詹奕嘉 吳濤 黃垚

賣(mài)菠蘿、賣(mài)柑橘、賣(mài)圣女果……今年春天，網(wǎng)上直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的不僅有“帶貨主播”，還有不少縣鎮(zhèn)干部。

新冠肺炎疫情發(fā)生之后，多地農(nóng)產(chǎn)品一度出現(xiàn)滯銷(xiāo)。縣鎮(zhèn)干部們紛紛“直播帶貨”，引發(fā)輿論關(guān)注。

縣鎮(zhèn)干部“直播帶貨”效果如何？是“裝腔作秀”還是“助農(nóng)解困”？這對(duì)提升開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興有何影響？縣鎮(zhèn)干部競(jìng)相“直播帶貨”

與海南島隔海相望的廣東省湛江市徐聞縣，是我國(guó)最大的菠蘿生產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量占全國(guó)三分之一，有“菠蘿的?！敝Q。

新冠肺炎疫情驟然來(lái)襲，不少地區(qū)遭遇流通不便、采購(gòu)商退訂、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難等問(wèn)題，徐聞縣的菠蘿也不例外。今年1月底，徐聞一批成熟菠蘿滯銷(xiāo)，收購(gòu)價(jià)從春節(jié)前的一斤1。5元跌到一斤0.3元。徐聞縣菠蘿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳建連告訴記者：“大概有20天，農(nóng)民‘哭著賣(mài)都賣(mài)不出去，有些菠蘿甚至爛在地里?！?/p>

為解決滯銷(xiāo)問(wèn)題，徐聞縣縣長(zhǎng)吳康秀在菠蘿地里直播摘菠蘿、切菠蘿、去果眼，向網(wǎng)友介紹菠蘿咕咤肉、菠蘿雞片、菠蘿飯等各種吃法。一位網(wǎng)友在直播間里留言：“縣長(zhǎng)在給我做客服?！?/p>

縣長(zhǎng)“帶貨直播”成為新聞熱點(diǎn)，也在網(wǎng)上引起了爭(zhēng)議。有人點(diǎn)贊縣長(zhǎng)“思百姓之所難、解群眾之所急”，也有人懷疑這只是一個(gè)作秀的“噱頭”，甚至有“不務(wù)正業(yè)”之嫌。

“我們也是咬牙上的?！毙炻効h副縣長(zhǎng)李逸坦言，直播之前壓力很大，不知道做不做得好，也不知道有沒(méi)有用。

事實(shí)上，直播效果超出預(yù)期。徐聞縣5萬(wàn)斤菠蘿在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄，廣東省潮州市饒平縣2萬(wàn)斤潮州柑半小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售一空，廣東省陽(yáng)江市陽(yáng)西縣36噸圣女果在直播當(dāng)天被搶購(gòu)……拼多多數(shù)據(jù)顯示，“縣長(zhǎng)直播”后，徐聞縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的拼多多店鋪一夜積累了3萬(wàn)粉絲，平臺(tái)上的徐聞菠蘿相關(guān)商品訂單數(shù)同比增長(zhǎng)141%。

“直播帶貨”正成為越來(lái)越多基層干部需要掌握的新技能。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)“月月有市縣長(zhǎng)上線直播，每年至少12位縣市主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入直播間”。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)不能限于“直播間”

縣長(zhǎng)“直播帶貨”之所以“吸睛”，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新鮮感，其作用在于打開(kāi)銷(xiāo)路。但打開(kāi)銷(xiāo)路不僅需要新方式，還需要產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如何向“微笑曲線”的兩端延伸，推動(dòng)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)地品牌化轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為縣鎮(zhèn)干部比直播更重要的“功課”。

“廣東省農(nóng)產(chǎn)品豐富、特色產(chǎn)品多，但不少農(nóng)產(chǎn)品還囿于傳統(tǒng)銷(xiāo)售半徑問(wèn)題，并沒(méi)有走向全國(guó)。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克說(shuō)，公司將重點(diǎn)為廣東培養(yǎng)本土農(nóng)村電商人才，“如果每一個(gè)農(nóng)民都能自己拍攝、修圖、上貨、發(fā)貨，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品就有了新上行模式”。

“產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，品質(zhì)是保障，品牌才是競(jìng)爭(zhēng)力”——這是記者在徐聞縣采訪時(shí)聽(tīng)到的一句話。“徐聞菠蘿”已經(jīng)成為地理標(biāo)志產(chǎn)品，但還不是真正享譽(yù)全國(guó)的品牌，高質(zhì)量種植仍存在不少難題和門(mén)檻。當(dāng)?shù)匾晃桓刹颗e例說(shuō)，推廣新品種面臨成本高、種植管理技術(shù)要求高等問(wèn)題，在加強(qiáng)種植技術(shù)培訓(xùn)、推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接方面還有許多工作要做。

“農(nóng)民的種植習(xí)慣不是一天兩天就能改變的。比如，用有機(jī)肥種植的菠蘿口感會(huì)好很多，但很多人已經(jīng)習(xí)慣了之前的種法，接受新技術(shù)需要一個(gè)過(guò)程?！眳墙ㄟB說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)鏈提升的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。在徐聞采購(gòu)了9年菠蘿的安徽省阜陽(yáng)市經(jīng)銷(xiāo)商姚宗奎說(shuō)，近幾年菠蘿產(chǎn)業(yè)已發(fā)生變化。以前農(nóng)民種菠蘿只考慮高產(chǎn)和種植方便，質(zhì)量退而次之;采購(gòu)商只管能否賺到錢(qián)，對(duì)品控基本不在意。如今，農(nóng)民已有科學(xué)種植意識(shí)，采購(gòu)商也更在意品質(zhì)。

受訪干部普遍認(rèn)為，“干部不可能天天呆在直播間干銷(xiāo)售，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵還是要注重品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”。標(biāo)準(zhǔn)化種植、專業(yè)化生產(chǎn)、品牌化塑造和一體化經(jīng)營(yíng)，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售兩端改革發(fā)力，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是“直播帶貨”成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售長(zhǎng)期動(dòng)力的基礎(chǔ)。

（摘自七一網(wǎng)七一客戶端/《嘹望新聞周刊》）