【摘要】在計算機和網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達的當(dāng)今社會，媒體行業(yè)隨著大數(shù)據(jù)時代的到來在獲得更多市場需求的同時，也面臨非常重大的考驗。在大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體一方面獲得更多的發(fā)展機會，另一方面卻要經(jīng)歷十分激烈的競爭。在大數(shù)據(jù)時代的全新市場中，盡管國內(nèi)外高層級強勢媒體之前的優(yōu)勢在一定程度上被弱化，但地方媒體仍然要面對諸多挑戰(zhàn)。地方媒體只有勇于實踐，堅持不懈地探索創(chuàng)新，才能在不斷完善自身的過程中得到進一步的發(fā)展和提升。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;地方媒體;機遇和挑戰(zhàn)

艾倫·麥席森·圖靈，計算機邏輯的奠基者，除了在二戰(zhàn)時期破譯密碼產(chǎn)生了重大貢獻以外，更重要的是其奠定了計算機技術(shù)的基礎(chǔ)，才使得社會逐漸步入到今天這樣如此發(fā)達的IT時代。日新月異的IT技術(shù)不僅在極大程度上突破了因地域限制產(chǎn)生的信息傳遞問題，也實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化信息社會中的機器運轉(zhuǎn)代替人工操作，且因其能更加迅捷、準(zhǔn)確地存儲、傳輸、統(tǒng)計海量數(shù)據(jù)而催生大數(shù)據(jù)時代的到來，從而更加方便了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活。在大數(shù)據(jù)的支持下，不僅作為新一輪科技革命重要驅(qū)動力量的人工智能技術(shù)有了質(zhì)的突破，媒介生態(tài)環(huán)境也被時代所重塑，媒體持續(xù)演進的動力變得更加強勁。在現(xiàn)代傳媒格局中占絕大多數(shù)的地方媒體，不可避免地要面對大數(shù)據(jù)時代重構(gòu)的全新機遇和挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)的主要特點和現(xiàn)實意義

（一）大數(shù)據(jù)的主要特點

隨著大規(guī)模并行處理（MPP）數(shù)據(jù)庫、分布式文件系統(tǒng)、云計算平臺、基于云端可擴展的存儲系統(tǒng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上的大部分?jǐn)?shù)據(jù)均能被存儲，這種具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和精確價值密度的，規(guī)模上大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，就是大數(shù)據(jù)（ Big data）。當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)以其獨特的優(yōu)勢融通社會，越來越受到各行各業(yè)人們的青睞。首先是大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量大并且類型繁多，包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等多類型的數(shù)據(jù)，可以供給人們更多的選擇。其次是大數(shù)據(jù)的速度快、時效性強，這是大數(shù)據(jù)能區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的最為顯著的特征。最后就是價值密度低。價值密度的高低與數(shù)據(jù)總量的大小成反比，一部一小時的視頻，在連續(xù)不問斷的監(jiān)控中，有用數(shù)據(jù)可能僅有一二秒，因此如何通過強大的機器算法更迅速地完成數(shù)據(jù)的價值“提純”，這是大數(shù)據(jù)時代亟待解決的難題。

（二）大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實意義

伴隨著IT技術(shù)的發(fā)展與革新，信息符碼的互動通過虛擬化得以更好的實現(xiàn)，在極大程度上解決了地域的限制問題，以此為前提條件，大數(shù)據(jù)帶給我們更為龐大且種類繁多的數(shù)據(jù)信息，這也就更好的方便了人們在生活出行、工作日常等對于信息的獲取需求。由于當(dāng)前的IT技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)?shù)母叨?，網(wǎng)絡(luò)遍布全球，大數(shù)據(jù)傳遞速度快的重要特征提高了信息傳遞的時效性，極大地提升了效率，更大程度的保障了當(dāng)前的事件能夠順利良好地及時解決。值得一提的是2020年疫情期間，我國各地紛紛建設(shè)了新冠肺炎疫情監(jiān)控大數(shù)據(jù)平臺，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建城市及區(qū)域的疫情動態(tài)熱力圖，不僅還原了城市疫情發(fā)生全過程，還改進了疫情防控流程，而憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)的發(fā)熱門診監(jiān)測大屏和新冠病毒醫(yī)學(xué)觀察者管理平臺，為公眾及政府提供了疫情分析報告，助力決策者基于關(guān)鍵的數(shù)據(jù)及動態(tài)變化了解區(qū)域內(nèi)應(yīng)急事件的發(fā)展情況及態(tài)勢，以便迅速做出決策。正因為大數(shù)據(jù)信息量的龐大使得價值密度較低，人們通過更海量、更全面的信息，結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法，可對當(dāng)前事物做出一個更為準(zhǔn)確的分析判斷。

二、大數(shù)據(jù)時代地方媒體獲得的機遇

（一）更多的信息交流面產(chǎn)生更廣泛的機遇

大數(shù)據(jù)時代的顯著特點之一就是信息的傳遞速度快、時效性強，而之所以能夠如此良好的實現(xiàn)，歸根結(jié)底在于計算機技術(shù)良好發(fā)展的推動。由于現(xiàn)在社會對網(wǎng)絡(luò)的運用已經(jīng)趨于日常性的習(xí)慣，其觸角延伸至社會生活的方方面面，包括當(dāng)前很盛行的網(wǎng)上購物，使得社會服務(wù)的方式和手段從人工傳統(tǒng)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化的時代進路。有了計算機技術(shù)的良好推進作用和網(wǎng)絡(luò)化社會、數(shù)據(jù)化趨向的范式建構(gòu)，信息的交流面變得更為立體和多維，處于地方黨委政府和社會公民輿論場域中心地帶的地方媒體也就有了更多更廣泛的機遇。比如自貢市廣播電視臺的電視時政新聞節(jié)目《自貢新聞》和民生新聞節(jié)目《直播鹽都》，因其長期立足于本土資源，提供獨具特色的本地時政信息和民生服務(wù)，在收視率和關(guān)注度上較之地方上的其他媒體相對較高，又因其在大數(shù)據(jù)時代背景下運用先進的計算機數(shù)據(jù)分析工具和優(yōu)秀算法完成網(wǎng)絡(luò)海量信息篩選、提煉加工，以及憑借網(wǎng)絡(luò)與受眾符號互動過程中得到的及時反饋信息進行新聞生產(chǎn)的能力提升，把最科學(xué)務(wù)實、從容穩(wěn)健和最“接地氣”的本地新聞分享給受眾、擴散到社會，樹立了自己的輿論形象、文化品牌，增強了地方媒體的引導(dǎo)力和傳播力。因此，依托大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)平臺和功能性支撐，媒體能夠更好的達到更高效益，即便是地方媒體，只要找準(zhǔn)時機，勇于開拓，也能在廣闊而全新的市場中找到適合自身的定位，分得一杯羹。

（二）全新的技術(shù)平臺劃齊相差無幾的起跑線

面對大數(shù)據(jù)時代帶來的全新市場，不管是國際國內(nèi)的強勢媒體，還是相對弱小的地方媒體，都得從頭開始。因此，強媒體以前的一些優(yōu)勢會在一定程度上被弱化，在整齊劃一的起跑線上，地方上相對弱勢的媒體也能利用大數(shù)據(jù)時代的平臺優(yōu)勢更好的彌補之前的不足，參與競爭。因此，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)平臺及算法優(yōu)勢積極地與眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體展開深度合作，走建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型主流媒體之路，堅定信念、大力開拓媒體融合新路徑，從資源到渠道、從生產(chǎn)到管理、從傳播到營銷、從新聞信息到廣告服務(wù)、從內(nèi)容到形式、從采編到制播……互搭平臺，深度融合，利用新媒體的優(yōu)勢，補傳統(tǒng)媒體之短，讓地方傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)上可以實時觸及，進而衍生出更多更好的新型傳媒產(chǎn)品。地方媒體不論曾經(jīng)存在著什么劣勢，但在大數(shù)據(jù)時代背景下，在因技術(shù)發(fā)展而衍生的眾多市場中，與強勢媒體站在新的起點重新來過，躋身于整齊劃一、相差無幾的起跑線，開拓傳媒業(yè)態(tài)的新景觀，深化媒體演進的新征程。沒有人會知道一個怎樣的流程套路會是正確的或最合適的，這就能更為客觀公平的去進行市場和客戶群體的爭取，也能給從業(yè)人員更多的動力去不斷的完善和學(xué)習(xí)，以便在當(dāng)前的全新市場中能夠取得更為重大的成績。

三、大數(shù)據(jù)時代地方媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）其它傳媒機構(gòu)可能擁有更多的資源，地方媒體需要勇于實踐

雖然地方媒體如上所說，在大數(shù)據(jù)時代背景下面臨更多的信息傳遞面也就自然擁有了更多的機遇，但實際上在全新的領(lǐng)域進行市場競爭并非絕對平等，弱化優(yōu)勢并不代表著完全消弭。處于國內(nèi)外更高層級的強勢媒體所具備的優(yōu)勢是顯而易見、依舊存在的，只是效果沒有之前那么明顯了，但是其“底蘊”還在，可能擁有方方面面的更多資源，因此地方媒體需要在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下高效整合利用資源，發(fā)掘新聞信息，強化服務(wù)功能，提高報道與服務(wù)并重的專業(yè)水平，在媒體融合化傳播的新格局下走好媒體融合之路，下好先手棋，尊重新聞規(guī)律，增強服務(wù)能力，在不斷的實踐中提升地方媒體用數(shù)據(jù)建構(gòu)的強大敘事能力、移情能力、引導(dǎo)能力、傳播能力。

（二）大數(shù)據(jù)時代下沒有固定的媒體發(fā)展模式，需要堅持不懈地探索創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)盛行的時代，媒體面對著更多的新領(lǐng)域和新市場，各個大小媒體都在整齊劃一、相差無幾的起跑線上競爭，面臨著同樣的優(yōu)勢和同樣的問題，大家沒有一條成功的“經(jīng)驗”可以借鑒，沒有一個準(zhǔn)確的思路和流程去執(zhí)行。因此，面對大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺提供的更多信息交流面和更快、更及時的信息傳遞，地方媒體只有摸著石頭過河，去偽存真，去粗取精，捍衛(wèi)地方媒體公信力，不怕繁瑣和復(fù)雜，在實踐中不斷的嘗試，敢于拼搏，實現(xiàn)規(guī)范合理創(chuàng)新，通過堅持不懈的努力達到全新高度，在不斷完善中得到進一步的發(fā)展和提升。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代最為主要的特點就是因計算機技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量大且類型繁多，傳遞更為迅速和及時，這也就極大地滿足了媒體業(yè)的要求。隨著網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，信息傳遞面更為廣闊，全新的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺劃齊了相差無幾的起跑線，這就給地方媒體創(chuàng)造了更多的機遇。但機遇中相伴著挑戰(zhàn)，地方媒體只有擺正心態(tài)敢于拼搏，在規(guī)范中創(chuàng)新，在努力中進步，才有機會得到更多的發(fā)展和更大的提升。

參考文獻：

[1]王平，何筱媛.大數(shù)據(jù)時代的機遇與挑戰(zhàn)——第二屆“新媒體與社會發(fā)展”全球論壇暨中英“新媒體與社會發(fā)展”雙邊對話綜述[J].新聞記者，2013（3）：74-76.

[2]許沁，淺談地方媒體在全國性重大法制事件中的作為[J].新聞世界，2013（5）：71-72.

[3]姚志剛.三網(wǎng)融合下廣電媒體的機遇與挑戰(zhàn)探析[J].東南傳播，2011（3）：22-24.

【作者簡介】藺飛，自貢市廣播電視臺主任記者。