謝英民

我國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.48億輛，機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)诉_(dá)4.35億人，年自駕出游人次突破30億大關(guān)。龐大基數(shù)催生了萬億級(jí)消費(fèi)規(guī)模，成為旅游行業(yè)消費(fèi)生力軍。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，自駕車憑借私密性、獨(dú)立性、自主性率先引爆旅游市場(chǎng)，自駕出游人次、自駕消費(fèi)金額較疫情前明顯增長，正成為全國各地文旅業(yè)納客的主要渠道，成為提振拉動(dòng)消費(fèi)的主引擎。因此，自駕車旅游所形成和帶動(dòng)的消費(fèi)熱潮，成為全國各地文旅部門搶抓的工作重點(diǎn)。

為貫徹落實(shí)疫情防控常態(tài)下加快山東省文旅業(yè)恢復(fù)性發(fā)展最新指示精神，大力提振旅游市場(chǎng)發(fā)展信心，積極啟動(dòng)旅游消費(fèi)客源端市場(chǎng)，打造培育旅游消費(fèi)主引擎，進(jìn)一步釋放被抑制的消費(fèi)需求。建議緊緊抓住自駕車旅游消費(fèi)爆發(fā)的契機(jī)，充分發(fā)揮自駕車帶動(dòng)性強(qiáng)、參與面廣、消費(fèi)能力高的特點(diǎn)，通過發(fā)起組織“六個(gè)一百”“四個(gè)融合”“三個(gè)節(jié)慶”系列活動(dòng)，一舉激活省內(nèi)外自駕車旅游客源市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)萬千自駕車友的消費(fèi)熱情，匯聚自駕產(chǎn)業(yè)融合新勢(shì)能。一方面為全省旅游目的地、旅游企業(yè)送客源、送市場(chǎng)、送消費(fèi)、送引擎;另一方面，帶動(dòng)汽車行業(yè)、石油行業(yè)、交通行業(yè)、金融行業(yè)的消費(fèi)增長，彰顯文旅業(yè)的綜合社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。

一、“六個(gè)一百”自駕系統(tǒng)工程

聚焦自駕車旅游精準(zhǔn)消費(fèi)群，打造“六個(gè)一百”自駕系統(tǒng)工程，自駕消費(fèi)涵蓋城市、縣區(qū)、鄉(xiāng)村、酒店、餐飲、購物、演藝、非遺等旅游業(yè)核心產(chǎn)業(yè)群，在全省形成有聲勢(shì)、出實(shí)招、見實(shí)效的活動(dòng)組合拳。

（一）“一百萬”省內(nèi)車友自駕山東16地市行

圍繞省文旅廳推出“山東人游山東”“第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季”等活動(dòng)，發(fā)起組織“百萬車友自駕游山東16地市”系列活動(dòng)。每周主推一個(gè)地級(jí)市自駕游線路和產(chǎn)品，采取全省16地市自駕俱樂部機(jī)構(gòu)聯(lián)合推介、共同招募、集中發(fā)車的新模式，每周動(dòng)員組織300余輛自駕車、800多人進(jìn)行體驗(yàn)游覽。短時(shí)間內(nèi)匯聚全省自駕消費(fèi)力量，為當(dāng)?shù)剌斔妥择{消費(fèi)客群，形成自駕消費(fèi)拉動(dòng)規(guī)模影響，掀起自駕活動(dòng)造勢(shì)宣傳，開展自駕品牌傳播推廣，調(diào)動(dòng)自媒體廣泛傳播力量。

（二）“一百萬”省外車友自駕暢游好客山東

面向全國積極推介山東自駕車旅游資源，講好山東自駕車旅游故事，傳播山東自駕車品牌線路，建立開拓省外自駕客群長效機(jī)制。山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)將包裝開發(fā)“濟(jì)南-泰山-曲阜世界文化自駕朝圣風(fēng)景廊道”和“青島-煙臺(tái)-威海-日照仙境海岸自駕游線路”，串聯(lián)IP級(jí)核心吸引自駕線路產(chǎn)品，通過31個(gè)省（區(qū)、市）的省級(jí)自駕協(xié)會(huì)組織，以及全國1000余家自駕游俱樂部進(jìn)行集中推介，精準(zhǔn)開拓全國自駕團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)，同時(shí)建立“自駕游線路營銷專班”，設(shè)立“自駕接待服務(wù)中心”，打造“飛機(jī)+汽車租賃”“高鐵+汽車租賃”定制化散客接待模式，為散客自駕游山東提供體系化服務(wù)和機(jī)制保障。

（三）“一百場(chǎng)”會(huì)長/縣長自駕直播帶貨游

疫情發(fā)生以來，短視頻和自駕車旅游持續(xù)火爆，將這兩大火爆業(yè)態(tài)進(jìn)行對(duì)接可釋放短視頻、自駕車旅游兩大業(yè)態(tài)紅利。山東省自駕車協(xié)會(huì)將組織開展“100場(chǎng)會(huì)長/縣長自駕直播帶貨游”活動(dòng)，重點(diǎn)扶持賦能山東100個(gè)縣市區(qū)，面向全省100萬自駕用戶群，直播推介自駕旅游線路，展示特色旅游商品，啟動(dòng)會(huì)長、縣長自駕直播帶貨環(huán)節(jié)，把自駕線路推介與特色旅游商品帶貨結(jié)合起來，以現(xiàn)場(chǎng)感帶動(dòng)網(wǎng)上與線下粘性互動(dòng)，創(chuàng)造旅游、體驗(yàn)、直播、帶貨多位一體的文旅促銷新模式。

（四）“一百場(chǎng)”夜休閑自駕車游

發(fā)起“越夜越精彩，越夜越休閑”主題自駕活動(dòng)，推動(dòng)自駕車旅游與各地夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)融合，匯總?cè)「鞯匾剐蓍e、夜旅游、夜體驗(yàn)項(xiàng)目的自駕車線路產(chǎn)品，豐富延伸自駕車旅游體驗(yàn)內(nèi)容，為各地夜休閑輸送消費(fèi)人群。重點(diǎn)組織“自駕后備箱擺攤”“自駕露營音樂游”“自駕星空打卡游”等主題活動(dòng)，豐富自駕旅游場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)游客互動(dòng)參與的積極性，讓游客從夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者變?yōu)橐菇?jīng)濟(jì)參與者，實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換。

（五）“一百場(chǎng)”山東省特色鄉(xiāng)村自駕體驗(yàn)游

根據(jù)農(nóng)時(shí)節(jié)氣和鄉(xiāng)村旅游特征，組織開展100場(chǎng)全省自駕游鄉(xiāng)村系列活動(dòng)，重點(diǎn)推出賞花自駕游、采摘自駕游、農(nóng)事體驗(yàn)自駕游、農(nóng)村美食自駕游等等能夠豐富車友文化休閑生活的體驗(yàn)服務(wù)。在有條件的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)創(chuàng)建“自駕游車主公社”，推動(dòng)車友與鄉(xiāng)村農(nóng)戶建立緊密互動(dòng)關(guān)系，自駕車主周末或假期可以去農(nóng)戶家體驗(yàn)農(nóng)事、品嘗農(nóng)家飯、購買農(nóng)特產(chǎn)品;農(nóng)戶為自駕車主提供個(gè)性化服務(wù)，帶領(lǐng)游覽鄉(xiāng)村風(fēng)貌，也可依托車主人脈打通社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直供城市的渠道，形成真情互動(dòng)、互惠共贏的新格局。通過特色鄉(xiāng)村自駕體驗(yàn)游實(shí)現(xiàn)車主與農(nóng)戶長期互動(dòng)，一方面能夠解決鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城入戶的直接渠道，另一方面可以滿足城里人向往體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的愿望。

（六）“一百場(chǎng)”山東省自駕游特色主題酒店打卡游

特色度假酒店日益成為度假旅游目的地，成為自駕客群沉浸式慢旅游的主要載體。協(xié)會(huì)將發(fā)起、組織100場(chǎng)全省自駕特色主題打卡游，為全省特色旅游度假酒店輸送消費(fèi)客群，培育重視自駕消費(fèi)客戶，增加多次重復(fù)消費(fèi)機(jī)會(huì)，積極培育“酒店+自駕景區(qū)”“酒店+自駕租車”“酒店+自駕特色美食”“酒店+汽車保養(yǎng)”“酒店+自駕特色商品”等新業(yè)態(tài)，打造以酒店為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈條，培育酒店發(fā)展的新動(dòng)能。

二、推動(dòng)自駕旅游與四個(gè)行業(yè)融合發(fā)展匯聚新動(dòng)能

第一，山東自駕與山東石油融合發(fā)展，積極爭(zhēng)取中國石油化工集團(tuán)山東分公司或中國石油天然氣集團(tuán)有限公司山東分公司成為“百萬車友自駕游山東”戰(zhàn)略合作伙伴，讓車友在駕車游覽過程中帶動(dòng)石油消費(fèi)，惠及全省多座加油站，發(fā)揮自駕消費(fèi)所帶來的巨大拉動(dòng)力。同時(shí)，把加油站變?yōu)槿∥穆眯袠I(yè)宣傳展示陣地，變?yōu)樽择{游集結(jié)服務(wù)保障陣地，發(fā)揮央企平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為文旅行業(yè)發(fā)展加油助威。

第二，山東自駕與山東交通融合發(fā)展。自駕車與交通公路密不可分，尤其是自駕車出游能夠拉動(dòng)道路通行繳費(fèi)，利于高速公路服務(wù)區(qū)消費(fèi)增收。借助“百萬車友自駕游山東”契機(jī)，調(diào)動(dòng)山東高速集團(tuán)、齊魯交通發(fā)展集團(tuán)等大型國有骨干企業(yè)的能動(dòng)性，大力開展“自駕車+交通”的試點(diǎn)工作，在山東新改擴(kuò)建高速公路服務(wù)區(qū)開設(shè)“自駕游驛站”，具有自駕服務(wù)保障、自駕咨詢服務(wù)、自駕優(yōu)惠門票辦理等功能，成為全省文旅業(yè)對(duì)外宣傳的新窗口。

第三，山東自駕與山東汽車行業(yè)融合發(fā)展。汽車行業(yè)正從前端車輛銷售轉(zhuǎn)向后市場(chǎng)服務(wù)，越來越重視培育車主粘性和互動(dòng)性。自駕車旅行是汽車4S店與客戶互動(dòng)的有效途徑和渠道，具有組織自駕車的強(qiáng)烈需求。自駕車與汽車廠家融合有著巨大潛力：提升換車意愿，加快車輛維護(hù)保養(yǎng)周期，為汽車行業(yè)帶來增收新途徑，自駕和汽車融合發(fā)展可謂一拍即合。

第四，山東自駕與山東金融業(yè)融合發(fā)展。積極探索實(shí)施自駕游金融業(yè)專項(xiàng)定制方案，自駕客源符合銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)追求高凈值消費(fèi)人群的需求，搭建旅游業(yè)與金融業(yè)對(duì)接的平臺(tái)，開展“自駕刷卡積分獎(jiǎng)勵(lì)”“自駕金融分期付款”“自駕銀行專場(chǎng)客戶答謝會(huì)”等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)銀行參與的積極性。

三、打造三大國家級(jí)自駕游節(jié)慶品牌

（一）中國（山東）自駕房車露營音樂節(jié)

發(fā)起組織舉辦“中國（山東）自駕房車露營音樂節(jié)”，充分依托省內(nèi)豐富旅游濱海資源，打造集沙灘、海濱、海浪、啤酒、音樂、美食、露營、星空于一體的露營季活動(dòng)，豐富海濱旅游休閑度假業(yè)態(tài)，提升參與趣味性和互動(dòng)性，增強(qiáng)旅游夜經(jīng)濟(jì)吸引能力，延長停留時(shí)間。

（二）中國（山東）自駕鄉(xiāng)村淘寶節(jié)

發(fā)起組織“中國（山東）自駕鄉(xiāng)村淘寶節(jié)”活動(dòng)，打造山東鄉(xiāng)村淘寶自駕旅游季活動(dòng)，組織開展自駕淘寶系列活動(dòng)，突出“淘鄉(xiāng)村、淘野趣、淘驚喜、淘你所淘、淘你所想、淘你所愛”自駕互動(dòng)特征，著力推介“肥城肥桃”“沾化冬棗”“濰縣蘿卜”“棲霞蘋果”“膠州白菜”“微山小龍蝦”“黃河口大閘蟹”等山東地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，既能豐富山東省自駕旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和元素，又能創(chuàng)建自駕車后備箱與鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

（三）中國百強(qiáng)自駕游俱樂部峰會(huì)

根據(jù)疫情防控的情況，擇機(jī)組織舉辦“中國百強(qiáng)自駕游俱樂部峰會(huì)”，倡議在山東舉辦“中國年度百強(qiáng)自駕游俱樂部排行榜”發(fā)布活動(dòng)，匯聚全國自駕游行業(yè)精英，推介山東自駕線路和產(chǎn)品，搭建山東自駕團(tuán)隊(duì)營銷渠道，發(fā)動(dòng)全國自駕機(jī)構(gòu)共同組織自駕游山東線路和產(chǎn)品。

綜上所述，若要活動(dòng)得以順利開展，取得良好的帶動(dòng)效果，僅憑山東省自駕車協(xié)會(huì)一己之力是難以實(shí)現(xiàn)的，需要省文旅廳的大力支持和積極推動(dòng)。要得到全省文旅行業(yè)的積極響應(yīng)和廣泛參與，需要從以下三項(xiàng)工作入手。

一是舉辦高規(guī)格全省自駕游消費(fèi)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，組織全省16地市文旅局及重點(diǎn)旅游景區(qū)負(fù)責(zé)人觀摩百萬車友自駕游山東啟動(dòng)儀式，直觀感受自駕游強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，舉行自駕車旅游座談會(huì)，提高對(duì)自駕游帶動(dòng)文旅消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，凝聚全省自駕車旅游的共識(shí)。

二是圍繞“六個(gè)一百”系列自駕活動(dòng)，可由省文旅廳牽頭成立工作專班，做好自駕游助力文旅消費(fèi)的頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌全省16地市文旅資源，依據(jù)資源稟賦和季節(jié)契機(jī)，持續(xù)推動(dòng)各項(xiàng)活動(dòng)落地。

三是請(qǐng)省文旅廳主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任山東自駕代言人，面向全國億萬自駕車愛好者發(fā)起“文旅廳長邀您自駕游山東”創(chuàng)意營銷活動(dòng)，在全國首開廳長代言自駕活動(dòng)，引發(fā)新聞媒體及全國自駕協(xié)會(huì)、百強(qiáng)自駕俱樂部轉(zhuǎn)發(fā)及推廣。

結(jié)語

一部車、一家人、一條路，自駕游逐漸成為剛性民生所需，成為人們尋覓詩和遠(yuǎn)方的最佳方式，自駕生動(dòng)詮釋了富裕起來的國人筑夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)的過程。自駕車旅行已經(jīng)不再是一家一戶旅行的簡(jiǎn)單事情，是億萬自駕車輛出游所帶來的萬億級(jí)消費(fèi)流量，是新時(shí)代文旅業(yè)融合發(fā)展催生旅游新業(yè)態(tài)、拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。

[責(zé)任編輯：劉? 霞]