于倢

近日，山東省2020年民營企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)出爐。這份榜單按照相關(guān)國際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法和各行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)企業(yè)提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和各項(xiàng)綜合指標(biāo)，對(duì)1000余家企業(yè)進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，最終推出了2020年山東省民營企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)等系列品牌價(jià)值榜單。

榜單中，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司以395.87億元的品牌價(jià)值位居首位，位居二、三、四位的分別是煙臺(tái)南山集團(tuán)、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰竞蜕綎|魯花集團(tuán)有限公司，其品牌價(jià)值均超過300億元。緊隨其后的是山東如意時(shí)尚科技發(fā)展有限公司，它以289.13億元的品牌價(jià)值高居排行榜第五位，記者梳理發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)并沒有出現(xiàn)在2019年的品牌價(jià)值百強(qiáng)榜中，卻在今年一躍成為第五名，可以說是一家名副其實(shí)的黑馬公司。

綜合來看，山東民營企業(yè)品牌價(jià)值與去年相比提升明顯。2019年，蟬聯(lián)榜首的魏橋集團(tuán)品牌價(jià)值是320.62億元，短短一年增加了75億多元。去年同期，品牌價(jià)值超過300億元的公司只有魏橋和南山兩家，今年增至4家;而去年進(jìn)入“億元俱樂部”的企業(yè)有11個(gè)，今年增至25家。除此之外，進(jìn)入百強(qiáng)榜單的最低門檻也由去年的10.20億元升至了24.30億元。

魏橋集團(tuán)蟬聯(lián)榜首

連續(xù)多年，魏橋集團(tuán)始終保持著第1名的位置。不僅如此，在另一份名為“山東民營企業(yè)百強(qiáng)”的榜單中，魏橋集團(tuán)也自2011年至今連續(xù)9年蟬聯(lián)第一。除此之外，魏橋集團(tuán)還連續(xù)多年上榜世界500強(qiáng)企業(yè)榜單、中國500強(qiáng)企業(yè)榜單。

據(jù)了解，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司的前身為鄒平縣位橋棉紡織廠，2003年公司更名為山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司。2019年山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)到2844.9億元。如今，魏橋集團(tuán)不僅在中國棉化纖紡織加工業(yè)中連續(xù)13年位居第一，還成為了世界上最大的棉紡織企業(yè)。

可以說，魏橋集團(tuán)是山東強(qiáng)大的制造業(yè)企業(yè)的一個(gè)縮影。從上榜的企業(yè)所屬行業(yè)來看，此次山東品牌價(jià)值百強(qiáng)企業(yè)仍以制造業(yè)為主體，以壓倒性優(yōu)勢雄踞榜單。服務(wù)業(yè)次之，建筑業(yè)、采掘業(yè)、批發(fā)零售業(yè)，也多有上榜，來自交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)以及電力、熱力生產(chǎn)及供應(yīng)行業(yè)也零星上榜。

值得一提的是，在這份榜單中排名第五的黑馬企業(yè)—山東如意時(shí)尚科技發(fā)展有限公司，是一個(gè)有著46年歷史的老紡織企業(yè)，也是世界上唯一一個(gè)銷售額超過100億元的傳統(tǒng)紡織企業(yè)。它曾因收購瑞士奢侈品牌Bally引發(fā)輿論關(guān)注，成為媒體焦點(diǎn)，如今其品牌價(jià)值高達(dá)289.13億元。

綜合來看，入圍品牌價(jià)值十強(qiáng)的領(lǐng)軍民營企業(yè)在產(chǎn)業(yè)分布上，多屬于傳統(tǒng)制造業(yè)。產(chǎn)業(yè)分布短板明顯，文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)基本沒有企業(yè)入圍，多數(shù)民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)還面臨巨大挑戰(zhàn)。

新興企業(yè)嶄露頭角

縱覽整個(gè)榜單，既有像魏橋這樣穩(wěn)坐頭把交椅多年的企業(yè)，也有在迭代中被淘汰的企業(yè)。從產(chǎn)業(yè)上看，榜單上消失的企業(yè)大多為第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)林漁牧、石油化工為主。而新晉的企業(yè)多為第三產(chǎn)業(yè)，以服務(wù)和高科技產(chǎn)業(yè)為主。

歌爾股份有限公司就是其中一個(gè)例子。歌爾從2004年開始進(jìn)入MEMS（微型電子機(jī)械系統(tǒng)）傳感器領(lǐng)域，2011 年以來在國家和山東省大力支持下，公司啟動(dòng)了高性能傳感器及其集成式傳感器關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。經(jīng)過7年的努力，突破了多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，形成了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高性能傳感器及其集成式傳感器開發(fā)技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，聲學(xué)傳感器產(chǎn)品成功替代了樓氏進(jìn)口產(chǎn)品，市場占有率居國內(nèi)第一位，打破了國外壟斷，在眾多國際品牌廠商的主流產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用。

項(xiàng)目的實(shí)施還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)了行業(yè)共同進(jìn)步，提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在國際上的競爭力?；陧?xiàng)目對(duì)產(chǎn)業(yè)的突出貢獻(xiàn)，該項(xiàng)目于2019年榮獲山東省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。除此之外，歌爾還連續(xù)4年位列中國電子元件百強(qiáng)研發(fā)實(shí)力榜單冠軍。

值得一提的是，青島日日順物流有限公司也出現(xiàn)在這份榜單中。據(jù)了解，日日順跨境物流通過整合全球一流生態(tài)資源，建立了全鏈路無斷點(diǎn)SCM（軟件配置管理）解決方案設(shè)計(jì)及全球數(shù)字化智慧運(yùn)營管理能力，可根據(jù)不同運(yùn)輸需求，定制輸出門到門、門到港、港到港、港到門等全流程一體化方案，實(shí)現(xiàn)“空鐵陸?！倍嗍铰?lián)運(yùn)，確保物資快速精準(zhǔn)送達(dá)。目前，日日順物流的攬收地覆蓋全國各地，通過定制個(gè)性化的跨境物流方案，可實(shí)現(xiàn)以最快速度完成攬收、集貨、運(yùn)輸，最終送達(dá)歐洲、非洲、美洲、大洋洲、亞洲的大部分國家。

綜合來看，如今山東的品牌價(jià)值百強(qiáng)民企更加重視科技創(chuàng)新，專注品牌提升。而重視科技創(chuàng)新帶來的直接結(jié)果就是研發(fā)投入的提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歌爾的研發(fā)投入達(dá)到營業(yè)收入的8%左右，累計(jì)申請(qǐng)專利1.6萬項(xiàng)。專利數(shù)量的上升也帶來了商標(biāo)擁有量的增長，數(shù)據(jù)顯示，近年來我省民企商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，2019年民營企業(yè)100強(qiáng)平均擁有商標(biāo)量117.47個(gè)，相較2018年同比增長43.6%。

從地域分布來看，大多數(shù)新興企業(yè)還是集中在發(fā)達(dá)城市，究其原因，主要還是因?yàn)榘l(fā)達(dá)省市在人才、產(chǎn)業(yè)集群等方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢，對(duì)于新興企業(yè)的孵化能力和吸引能力較其他地區(qū)要高很多。

老牌民企煥發(fā)新生活力

縱覽榜單，其中有不少是老牌民企，所涉及的行業(yè)包含化工、能源、制造等。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大省，山東省工業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，造紙、鋼鐵、水泥、電解鋁等行業(yè)企業(yè)在全國市場舉足輕重。但是，部分行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)工藝落后，環(huán)保技術(shù)水平不高，一定程度上束縛了先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展。

為加快推進(jìn)行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來，山東省不斷提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，以環(huán)保要求倒逼企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造、確保治污達(dá)標(biāo)，推動(dòng)一大批行業(yè)企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，上馬“高、精、尖”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。

位于榜單第十六位的山東太陽紙業(yè)股份有限公司就是其中的典型。公司依托科技創(chuàng)新逐步淘汰落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)了全木漿生產(chǎn)，產(chǎn)品提檔升級(jí)后，延伸了循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，降低了污染物的排放。此外，太陽紙業(yè)生產(chǎn)的天然纖維素年產(chǎn)規(guī)模達(dá)80萬噸，是中國最大、世界第二的天然纖維素供應(yīng)商。

省工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)秘書長張祥提到，對(duì)于老牌民營企業(yè)來說，培育新動(dòng)能固然重要，但也必須進(jìn)一步挖掘好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的潛力，做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)提質(zhì)增效，加速利用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式改造提升優(yōu)勢傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。

值得一提的是，在這份榜單中，還有越來越多的企業(yè)邁出了國際化的步伐?！白叱鋈ァ迸c“引進(jìn)來”并重已經(jīng)成為很多老牌民企的不二之選。近年來，山東民企海外員工、海外收入保持持續(xù)增長，企業(yè)的海外投資方式也逐漸變得多樣化。除直接投資外，產(chǎn)品和服務(wù)出口也受到山東民企的青睞，越來越多的山東品牌正在走出國門，走向世界。

品牌價(jià)值是企業(yè)品牌核心競爭力的體現(xiàn)。毫無疑問，這些品牌價(jià)值百強(qiáng)企業(yè)將成為山東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一股鮮活強(qiáng)勁的動(dòng)力。