陳涵

經(jīng)歷了數(shù)月的陰霾，城市如何復(fù)蘇以及經(jīng)濟(jì)如何恢復(fù)正軌成為備受關(guān)注的話題。線上用戶也迫切想要重回線下，將封印數(shù)月的購物欲望轉(zhuǎn)為補(bǔ)償性消費(fèi)回潮。此時(shí)，生硬的推廣和口號(hào)再難打動(dòng)消費(fèi)者，人們需要的是實(shí)在的情感和共鳴。

滴滴代駕和餓了么口碑共同選取了七個(gè)極具代表性的城市地標(biāo)，將它們的形象萌化，做成一系列“胖版”地標(biāo)性創(chuàng)意海報(bào)，為接下來的營銷活動(dòng)打頭陣。接著推出為城市打氣的趣味H5，將城市變胖的原因公之于眾。呼吁用戶點(diǎn)擊屏幕，為心儀的城市“喂元?dú)狻?，為其打氣助力，同時(shí)在線上持續(xù)派發(fā)千萬消費(fèi)券，進(jìn)一步刺激線下消費(fèi)復(fù)蘇。

在迎合受眾情感需求方面，助力和打氣這樣的正面激勵(lì)更貼合當(dāng)前的消費(fèi)語境，而城市這一載體的選擇也十分巧妙。從最初關(guān)心每個(gè)城市的疫情進(jìn)展，到關(guān)心城市的回暖和復(fù)蘇，城市總是一個(gè)繞不開的話題，而以城市形象切入的地域性營銷，能更好地喚起消費(fèi)者情緒并引發(fā)共鳴，傳達(dá)積極樂觀的城市態(tài)度，同時(shí)也為喚醒線下消費(fèi)提供更多動(dòng)力。