劉欣悅 孫暢

摘要：近年來，國家給予了貴州省很多政策支持，在鄉(xiāng)村振興這一背景下，貴州正在緊緊抓住這一契機，大力發(fā)展農村地區(qū)的電子商務。雖然貴州省正在竭盡全力地促進農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，但是在這一過程中，還是面臨著許多困難與挑戰(zhàn)。于是就要有著相應的對策及建議來解決這些困難，從而進一步推動貴州省農產(chǎn)品電子商務得到發(fā)展，從而帶動貴州省實現(xiàn)全面攻堅脫貧。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農產(chǎn)品；電子商務

引言

黨的十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且指出：農業(yè)農村農民問題是關系國計民生的根本問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興背景下，實現(xiàn)農村農業(yè)農民的全面發(fā)展，構建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農村電子商務平臺是促進農村全面發(fā)展的有效措施。李克強總理在2015年首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的行業(yè)相連接，這其中互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也與農產(chǎn)品進行了融合發(fā)展。全國各地紛紛將農產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相結合，促進了農戶與市場的對接。農村地區(qū)電子商務的發(fā)展促進了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠在一定程度上解決農產(chǎn)品“難賣”這一問題，促進農村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，使得農民收入增加。農產(chǎn)品電子商務的推廣能夠一定程度上解決供求信息不暢通的難題，使得農戶一定程度上了解市場需求，拓寬農產(chǎn)品銷售渠道，推動農村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。貴州省這個曾經(jīng)的貧困大省，在農業(yè)發(fā)展發(fā)面利用好電子商務、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等這些手段，將貴州省省內的實體產(chǎn)業(yè)與農村電子商務平臺相結合，切實促進貴州農村經(jīng)濟增長，推動貴州省農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

1、貴州省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 貴州省農產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

貴州省位于云貴高原東部，地勢東高西低，平均海拔大概1100米左右。貴州境內高原山地居多，一直有著“八山一水一分田”之說。貴州省是典型的低緯度高海拔地區(qū)，其全年氣候濕潤，降雨量平穩(wěn)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，具備發(fā)展有機食品、無公害產(chǎn)品以及綠色產(chǎn)品的天然稟賦條件。近年來，貴州省發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋找特色農產(chǎn)品進行發(fā)展，培育生態(tài)農業(yè)，取得了明顯成效。其中，貴州省發(fā)展的農產(chǎn)品有茶葉、精品水果、蔬菜等。

近年來，貴州省種植產(chǎn)業(yè)以都市現(xiàn)代農業(yè)為導向，圍繞農業(yè)供給側結構性改革，發(fā)展綠色農業(yè)，推進綠色農產(chǎn)品進一步發(fā)展。2017年，貴陽省蔬菜生產(chǎn)面積達到117000公頃，總產(chǎn)量達到242萬噸，種植產(chǎn)量達到5.3萬噸。其中水果產(chǎn)量達到23萬噸；茶葉建成出口茶、有機茶、特色茶、茶資源綜合利用等專項基地6000余公頃；特色中藥材建設成為基地，全年總產(chǎn)量2.8萬噸。

1.2 貴州省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在鄉(xiāng)村振興背景下，貴州省農產(chǎn)品電子商務有了很大的發(fā)展。在交通方面，貴州省近年來不論是陸地交通還是空中交通都發(fā)展迅速，鐵路、公路以及民航網(wǎng)絡三方面的交通網(wǎng)都在不斷完善，是西南地區(qū)重要的交通樞紐。近年來貴州省交通的飛速發(fā)展，為貴州省農產(chǎn)品與市場對接打下了堅實基礎，為農產(chǎn)品電子商務中物流配送提供了便利條件。同時，近年來貴州省緊緊抓住了中央決定開發(fā)建設西部這一時代契機，努力實現(xiàn)經(jīng)濟建設與生態(tài)建設協(xié)調發(fā)展這一目標。貴州省近年來得到了國家許多政策支持，先后成立了國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗區(qū)、內陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)以及國家生態(tài)文明試驗區(qū)。

2017年8月19日，貴陽北部農產(chǎn)品電商物流園項目建設啟動，項目占地面積約1000畝，計劃總投資32億元。該項目功能定位為：準公益性、立足全省、輻射西南、影響全國、具有跨區(qū)域集散功能，線上線下融合的現(xiàn)代化大型農產(chǎn)品電商物流市場。2017年，貴陽市推行“農超對接、農批對接”；搭建服務平臺，降低進入門檻，幫助全省農產(chǎn)品暢通進入貴陽市農批市場、零售市場的渠道，組織全市農產(chǎn)品骨干流通企業(yè)到各州市自建、聯(lián)建農產(chǎn)品生產(chǎn)基地，支持其農產(chǎn)品“進超市”“進批發(fā)市場”，擴大綠色優(yōu)質農產(chǎn)品的市場占有率。并且加快農產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展，以開展國家農產(chǎn)品冷鏈流通標準化試點城市為契機，爭取構建集農產(chǎn)品產(chǎn)地預冷、初加工、儲存于一體的冷鏈物流集散中心，建成貴陽北部農產(chǎn)品電商物流園冷鏈倉儲中心，實現(xiàn)全省農產(chǎn)品冷鏈物流“無縫對接”。

2017年，貴陽市構建“市-縣-鄉(xiāng)-村”四級農村電商服務體系，籌建成13個電商產(chǎn)業(yè)園、600余個電商服務站點；發(fā)展農村快遞物流建設，鄉(xiāng)級快遞網(wǎng)點覆蓋率可以達到95%以上；指導清鎮(zhèn)市和修文縣開展國家級電商進農村示范縣工作，加強農產(chǎn)品品牌建設，梳理開發(fā)優(yōu)質網(wǎng)貸，抓好“黔貨出山”，指導息烽縣2017年建設成為了省第一個淘寶村。

2、貴州省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題

2.1 基礎設施建設不完善

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，近年來全國都在大范圍發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電子商務，農產(chǎn)品領域也參與其中。但是就貴州省而言，偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)對于互聯(lián)的覆蓋率并不高。電子商務能否得以順利開展的基礎就是信息化的基礎設施的完善。由于農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設滯后嚴重阻礙了農村電子商務的發(fā)展。據(jù)《2018年貴州省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，貴州省網(wǎng)民數(shù)量達到1958萬人，但是在省內農村地區(qū)，由于寬帶普及率明顯低于城市，但是貴州省網(wǎng)民群體中，農村地區(qū)網(wǎng)民占比僅為31.1%。由于農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的不完善，導致偏遠地區(qū)的農民網(wǎng)民數(shù)遠低于城市網(wǎng)民數(shù)量。

貴州省廣大農村地區(qū)都存在著電信基礎設施不完善，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施無法滿足農民需求的問題，制約了貴州省農村電子商務發(fā)展。在貴州省由于農村地區(qū)信息化建設起步較晚，許多地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)設備不完善，寬帶和光纖建設落后，或者寬帶網(wǎng)速低、網(wǎng)絡速度慢，無法滿足農村電子商務快速發(fā)展的需要。

2.2 農產(chǎn)品標準化、品牌化建設缺失

能夠打造出具有特色農的地方農產(chǎn)品，重要的就是規(guī)范化、標準化和品牌化的推廣。貴州省雖然農產(chǎn)品種類豐富，但是存在很多種類的農產(chǎn)品質量標準尚不明確的問題。以此推廣貴州特色農產(chǎn)品首先就要建立農產(chǎn)品質量合格標準。于此同時，貴州省農產(chǎn)還存在著同類農產(chǎn)品同質化比較嚴重的問題，不能夠推出品牌化產(chǎn)品，品牌知名度較低，沒有形成品牌效應。在農產(chǎn)品加工方面，深加工程度不高，產(chǎn)品檔次低，使得省內農產(chǎn)品市場競爭力弱。究其主要原因，還是農村地區(qū)對于農產(chǎn)的品牌觀念淡薄、品牌意識不足，對農產(chǎn)品的品牌缺乏管理和保護經(jīng)驗。貴州省內的一部分呢網(wǎng)店在沒有注冊商標的情況下，雖然短期仍然能夠盈利，但是無法實現(xiàn)長足發(fā)展，難以形成品牌效應。以貴州省的知名品牌煤炭翠芽為例，雖然在省內知名度較高，但是由于各個茶廠生產(chǎn)出來的茶葉良莠不齊，難以形成產(chǎn)品標準化，省內也沒有打造出知名度較高面向全國的茶葉品牌。

2.3 消費觀念落后、電商人才匱乏

由于對互聯(lián)網(wǎng)認識不夠，觀念保守以及消費觀念落后，農村地區(qū)的人們不愿意進行接受網(wǎng)絡購物的方式。并且，電商平臺的運營管理方面需要專業(yè)的電商人才。貴州省由于信息化普及率較低，就農村地區(qū)而言受教育程度普遍偏低，因此存在著電商人才匱乏的問題。農村地區(qū)發(fā)展電子商務對從業(yè)人員的專業(yè)技能要求較高，但是貴州省農村地區(qū)信息化服務水平較低，缺少能夠熟練掌握電子商務的人才。首先在貴州省農村地區(qū)難以招聘到能夠熟練運用農產(chǎn)品電子商務的人員；其次，當?shù)貜臉I(yè)人員對電子商務的運行不夠了解，能夠熟練處理電商平臺信心處理的技能還遠遠不夠。

2.4 農村電商物流發(fā)展滯后

電子商務能夠得以發(fā)展的一項重要條件就是物流配送。雖然當代物流產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展，但是目前對于農產(chǎn)品的物流配送體系遠遠難以滿足市場需求。農產(chǎn)品物流建設體系難度大的另外一個原因就是，農產(chǎn)品本身具有季節(jié)性和周期性的特點，對配送要求高于其他產(chǎn)品，這就導致農產(chǎn)品物流體系的建設難度增大以及建設成本增加。貴州地區(qū)的農村地理位置偏遠，還遠遠沒有建成能夠滿足農產(chǎn)品電子商務發(fā)展需求的物流體系。當前貴州省的農產(chǎn)品物流體系建設中冷鏈運輸與冷鏈倉儲這方面明顯不足，難以滿足生鮮農產(chǎn)品對于物流配送要求時效性能夠保鮮這一特點。物流體系難以達到市場要求，就會導致貴州農產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力。

3、貴州省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策建議

3.1 完善貴州省基礎設施建設和配套服務

在鄉(xiāng)村振興的背景下，貴州省政府加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，對農村地區(qū)的基礎設施進行了進一步的完善。在貴州農村地區(qū)，完善道路建設的基礎上，進一步提高省內網(wǎng)絡基礎設施建設的數(shù)量和質量。進一步完善第三方農產(chǎn)品電子商務交易平臺建設，以省內龍頭企業(yè)和合作社為依托，建立一套完整的農產(chǎn)品電子商務平臺體系，完善相關的物流配送、農產(chǎn)品咨詢等相關信息。

3.2 加強貴州省農產(chǎn)品標準化體系建設，打造特色品牌

由于農產(chǎn)品本身具有種類多、級別多、地域差異大的復雜性特點，并且品牌影響力弱，導致農產(chǎn)品生產(chǎn)不成規(guī)模，無法做到規(guī)范化生產(chǎn)。在鄉(xiāng)村振興的背景下，貴州省有必要建立一套地方性農產(chǎn)品標準化體系，讓這些標準涵蓋貴州省省內農產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等主要過程和環(huán)節(jié)，使得省內農產(chǎn)品集約化生產(chǎn)經(jīng)營，做成品質農產(chǎn)品，形成省內農產(chǎn)品質量等級化、標準化、包裝規(guī)格化。與此同時，利用政府、龍頭企業(yè)、合作社等主體相互鏈，注重與省內高校和科研院所的結合，加大科研投入，形成產(chǎn)學研一體化，研發(fā)新產(chǎn)品。并且，省內還應該對農產(chǎn)品進行深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈，加大農產(chǎn)品附加值，注重對省內農產(chǎn)品的宣傳和推廣 ，將省內農產(chǎn)品建設成知名品牌，在市場上具有競爭力。

3.3 加快貴州省農村電商人才隊伍建設

首先要發(fā)動貴州省省內農民中社區(qū)精英的作用，發(fā)揮村治能人或者社區(qū)精英的模范帶動作用，積極調動農民的參與農產(chǎn)品電子商務的潮流中。與此同時，貴州省政府、合作社、企業(yè)也應該承擔著宣傳農產(chǎn)品電子商務的責任，通過開展講座或者走訪等形式開展農產(chǎn)品電子商務的宣傳，鼓勵省內農民積極的接觸農產(chǎn)品電子商務，信任農產(chǎn)品電子商務，具備一定的電子商務技能。此外，貴州省還可以在省內高校開設電子商務相關專業(yè)及課程，培養(yǎng)一批具備電子商務技能的人才，以此來推動農村地區(qū)農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。其次，貴州省還可以加大對電子商務人才的引進，通過引進的形式將電子商務最前沿的知識與農產(chǎn)品電子相結合 ，以此來完善農村的農產(chǎn)品電子商務。

3.4 加強貴州省農產(chǎn)品物流配送體系建設

建立一套能夠滿足市場需求的物流配送體系，將是促進貴州特色農產(chǎn)品電子商務發(fā)展的重要環(huán)節(jié)首先貴州省首先要確保道路基礎設施建設完善，這是保障物流體系的全面覆蓋的基礎。其次，貴州省還應該鼓勵第三方農產(chǎn)品電子商務交易物流平臺的建設和發(fā)展，通過建立第三方電子商務信息平臺，使得農產(chǎn)品的供求信息、價格信息以及物流配送的跟蹤信息公開透明。貴州省還應該在冷鏈運輸與冷鏈倉儲方面進一步完善，保證特色農產(chǎn)品運送的及時和新鮮，使得貴州省農產(chǎn)品在市場上被廣泛認可。綜上，將電子商務與貴州農產(chǎn)品相融合，促進貴州省經(jīng)濟發(fā)展。

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作者簡介：

劉欣悅，貴州大學經(jīng)濟學院，碩士研究生，農林經(jīng)濟管理；

孫暢，貴州大學明德學院，教研室主任，助教，碩士研究生，社會組織，社會治理。