重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

一、《非正式會談》節(jié)目概況

2015年4月，湖北衛(wèi)視從韓國引進(jìn)本土化創(chuàng)新的談話節(jié)目《非正式會談》（簡稱《非正》）開播，到目前已經(jīng)播出六季節(jié)目，其創(chuàng)意便是源于韓國這檔《非首腦會談》熱門節(jié)目，但《非正》并未一味照搬原有的節(jié)目流程，而是根據(jù)中國現(xiàn)實社會問題和各國嘉賓不同特點設(shè)置了三大板塊，即非正短劇、全球文化相對論、提案環(huán)節(jié)，使80分鐘的節(jié)目時長得到合理規(guī)劃，既不顯拖沓冗雜又顯得全面具體，并且融合了具有中國特色的文化內(nèi)涵，節(jié)目既有幽默感又透露著智慧，因此受到了廣大青年人的喜愛和追捧，根據(jù) B 站數(shù)據(jù)顯示，《非正》評分為 9.8 分，第一季播放量達(dá)到 1382.5萬，第五季播放量達(dá) 9688.7萬，第六季播放量達(dá)9685.3萬，B 站衍生的剪輯視頻達(dá)到 943 條，《非正》已經(jīng)播出的六季在豆瓣上評分均為九分以上，連續(xù)獲得兩屆金塔獎最受大學(xué)生歡迎的電視節(jié)目，并且還入圍了2018年上海電視節(jié)最佳周播電視節(jié)目白玉蘭獎。此外，節(jié)目影響力觸及海外，受到了俄羅斯、伊朗、土耳其等各國媒體的關(guān)注，成為國家間文化交流的紐帶。

二、《非正式會談》的創(chuàng)意分析

（一)節(jié)目互動形式創(chuàng)新

《非正》在互動形式上進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，融合了中國元素，利用獨特的形式，展現(xiàn)中國文化魅力，節(jié)目主要分為開頭的“非正式短劇”、主要內(nèi)容“全球文化相對論”和具有針對性的“提案環(huán)節(jié)”三個部分。開頭部分的“非正式短劇”通常由3-5個常駐代表演繹，短劇形式多為名著或影視劇原型，如第一季第一期的《非正》短句就是融合了中國《西游記》和英國小說《指環(huán)王》，通過對原著劇情的娛樂化改編和代表們的傾情表演，制造密集笑點。短劇結(jié)束后節(jié)目正式開始，由會長宣布進(jìn)入“全球文化相對論”，相對于短劇頗為濃厚的娛樂性質(zhì)而言，這一環(huán)節(jié)以其獨有的寬泛知識領(lǐng)域為特點，各國代表會圍繞會長提出的熱點話題進(jìn)行激烈討論，并以自己國家的實際情況作為佐證，這樣一場酣暢淋漓的全球化辯論結(jié)束后，觀眾感受的不僅是輕松詼諧的氛圍，還對不同國家的習(xí)俗文化有了深入了解。例如，在第五季第一期中，各國代表介紹了自己國家的奇葩稅收，俄羅斯嘉賓薩沙介紹了俄國在彼得大帝時期，彼得大帝認(rèn)為胡子不衛(wèi)生不美觀，因此增加了胡子稅；英國嘉賓成明介紹說自己國家的棺材稅，凡是超過標(biāo)準(zhǔn)尺寸就要征稅?！疤岚腑h(huán)節(jié)”則很大程度上表現(xiàn)了各國代表本身嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和出色的辯論口才。節(jié)目最后的提案環(huán)節(jié)則是以辯論為主，例如，第五季第六期中對一些年輕人一邊吃甜食一邊吃抗糖丸是否正常和第八期中對于年輕人在朋友圈打卡是否有用進(jìn)行辯論，針對不同的社會問題，代表們通過充滿火藥味又更具思辨性地來回辯駁，展現(xiàn)多國多視角，同時也增強(qiáng)了節(jié)目的觀看效果。

(二）生活化、娛樂化的選題內(nèi)容

《非正》可以說是緊緊圍繞“文化”與“生活”兩個關(guān)鍵詞來進(jìn)行確定話題的。一般說來，一檔電視節(jié)目的基本功能大致可以歸結(jié)為兩類：一類功能是滿足觀眾的求知欲望；另外一個功能則是滿足觀眾的娛樂要求。這也即是說，電視談話類節(jié)目要想取得成功，以上兩方面的功能勢必要具備，即便不能二者兼顧，也要占據(jù)其中之一。而《非正》節(jié)目選題所圍繞的“文化”與“生活”兩個關(guān)鍵詞，實際上恰恰可以看作對上述兩方面功能的具體反映?！斗钦綍劇访科诘淖h題和提案都具有代表性，緊跟中國社會熱點問題，議題頗具爭議性、深度，各國嘉賓可以就同一個問題展開討論。各國嘉賓來自不同的國家，年齡、職業(yè)、性格都不同，因此話題的討論過程也是不同文化碰撞、傳播的過程。作為一檔文化訪談類節(jié)目，話題是其靈魂?！罢勗挼闹行氖鞘裁础⑹欠衲芤饘υ掚p方的興趣顯得十分關(guān)鍵，該節(jié)目在尋求文化碰撞上下了狠功夫，綜合來看，所選取的話題既有國際視野的廣度又有多角度探討的深度。

（三）主持人與嘉賓個性化

一檔談話類節(jié)目的成功與否，主持人的作用不可忽視，另外，嘉賓的選擇恰當(dāng)與否也左右著節(jié)目的深度和趣味程度。在主持人的選擇方面，《非正式會談》經(jīng)歷了一次較大的變遷，從第一季前半段的劉儀偉、袁成杰到后來的大左、楊迪。劉儀偉是湖北衛(wèi)視的老牌主持人，主持經(jīng)驗豐富無可置疑，但年齡在這里卻是一把雙刃劍，劉儀偉具有會長的掌控力，卻缺乏與在場青年代表的深層交流，他主持期間在場代表顯然有些拘謹(jǐn)，無法真正放開。袁成杰的幽默點也有些生硬，顯然很難起到調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的作用。后期這兩位主持人因檔期原因退出，由大左、楊迪接任，于是第一季正式形成了大左、馬薇薇（后陳銘接任）、楊迪、陳超四位共同主持的常規(guī)結(jié)構(gòu)。在《非正式會談》中，大左以會長身份帶動其他主持人和在場代表有條不紊地展開一個又一個節(jié)目環(huán)節(jié)，并且在每次環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換中總能實現(xiàn)完美過渡，常常舍棄臺本，憑借自己的日常積累和應(yīng)變能力出口成章。楊迪的魅力來源于他天生的幽默感和親和力，楊迪作為副會長其實是節(jié)目笑點引出的主要擔(dān)當(dāng)，他自帶諧星氣質(zhì)，常常將節(jié)目氣氛引向高潮，又能放下身段甘愿作為代表的陪襯，貢獻(xiàn)密集笑點，時不時的四川話和接地氣英語口音在充分營造節(jié)目效果的同時也向觀眾和代表們展示了中國的多樣文化。作為秘書長的陳銘除了是武漢大學(xué)的高材生也是一名實力強(qiáng)悍的辯手，在節(jié)目《奇葩說》中奪得“BB King”的稱號，在國際大學(xué)群英辯論會中取得過全程最佳的優(yōu)異成績，甚至被余秋雨稱為“中國最會說話的年輕人”。由于他觀點境界的高度，在節(jié)目組常常是作為總結(jié)發(fā)言人而發(fā)揮控場作用的，在代表們辯論不相上下時，陳銘一句點睛便讓大家豁然開朗，提案環(huán)節(jié)后的總結(jié)發(fā)言更是將全場觀點都升華至另一個高度，是節(jié)目中“百科全書”式的存在。陳超作為節(jié)目的書記官，往往在提案環(huán)節(jié)才發(fā)揮自己的真正作用，偶爾也會提供節(jié)目所需要的數(shù)據(jù)資料，但她即便是處于這樣一個無關(guān)緊要的位置，也很好地履行自己的職責(zé)，在這個男性主導(dǎo)節(jié)目中，表現(xiàn)絲毫不遜色于其他主持人，多年的主持經(jīng)驗賦予了她一種淡定從容的氣質(zhì)，此外，作為節(jié)目中唯一的常駐女性，本身也起到了一種調(diào)和氣氛的作用，為節(jié)目增添了幾分女性氣質(zhì)，增強(qiáng)節(jié)目觀感。

《非正》的嘉賓經(jīng)歷了前期篩選和后期篩選兩個階段，前期篩優(yōu)先篩選出了在中國具有一定時間的學(xué)習(xí)、生活經(jīng)歷的外國嘉賓，例如，俄羅斯代表薩沙，他本科畢業(yè)于哈爾濱工程大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系，并且參加漢語橋比賽，獲得大連賽區(qū)六強(qiáng)；澳大利亞代表小貝2013年，獲得第12屆漢語橋世界大學(xué)生中文比賽總決賽冠軍，并榮獲“漢語之星”稱號……在對中國有所了解的前提下，為了能夠確保這些外國嘉賓的個性得以展現(xiàn)，勢必要對嘉賓進(jìn)行“標(biāo)簽化”的呈現(xiàn)，比如“最不像博士的博士”伊朗代表華波波，他其實是個話癆，外號“話多多”；說普通話舌頭打卷兒，帶河南口音的美國代表“酒窩少年”左右；一股東北口音的俄羅斯“拽總”薩沙，以及代表們張口即來的“我們‘211’‘985高校’”等言語……這些個性標(biāo)簽就像一張“名片”，概括了成員們的特質(zhì)，使初次見面的觀眾通過這些“標(biāo)簽”認(rèn)識各個成員，在觀看節(jié)目的過程中再逐漸了解他們?？傮w而言，十一位常駐外國代表挑選得恰到好處。

三、《非正》傳播策略及價值分析

（一）傳播策略

構(gòu)建媒介矩陣。《非正》2015年在湖北衛(wèi)視首播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合發(fā)展，節(jié)目突破單一的傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播方式，強(qiáng)勢入駐微博、微信、今日頭條、抖音等各大網(wǎng)絡(luò)平臺，在視頻聚合平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播力也遙遙領(lǐng)先，Bilibili視頻網(wǎng)站觀看量目前高達(dá)1.3億，訂閱數(shù)達(dá)到47萬，騰訊視頻前三季播放量為1089.3萬，在愛奇藝平臺第四季視頻點擊熱度達(dá)3396萬。隨著節(jié)目影響力的發(fā)展，從第一季的一家衛(wèi)視平臺 (湖北衛(wèi)視) 和三大網(wǎng)絡(luò)平臺 (樂視、騰訊、B站) 的“1+3”模式發(fā)展到二、三季的“2+5”模式，即在“(湖北衛(wèi)視+黑龍江衛(wèi)視)+(愛奇藝+樂視+騰訊 +A站 +B 站)”的霸屏播出。隨著受眾的定位的清晰發(fā)展到五、六季的 B 站全網(wǎng)獨播。

首推模式創(chuàng)新。電視節(jié)目和其他藝術(shù)作品一樣，觸發(fā)社交功能的核心是“分享”與“互動”?！斗钦綍劇放cB 站合作以后首推新模式——截取 B 站上節(jié)目中的一部分精彩彈幕，將它搬上湖北衛(wèi)視的大屏幕，也就是說《非正式會談》成了首個在電視上播出時有真實彈幕的綜藝節(jié)目。這一舉措緊跟新媒體時代的步伐，將當(dāng)下最火熱的“彈幕文化”與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，既符合節(jié)目年輕受眾圈層的定位，又將節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性凸顯出來，增強(qiáng)了“網(wǎng)生代”對主流媒體的認(rèn)同感，這種跨平臺、跨渠道的傳播模式就是對電視互動的一次探索，發(fā)揮出了多元聯(lián)動的復(fù)合效應(yīng)。

注重塑造節(jié)目的文化品牌?！斗钦綍劇肥冀K堅持“內(nèi)容”“市場”“受眾”三位一體的品牌策略，節(jié)目內(nèi)容緊跟社會熱點，強(qiáng)調(diào)多元化的解答，力在打破偏見，促進(jìn)文化交流，但同時也毫不避諱世界各國文明的沖突和碰撞；除此以外，緊跟受眾群體的步伐，開展實時互動、話題采納，將節(jié)目效果拉滿，增加節(jié)目賣點，在媒介競爭中站穩(wěn)腳跟。正是《非正式會談》堅持致力于打造一檔有溫度、有思想的良心綜藝，注重媒體聯(lián)動，采用“兩微一端 +B 站”，才造就了其在短時間內(nèi)成為湖北衛(wèi)視的當(dāng)家品牌欄目。

（二）傳播價值

促進(jìn)多元文化的相互理解與傳播?！斗钦綍劇方o觀眾和來自不同國家的嘉賓提供了一個可以了解不同文化以及價值觀的機(jī)會。比如，《各國的餐桌禮儀》這期節(jié)目，緬甸嘉賓歐歐介紹，在緬甸去別人家吃飯，客人不能自己添飯，沒吃飽的話要留一點飯在碗里，等著主人來添飯。這個習(xí)俗恰好與埃及嘉賓穆小龍介紹的埃及餐桌禮儀相反，在埃及留一點飯在盤子里代表已經(jīng)吃飽了，不想再吃了。類似這種多元文化的碰撞在節(jié)目中還有很多，嘉賓在傾聽與討論中促進(jìn)了多元文化的相互理解，觀眾通過收看節(jié)目獲取了多元文化。

縮小信息鴻溝。世界各國的信息化水平參差不齊，部分國家甚至還處于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的階段，信息化時代的到來讓這些國家失去話語權(quán)，變得邊緣化。隨著發(fā)達(dá)國家文化軟實力的增強(qiáng)，國家間的信息鴻溝加劇。要促使國際文化傳播積極健康發(fā)展，要發(fā)揮各媒介的積極作用，縮小信息鴻溝，作為重要組成部分的電視媒介也要積極運用自身的影響力傳播文化，減小信息鴻溝。

樹立良好的國家形象。媒體擁有一定的話語權(quán)，具有輿論導(dǎo)向作用，這與提升在國際社會中的國家形象有很大關(guān)系。中國古話云，海納百川，有容乃大。《非正式會談》建立了一個不同文化同臺交流的平臺，節(jié)目融合了多元文化，也將一些優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化傳播給了其他國家的代表，樹立起尊重差異、兼容并包的國家形象。比如，在第三季的第二十期節(jié)目《各國的驕傲》中，各國代表為自己國家的歷史人物、美食、旅游景點等爭得面紅耳赤。主持人最后總結(jié)說，雖然各國嘉賓都在為自己的國家據(jù)理力爭，但是中國永遠(yuǎn)歡迎他們。節(jié)目巧妙地宣傳了中國，樹立了良好的國家形象。