文／本刊記者 陳 杰

過去十年，電商因為便捷、性價比高等因素，已逐步取代線下，進而深深地改變著大家的生活方式。當(dāng)前，隨著娛樂方式的豐富和新商業(yè)模式的顯現(xiàn)，直播電商成為重要的互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)域之一。

日前，天眼查發(fā)布的《直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，我國電商企業(yè)超287萬家，行業(yè)發(fā)展呈“倒V式”增長趨勢，從2013年起開始迅猛發(fā)展，至2015年增速達到高峰，為73.25%，2016年來增速有所放緩，但依舊保持在40%左右。

2013年，被稱為是“中國移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)元年”，從來就不缺故事的電商江湖，在2013年自然也分外熱鬧，余額寶、微信支付紛紛上線，天貓“雙11”交易額突破350億元，小米手機3分鐘內(nèi)銷售額超億元，京東全年銷售額超1000億實現(xiàn)微利等等。

商務(wù)部4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達936.8億元，增長31.0%；電商直播超過400萬場。電商給農(nóng)民帶來了新的機遇。2020年《政府工作報告》中明確提出“支持電商、快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國直播電商研究報告》稱，2016年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)量快速增長。這一年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式；快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過4年多的發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構(gòu)和品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。

來自天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前有1.5萬余家企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍或品牌名稱含“直播”。

一夜帶貨“一套房”的薇婭，和花費1.3億買上海豪宅的李佳琦，讓無數(shù)人對直播電商充滿了渴望和想象。今年初的“宅經(jīng)濟”再次給直播電商添了一把火，一批線下實體企業(yè)與相關(guān)人員開始大量涌入直播間，搖身一變成為新晉主播。中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布的《關(guān)于對擬發(fā)布新職業(yè)信息進行公示的公告》就新增“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前從事網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)有1200多家，2017年以來新增了590家，占比近49.2%。

隨著“直播電商”的逐步火熱，不僅吸引了馬云、羅永浩等商界大佬，淘寶數(shù)據(jù)顯示，超過一百名CEO親自來到淘寶直播間；另外康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等央視主持人，和當(dāng)紅明星們也紛紛入局。在各路紅人的牽頭下，淘寶、抖音、快手等平臺還在源源不斷地孕育著來自大江南北的主播。

可以見得的是，隨著越來越多的人們加入直播行業(yè)，直播電商極強的爆發(fā)性正在創(chuàng)造一個萬億級的新市場，在直播行業(yè)這個有著無限商機的新藍海中，我們似乎看到了一個擁有無限可能的未來。