劉 超 李 瑞

(1．南開大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，天津 300071；2．河北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河北 保定 071000)

一、引言

2019年9月，中央全面深化改革委員會(huì)第十次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新”，貿(mào)易模式創(chuàng)新需要與高新技術(shù)相結(jié)合。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用為貿(mào)易模式創(chuàng)新提供了新途徑，而新興數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)。根據(jù)第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止到2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，較2018年底增加2598萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，電商貿(mào)易規(guī)模也有所增加。2008年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為8000億元，2018年增加到9.7萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)速度為28.34%。

貿(mào)易模式創(chuàng)新不僅包括新的貿(mào)易方式，而且包括貿(mào)易模式的優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)新興技術(shù)的應(yīng)用不僅帶來(lái)跨境電商的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也可能促進(jìn)企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變。企業(yè)出口模式根據(jù)是否考慮貿(mào)易中介商，可以分為間接出口和直接出口。間接出口模式經(jīng)過(guò)貿(mào)易中介商實(shí)現(xiàn)出口，雖然節(jié)約固定成本，但需要向貿(mào)易中介商讓渡部分利潤(rùn)，增加了可變成本；直接出口模式固定成本較高，但若在國(guó)外市場(chǎng)銷售成功，企業(yè)能夠獨(dú)享利潤(rùn)。直接出口和間接出口各有利弊，針對(duì)不同類型的企業(yè)，出口模式略有不同。中小企業(yè)由于資本匱乏和缺少國(guó)外銷售經(jīng)驗(yàn)，為了減少信息不對(duì)稱、道德風(fēng)險(xiǎn)等，選擇間接出口的可能性更大；大型企業(yè)資金充足，為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化和企業(yè)戰(zhàn)略，一般選擇直接出口。那互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用是否影響企業(yè)出口模式的選擇？是否有利于不同類型在位企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口模式的轉(zhuǎn)變？這是本文主要探討的問(wèn)題。

剩余部分的安排如下：第二部分為文獻(xiàn)綜述；第三部分為理論模型；第四部分為數(shù)據(jù)、變量和特征事實(shí)；第五部分為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式影響的實(shí)證分析；第六部分為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)在位企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變的影響；第七部分為結(jié)論。

二、文獻(xiàn)綜述

由于互聯(lián)網(wǎng)具備高效便捷的特點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用在社會(huì)生活的各個(gè)方面。部分學(xué)者從國(guó)家層面研究了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)貿(mào)易的影響。Huang 等(2018)從目的國(guó)的角度進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)不僅提高了中國(guó)企業(yè)出口傾向，而且增加了目的國(guó)的出口擴(kuò)展邊際[1]。Rodríguez-Crespo 和 Martínez-Zarzos(2019)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了貿(mào)易規(guī)模增加，并按照產(chǎn)品復(fù)雜度和收入水平對(duì)國(guó)家進(jìn)行分類，探討不同類型國(guó)家間該影響的異質(zhì)性[2]。相對(duì)于資源密集型國(guó)家，信息技術(shù)對(duì)貿(mào)易的促進(jìn)效果在勞動(dòng)密集型國(guó)家中更加明顯，并且對(duì)出口規(guī)模的影響大于進(jìn)口規(guī)模[3]。張奕芳(2017)在Melitz模型的基本框架下建立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)生貿(mào)易模型，其實(shí)證分析表明互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)中國(guó)出口廣度和數(shù)量邊際增加，有利于降低邊際成本[4]。有些學(xué)者則專注研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)貿(mào)易的影響機(jī)制。Freund 和 Weinhold(2004)認(rèn)為供應(yīng)商能更容易地發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)和減少?gòu)V告費(fèi)用，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新降低了企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)的溝通成本和搜尋成本[5]。搜尋和溝通成本的減少，有助于增加兩國(guó)之間的貿(mào)易量[6][7]。還有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以降低搜尋成本、溝通成本等固定成本，而且可以降低生產(chǎn)成本等可變成本[8][9]。

同時(shí)，一些學(xué)者從微觀企業(yè)層面研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出口行為的影響。施炳展(2016)使用雙邊、雙向網(wǎng)址鏈接數(shù)量作為互聯(lián)網(wǎng)代理變量，分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)出口的影響，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口產(chǎn)生了正向影響，促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)[10]。Hagsten 和 Kotnik(2017)研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中小企業(yè)的出口二元邊際存在顯著影響，尤其是對(duì)出口擴(kuò)展邊際的影響[11]。李坤望等(2015)在企業(yè)異質(zhì)性框架下，證明信息化是比較優(yōu)勢(shì)的一個(gè)新的來(lái)源，信息基礎(chǔ)設(shè)施提升會(huì)改善一國(guó)出口績(jī)效，并且信息化密度高的企業(yè)具有更高的出口傾向[12]。

此外，隨著異質(zhì)性企業(yè)理論的發(fā)展，企業(yè)出口模式得到學(xué)者們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。Ahn 等(2011)驗(yàn)證了不同出口模式的企業(yè)生產(chǎn)率不同，直接出口的企業(yè)生產(chǎn)率最大，間接出口的企業(yè)生產(chǎn)率次之，不出口的企業(yè)生產(chǎn)率最小[13]。Bai 等(2017)建立了動(dòng)態(tài)離散選擇模型，發(fā)現(xiàn)不同出口模式的企業(yè)在固定成本、出口學(xué)習(xí)效應(yīng)和需求方面均不相同，提高生產(chǎn)率更有利于企業(yè)直接出口[14]。綦建紅和李麗麗(2018)發(fā)現(xiàn)信貸約束提升了企業(yè)直接出口的生產(chǎn)率閾值，降低了直接出口企業(yè)的出口規(guī)模，但對(duì)間接出口企業(yè)的影響并不顯著，這表明信貸約束增加了企業(yè)對(duì)貿(mào)易中介商的依賴[15]。諸竹君等(2019)基于擴(kuò)展的MO模型，將企業(yè)出口模式選擇和出口動(dòng)態(tài)效應(yīng)引入模型，認(rèn)為出口模式從成本渠道和價(jià)格渠道影響企業(yè)的加成率[16]。

綜上所述，從宏觀和微觀兩個(gè)層面研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)貿(mào)易影響的文獻(xiàn)較多，對(duì)于企業(yè)出口模式的研究則主要側(cè)重于影響因素和不同模式之間的區(qū)別與聯(lián)系，較少關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)出口模式之間的關(guān)系。本文將互聯(lián)網(wǎng)納入異質(zhì)性企業(yè)理論，一方面根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用費(fèi)用和固定成本的變化，推導(dǎo)出企業(yè)不同出口模式下的生產(chǎn)率閾值，論證互聯(lián)網(wǎng)有效降低了直接出口和間接出口的生產(chǎn)率閾值；另一方面，比較互聯(lián)網(wǎng)使用前后直接出口和間接出口企業(yè)生產(chǎn)率閾值的差額，論證互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了在位企業(yè)從間接出口轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯映隹?。在理論分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步運(yùn)用中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)和中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

三、理論模型

本文主要分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)直接出口和間接出口的影響。間接出口是指企業(yè)通過(guò)貿(mào)易中介商實(shí)現(xiàn)出口，不需要支付高額的固定成本，但需要向貿(mào)易中介商讓渡部分利潤(rùn)。因此，相對(duì)于直接出口而言，間接出口可以降低企業(yè)出口的固定成本，增加可變成本。企業(yè)選擇直接出口則可以及時(shí)了解商品銷售信息并得到反饋，同時(shí)需要支付高額的出口固定成本?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠降低企業(yè)的信息搜尋成本、交流溝通成本、廣告成本等，但對(duì)不同出口模式的影響程度不同。本文利用利潤(rùn)函數(shù)分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式的影響。在異質(zhì)性企業(yè)模型基礎(chǔ)上，借鑒Ahn 等(2011)、Freund和Weinhold(2004)做法[5][13]，本文將互聯(lián)網(wǎng)納入理論分析框架。

(一)消費(fèi)者偏好

假設(shè)存在兩個(gè)類似國(guó)家i和國(guó)家j，生產(chǎn)者只能使用勞動(dòng)力一種生產(chǎn)要素進(jìn)行生產(chǎn)，消費(fèi)者偏好的效用函數(shù)為CES函數(shù)：

(1)

式(1)中，ε為產(chǎn)品間替代彈性，ε>1，ω 代表差異化產(chǎn)品，Ω代表消費(fèi)者所能消費(fèi)的所有產(chǎn)品。

根據(jù)消費(fèi)者效用最大化原則，消費(fèi)者的需求函數(shù)為：

c(ω)=p(ω)-εYi/P1-ε

(2)

式(2)中，p(ω)是產(chǎn)品的價(jià)格，Yi代表消費(fèi)者的總支出，P為該國(guó)價(jià)格總指數(shù)。

(3)

(二)生產(chǎn)者行為

根據(jù)異質(zhì)性企業(yè)理論，生產(chǎn)率是影響企業(yè)出口行為的主要因素，企業(yè)本身存在“自我選擇”。生產(chǎn)率越高的企業(yè)越容易選擇出口。由于國(guó)家只擁有勞動(dòng)力一種生產(chǎn)要素，企業(yè)生產(chǎn)率φ實(shí)際代表為每單位勞動(dòng)產(chǎn)出，假定φ服從帕累托分布。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商規(guī)模報(bào)酬遞增。企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)邊際成本等于邊際收益才能獲得最大利潤(rùn)，產(chǎn)品價(jià)格按照固定加成定價(jià)。若wi為每單位勞動(dòng)所支付的工資，則廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格為：

(4)

式(4)中，上標(biāo)d代表國(guó)內(nèi)銷售企業(yè)，后續(xù)上標(biāo)中出現(xiàn)的ix、dx分別代表間接出口企業(yè)和直接出口企業(yè)。企業(yè)只要選擇出口就需要面臨運(yùn)輸成本和關(guān)稅等，即冰山運(yùn)輸成本，假設(shè)間接出口和直接出口的冰山成本分別為τix和τdx。企業(yè)選擇間接出口時(shí)，需要支付給貿(mào)易中介商一定的費(fèi)用，導(dǎo)致間接出口企業(yè)的可變成本要大于直接出口的可變成本τix>τdx，則企業(yè)間接出口和直接出口到j(luò)國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格分別為：

(5)

(6)

(三)企業(yè)出口模式

(7)

(8)

(9)

將式(2)和式(4)代入利潤(rùn)函數(shù)式(7)，可得國(guó)內(nèi)銷售的利潤(rùn)函數(shù)為：

(10)

當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到最大化時(shí)，企業(yè)國(guó)內(nèi)銷售的生產(chǎn)率閾值為：

(11)

將需求函數(shù)式(2)和價(jià)格函數(shù)式(5)代入利潤(rùn)函數(shù)式(8)，可得企業(yè)間接出口的利潤(rùn)函數(shù)為：

(12)

將式(2)和式(6)代入利潤(rùn)函數(shù)式(9)，可得企業(yè)直接出口的利潤(rùn)函數(shù)為：

(13)

當(dāng)πix≥0時(shí)，企業(yè)選擇間接出口，可得企業(yè)間接出口的生產(chǎn)率閾值為：

(14)

當(dāng)πix≤πdx時(shí)，企業(yè)選擇直接出口，可得企業(yè)直接出口的生產(chǎn)率閾值為：

(15)

(16)

由上述說(shuō)明可得，θ代表互聯(lián)網(wǎng)對(duì)固定成本的影響程度，θ越大表明互聯(lián)網(wǎng)的使用效果越明顯。根據(jù)式(16)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)固定成本的影響與企業(yè)生產(chǎn)率為負(fù)向關(guān)系。因此，只要θ>0，則互聯(lián)網(wǎng)使用降低了企業(yè)出口生產(chǎn)率閾值。當(dāng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)使用程度相同時(shí)，相對(duì)于間接出口企業(yè)，直接出口企業(yè)生產(chǎn)率閾值降低的絕對(duì)值更大，速度更快，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)增加了企業(yè)選擇直接出口的概率。

(17)

式(17)表明，互聯(lián)網(wǎng)的使用縮小了直接出口生產(chǎn)率閾值與間接出口生產(chǎn)率閾值之間的差距，這將促進(jìn)在位企業(yè)由間接出口向直接出口轉(zhuǎn)變。根據(jù)上述理論分析，提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：互聯(lián)網(wǎng)降低了直接出口的生產(chǎn)率閾值，提高了企業(yè)選擇直接出口的概率。

假設(shè)2：互聯(lián)網(wǎng)使用可以縮小直接出口與間接出口生產(chǎn)率閾值之間的差額，促使在位企業(yè)由間接出口轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯映隹凇?/p>

四、數(shù)據(jù)、變量和特征事實(shí)

(一)數(shù)據(jù)

首先，對(duì)中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行處理。本文根據(jù)Brandt 等(2012)的做法[17]，統(tǒng)一企業(yè)名稱，刪除存在邏輯錯(cuò)誤的樣本，只保留制造業(yè)企業(yè)①；刪除就業(yè)人數(shù)小于8的企業(yè)；刪除流動(dòng)資產(chǎn)大于總資產(chǎn)的企業(yè)；刪除固定資產(chǎn)大于總資產(chǎn)的企業(yè)。其次，對(duì)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理：第一，由于本文主要考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)制造業(yè)企業(yè)出口模式的影響，刪除貿(mào)易中介商②；第二，加工貿(mào)易的技術(shù)附加值低，固定成本低于一般貿(mào)易，為了更好地驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式的影響，僅保留一般貿(mào)易的企業(yè)樣本。

然后，將處理好的工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行匹配。本文參考田巍和余淼杰(2013)的方法[18]，一方面根據(jù)企業(yè)名稱和年份進(jìn)行匹配；另一方面為了得到更多的樣本，繼續(xù)將未匹配的數(shù)據(jù)根據(jù)郵政編碼和電話號(hào)碼后7位進(jìn)行再匹配。中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)從2004年開始統(tǒng)計(jì)企業(yè)網(wǎng)址，2004年為普查數(shù)據(jù)，包含的企業(yè)類型較為全面，本文將其作為穩(wěn)健性檢驗(yàn)樣本。由于需要考察持續(xù)存活的企業(yè)，若使用2008～2009年數(shù)據(jù)，將導(dǎo)致數(shù)據(jù)的匹配數(shù)量大幅度降低。因此，本文選擇2005～2007年3年的企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行基礎(chǔ)回歸。最終匹配成功的樣本數(shù)量為155711，占對(duì)應(yīng)年份工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企業(yè)出口數(shù)量的49.9%，企業(yè)出口額占工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)總出口額的44.54%。

(二)變量設(shè)定

1．企業(yè)出口模式(Mode)的界定。本文參照Bai(2017)的方法[14]，通過(guò)中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)與中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)是否匹配成功來(lái)判斷企業(yè)出口模式。工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)包括的企業(yè)規(guī)模均在500萬(wàn)以上，而海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)則是通過(guò)海關(guān)出口的企業(yè)基本數(shù)據(jù)。如果企業(yè)在工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中出口交貨值非0，并且在海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)中有記錄，說(shuō)明企業(yè)選擇直接出口；如果企業(yè)在工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中出口交貨值非0，但并未出現(xiàn)在海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)中，則企業(yè)可能選擇貿(mào)易中介商實(shí)現(xiàn)出口，即企業(yè)選擇間接出口。實(shí)行直接出口的企業(yè)Mode取值為1，間接出口的企業(yè)Mode取值為0。在位企業(yè)出口模式的轉(zhuǎn)變(Change)變量的測(cè)算方式為，企業(yè)上一期出口模式為間接出口且當(dāng)期為直接出口時(shí)取值為1，其他取值為0。

2．互聯(lián)網(wǎng)的測(cè)算。工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)分別統(tǒng)計(jì)了企業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)郵箱的信息，本文參照Huang 等(2018)、Hagsten和Kotnik(2017)的衡量方法[1][11]，根據(jù)企業(yè)是否擁有網(wǎng)址(Web)③和郵箱(Email)④來(lái)判斷企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的情況。網(wǎng)址和郵箱變量均為二分類變量，擁有網(wǎng)址和郵箱的企業(yè)取值為1，而未注冊(cè)網(wǎng)址和郵箱的企業(yè)視為未使用互聯(lián)網(wǎng)，取值為0。工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)存在網(wǎng)址統(tǒng)計(jì)不全的問(wèn)題，參考李兵和李柔(2017)的研究[19]，本文使用網(wǎng)址和郵箱變量能夠最低程度地測(cè)算互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口行為的影響。同時(shí)，數(shù)據(jù)中存在不一致的現(xiàn)象，比如2005年企業(yè)擁有網(wǎng)址和郵箱，而2006年或2007年該企業(yè)未統(tǒng)計(jì)網(wǎng)址和郵箱信息，本文認(rèn)為企業(yè)擁有了網(wǎng)址和郵箱后，將會(huì)持續(xù)使用。

3．控制變量。(1)全要素生產(chǎn)率(Lntfp)。根據(jù)魯曉東和連玉君(2012)的研究，全要素生產(chǎn)率的主要測(cè)算方法有OLS估計(jì)、OP(Olley-Pakes法)或LP(Levinsohn-Petrin法)的半?yún)?shù)估計(jì)以及GMM估計(jì)[20]。OP測(cè)算方法中不可觀測(cè)沖擊的替代變量為企業(yè)當(dāng)期投資，工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中企業(yè)投資數(shù)據(jù)存在缺失，因此本文選擇LP方法測(cè)算，將中間投入作為代理變量。(2)企業(yè)年齡(Lnage)，用企業(yè)存活年限的對(duì)數(shù)衡量。(3)企業(yè)產(chǎn)值(Lnscale)，用企業(yè)每年工業(yè)總產(chǎn)值的對(duì)數(shù)衡量。(4)工資水平(Lnwage)，用本年應(yīng)付工資總額與全部職工人數(shù)的比值取對(duì)數(shù)衡量。(5)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度(Num)，用2分位行業(yè)所包含的企業(yè)數(shù)目衡量。(6)員工人數(shù)(Employee)，企業(yè)員工人數(shù)在20～300之間取值為0，300～1000之間取值為1，員工人數(shù)超過(guò)1000人則取值為2。主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表1。

表1 主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)特征

表2 不同出口模式企業(yè)特征變量的比較(2005～2007年)

(三)不同出口模式企業(yè)特征變量的比較

觀察表2對(duì)比直接出口企業(yè)和間接出口企業(yè)的特征變量，直接出口企業(yè)在工資(Lnwage)、員工人數(shù)(Lnl)和中間品投入(Lnm)方面的取值均大于間接出口企業(yè)，表明不同出口模式所需的固定成本存在差異。由于直接出口需要承擔(dān)較高的固定成本，擁有較高生產(chǎn)率(Lntfp)的企業(yè)才能進(jìn)行直接出口，即存在自我選擇效應(yīng)。直接出口企業(yè)的出口交貨額(Export)要大于間接出口企業(yè)，但從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度(Num)來(lái)看，間接出口企業(yè)所處行業(yè)的企業(yè)數(shù)目更多，競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。與間接出口相比，直接出口企業(yè)在行業(yè)內(nèi)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更小，但需要支付更高的固定成本。

五、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式的影響

由上文的理論分析可知，互聯(lián)網(wǎng)能夠降低直接出口和間接出口的生產(chǎn)率閾值，推動(dòng)更多的企業(yè)拓展出口市場(chǎng)；相對(duì)于間接出口模式，直接出口模式生產(chǎn)率閾值降低的絕對(duì)值更大，企業(yè)選擇直接出口的概率增加。以下進(jìn)行相應(yīng)的實(shí)證檢驗(yàn)，由于被解釋變量為二分類變量，本文使用二元選擇模型考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式的影響。計(jì)量模型設(shè)定如下：

Probit(Modeit=1)=α0+α1Webit+α2Lntfpit+α3Xit+uit

(18)

在計(jì)量模型(18)中，Xit為除生產(chǎn)率以外的其他控制變量。Modeit的取值為1或0，其中1代表企業(yè)直接出口，0代表企業(yè)間接出口。

表3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式影響的實(shí)證分析

注：***、**和*分別表示在1%、5%和10%的水平上顯著，括號(hào)內(nèi)數(shù)值為穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤。以下表同。

(一)全樣本互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式的影響

表3中列(1)和(2)的基準(zhǔn)回歸結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)的系數(shù)顯著為正，意味著互聯(lián)網(wǎng)提高了企業(yè)選擇直接出口的傾向，降低了對(duì)貿(mào)易中介商的依賴。出口企業(yè)所處省份可能影響企業(yè)的出口模式。比如，東部沿海省份比內(nèi)陸地區(qū)擁有交通便利的優(yōu)勢(shì)，出口固定成本相對(duì)較低，企業(yè)選擇直接出口的可能性更大。針對(duì)不同行業(yè)的企業(yè)，國(guó)家對(duì)其出口的扶持力度不同，這會(huì)直接影響企業(yè)融資成本。若企業(yè)處于國(guó)家大力扶持的行業(yè)，融資成本更低，易于支付固定成本，傾向于直接出口。因此，本文在列(3)中控制了行業(yè)、省份和時(shí)間的固定效應(yīng)，Web的回歸系數(shù)依然顯著為正，表明互聯(lián)網(wǎng)有利于企業(yè)選擇直接出口，驗(yàn)證了假設(shè)1。異質(zhì)性企業(yè)理論強(qiáng)調(diào)直接出口企業(yè)支付了高額的固定成本，固定成本主要包括與國(guó)外分支機(jī)構(gòu)之間的溝通費(fèi)用、國(guó)外建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)搜尋匹配廠商的成本。間接出口企業(yè)支付的固定成本包括廠商與國(guó)內(nèi)貿(mào)易中介商的溝通和搜尋成本。相對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商之間的溝通交流成本，國(guó)內(nèi)與國(guó)外廠商之間的溝通費(fèi)用更高?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠降低交流成本，對(duì)企業(yè)直接出口成本的削減要大于間接出口。因此，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)直接出口模式下的生產(chǎn)率閾值縮減幅度更大，增加了企業(yè)選擇直接出口的概率，驗(yàn)證了本文的假設(shè)1。

企業(yè)生產(chǎn)率的系數(shù)顯著為正，表明生產(chǎn)率提升增加了企業(yè)選擇直接出口的概率，符合異質(zhì)性企業(yè)理論的思想。企業(yè)存活時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)外行業(yè)信息了解越充分，具有更多銷售經(jīng)驗(yàn)，更可能選擇直接出口。企業(yè)總產(chǎn)值越大，表明企業(yè)規(guī)模越大，支付高額沉沒(méi)成本的能力越強(qiáng)，為了獲得更大的利潤(rùn)，企業(yè)選擇直接出口的意愿越強(qiáng)烈。當(dāng)企業(yè)的工資水平越高時(shí)，對(duì)高技術(shù)人才的吸引力越大，這將提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)更傾向于選擇直接出口。比較列(2)和列(3)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和員工人數(shù)的系數(shù)符號(hào)相反，兩者穩(wěn)健性較弱。與列(2)相比，列(3)加入年份、行業(yè)和省份固定效應(yīng)，結(jié)果的可信度更強(qiáng)。由列(3)的結(jié)果可知，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度增加，抑制了企業(yè)選擇直接出口的概率，而員工人數(shù)增加則會(huì)提高企業(yè)選擇直接出口的傾向。

(二)模型的穩(wěn)健性檢驗(yàn)

基于實(shí)證檢驗(yàn)一致性和穩(wěn)健性的考慮，本文采用三種方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。一是將解釋變量替換為企業(yè)郵箱使用情況，因?yàn)猷]箱比網(wǎng)站更具有普遍性，回歸結(jié)果見(jiàn)表4列(1)，Email的系數(shù)顯著。與基準(zhǔn)回歸結(jié)果中網(wǎng)站的系數(shù)相比，郵箱系數(shù)有所下降，說(shuō)明網(wǎng)站對(duì)企業(yè)出口模式的影響要大于郵箱。二是改變模型估計(jì)形式，回歸結(jié)果見(jiàn)表4列(2)。與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相比，回歸系數(shù)大體一致。三是替換樣本數(shù)據(jù)，回歸結(jié)果見(jiàn)表4列(3)。由于2004年為普查數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)樣本及信息較為完整，使用2004年的數(shù)據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)模式之間的關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證，回歸結(jié)果一致。此外，雙向因果關(guān)系可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)生性，在本文中具體表現(xiàn)為選擇直接出口的企業(yè)反過(guò)來(lái)影響企業(yè)是否使用互聯(lián)網(wǎng)。一般直接出口的企業(yè)擁有較高的生產(chǎn)率，對(duì)新型技術(shù)具有天然的敏銳性，更容易意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性和優(yōu)點(diǎn)，并且能夠承擔(dān)培訓(xùn)員工和購(gòu)買設(shè)備的成本，因此，選擇直接出口的企業(yè)可能加速對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。單個(gè)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用對(duì)于整個(gè)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率影響有限，因此本文選擇省份網(wǎng)絡(luò)普及率的滯后一期(L.internet)作為工具變量⑤，用以規(guī)避內(nèi)生性問(wèn)題。列(4)和列(5)為2SLS工具變量回歸結(jié)果，列(4)中省份網(wǎng)絡(luò)普及率滯后項(xiàng)的系數(shù)顯著為正，列(5)中Wald檢驗(yàn)的結(jié)果顯示網(wǎng)址(Web)具有內(nèi)生性，且其系數(shù)顯著為正。通過(guò)上述檢驗(yàn)可知，實(shí)證結(jié)論具有穩(wěn)健性?？梢?jiàn)，擁有互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，能夠有效地節(jié)約固定成本，并傾向于選擇直接出口模式，以獲取更大利益。

表4 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式影響的穩(wěn)健性檢驗(yàn)

(三)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同規(guī)模企業(yè)出口模式的影響

中小型企業(yè)是實(shí)施大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的重要載體，研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同規(guī)模企業(yè)出口模式的影響具有現(xiàn)實(shí)意義⑥。匹配成功樣本顯示，三年內(nèi)連續(xù)保持出口的中小型企業(yè)占全部出口企業(yè)的比重為73.75%，其中小型企業(yè)數(shù)目最多?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為中小型企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)建立了新的渠道。比較線上和線下的跨國(guó)貿(mào)易，電商平臺(tái)能夠更好地降低企業(yè)的出口成本，促進(jìn)中小型企業(yè)出口[21]。

表5 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同規(guī)模企業(yè)出口模式影響的實(shí)證分析

表5為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同規(guī)模企業(yè)出口模式影響的實(shí)證結(jié)果。Web的回歸系數(shù)均為正數(shù)，與基準(zhǔn)回歸結(jié)果一致，互聯(lián)網(wǎng)有利于不同類型的企業(yè)增加直接出口的概率。比較表5中Web的回歸系數(shù)，小型企業(yè)的系數(shù)最大，中型企業(yè)次之，大型企業(yè)最小?？梢?jiàn)互聯(lián)網(wǎng)更有利于中小型企業(yè)選擇直接出口模式。究其原因在于，企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口的渠道無(wú)非通過(guò)貿(mào)易中介商和獨(dú)自建立海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)兩種，第二種方式需要支付高額沉沒(méi)成本，而中小企業(yè)利潤(rùn)微薄，很難支付該成本。不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，極大地削弱了固定成本的影響，為中小企業(yè)出口提供了新的平臺(tái)，“雪中送炭”效果明顯。企業(yè)生產(chǎn)率的系數(shù)在中小型企業(yè)中顯著為正，在大型企業(yè)樣本中并不顯著，這表明生產(chǎn)率提升對(duì)企業(yè)出口模式的影響在中小企業(yè)中表現(xiàn)尤為明顯。

六、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)在位企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變的影響

上述研究表明相對(duì)于間接出口，互聯(lián)網(wǎng)促使企業(yè)選擇直接出口，其中企業(yè)既包括在位企業(yè)也包括新進(jìn)企業(yè)。為了深入探討在位企業(yè)的出口行為，以下進(jìn)一步研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)在位企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變的影響。模型設(shè)定如下：

Probit(Changei=1)=β0+β1Webi+β2Lntfpi+β3Xi+ui

(19)

式(19)中，因變量取值為1代表企業(yè)t-1期為間接出口而t期為直接出口，取值為0表示企業(yè)持續(xù)為間接出口或直接出口。面板二元模型回歸中根據(jù)LR檢驗(yàn)判斷模型適用隨機(jī)效應(yīng)還是混合回歸，原假設(shè)為混合回歸，備擇假設(shè)為隨機(jī)效應(yīng)。LR檢驗(yàn)結(jié)果表明不存在個(gè)體效應(yīng)，應(yīng)選擇混合回歸模型。由于不區(qū)分個(gè)體時(shí)間效應(yīng)，將樣本作為截面數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸。

(一)全樣本下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變的影響

表6匯報(bào)了全樣本基準(zhǔn)回歸結(jié)果，列(1)中互聯(lián)網(wǎng)對(duì)在位企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)換的影響不顯著。列(2)中加入控制變量后，Web的系數(shù)顯著為正，表明互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了在位企業(yè)由間接出口向直接出口轉(zhuǎn)換。列(3)控制省份、行業(yè)的固定效應(yīng)后，互聯(lián)網(wǎng)的回歸系數(shù)仍為正?；ヂ?lián)網(wǎng)為企業(yè)出口增加了新的渠道，利用網(wǎng)絡(luò)可以完成與進(jìn)口企業(yè)的交流與對(duì)接，減少對(duì)貿(mào)易中介商的依賴?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了間接出口和直接出口的生產(chǎn)率閾值，而且直接出口的生產(chǎn)率閾值降低得更快，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)從間接出口向直接出口轉(zhuǎn)變，這驗(yàn)證了假設(shè)2。為了驗(yàn)證模型的穩(wěn)健性，同樣選取了企業(yè)郵箱和Logit模型進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，列(4)和(5)的回歸結(jié)果與基準(zhǔn)回歸結(jié)果一致。為了規(guī)避模型的內(nèi)生性問(wèn)題，運(yùn)用省份互聯(lián)網(wǎng)普及率的滯后項(xiàng)作為工具變量，列(6)和(7)為2SLS工具變量法的回歸結(jié)果。列(6)中省份互聯(lián)網(wǎng)普及率的滯后項(xiàng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)(Web)的影響顯著，列(7)中的Wald檢驗(yàn)表明互聯(lián)網(wǎng)(Web)變量確實(shí)存在內(nèi)生性，且其系數(shù)顯著為正。穩(wěn)健性檢驗(yàn)均與基準(zhǔn)回歸結(jié)果一致，說(shuō)明上述結(jié)論具有穩(wěn)健性。

(二)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同規(guī)模企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變的影響

從表7中可以看出，互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)小型在位企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口模式轉(zhuǎn)變，對(duì)中型在位企業(yè)無(wú)顯著影響，而對(duì)大型在位企業(yè)產(chǎn)生負(fù)向影響。這可能是因?yàn)榇笮推髽I(yè)實(shí)力雄厚，發(fā)展戰(zhàn)略明確，擁有較大的企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，越傾向于直接出口[22]，樣本統(tǒng)計(jì)也顯示，在位大型企業(yè)中選擇直接出口的比例為76.9%，從而削弱了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變的影響。相反，小型企業(yè)存在經(jīng)濟(jì)決策迅速，市場(chǎng)反應(yīng)敏銳的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的溝通和交流作用，加速了信息的傳播和流通，降低了小型企業(yè)了解海外市場(chǎng)的難度，削弱了企業(yè)對(duì)貿(mào)易中介商的依賴，推動(dòng)在位小型企業(yè)由間接出口轉(zhuǎn)為直接出口。無(wú)論哪種企業(yè)規(guī)模，生產(chǎn)率的系數(shù)均顯著為正，即生產(chǎn)率提升有助于在位企業(yè)實(shí)現(xiàn)間接出口向直接出口轉(zhuǎn)變。

表6 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變影響的實(shí)證分析

表7 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同規(guī)模企業(yè)出口模式轉(zhuǎn)變影響的實(shí)證分析

七、結(jié)論

本文將互聯(lián)網(wǎng)納入異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論模型，并使用中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)與中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的匹配數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，從理論和實(shí)證兩個(gè)方面考察了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)出口模式的影響。結(jié)果顯示：第一，互聯(lián)網(wǎng)顯著地增加了企業(yè)選擇直接出口的概率；第二，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了在位企業(yè)由間接出口向直接出口轉(zhuǎn)變；第三，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中小型企業(yè)出口模式的影響大于大型企業(yè)，并且能夠促進(jìn)在位小型企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口模式轉(zhuǎn)變。

基于上述結(jié)論，可以得到如下啟示：第一，加速對(duì)第五代移動(dòng)通信技術(shù)(5G)的普及，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人使用互聯(lián)網(wǎng)，為直接出口創(chuàng)造更多便利條件，減少信息不對(duì)稱的影響，降低企業(yè)的溝通成本，擴(kuò)大企業(yè)的利潤(rùn)空間。第二，新興技術(shù)的普及對(duì)貿(mào)易中介商產(chǎn)生了不小沖擊，政府應(yīng)關(guān)注貿(mào)易中介商的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，可為貿(mào)易中介商提供稅收、資金等優(yōu)惠，促進(jìn)貿(mào)易中介商順利轉(zhuǎn)型升級(jí)。第三，互聯(lián)網(wǎng)為中小企業(yè)直接出口提供了新的渠道，并有利于在位小型企業(yè)由間接出口轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯映隹冢畱?yīng)繼續(xù)堅(jiān)持實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略規(guī)劃，著力促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展，為更多的中小企業(yè)走出國(guó)門提供便利條件，真正實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，并為中國(guó)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展謀求新的路徑。

注釋：

①制造業(yè)行業(yè)的2分位代碼為13～43。

②貿(mào)易中介商根據(jù)企業(yè)名稱中包含以下關(guān)鍵詞來(lái)判定：貿(mào)易、經(jīng)貿(mào)、科貿(mào)、進(jìn)出口、外貿(mào)、工貿(mào)和外經(jīng)。

③工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中網(wǎng)址變量包含“www”“WWW”“com”“COM”“cn”“CN”“http”“HTTP”的企業(yè)均視為使用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示處理后的網(wǎng)址占統(tǒng)計(jì)非空的86%。

④工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中電子郵箱變量包括“@”的均視為使用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示處理后的郵箱占非空郵箱的83.2%。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)自于《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

⑥企業(yè)規(guī)模根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)上大中小微企業(yè)劃分辦法(2017)》的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分：從業(yè)人員X≥1000為大型企業(yè)，300≤X<1000為中型企業(yè)，20≤X<300為小型企業(yè)，X<20為微型企業(yè)；營(yíng)業(yè)收入Y≥40000萬(wàn)元為大型企業(yè)，2000≤Y<40000萬(wàn)元為中型企業(yè)，300≤Y<2000萬(wàn)元為小型企業(yè)，Y<300萬(wàn)元為微型企業(yè)。大型、中型和小型企業(yè)必須同時(shí)滿足從業(yè)人員和營(yíng)業(yè)收入指標(biāo)的下限，否則劃入另外一檔。