高利明

【摘? 要】面對(duì)影響力下降的困境，企業(yè)報(bào)可嘗試從三個(gè)方面突圍：用“解構(gòu)式”方法做好方針政策宣傳工作、用畫(huà)刊式辦報(bào)吸引讀者、廣泛開(kāi)展社會(huì)交流活動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】“解構(gòu)式”政策宣傳;畫(huà)刊式辦報(bào);外宣

【Abstract】 In the face of the predicament of declining influence， the enterprise newspaper can try to break through adversity from three aspects： using the method of "deconstruction" to do the propaganda work of policy and policy， using pictorial newspaper to attract readers， and carrying out extensive social exchange activities.

【Keywords】"deconstruction" policy propaganda; pictorial newspaper; publicity

1 引言

在中國(guó)的報(bào)業(yè)體系中，企業(yè)報(bào)屬比較基層的報(bào)紙。在國(guó)有企業(yè)，它受企業(yè)黨委管轄，面向企業(yè)員工，登載與企業(yè)有關(guān)的信息，是企業(yè)公共關(guān)系部門促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部信息交流的手段之一。受這一定位所限，再加上只有少數(shù)是對(duì)開(kāi)大報(bào)，多數(shù)為四開(kāi)小報(bào)，所以常被人以“小報(bào)”目之。然而，企業(yè)報(bào)做“大”還是做“小”，其實(shí)很有彈性。特別是與廣大群眾生活息息相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的企業(yè)報(bào)，其實(shí)大有做“大”空間。

在當(dāng)今形形色色新媒體廣泛占據(jù)傳播市場(chǎng)的形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)媒體的企業(yè)報(bào)生存空間越來(lái)越窄?，F(xiàn)在，企業(yè)更習(xí)慣于通過(guò)微博、微信群、釘釘、QQ等網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)傳播平臺(tái)發(fā)布信息、交流工作。這些傳播平臺(tái)具有時(shí)效性超強(qiáng)、容量超大、互動(dòng)性超強(qiáng)、可移動(dòng)使用等特點(diǎn)，再加上制作新穎靈活，圖、文、聲、像兼容，備受用戶喜愛(ài)。相反，傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)效性弱（有的企業(yè)報(bào)一周只出兩三期，時(shí)效性就更弱）、容量小、互動(dòng)性不強(qiáng)、攜帶不便、制作方式單一，顯得極其落后，讀者大量流失，在企業(yè)宣傳體系中地位下降，影響力減弱。

在看到問(wèn)題的同時(shí)，也應(yīng)看到優(yōu)勢(shì)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)報(bào)并非可有可無(wú)。“當(dāng)前，企業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢(shì)。在企業(yè)硬件不斷升級(jí)的前提下，發(fā)揮企業(yè)文化的軟動(dòng)力、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力顯得尤為重要”。面對(duì)復(fù)雜形勢(shì)，企業(yè)報(bào)必須主動(dòng)適應(yīng)變化，貼近時(shí)代需要，轉(zhuǎn)變辦報(bào)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)逆境突圍。

2 轉(zhuǎn)變政策解讀方式，嘗試“解構(gòu)式”政策宣傳

作為服務(wù)企業(yè)的報(bào)紙，企業(yè)報(bào)首先需要做好黨的綱領(lǐng)路線、方針政策，以及企業(yè)工作任務(wù)和工作方法宣傳這一工作。但是，企業(yè)報(bào)在進(jìn)行方針政策、工作任務(wù)和工作方法宣傳時(shí)，受工作人員能力所限，往往宣傳手法單一、僵化、老套。要么照本宣科，要么把圍繞核心內(nèi)容“注水”，使用各種空話、套話把文章拉長(zhǎng)。即使貼近實(shí)際的宣傳，往往也非常教條，如簡(jiǎn)單地舉幾個(gè)事例，或引用某某人介紹工作情況的話，就表示各項(xiàng)政策得到落實(shí)、工作已做好、形勢(shì)一派大好，實(shí)際情況如何并未可知。

其實(shí)，企業(yè)重要方針政策的出臺(tái)，往往有深刻的現(xiàn)實(shí)原因，如企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題，企業(yè)陷入的困境，外部形勢(shì)的影響，國(guó)家大政方針的指向，職工群眾現(xiàn)實(shí)利益的要求等。這些方針政策出臺(tái)后，總是要達(dá)成或短期或長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。這些目標(biāo)一旦達(dá)成，會(huì)對(duì)企業(yè)和員工群眾產(chǎn)生重要影響。要想實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，對(duì)企業(yè)每個(gè)員工都有具體要求，員工需要積極主動(dòng)挑起自己應(yīng)挑的擔(dān)子。

因此，“解構(gòu)式”政策宣傳就可以從三個(gè)方面著手：深挖政策出臺(tái)背景，讓員工明“何以如此”，知企業(yè)管理者的良苦用心，產(chǎn)生責(zé)任感、使命感和緊迫感;列出目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后的前景，使員工備受鼓舞，激發(fā)斗志;有了上述兩條，有些員工仍然不知道自己該干什么，那么就需要具體地布置任務(wù)，使員工樹(shù)立崗位目標(biāo)、個(gè)人目標(biāo)。

如此以來(lái)，枯燥的政策就變活了，就會(huì)深入人心，變成行動(dòng)綱領(lǐng)、遠(yuǎn)大目標(biāo)，化作具體行動(dòng)。當(dāng)然，為了確保效果，還需要責(zé)編、美編在宣傳形式上出新、出彩。譬如大量使用圖表、漫畫(huà)，把重要數(shù)字凸顯出來(lái)，甚至編順口溜、歌謠等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的辦法，切忌長(zhǎng)篇大論，讓讀者缺乏閱讀興趣。

我們相信，這樣“解構(gòu)式”的政策宣傳，企業(yè)管理者會(huì)喜歡，普通員工也會(huì)喜歡。

3 畫(huà)刊式辦報(bào)，讓普通員工做明星

有些企業(yè)報(bào)從業(yè)者，想當(dāng)然地認(rèn)為員工不讀報(bào)是時(shí)代原因造成的，印在紙上的圖文不能刷屏瀏覽，先天不足，后天難調(diào)。這是一種錯(cuò)誤論調(diào)、懶漢論調(diào)。影響受眾是否接受的因素，首先不是傳播形式，而是傳播內(nèi)容。

對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。企業(yè)員工必然關(guān)心企業(yè)生存發(fā)展，如果他們不喜歡讀企業(yè)辦的報(bào)紙，那只能是辦報(bào)者的失敗，而非報(bào)紙這一傳播形式的失敗。

企業(yè)報(bào)不討員工喜歡，有一個(gè)重要原因，其報(bào)道內(nèi)容“只見(jiàn)工作不見(jiàn)人”。大量筆墨用于報(bào)道企業(yè)的工作、成績(jī)，表面上看沒(méi)錯(cuò)，但是就如一些企業(yè)報(bào)從業(yè)者自己說(shuō)的“工作是員工干的，成績(jī)是員工創(chuàng)的，其過(guò)程如何，員工比記者清楚”，因此，這樣的報(bào)道內(nèi)容員工沒(méi)有新鮮感，由于報(bào)喜不報(bào)憂，甚至不乏片面、錯(cuò)誤報(bào)道，再加上往往不敢觸及、刻意回避存在的問(wèn)題，而這些問(wèn)題員工心知肚明，就會(huì)對(duì)報(bào)紙的報(bào)道產(chǎn)生輕視感、不信任感，從而更不愿讀報(bào)。以工作為主的報(bào)道，一旦回避問(wèn)題，就等同于一封豪華版“表?yè)P(yáng)信”，別無(wú)價(jià)值。如果這封“表?yè)P(yáng)信”又一味講工作、夸成績(jī)，對(duì)干工作的人及其工作中的智力和體力付出著墨不多，則連“表?yè)P(yáng)信”的意義也失去了一半。這種“只見(jiàn)工作不見(jiàn)人”的報(bào)道，往往行文機(jī)械，既無(wú)生活感又不夠人性化，員工自然不會(huì)有好感。

解決這一系列問(wèn)題的最好方法就是畫(huà)刊式辦報(bào)：少文多圖。先說(shuō)文，文字盡量要少，尤其要少用套話、廢話。新聞最重要的一個(gè)要求是：實(shí)——事要真實(shí)，語(yǔ)言要樸實(shí)。然而，企業(yè)報(bào)新聞報(bào)道常常犯語(yǔ)言不實(shí)之大忌，習(xí)慣于大量使用沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的褒獎(jiǎng)之詞，像“扎實(shí)推進(jìn)”“認(rèn)真落實(shí)”“屢創(chuàng)佳績(jī)”“備受好評(píng)”之類。要首先劃一條線，把浮華不實(shí)之詞全部刪除。其次，要把帶有“日常性”工作色彩、無(wú)助于體現(xiàn)職工創(chuàng)造性、建設(shè)性勞動(dòng)的內(nèi)容刪除。以有限的筆墨全力凸顯員工的智力創(chuàng)造和艱辛付出。