職茵

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）03-152-01

摘 要 本文就在這樣的背景之下深入探討了傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)如何在新媒體時(shí)代進(jìn)行有效的傳播，并針對(duì)其中所出現(xiàn)的一些問(wèn)題提出切實(shí)有效的改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 傳統(tǒng)企業(yè) 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播

隨著在我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)的不斷增多，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度進(jìn)一步增強(qiáng)，從中產(chǎn)生的新媒體能夠很好地去順應(yīng)這種時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)相對(duì)而言也是一個(gè)難得的機(jī)遇。與此同時(shí)，新媒體的不斷發(fā)展融合進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)需要根據(jù)其媒體的特點(diǎn)來(lái)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，抓住難得的機(jī)遇，順應(yīng)全新的時(shí)代發(fā)展來(lái)加強(qiáng)其品牌的傳播力度，塑造全新的品牌形象，逐步深化企業(yè)在人們心中的地位，從而推進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中綜合競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

一、新媒體給傳播環(huán)境所帶來(lái)的具體變化

新媒體的時(shí)代發(fā)展使得人們接受信息的方式逐漸碎片化，并且大部分信息依賴于QQ、微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行展現(xiàn)。這種全新的不同于傳統(tǒng)的媒體傳播方式使得人們?cè)桨l(fā)的依賴移動(dòng)智能終端。與此同時(shí)，人們的發(fā)言更加的自由。人人都可以在相應(yīng)的平臺(tái)上為自己而發(fā)聲，信息傳播的速度不斷加快，其輿論的壓力也越發(fā)的增長(zhǎng)。相較而言，傳統(tǒng)媒體是觀眾單方面的進(jìn)行信息的接收只能被迫的去進(jìn)行單方面的信息接受，做不到通暢的信息交流，這使得其傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度大不如從前。進(jìn)而就導(dǎo)致在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)效果逐漸下降。

二、傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程當(dāng)中存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)沒(méi)有辦法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也無(wú)法滿足其自身的宣傳需求，為此就需要針對(duì)市場(chǎng)的變化來(lái)進(jìn)行切實(shí)的改革。傳統(tǒng)的企業(yè)例如電力公司其在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播中較為依賴于電視、廣播等方式進(jìn)行傳播。同時(shí)電力企業(yè)本身的市場(chǎng)特點(diǎn)導(dǎo)致其與互聯(lián)網(wǎng)傳播的聯(lián)系較少。為了使得電力公司等傳統(tǒng)企業(yè)在新型的媒體時(shí)代，更好地去加強(qiáng)其有效的品牌傳播就需要其能夠根據(jù)自身的企業(yè)特色并結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)綜合性的去進(jìn)行全方位的考慮，選擇最適宜的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)打造其整體的企業(yè)形象[2]。

根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些電力公司在營(yíng)銷(xiāo)觀念上相對(duì)較為落后，隨著人們?cè)桨l(fā)對(duì)電力能源的過(guò)分依賴，相應(yīng)的電力公司就把較多的精力放在了對(duì)電能源安全性以及穩(wěn)定性的不斷提升上，相對(duì)于自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)并不是那么的注重。這就進(jìn)一步導(dǎo)致一些企業(yè)在進(jìn)行相應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，其所制定的內(nèi)容比較保守沒(méi)有創(chuàng)新，從而阻礙了企業(yè)形象的發(fā)展。同時(shí)目前對(duì)于電力資源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，使得越來(lái)越多的電力公司意識(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大優(yōu)勢(shì)。越發(fā)的去對(duì)其相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行不斷優(yōu)化。為了全面的促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就需要在品牌塑造方面積極的與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合。同時(shí)，創(chuàng)建多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式，根據(jù)不同用戶的需求以及其企業(yè)的獨(dú)特特點(diǎn)來(lái)建立相應(yīng)完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而全面地去把控各個(gè)階層的消費(fèi)者。

三、基于新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略

（一）以長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)來(lái)打造傳統(tǒng)企業(yè)品牌

為了加強(qiáng)電力企業(yè)的品牌形象就需要在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中，進(jìn)行充分的調(diào)查并制定相對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。在合理分析新媒體優(yōu)勢(shì)以及變化基礎(chǔ)之上，結(jié)合新媒體用戶以及新媒體的具體性質(zhì)進(jìn)一步的去適應(yīng)新興的宣傳環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該在其中融入積極正面的營(yíng)銷(xiāo)理念，結(jié)合消費(fèi)者的心理盡可能的去獲取更多消費(fèi)者的信任，需要注意的是在制定相應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不能只顧眼前的利益，急于求成，而是要根據(jù)其電力企業(yè)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)耐心的去塑造其良好的品牌印象。只有為企業(yè)營(yíng)造良好的形象并配合優(yōu)質(zhì)的服務(wù)從而才能更好的推進(jìn)電力企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)新媒體人才

為了進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上能夠及時(shí)的跟進(jìn)新媒體的步伐，就需要在企業(yè)內(nèi)部積極的去進(jìn)行專業(yè)新媒體人才的綜合培養(yǎng)。通過(guò)有充分品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才來(lái)對(duì)電力企業(yè)塑造適宜的品牌形象。同時(shí)定期的邀請(qǐng)新媒體專業(yè)人員對(duì)企業(yè)內(nèi)部的工作人員開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)分享交流，進(jìn)一步的在企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化、順應(yīng)新時(shí)代的觀念，幫助其企業(yè)在今后的品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中能夠更好的去進(jìn)行全面的創(chuàng)新[3]。

（三）實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略

為了進(jìn)一步的擴(kuò)大企業(yè)的整體品牌形象，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中最好選用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略，這一策略就是結(jié)合電力企業(yè)的綜合性質(zhì)并且配合傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)品牌，在其基礎(chǔ)之上來(lái)進(jìn)行一體化的營(yíng)銷(xiāo)管理。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的關(guān)鍵就是強(qiáng)調(diào)企業(yè)與用戶的多方面互動(dòng)溝通，切實(shí)從用戶自身的感受體驗(yàn)出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行適宜的服務(wù)，強(qiáng)化用戶對(duì)企業(yè)的品牌印象。所采取的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略是為了最高效率的去提升其傳統(tǒng)企業(yè)自身品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。由于目前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)十分豐富，相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容較為繁雜，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)在眾多的信息當(dāng)中很難去著重的把握一種品牌形象。為此，就需要電力企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中所建立的品牌形象基礎(chǔ)之上去新的傳播方式進(jìn)行有效的連接，直接的與用戶進(jìn)行頻繁的溝通互動(dòng)。給用戶以更加全面的體驗(yàn)，在進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中也能夠使用戶能夠感受到電力企業(yè)品牌的內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體時(shí)代當(dāng)中品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，塑造企業(yè)整體的良好形象，就需要傳統(tǒng)企業(yè)在全面了解自身企業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新時(shí)代的傳播特點(diǎn)，有傾向性的去抓住用戶自身。直接的與用戶進(jìn)行有效的溝通交流，從而強(qiáng)化在用戶心中的企業(yè)內(nèi)涵。配合不斷提升的優(yōu)化服務(wù)，綜合促進(jìn)了其企業(yè)整體實(shí)力的增長(zhǎng)，使企業(yè)能夠在多變的市場(chǎng)上提升其自身的競(jìng)爭(zhēng)地位。

參考文獻(xiàn)：

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[2]范金娜，姚宏枝，敖忠平，王民娟.淺談新媒體時(shí)代下國(guó)企黨建工作面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].科技與企業(yè)，2014.10：58.

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