陳猛

6月5日。2020第十二屆西安車展在浐灞西安國際會展中心開幕，拉開了西安市會展業(yè)重啟的序幕。西安車展主辦方——陜西華商國際會展有限公司（以下簡稱“華商會展”）副總經(jīng)理馬健告訴記者，西安車展作為西安的“疫后第一展”，其成功舉辦是西安市乃至西北地區(qū)會展行業(yè)重啟的一個(gè)標(biāo)志，也是眾多相關(guān)行業(yè)的重大利好。馬健表示，作為西安車展的主辦方，能順利辦好這場車展，除了相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和展館的大力支持外，也得益于西安車展作為全市重點(diǎn)品牌展會的影響力，以及華商會展團(tuán)隊(duì)高效專業(yè)的執(zhí)行力。

做好防控是首要任務(wù)

華商會運(yùn)營車展已經(jīng)14年了，前后共舉辦幾十屆車展（元旦車展、五一車展、十一車展）。“我們有能力在疫情還沒有完全解除的嚴(yán)峻形勢下安全成功籌辦此次西安首展。華商是一個(gè)傳媒集團(tuán)，品牌影響力巨大，也有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，在這個(gè)時(shí)期對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及安全生產(chǎn)運(yùn)營擔(dān)負(fù)我們的責(zé)任?！瘪R健說。

“如何做好防疫防控”是疫情常態(tài)化時(shí)期辦展的首要問題。制定符合展覽行業(yè)的專項(xiàng)防控措施，邀請防疫專家指導(dǎo)是必不可少的。據(jù)馬健介紹，展針對西安車展展臺搭建工作人員以省外為主的情況，華商會展在西安市防疫部門的指導(dǎo)下，制定了疫情防控措施及要求，并以高于標(biāo)準(zhǔn)的疫情防控要求開展工作，推出了參展商、搭建商及工作人員健康監(jiān)測、核酸檢測、紅外測溫、實(shí)名制入場等措施，要求展館全方位消殺、重點(diǎn)區(qū)域消殺，定期定時(shí)防疫巡查等一系列有效防控手段，從布展期到展期，嚴(yán)格要求防疫防控工作做到無死角、無遺漏。

另外，車展舉辦期間，所有入場觀眾都必須通過車展線上平臺登記個(gè)人身份和健康信息進(jìn)行分時(shí)段錯(cuò)峰參觀，保障入場有序，人流可控。進(jìn)入會場觀展必須經(jīng)過檢查口罩佩戴、掃描健康碼、測體溫、穿過消毒帶等防疫環(huán)節(jié)，無異常情況方可入場。車展現(xiàn)場，設(shè)置醫(yī)療隔離區(qū)、急救區(qū)等，還引入了智能機(jī)器人安全語音播報(bào)、自動速干酒精洗手機(jī)等科技產(chǎn)品等。馬健說，防疫投入費(fèi)用無上限，華商會展調(diào)動了所有的人力物力，不計(jì)成本、最大限度地保障車展安全開展。

下半年復(fù)蘇意愿強(qiáng)烈

今年車展適逢疫情影響和首次啟用新展館，疫情要求控制現(xiàn)場人流量，新展館地理位置稍偏，交通等基礎(chǔ)配套不完善，馬健表示，他們在開展前還是持保守態(tài)度，擔(dān)心會影響展會效果。最終，五天展期，14795臺銷量，38萬人次觀展，超出了預(yù)期。雖然觀展人數(shù)比華商會展舉辦的往屆五一車展有很大差距，但是現(xiàn)場銷售仍然很火爆，這也驗(yàn)證了疫后消費(fèi)者購車需求旺盛，汽車消費(fèi)會迎來一波增長。馬健認(rèn)為，經(jīng)過上半年的力量積蓄，下半年展會有強(qiáng)烈的復(fù)蘇意愿，但在疫情常態(tài)化發(fā)展時(shí)期，各地政府會根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽貙?shí)際情況出臺相關(guān)政策，會展企業(yè)也要提前籌備，抓住時(shí)機(jī)，做好相關(guān)籌備工作。

“線上+線下” 已是常見模式

線上辦展是華商會展一直重點(diǎn)關(guān)注的展覽模式。在今年“五一”期間，華商會展就聯(lián)合京東直播、新浪陜西舉辦了一次“五一云車展”，進(jìn)行了一次線上車展的全新嘗試。這次“五一云車展”得到了參展商和消費(fèi)者的廣泛支持，消息剛一公布，為期五天的直播排期就全排滿了，因直播檔期有限，還有很多企業(yè)沒能參加。在整個(gè)線上車展的宣傳階段，華商系全媒體（華商網(wǎng)、華商頭條、二三里資訊）、京東直播、新浪陜西三方平臺都提供了豐富的扶持資源，分管會展行業(yè)的西安市商務(wù)局將五一云車展納入市政府舉辦的云上購物節(jié)活動之一，參展客商的評價(jià)也很好。

本次云車展不僅是西安車展的首次線上模式創(chuàng)新，也是西安市會展行業(yè)的首次線上展覽嘗試。以“云車展”為例，可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、直播帶貨模式的成熟，“線上+線下”其實(shí)已經(jīng)成為會展行業(yè)的一個(gè)常見模式。“但我認(rèn)為，對一些大宗消費(fèi)或比較依賴通過線下場景實(shí)現(xiàn)的會展項(xiàng)目來說，線下展覽的形式短時(shí)間還是很難被取代的?！瘪R健說。他同時(shí)也告訴記者，華商會展目前沒有設(shè)專門的技術(shù)部門，因?yàn)楣舅鶎俚娜A商傳媒集團(tuán)內(nèi)部本身就有不錯(cuò)的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，集團(tuán)內(nèi)部資源共享，完全可以滿足目前公司線上運(yùn)營方面的技術(shù)需求。

嘗試新業(yè)態(tài) 積極求變

對于下半年的發(fā)展形勢，馬健認(rèn)為，在目前的大環(huán)境下，線下展會活動的舉辦依然存在一些限制，行業(yè)的復(fù)蘇需要時(shí)間，線上會展模式的發(fā)展也會進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，線上展覽也存在一定的盲目性和盈利渠道不明晰等問題。但隨著疫情防控日趨穩(wěn)定、社會經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和向好，對會展行業(yè)的發(fā)展還應(yīng)抱有信心。

華商會展每年舉辦十多個(gè)會展項(xiàng)目，項(xiàng)目涵蓋汽車、教育、農(nóng)產(chǎn)品、兒童產(chǎn)業(yè)、動漫游戲等，早在疫情開始之初，華商會展就第一時(shí)間調(diào)整了公司的運(yùn)營戰(zhàn)略。在過去的這半年，華商會展一直在積極求變，嘗試新的業(yè)態(tài)、新的展會場景以及新的合作模式。自疫情發(fā)生后，不管是在線上展會還是線下展會，華商會展都走在了西北地區(qū)前列并取得成功。據(jù)馬健介紹，華商會展下半年的幾個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目目前正在緊鑼密鼓的籌備中，都是“線上+線下”兩套方案、兩手準(zhǔn)備，以積極應(yīng)對各種形勢。