陳育

摘要：“三農(nóng)”問(wèn)題一直是我黨及全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)，為了對(duì)“三農(nóng)”題材進(jìn)行宣傳和報(bào)道，新聞工作者需在實(shí)踐中基于實(shí)際，充分融合科學(xué)發(fā)展觀，增加對(duì)農(nóng)村及農(nóng)民的支持。所以，新聞宣傳報(bào)道要將“三農(nóng)”問(wèn)題作為重點(diǎn)。但各個(gè)媒體在對(duì)“三農(nóng)”工作問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，實(shí)際的宣傳效果還不夠。究其原因，不同媒體報(bào)道的形式和內(nèi)容很多，但創(chuàng)新不足，很多報(bào)道的內(nèi)容缺乏真實(shí)性，無(wú)法使人產(chǎn)生更多認(rèn)同。所以，為改變這種現(xiàn)狀，新聞工作者還需在工作實(shí)踐中積極思考具體的報(bào)道對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)” 題材 宣傳報(bào)道

“三農(nóng)”題材是各個(gè)媒體及我黨和政府關(guān)注的焦點(diǎn)。改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)村發(fā)生很大變化，一些新事物和新問(wèn)題逐漸增加，給新聞報(bào)道工作帶來(lái)更大的發(fā)展空間，在確保內(nèi)容更豐富的同時(shí)也給新聞工作者提出更高要求。所以，加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”題材的有效報(bào)道，還需新聞工作者加強(qiáng)研究，以實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)的執(zhí)行理念。

“三農(nóng)”題材的宣傳報(bào)道中需要改善的執(zhí)行原則

改變模式化。新聞傳播要對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和農(nóng)民致富情況進(jìn)行報(bào)道，一般使用簡(jiǎn)單的方法進(jìn)行對(duì)比，將過(guò)去方式和現(xiàn)在風(fēng)貌的對(duì)比，使受眾感受到不一樣的農(nóng)村面貌。如果是對(duì)農(nóng)村的新面貌進(jìn)行報(bào)道，也是對(duì)過(guò)去的落后情況詳細(xì)講述，但這種新聞價(jià)值并不是新聞本身體現(xiàn)的，而對(duì)過(guò)去情況進(jìn)行描寫(xiě)，報(bào)道的方式未充分增強(qiáng)新聞的可信度，也不會(huì)帶來(lái)較大影響力。所以，在對(duì)“三農(nóng)”題材的宣傳報(bào)道期間，新聞工作者要保證其體現(xiàn)的模式化有效改變。

避免簡(jiǎn)單化。對(duì)一個(gè)村落和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的脫貧致富情況簡(jiǎn)單報(bào)道，予以概念化的闡述。特別是對(duì)農(nóng)民發(fā)家致富等類型的題材報(bào)道時(shí)，基于簡(jiǎn)單化分析，失去指導(dǎo)性。比如，某地區(qū)農(nóng)戶近幾年飼養(yǎng)孔雀獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，在報(bào)道時(shí)，不能僅僅是對(duì)這種非生態(tài)行為予以肯定。早期，中央電視臺(tái)在對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報(bào)道，也有這些事例。當(dāng)時(shí)已有相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小企業(yè)是以犧牲環(huán)境作為代價(jià)的發(fā)展，呈現(xiàn)一定的隱患。在當(dāng)時(shí)報(bào)道是對(duì)其效益增長(zhǎng)的一種體現(xiàn)，缺乏一定的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性。隨著近幾年的不斷進(jìn)步和發(fā)展，這樣的“三農(nóng)”題材就明顯簡(jiǎn)單化了。

禁止戲劇化。戲劇化新聞的表現(xiàn)，在對(duì)農(nóng)村黨員、干部進(jìn)行報(bào)道時(shí)出現(xiàn)得較多。在媒體對(duì)該類型的題材進(jìn)行選擇時(shí)，一般報(bào)道的對(duì)象多是死亡或病殘對(duì)象。比如，處于抗洪抗旱一線、為民謀福利成疾等，從客觀情況上看，對(duì)這種黨員干部事跡的分析存在一定的悲觀特點(diǎn)，新聞工作者需加強(qiáng)對(duì)題材的深入研究和挖掘。這種題材是在好人倒下后才有媒體報(bào)道，新聞素材不全面。為了達(dá)到宣傳和報(bào)道的目的，報(bào)道過(guò)程中相關(guān)的話語(yǔ)體現(xiàn)戲劇性，雖然在一定程度上能獲得良好的宣傳效果，但其具備的負(fù)面效果也比較明顯?？傮w上看，媒體對(duì)這些新聞人物的報(bào)道存在一定的滯后性，其新聞素材也存在很大不足，戲劇性現(xiàn)象較為明顯。所以，新聞的宣傳報(bào)道需改變這種狀況，減少刻意夸大，促進(jìn)正面人物的有效宣傳和報(bào)道。

以上問(wèn)題是“三農(nóng)”題材的宣傳報(bào)道中存在的誤區(qū)。為了對(duì)問(wèn)題加以改善和解決，新聞工作者需在能為“三農(nóng)”題材的宣傳報(bào)道工作提供有效條件的基礎(chǔ)上，使農(nóng)戶獲得更有價(jià)值的信息。

如何做好“三農(nóng)”題材的宣傳報(bào)道

注意合理選題。在對(duì)“三農(nóng)”題材進(jìn)行選題過(guò)程中，新聞工作者要結(jié)合時(shí)代的難點(diǎn)、熱點(diǎn)及當(dāng)前的熱點(diǎn)有效分析，將“三農(nóng)”題材和新聞報(bào)道的內(nèi)容充分結(jié)合起來(lái)。近幾年，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革工作得到深入開(kāi)展，為新聞報(bào)道工作提供了更多素材，同時(shí)也對(duì)記者提出更高要求。為了保證新聞?lì)}材的質(zhì)量，促使報(bào)道工作的積極實(shí)施，新聞工作者需做好選題工作，要按照當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展情況，既要結(jié)合國(guó)家的政策、方針與思想，還需按照地方實(shí)際情況科學(xué)選擇。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)根據(jù)“三農(nóng)”工作的實(shí)際特點(diǎn)，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況、農(nóng)民和農(nóng)村生活變化等積極選擇，在符合時(shí)代特征情況下，增加當(dāng)下熱點(diǎn)，以確保新聞素材具備時(shí)代特征。比如，某縣城位于南部沿海地區(qū)，該地區(qū)地勢(shì)低洼，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展效益較低。近幾年，當(dāng)?shù)卣e極轉(zhuǎn)變思想觀念，在該地區(qū)發(fā)展了種類多樣、豐富的農(nóng)業(yè)，將水害變?yōu)樗?，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益得到提升。該事件是關(guān)于“三農(nóng)”更有價(jià)值的新聞，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要方向。在選題完成后，基于對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r及各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的了解，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和群眾生活、地區(qū)經(jīng)濟(jì)等發(fā)生很大變化，可創(chuàng)建多篇適應(yīng)農(nóng)業(yè)形勢(shì)的報(bào)道，以引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響。該報(bào)道在選題時(shí)，結(jié)合“三農(nóng)”發(fā)展形勢(shì)和變化，不僅符合政府作出的決策部署，也獲得了良好的宣傳效果。

采訪與報(bào)道要靈活。新聞工作者在確定好選題后，一般要進(jìn)行采訪。采訪工作不僅需要技術(shù)，還是一門(mén)藝術(shù)。在“三農(nóng)”題材新聞中也同樣適合。在實(shí)際采訪期間，新聞工作者需做好準(zhǔn)備工作，在采訪過(guò)程中靈活應(yīng)用，在后期還需加深對(duì)問(wèn)題的思考。同時(shí)，在實(shí)際采訪期間，新聞工作者也要使新聞對(duì)象和方案的選擇具備一定的針對(duì)性，確保獲得充足的信息，以保證新聞稿件的質(zhì)量。比如，在某地區(qū)適應(yīng)性農(nóng)業(yè)報(bào)道中，新聞工作者確定選題時(shí)掌握的信息不足，僅僅了解到該地區(qū)受到地理位置的影響，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植效率低。所以，新聞工作者后期通過(guò)了解實(shí)際情況，引導(dǎo)群眾進(jìn)行科學(xué)種植獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。這些素材如果按照常規(guī)方式報(bào)道，不具備一定特色。記者在采訪期間發(fā)現(xiàn)該地區(qū)在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不僅僅是簡(jiǎn)單對(duì)品種更換，是結(jié)合市場(chǎng)情況加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的預(yù)定，在具體生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)充分利用，維護(hù)周邊的生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。在該產(chǎn)業(yè)興起基礎(chǔ)上，部分資本也隨之而來(lái)，整體經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，保證了就業(yè)率的提升。記者在采訪過(guò)程中，通過(guò)對(duì)地區(qū)養(yǎng)殖戶、種植戶及政府人員的調(diào)查和走訪，搜集了更多的資料信息，在采訪前做了充分的準(zhǔn)備工作，搜集的素材十分充足，也有利于新聞稿件的編寫(xiě)。比如，新聞工作者結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品主題，采寫(xiě)了《發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，促使農(nóng)業(yè)增收》這一文章，為受眾講解關(guān)于基層三農(nóng)的故事，以引起觀眾的關(guān)注。所以，新聞工作者要保證采訪工作更充分，實(shí)現(xiàn)整體的靈活運(yùn)用，如果在采訪中遇到一些問(wèn)題，可結(jié)合變化靈活調(diào)整。還需在期間加強(qiáng)學(xué)習(xí)、全面了解，實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新，以免影響新聞的創(chuàng)作質(zhì)量。