摘要：一個企業(yè)或品牌優(yōu)秀的VI設計，可以讓企業(yè)的視覺資源得到充分利用，在樹立企業(yè)或品牌形象的同時，給人們帶來感官上的震撼，達到理想的品牌傳播效果。本文以“萬趣空間”游樂園的VI設計解析為研究主題，通過對“萬趣空間”游樂園定位的分析，以及當前同類企業(yè)VI設計的分析，尋求和確定“萬趣空間”游樂園VI設計的定位和方向，旨在通過“萬趣空間”游樂園的VI設計，展示和宣傳游樂園“有趣”“魔幻”“多樣”的現(xiàn)代化經(jīng)營理念和企業(yè)精神，能夠為游客提供更好的服務，獲取更多的經(jīng)濟效益。

關鍵詞：萬趣;色彩;視覺傳達

一、“萬趣空間”游樂園簡介

“萬趣空間”游樂園是萬趣空間有限公司旗下的一個品牌，位于山東省齊河縣黃河國際生態(tài)城，占地總面積約50萬平方米，預期2025年9月竣工并投入使用?！叭f趣空間”游樂園整體形狀像是一個彩色玻璃構成的魔盒，通過燈光的照射顯得五彩斑斕，燦影憧憧。穿過整個魔盒，將進入一個奇妙有趣的世界：抬頭望到自己轉(zhuǎn)去了另一個世界;鞋子掛在天花板上搖搖欲墜;不經(jīng)意間就可能錯過那些旋轉(zhuǎn)式座椅、坐在看臺上的小動物，還有各種魔幻有趣的涂鴉墻。這里的一景一物全都創(chuàng)意十足，腦洞大開，每個角落都散發(fā)著“有趣”“魔幻”“多樣”的魅力。

整個游樂園涵蓋了三十余個游樂項目，六大主題空間，包括“運動party”“吃貨π隊”“腦洞匠人屋”“型樂大嬉地”“解憂雜貨鋪”“萬趣廣場”等。

二、“萬趣空間”游樂園VI設計定位

“萬趣空間”游樂園，是一個集“有趣”“魔幻”“多樣”等眾多魔力于一體的大型綜合游樂場，有著明確的市場定位，它的魔幻、有趣將不同于以往的游樂場。“萬趣空間”游樂園，運用現(xiàn)代化技術手段，著重打造高端游樂園品牌，它可以帶你進入一個科技的魔幻空間，在科技中暢游未來，享受視覺和心靈上的盛宴。根據(jù)“萬趣空間”有限公司的規(guī)模和經(jīng)營理念，“萬趣空間”游樂園將會以高品質(zhì)的服務和精準的安全保障為游客服務，同時要做好線上線下的宣傳，展示給游客一個全新而有趣的面貌，讓其在眾多游樂園中脫穎而出，這也是“萬趣空間”游樂園最重要的VI設計理念。

在VI設計之初，俄羅斯方塊與彩色的魔方給了我靈感，色彩的視覺沖擊以及組合造型的無限趣味感，可以準確完成“萬趣空間”游樂園理念的傳播。同時，俄羅斯方塊也能夠喚起年輕人兒時的回憶，從情感的角度考慮游樂園的VI設計。

三、“萬趣空間”游樂園標志設計

標志作為一個企業(yè)內(nèi)涵的象征，以其獨特的魅力向大眾傳遞豐富多彩的信息，是VI設計最基礎、最核心的部分，是最主要的視覺中心元素，貫穿于整套VI設計的始終。

通過對“萬趣空間”游樂園企業(yè)狀況和定位的分析，關于“萬趣空間”游樂園的標志設計，整體采用“趣”字的大寫首字母“Q”為基本形態(tài)進行設計，重在突出游樂園的樂趣。由眾多色塊組成的標志，其靈感來源于俄羅斯方塊游戲與像素大戰(zhàn)。方塊拼接形成像素的畫風，神秘而有趣，恰巧與“萬趣空間”游樂園的理念相呼應，字母左側(cè)若干小方塊與“Q”字母相呼應，又有主次之分，使得整體形象和諧而有活力。同時，若干個小方塊的拼合也象征著“萬趣空間”員工的團結(jié)，有助于增強內(nèi)部凝聚力，半包圍的字母“Q”也帶給游客一種安全感，有一種強烈的保護力。

四、“萬趣空間”游樂園色彩部分

顏色對于設計來說是不可或缺的精彩部分，因為有了色彩，一切才更加有趣，“萬趣空間”游樂園VI手冊的色彩部分，主要是從標準色、輔助色及品牌色比例三個方面來規(guī)定的。

“萬趣空間”游樂園的標準色創(chuàng)意來源于蒙德里安的《紅黃藍》色彩，以及借鑒原色碰撞而迸發(fā)出強大震撼力的設計理念。除了色彩的借鑒，《紅黃藍》作者蒙德里安作為荷蘭風格派的代表人物之一，主張運用幾何的、規(guī)則的、抽象的線條與色彩來建立一個精神王國，這種對于線條和色彩的理解，為“萬趣空間”游樂園的標準色和標志形狀的設計提供了思路。除此之外，還借鑒了20世紀60年代的波普風格，波普風格并不是一種單純的、一致性的風格，安迪沃霍爾的作品《瑪麗蓮·夢露》，便以顏色撞擊的夸張給人留下了深刻的印象?！叭f趣空間”游樂園的色彩選擇在設計中強調(diào)新奇與獨特，并大膽采用艷俗的色彩，遵循了顏色沖撞這一原則。

五、“萬趣空間”游樂園品牌專用字體

字體是一個標志不可或缺的部分，也是VI手冊重要的組成部分。萬趣空間游樂園的字體設計，選用了時尚中黑簡體為標準字體，此種字體端正圓潤，活潑又不失理性，簡約大氣，完全符合“萬趣空間”游樂園“有趣”“魔幻”“多樣”的現(xiàn)代化游樂園形象，在特殊狀態(tài)下，也可以選用微軟雅黑為通用字體，無論是這兩種字體的哪一種，都將會形成一個更完整的企業(yè)形象。

六、結(jié)語

“萬趣空間”游樂園的VI設計，以“有趣”“魔幻”“多樣”的游樂園定位為基礎，通過運用色彩的變換以及俄羅斯方塊小游戲的變形，創(chuàng)造出雙重視覺效果，構建起一個樂趣無限的超現(xiàn)實主義游樂園形象。在設計過程中，通過深度挖掘蒙德里安以及安迪沃霍爾大師的色彩創(chuàng)作思路，以色彩和有趣交織為基點，探求感性與理性的共存，虛幻與現(xiàn)實的共存，找到“萬趣空間”游樂園VI設計最適合的表達方式。

“萬趣空間”游樂園的VI設計，整體以艷麗的色彩為主，在黑色的映襯下顯得活潑而不失高雅，從基礎要素系統(tǒng)到應用要素系統(tǒng)，都以其特有的視覺沖擊力，向游客展現(xiàn)“萬趣空間”游樂園的獨特風貌。

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作者簡介：黃悅（1996.10—）女，漢，籍貫：山東省德州市， 單位：山東工藝美術學院，學位：碩士，研究方向：藝術設計視覺傳達方向。