張春杰

摘要：消息標題是標明新聞消息的簡明語言片段，是新聞消息本體的集中表現(xiàn)，是消息本體的高度概括和濃縮，消息本體的精要和核心，是通向消息本體的大門和橋梁。消息標題寄托著采編人員的關注和希望，也飽含著受眾的關切和渴望。消息標題結構緊密，各司其職。采編人員要獨具慧眼，挖掘出新聞”興奮點”，才能引來受眾“驚鴻一瞥”，最終實現(xiàn)新聞采編目的。

關鍵詞：消息標題;內涵外延;制作要點;注意事項

新聞消息是對新近發(fā)生事實簡要、及時的報道，真實性、時效性、短篇幅是其基本特征。消息標題是標明新聞消息的簡明語言片段，是新聞消息本體的集中表現(xiàn)，也是消息本體的高度概括和濃縮、精要和核心，是通向消息本體的大門和橋梁。

一、各司其職——消息標題及其分類

消息標題林林總總，琳瑯滿目。爭奇斗艷令人眼花繚亂的消息標題有很多分類法，大致可以進行以下分類。

（一）按照排列位置和作用，消息標題可分為主題和輔題兩種。主題之前的輔題又稱為肩題、眉題、引題、上副題，主題之后的輔題又稱為副題、子題、下輔題。

（二）按照消息標題的構成形式劃分，可分為單式題和復式題。單式題有主題而無輔題。復式題由主題和輔題組成。即，或者由肩題+主題構成，或者由肩題+主題+副題構成，或者由主題+副題構成，有的還要加提要題等。

（三）按照消息標題對新聞內容表意程度，可劃分為實題和虛題。實題以敘述為主，直接概括性地標明新聞的基本事實。虛題以說理為主，直接明確地標示新聞內容所包含的政策原則、理論觀點、要求愿望，指出其具有普遍意義的原則、觀點、方法、精神風尚等，闡明新聞的意義，揭示新聞的本質，有時則羅列新聞的要點。

（四）從語法角度對主題結構分析，可將主題分為主語+謂語結構和主語+謂語+賓語結構兩種。

主題即主標題，也叫大標題或主標，是新聞本體主要的題目，是新聞的中心。它是語義完整的句子或詞組，能夠獨立表達完整的意思和思想，不用輔題輔助也能把意思表達完整，不會引起歧義。

肩題也叫眉題、引題、上副題。肩題在主題之前，對主題起引導作用。肩題是主題的先導，在邏輯上與主題有先后、因果等關系。

肩題基本上不是一個完整句子，或者語義不完整，或者成分不完整，須與主題搭配使用才能完整表達，所以，肩題從屬于主題。肩題是主題的“引子”，是主題“開題的話”，從作用上可以說是主題的定語或狀語，起到修飾、限定、緣由說明、亮點展示等作用。肩題可以把主標題長句化短簡化主題;可以交代背景，強化主題;可以說明原因，引出主題;可以說明目的，導出主題;可以烘托氣氛，點染新聞意境。有時，肩題直接敘述主干事實的起始部分從而引出主題。

副題排在主題后，用以補充主題之不足，常用于補充交代新聞的次重要事實。主題講主干事實，副題講具體細節(jié);主題講最重要事實，副題講次重要事實。副題可以用來說明主題的根據、結果和重要的新聞要素，起注釋、補充、印證主題的作用。

二、挖掘“興奮點”引來“驚鴻一瞥”——消息標題的制作

消息標題在形式和內容上都要別出心裁才能吸引受眾。

為形成視覺沖擊力，在形式上，通過字體、字號的變化及空格、轉行、留白、配圖等方式，消息標題得到強化，變成“新聞眼”，使新聞更易被關注，進而引導受眾閱讀新聞。在形式和外觀上，在復式標題中，主題字號最大，字體最粗，地位最突出，輔題次之。在排列位置上，肩題靠最前排列，排在主題的上方或前方;字體比主題字體要輕、要淺，字號比主題字號明顯要小。

新聞要真、要新、要簡，這也是對消息標題的要求;更重要的是，消息標題要對受眾有價值，挖掘出受眾“興奮點”，對受眾產生吸引力，才能引起受眾共鳴，引來受眾“驚鴻一瞥”，從而把新聞推送給受眾。為此，制作消息標題一定要注意以下幾點：

（一）要真

消息標題要真。消息標題擺出事實，要客觀、準確。制作標題時一定要注意對核心新聞事實的抓取，合理分配新聞事實，以言簡意賅的語言使標題獨領風騷。

（二）要新

消息標題要新。這里說的不僅是標題要把新聞的時效性表現(xiàn)出來，更重要的，消息標題要新在“標新立異”上。事物是客觀的，事件是發(fā)展的，新聞客體具有多樣性、多面性。所以消息標題要表現(xiàn)出新聞的新穎、新奇、新鮮，也即要發(fā)現(xiàn)消息的特質和與眾不同，表現(xiàn)出差別化，吸引眼球，增強注意力，引流導向，把受眾吸引到新聞中來。

標題最終是由采編人員制作的。由于閱歷、經驗、認知、價值觀差異，在制作標題時，不同采編人員會有不同取舍、不同裁剪、不同偏好，所制作的標題會有不同，但結果必須新穎，能吸引受眾。不同采編人員要“存同求異”，在同樣的新聞事件中找出不同，找出新聞特別之處，找出新聞六要素中的亮點，制作出發(fā)出異彩的標題。

（三）要簡

消息標題要簡。消息標題以短小精悍極簡的語言，提煉出新聞本體要素。在位置和形式上，消息標題獨立于新聞本體，排在新聞本體之前，統(tǒng)領新聞本體;在作用和目的上，消息標題以短小精悍極簡的語言，以突出的方式，有力地吸引受眾的注意，引起受眾的“眼緣”，從而關注新聞。

（四）要有價值

最后，消息標題要有價值，要挖掘出“興奮點”。挖掘“興奮點”就是挖掘新聞中對受眾產生觸動、能引起共鳴的事實。這個事實要具有新鮮性、重要性、接近性、顯著性、沖突性、趣味性等特征。

消息標題價值挖掘原則有三：

一是挖掘存在于新聞中最有新聞價值的事實。標題要靠事實說話，但不是用一般的事實說話，而是要用新聞價值最高的事實說話。

二是挖掘最能說明主題的典型事實。要增強標題的概括力和感染力，就不得不從新聞報道諸多的事實中，挑選出最能表現(xiàn)主題、最典型的事實，裝進標題里。

三是挖掘能向廣泛的傳播對象說話的事實。新聞報道的目的是為了傳播，而且傳播得越廣泛越好。

三、消息標題制作注意事項

消息標題制作要注意的事項很多。要注意語法、語義、語用、語氣，要注意新聞要素是否具備，大體來講有以下幾點注意事項：

（一）題從文出

消息標題不是消息本體。消息標題是消息的提煉和濃縮。消息標題的事實要忠實于新聞本體，要把新聞的本意和真實情況概括出來。所以，消息標題的真是針對于新聞來說的——消息標題是根據新聞擬定的，常常是編輯人員的二次加工。新聞稿件的完成是由記者采寫的，新聞稿件的真實情況編輯人員并沒有參與，編輯人員只能根據經驗和知識積累對稿件進行編輯加工和提煉。對于稿件存在的問題，編輯人員也只有經過和采訪人員溝通后才能進一步了解事件的真實情況，判斷標題是否真實反映稿件的實際。

（二）是否基本要素具備

從新聞要素上看，消息標題不同于其他新聞體裁標題。消息的傳播功能主要是及時向受眾報告新聞事實的發(fā)生，實時、動態(tài)。而要把新聞事實及時、清楚、完整地表達出來，就少不了要對新聞事實的五個要素即五個“w”交待清楚。作為以概括事實為主要內容的消息標題，須標出新聞事實的主要要素，但并不苛求五要素齊全。只有主題的單式題，何人何事這兩個主要的要素是需要標明的。作為肩、主、副題齊備的復式題，應當把新聞的主要要素標出。

（三）注意主題與輔題的關系

消息主題宜單行題，迫不得已時才用雙行體、多行題。一般說來，主題行數越多，意思越發(fā)散，主旨越不集中，往往會使受眾的關注度和關注意愿降低，慎用。主題與輔題有著明顯的主從相隨的語法關系。一般地說，主題說的是新聞要素“5w”的問題，輔題說的是新聞要素“H”的問題。肩題與副題都是對主題的整體或中心詞的解釋、說明、補充、注釋鋪墊，它們不能離開主題的需要而擬定，輔題是為主題服務的。主題與輔題分別擔負起敘事與解釋的任務，形成—個虛實結合的構成式。在虛實結合的復式題中，擔負解釋的虛題，一般只限于主題與肩題，副題不擔當此任。主題與輔題分別擔負起敘事與解釋的任務，形成—個虛實結合的組合，承擔不同的分工，各司其職，完成不同的任務。

（四）注意題目的邏輯關系特別是輔題與主題之間的邏輯關系要表達清晰

消息在本質上是屬于記敘文文體，只不過有其顯著的表達形式。記敘文是以記人、敘事、寫景、狀物為主，以寫人物的經歷和事物發(fā)展變化為主要內容的一種文體形式。消息標題要緊緊把握時間線索、地點線索、人物為線索、事件為線索、行蹤線索、人物思想感情變化線索，把邏輯關系表達清晰。不能文不對題，不能文題打架。

（五）要制作言簡意賅的短標題

一般說來，消息標題越短越好。所以，在句式的選擇上，標題要多用語法結構簡單的短句，避免使用結構復雜的長句;要多用單句，少用復合句、附屬句。當其為完整的句子時，其基本句式應該是“主語一謂語一賓語”或“主語一謂語”式的結構。有的時候，即使主標需要把話說得周全些而必須用長句來表達，也應設法把所要用的長句化為短句，把意思拆開來表達，化為結構簡單的兩個短句。非必要時，盡量不要用假肩題?；蛑黝}過長時，或為了強調，或為了版式整潔，有的消息標題會把主題完整句子的部分成分一一或主語，或定語，或狀語一一以較小的字號、較細的字體單獨成行而前置，硬把完整的句子分成兩部分，形成假肩題。個人建議，還是少做假肩題，應把長句化短，使主題獨立成行。過于復雜時，建議做輔題，分清主次。若是純粹為了美化版面，則另當別論。

（六）要注意提要題和二級輔題很少用

重要報道、復雜報道可制作提要題和二級輔題。提要題也叫揭示題或綱要題。它提綱挈領地概括新聞的主要事實、做法、經驗或問題等，向讀者作概括扼要的介紹。用以提示新聞的要點，展示與突出新聞中最重要的事實，提出引人思考的問題，介紹新聞、文章中的新鮮觀點或某重要成果。二級輔題是對輔題內容的進一步細分，進一步分出輕重緩急、高低不同等。多用于會議、文件、講話等的報道。

（七）盡量不用標點符號

中學語文課本《誰是最可愛的人》這篇課文，標題沒有使用問號，但文中使用了問號。文中問答道：“誰是我們最可愛的人呢？我們的部隊、我們的戰(zhàn)士，我感到他們是最可愛的人?！边@說明了兩個問題。一是符合標題越短越好的原則，二是符合標點符號用法規(guī)則。

標點符號在書面語中用來表示停頓、語氣以及詞語的性質和作用，在通常行文中是不可缺少的部分。標題作為篇章的名稱，與通常行文相比，具有特殊的性質和作用，對標點符號的選擇和使用也具有特殊的要求和限制。一方面，標題簡短，則語氣簡短，語法簡單，語義簡明，不需要標點符號輔助表達;另一方面，標題的版式設計也取代了標點符號的功能和作用，甚至效果更好。標題的版式設計把主題和輔題進行區(qū)分，用不同型號的字體和粗細進行區(qū)分，用分行、空格和留白進行區(qū)分，用線條、花邊甚至圖片進行區(qū)分，等等。從這個意義上說，標點符號在標題中有時是可以省略的。不用或少用標點符號，是標題標點符號使用的突出特點，消息標題更是如此。所以，除了書名號和免生歧義的引號之外，消息標題應盡量少用標點符號。輔題、提要題句中可適當使用標點符號，也可以空格或轉行代替。問號、感嘆號、破折號等應少用，特別是不要濫用。另行，已有轉折和遞進的意思，輔題末尾用破折號美化意義大于實際意義，所以輔題末尾可以不用破折號。