張延斌

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號：1674-1145（2020）03-085-02

摘 要 電力企業(yè)宣傳思想文化工作部門肩負(fù)著引領(lǐng)思想導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)工作的任務(wù)，在新媒體時(shí)代下，還需要進(jìn)一步思考探索如何更好的擴(kuò)大宣傳工作效果質(zhì)量。本文在簡單了解新媒體對宣傳工作帶來的影響后，從企業(yè)宣傳思想文化工作中存在的問題入手，明確需要遵循的原則要求，結(jié)合實(shí)際案例提出具體可行的創(chuàng)新對策。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 電力企業(yè) 宣傳思想工作 文化創(chuàng)新

信息碎片化時(shí)代下，新媒體發(fā)展得到進(jìn)一步發(fā)展，對傳統(tǒng)主流媒體生態(tài)環(huán)境造成極大沖擊。在此基礎(chǔ)上，國有企業(yè)必須要對內(nèi)部宣傳思想文化工作部門進(jìn)行改革創(chuàng)新，構(gòu)建完善的宣傳體制，不斷擴(kuò)大宣傳工作覆蓋范圍，充分發(fā)揮出思想導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)的作用。因此，電力企業(yè)宣傳思想文化工作必須要進(jìn)行自主調(diào)整。

一、新媒體時(shí)代對宣傳工作的影響

（一）正面影響

新媒體時(shí)代下，企業(yè)宣傳思想文化工作的方式和載體都發(fā)生了極大的變化，相比較傳統(tǒng)發(fā)展方式來看，傳播效率得到了進(jìn)一步提高，傳播內(nèi)容也的日益豐富，宣傳工作進(jìn)入了全新的階段。員工對企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展情況形成了全面的認(rèn)識(shí)，員工素質(zhì)得到有效提升。員工通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性交流，業(yè)務(wù)能力、專業(yè)水平都得到了極大的提升。

（二）負(fù)面影響

雖然新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)宣傳思想文化工作帶來了發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代下，思想多元化，輿論環(huán)境復(fù)雜化，正能量想要得到最大程度的凝聚和發(fā)揮面臨著極大的考驗(yàn)。最為主要的是，傳統(tǒng)的宣傳思想文化工作方式不再適用，如果不加以創(chuàng)新，甚至對員工造成一定的負(fù)面影響。嚴(yán)重的情況下，員工會(huì)變得消極，繼而威脅到企業(yè)的整體發(fā)展。此外，微博、微信等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，讓一些思想意識(shí)較為薄弱的員工，出現(xiàn)了思想動(dòng)搖，但很多企業(yè)在開展宣傳思想文化工作過程中，并沒有樹立起新媒體意識(shí)，新媒體宣傳工作不夠深入，宣傳效果較差。

二、企業(yè)宣傳思想文化工作存在的問題

電力企業(yè)作為國家中發(fā)展歷史較長的國有企業(yè)，在漫長的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一個(gè)完善的組織結(jié)構(gòu)，在開展宣傳思想文化工作過程中，流程明確、目標(biāo)清晰。但在新媒體時(shí)代下，宣傳機(jī)制也應(yīng)該隨之改變，具有一定的創(chuàng)新性。以當(dāng)前大部分電力企業(yè)的宣傳機(jī)制來看，不僅無法高質(zhì)量完成宣傳思想文化工作，也無法應(yīng)對突發(fā)輿情。事實(shí)上，很多電力企業(yè)在開展宣傳思想文化工作時(shí)，已經(jīng)開始和新技術(shù)手段進(jìn)行結(jié)合，以此尋求一個(gè)長遠(yuǎn)發(fā)展的道路。但是從實(shí)際效果上看，并不理想，紙媒依然是其主要的宣傳方式，很多技術(shù)手段的作用并沒有得到全面的發(fā)展。此外，目前電力企業(yè)采用的宣傳思想文化工作形式和手段單一缺少創(chuàng)新，對員工的實(shí)際需求考慮不周，宣傳工作并沒有落到實(shí)處，很多宣傳手段并沒有得到員工的接納。最為主要的是，很多電力企業(yè)內(nèi)部的宣傳隊(duì)伍的綜合業(yè)務(wù)能力較弱，工作效率較低，無法第一時(shí)間展開宣傳工作，隊(duì)伍建設(shè)并不理想。

在電力企業(yè)宣傳思想文化工作發(fā)展開過程中，主要承擔(dān)著黨的意識(shí)形態(tài)宣傳教育工作任務(wù)，因此必須要有效解決以上問題，以此保證宣傳工作和黨建工作得到真正的落實(shí)。

三、企業(yè)宣傳思想文化工作的原則要求

對于電力企業(yè)而言，在開展宣傳思想文化工作的過程中需要遵守以下幾方面原則要求。第一，堅(jiān)持黨性原則。電力企業(yè)作為國家基礎(chǔ)國有企業(yè)，在開展宣傳思想文化工作的過程中，必須要堅(jiān)持黨的路線、方針和政策，這也是一項(xiàng)基本原則。無論是傳統(tǒng)媒體還要是新媒體都要在掌控新聞輿論陣地的同時(shí)，無條件宣傳黨的主張。第二，堅(jiān)持人民性原則。電力企業(yè)在開展宣傳思想文化工作的過程中，要貼合員工的生活，反映員工的根本利益，這也是宣傳工作的基本立場之一。尤其是在新媒體時(shí)代下，樹立起以人為中心的宣傳，同時(shí)，也可以切實(shí)增強(qiáng)廣大人民群眾的精神力量。第三，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。電力企業(yè)在開展宣傳思想文化工作的過程中，需要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，無論何種平臺(tái)、渠道都要兼堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，尤其是在網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)，以正面宣傳為主，宣傳時(shí)代主旋律，傳播時(shí)代正能量[1]。第四，堅(jiān)持實(shí)事求是精神。實(shí)事求是不僅是黨的思想路線，也是黨開展宣傳工作的核心準(zhǔn)則。對于電力企業(yè)而言，在宣傳過程中，要根據(jù)真實(shí)事例揭示本質(zhì)，以簡單平實(shí)的語言開展宣傳工作。堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，是宣傳思想文化工作的過程中必須要遵守的重要原則，從而在實(shí)際工作中，尋求事物的本質(zhì)特征。

四、企業(yè)宣傳思想文化工作的創(chuàng)新對策

（一）建立正確的宣傳機(jī)制

無論是社會(huì)還是國家，在實(shí)際發(fā)展過程中，都會(huì)出現(xiàn)一些不和諧的現(xiàn)象，加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想文化工作的創(chuàng)新發(fā)展，讓新媒體更好的服務(wù)于企業(yè)宣傳思想工作，可以讓企業(yè)得到健康長效的發(fā)展。新媒體時(shí)代下，關(guān)鍵在于堅(jiān)持正確的政治方向，建立宣傳機(jī)制，服務(wù)于宣傳工作大局，為企業(yè)創(chuàng)造出和諧有序的輿論環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況，完善相應(yīng)的宣傳工作機(jī)制。比如：某電力企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，對現(xiàn)有的新媒體管理制度和政策進(jìn)行完善，明確新媒體宣傳管理工作的具體流程，將負(fù)責(zé)宣傳工作的行政職員整合在一起[2]。在此基礎(chǔ)上，采取統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一部署的方式，落實(shí)宣傳思想文化工作。通過這種方式可以最大程度保證內(nèi)容的權(quán)威性，落實(shí)深度報(bào)道。除此之外，還要加強(qiáng)輿論控制，提前做好預(yù)判、監(jiān)督、應(yīng)急機(jī)制，在發(fā)生輿論問題的第一時(shí)間，進(jìn)行回應(yīng)，避免輿論問題不斷惡化。黨組織在電力企業(yè)宣傳思想文化工作中也發(fā)揮著重要作用，因此，黨員干部要帶頭學(xué)習(xí)先進(jìn)理論，制定出中長期的學(xué)習(xí)教育計(jì)劃，保證黨組織的先進(jìn)性。比如：定期組座談會(huì)、群眾會(huì)，從意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳。

（二）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

由上可知，企業(yè)面臨著極大的思想工作壓力，建設(shè)一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍可以保證宣傳思想文化工作的得到真正的落實(shí)。首先，確保每一個(gè)工作人員具備較高的理論水平和政治素養(yǎng)，其次，每一個(gè)工作者要具備基本的新媒體應(yīng)用技術(shù)，最后，宣傳工作人員還要具備專業(yè)的宣傳工作能力。這就需要電力企業(yè)定期組織員工進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過實(shí)際交流，提高宣傳思想工作人員的專業(yè)素質(zhì)滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。比如：某電力企業(yè)定期要求員工學(xué)習(xí)政治課程和宣傳課程，以不斷提高宣傳工作人員的專業(yè)素質(zhì)。不僅如此，為了拉近員工和企業(yè)管理者之間的距離，還會(huì)定期組織企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)開展員工幫扶活動(dòng)，從而及時(shí)了解員工訴求和意愿，引導(dǎo)員工疏導(dǎo)消極情緒，不斷提高宣傳思想工作成效。該電力企業(yè)還結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制定了相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。對于表現(xiàn)優(yōu)秀的宣傳人員給予表揚(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，將員工的工作積極性調(diào)動(dòng)起來，切實(shí)提高宣傳思想工作成效。以某電力企業(yè)為例，聘請當(dāng)?shù)匦侣劽襟w人，作為企業(yè)宣傳思想文化工作顧問，定期對企業(yè)內(nèi)部的宣傳部門進(jìn)行培訓(xùn)，傳遞宣傳工作的業(yè)務(wù)知識(shí)。同時(shí)和這些新聞媒體人合作，擴(kuò)大企業(yè)影響力，樹立企業(yè)形象。通過這些方式，不僅可以加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳，讓員工產(chǎn)生自豪感，還能從側(cè)面推動(dòng)黨建工作和思想宣傳工作開展[3]。

（三）打造新媒體宣傳陣地

在新媒體時(shí)代下，電力企業(yè)想要得到更好的發(fā)展，就必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造出全新的宣傳陣地。有關(guān)工作人員要樹立起正確的宣傳理念和宣傳思維，掌握科學(xué)的傳播方式和規(guī)律。比如：企業(yè)可以開設(shè)微信公眾號、開通官方微博、抖音賬號等，定期發(fā)布企業(yè)經(jīng)營情況以及社會(huì)責(zé)任履行方面的信息，還可以發(fā)布模范員工的典型事跡。此外，還可以將員工的日常生活場景發(fā)布在這些平臺(tái)上，員工可以和這些賬號進(jìn)行互動(dòng)。在這個(gè)過程中，員工對企業(yè)的歸屬感會(huì)隨之增強(qiáng)，可以構(gòu)建出多維度、多元化的思想宣傳模式。比如：某電力企業(yè)在五一勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天，和人民日報(bào)客戶端合作，利用H5的技術(shù)，制作了動(dòng)態(tài)小游戲，網(wǎng)友可以通過該新媒體制作出來的游戲，更好的體驗(yàn)電力企業(yè)的日常工作內(nèi)容。活動(dòng)在五一勞動(dòng)節(jié)推出，不僅具備宣傳教育意義，同時(shí)也打破了傳統(tǒng)傳播方式的束縛，創(chuàng)新了傳播理念，展開了及時(shí)性的互動(dòng)傳播。在這個(gè)過程中，新媒體的作用得到最大程度的發(fā)揮，員工也能夠參與其中。此外，該企業(yè)還在抖音等視頻平臺(tái)上發(fā)布了微視頻動(dòng)畫歌曲，不僅滿足了碎片化的閱讀習(xí)慣，采用流行、趣味性的畫面，可以更好的吸引受眾注意力，在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行傳唱，這種高效率的宣傳思想文化工作，更符合當(dāng)前的時(shí)代特色。在新媒體環(huán)境下，電力企業(yè)宣傳思想文化工作人員，要深入挖掘企業(yè)內(nèi)重大時(shí)政活動(dòng)，創(chuàng)新宣傳形式，充分利用時(shí)政資源，借助多種新媒體形式，傳遞正能量。

（四）融合多媒體宣傳方式

除了以上三個(gè)方面之外，在電力企業(yè)開展宣傳思想文化工作的過程中，還要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，實(shí)現(xiàn)多媒體共同宣傳的模式。新舊媒體之間各具優(yōu)缺，將二者結(jié)合在一起，可以最大程度實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。電力企業(yè)要充分借助新媒體惡性，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造誕生。比如：在官方微博、微信公眾賬號中利用視頻、動(dòng)畫、圖片等內(nèi)容進(jìn)行宣傳，同時(shí)在企業(yè)報(bào)刊、內(nèi)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體中加入視頻、圖片、二維碼等元素作為輔助[4]。最為主要的是，電力企業(yè)要實(shí)現(xiàn)同步發(fā)布，為員工提供多種了解信息的渠道，確保信息能夠準(zhǔn)確的傳遞到每個(gè)員工受眾，繼而推動(dòng)企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。比如：某電力企業(yè)除了在企業(yè)內(nèi)部開展活動(dòng)，組織企業(yè)內(nèi)部員工定期對外選送稿件，開展表彰會(huì)等激勵(lì)活動(dòng)，切實(shí)提高宣傳工作的升級和活動(dòng)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該企業(yè)僅在2019年上半年，就在各個(gè)國家級、省級媒體刊物上發(fā)表了190多篇報(bào)道。同時(shí)，在開設(shè)了多個(gè)視頻客戶端賬號，包括：喲庫、抖音、微博、微信等，做到了每日一信息、每周一專題、每月一總結(jié)、每年一亮點(diǎn)。還會(huì)定期開展直播活動(dòng)，通過二維碼、網(wǎng)頁鏈接等多種方式進(jìn)行宣傳，切實(shí)提高了企業(yè)的影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，電力企業(yè)是國有企業(yè)中較為特殊的一種，在新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)對宣傳思想文化工作的積極探索，是非常必要的。企業(yè)的宣傳思想文化工作必須要抓住時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，推動(dòng)多媒體融合發(fā)展，提高宣傳效果和質(zhì)量，以此才能推動(dòng)企業(yè)朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展，為國家電力行業(yè)穩(wěn)定貢獻(xiàn)自身力量。

參考文獻(xiàn)：

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[4]羅起志.新媒體時(shí)代企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（03）：198+203.