耿志山 姜峰 王春平 王瓊

中圖分類號：F272 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-102-01

摘 要 隨著當(dāng)今社會快速發(fā)展，新聞宣傳工作對于企業(yè)員工意識形態(tài)領(lǐng)域的引導(dǎo)作用愈加明顯，在思想政治工作中發(fā)揮作用更加顯著。新聞宣傳通過有針對、有重點、貼合實際、多樣化的方式，把握輿論主動權(quán)，對于統(tǒng)一思想，穩(wěn)定隊伍，為企業(yè)穩(wěn)定、健康、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 企業(yè)管理 重要作用

一、新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的作用

1.新聞宣傳工作利于企業(yè)樹立品牌形象。品牌是客戶及市場對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平認(rèn)可的有效渠道之一，而新聞宣傳則是企業(yè)向市場、客戶傳遞產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的工具。新聞宣傳工作可以增加企業(yè)的社會知名度，從而擴大企業(yè)在市場的影響力，為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展?fàn)I造良好的輿論生態(tài) 。該工作對企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)管理質(zhì)量提升具有十分重要的作用。

2.新聞宣傳工作是企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗提升社會影響力的有效載體。隨著一些科技高新企業(yè)的不斷發(fā)展成熟，一些成功管理方法與經(jīng)驗值得向社會和行業(yè)推廣，讓社會、行業(yè)共享企業(yè)發(fā)展成果。新聞宣傳工作可以進一步推動提高管理水平和經(jīng)營效益，以及增強企業(yè)在社會和同行業(yè)影響力。

3.新聞宣傳工作搭建了宣傳先進典型的平臺。大部分企業(yè)在階段總結(jié)時都會評選先進集體及優(yōu)秀個人，樹立員工認(rèn)可的典型，先進典型是企業(yè)精神、核心理念和行為規(guī)范的化身。新聞宣傳工作者通過挖掘典型事例，宣傳先進，鞭策后進，弘揚企業(yè)精神。正面宣傳先進集體和個人，能夠在職工中起到重要的激勵、鼓舞和導(dǎo)向作用，從而促進企業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

4.新聞宣傳工作有利于促進員工隊伍整體綜合能力的提高。員工通過企業(yè)新聞宣傳報道，知悉企業(yè)在社會及行業(yè)的地位，自己及團隊勞動成果的社會價值，從而增加自我成就感、榮譽感。一篇優(yōu)秀的新聞宣傳報道，可以形成一種無形力量，鼓舞激發(fā)員工的工作積極性，進一步提升自己的專業(yè)能力素質(zhì)。新聞宣傳反饋的社會信息對企業(yè)員工起到正向激勵作用，迫使員工會更加嚴(yán)格要求自己，提升自己的專業(yè)素質(zhì)，主動進行自身相關(guān)業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)。企業(yè)建立新聞宣傳相關(guān)的獎勵制度，可以有效鼓勵全員進行企業(yè)宣傳報道，員工進行企業(yè)新聞宣傳報道的撰寫過程中，會自覺主動加強自身能力建設(shè)，員工整體素質(zhì)的提高，對企業(yè)的快速發(fā)展，起到積極的助推作用。

二、新聞宣傳工作應(yīng)堅持的原則

1.要把牢政治方向，服務(wù)中心工作。新聞宣傳工作始終處于意識形態(tài)領(lǐng)域的最前端，政治性強，導(dǎo)向作用明顯，責(zé)任重大。該工作必須緊密圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，聚焦企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以高度的政治自覺、有力的政策措施開展企業(yè)新聞宣傳工作。企業(yè)管理者要把新聞宣傳工作同生產(chǎn)經(jīng)營工作同安排、同部署。全面要加強陣地和內(nèi)容建設(shè)，有效調(diào)動黨群、宣傳、工會等各方面力量，形成工作合力，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作保駕護航。

2.要堅持實事求是，加強宣傳創(chuàng)新。新聞宣傳工作的核心是從實際出發(fā)。新聞宣傳工作者要根據(jù)企業(yè)當(dāng)前面臨的形勢和重點工作，結(jié)合實際工作推進情況，制定宣傳要點，積極報道企業(yè)科技創(chuàng)新、生產(chǎn)經(jīng)營、降本增效、企業(yè)管控、安全環(huán)保、黨的建設(shè)等方面的情況，用心收集素材，仔細總結(jié)思考，適時進行宣傳報道。同時，要把握新聞宣傳規(guī)律，強化新媒體思維，創(chuàng)新工作機制，拓寬傳播渠道，不斷改進新聞宣傳工作作風(fēng)和文風(fēng)。鼓勵企業(yè)員工積極參與宣傳工作，利用文字、圖片、新媒體等多樣化手段，生動形象地進行宣傳，使得宣傳工作呈現(xiàn)出多點發(fā)力、全面開花的良好局面。為企業(yè)高發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

3.要突出先進典型，發(fā)揮先鋒模范作用。要突出先進個人及先進集體事跡的宣傳，先進典型是企業(yè)的發(fā)展過程中樹立的標(biāo)桿，對于倡導(dǎo)企業(yè)核心價值觀、弘揚企業(yè)精神，具有很強的示范和引領(lǐng)作用。樹立及宣傳公司涌現(xiàn)出的先進集體和個人，在發(fā)揮其先鋒模范作用的同時，也會在企業(yè)員工中形成正面導(dǎo)向和激勵作用。

4.要強化宣傳隊伍建設(shè)，適應(yīng)形勢需求。定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高新聞宣傳工作者知識維度和深度，解決“知識恐慌”“本領(lǐng)恐慌”“技能恐慌”等問題。強化職業(yè)精神和職業(yè)操守，不斷增強政治意識、大局意識、創(chuàng)新意識，只有具有較強的政治鑒別力和新聞敏銳性，把握正確的輿論導(dǎo)向，才能做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)。

在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，新聞素材無處不在，從中發(fā)現(xiàn)好新聞，并非難事，關(guān)鍵在于新聞宣傳工作者要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，用心體會，認(rèn)真思考，提煉宣傳亮點。當(dāng)今社會，時代在發(fā)展，社會在進步，在企業(yè)發(fā)展的進程中，新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的重要作用不言而喻，也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。這就促使新聞工作者必須堅持從實際出發(fā)，創(chuàng)新工作方法，在堅持圍繞中心、服務(wù)大局的同時，不斷提升自身的綜合能力素質(zhì)，提高新聞宣傳工作質(zhì)量，為企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻。

參考文獻：

[1]喻紅秋.構(gòu)建大格局 做好大宣傳[J].黨建，2013.

[2]趙倩倩.如何做好新時期企業(yè)的宣傳思想工作文庫[J].時代青年：視點，2014（04）：60.