鄒沂呈

在英國(guó)，酒吧、電影院和音樂(lè)節(jié)雖然還不能開(kāi)放，但是通過(guò)還原它們的氣味卻可以帶給人們身臨其境的感覺(jué)。于是，倫敦創(chuàng)意工作室Uncommon聯(lián)合小眾香薰品牌Earl of East，推出了三款香薰蠟燭，這些蠟燭的味道分別是酒吧味、電影院味和音樂(lè)節(jié)味。包裝上除了有邀請(qǐng)插畫師設(shè)計(jì)的圖案，還有對(duì)于每個(gè)味道詳細(xì)的描述。電影院味的蠟燭就被描述成“爆米花、泡沫香蕉和青少年的味道”，而酒吧則配有“小便池和廉價(jià)的玫瑰花香中點(diǎn)綴著煙灰的味道”。

人有“五感”即視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，通過(guò)這些人們便可以獲得感覺(jué)上的滿足，并由此延伸出相應(yīng)的消費(fèi)需求，香薰產(chǎn)品主打的便是嗅覺(jué)消費(fèi)。在疫情的特殊時(shí)期，通過(guò)氣味來(lái)還原場(chǎng)景，讓人們?cè)诩依镆材軌蝮w驗(yàn)到酒吧、電影院和音樂(lè)節(jié)的感覺(jué)，可以帶給消費(fèi)者精神上的愉悅。Earl of East正是抓住這一點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者新的體驗(yàn)。

產(chǎn)品的創(chuàng)新是基于對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境的深刻洞察，當(dāng)人們?nèi)ゲ涣司瓢?、電影院和音?lè)節(jié)，在家聞聞它們的味道至少能夠填補(bǔ)些許遺憾。