巴塞羅那自治大學(xué)EINA設(shè)計學(xué)院

一、數(shù)字化設(shè)計手段的運(yùn)用

視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容和手段會隨著時代的發(fā)展而變化。從以往的設(shè)計材料中可以發(fā)現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計往往具有鮮明的時代特征，能夠反映社會現(xiàn)實(shí)。隨著數(shù)字化應(yīng)用進(jìn)入千家萬戶，許多生活內(nèi)容和形式都離不開數(shù)字化，設(shè)計走向數(shù)字化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在數(shù)字時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的概念再次得到更新，視覺效果設(shè)計采用了更現(xiàn)代、更創(chuàng)新的設(shè)計方法。數(shù)字手段的多樣性與設(shè)計的多樣性是一致的，關(guān)注用戶需求，滿足設(shè)計要求，也能更好地反映視覺傳播設(shè)計，從而呈現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格，讓數(shù)字方法實(shí)現(xiàn)設(shè)計預(yù)期，彌補(bǔ)傳統(tǒng)的設(shè)計方法的缺陷與不足。此外，還能提高設(shè)計工作的質(zhì)量和給人的深層感覺，使視覺傳達(dá)設(shè)計展示現(xiàn)代魅力。只有在數(shù)字化發(fā)展的道路上，運(yùn)用多種手段進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，才能增加設(shè)計作品的附加值，從根本上改變視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)狀和發(fā)展前景。

二、創(chuàng)意設(shè)計理念的形成

數(shù)字時代的到來改變了視覺傳達(dá)設(shè)計的概念，設(shè)計也逐漸向數(shù)字概念靠攏。設(shè)計作品充分體現(xiàn)了新時代的特點(diǎn)，注入了數(shù)字時代的靈魂。創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計的核心元素。只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能吸引人們的注意，從而得到大多數(shù)人的認(rèn)可和稱贊。設(shè)計師改變傳統(tǒng)觀念的過程，也是創(chuàng)意誕生的過程。數(shù)字化推動了視覺傳達(dá)設(shè)計的改革與創(chuàng)新，打破常規(guī)的束縛，充分發(fā)揮想象力，并與專業(yè)能力相結(jié)合，使視覺傳達(dá)設(shè)計在新時代中具有鮮活的生命力。數(shù)字時代的各種特征與視覺傳達(dá)設(shè)計相結(jié)合，極其容易產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)，創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容在形式和風(fēng)格上有很大的變化。當(dāng)然，除了時代的優(yōu)勢，設(shè)計師的個人能力和修養(yǎng)也同樣重要。只有具備強(qiáng)大的專業(yè)水準(zhǔn)、獨(dú)特的視覺和洞察力、對視覺傳達(dá)設(shè)計充滿激情的設(shè)計師，才能把握數(shù)字時代的機(jī)遇，創(chuàng)造出新的作品。此外，追求視覺傳達(dá)的設(shè)計創(chuàng)意也體現(xiàn)在設(shè)計形式的創(chuàng)意上。以往的設(shè)計遵循著固有的規(guī)律，把設(shè)計工作作為一項(xiàng)任務(wù)一般可以完成，結(jié)果大多數(shù)時候并不算驚艷，并不令人滿意。基于數(shù)字科技的視覺傳達(dá)設(shè)計可以為設(shè)計師提供多種方式和手段，加之不斷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性，使設(shè)計結(jié)果能夠傳達(dá)新的思想。

三、多元化設(shè)計內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)

由于視覺傳達(dá)設(shè)計在概念和手段上是多元化的，所以在內(nèi)容設(shè)計上也可以實(shí)現(xiàn)多元化的要求。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計理念固化，手段單一，效果不明顯。然而，在數(shù)字時代利用各種資源可以改善這種情況，傳統(tǒng)的內(nèi)容仍然有優(yōu)勢可以保留，而落后的觀念和手段可以淘汰，可以找到更優(yōu)化的方案。視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容隨著時代的變化而變化。由于當(dāng)今社會各種文化產(chǎn)業(yè)的興起和各種新思想的沖擊和爆發(fā)，視覺傳達(dá)設(shè)計處于一個光明的未來環(huán)境中。設(shè)計風(fēng)格和內(nèi)涵具有時代特征，符合時代的新理念，內(nèi)容豐富多樣。越來越多的視覺傳達(dá)設(shè)計采用數(shù)字化手段，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計工作。設(shè)計的空間維度可以更自由地使用和控制，內(nèi)容的呈現(xiàn)更加直觀和細(xì)膩。

四、朝著多媒體的方向不斷發(fā)展

多媒體的發(fā)展趨勢是當(dāng)前數(shù)字時代多媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計的一個重要特征，這主要體現(xiàn)在多媒體應(yīng)用在視覺信息傳播的媒介形式上的逐漸趨向的走勢。視覺信息的媒介傳播主要依靠跨領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體，還存在一定的技術(shù)局限性。我們利用數(shù)字時代的多媒體通信技術(shù)，整合各種形式的跨領(lǐng)域多媒體，從而產(chǎn)生各種跨領(lǐng)域多媒體信息傳輸平臺。信息技術(shù)傳播方式的發(fā)展和變化對視覺傳播藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。視覺傳達(dá)設(shè)計工作與媒體設(shè)備的協(xié)助密不可分，而多媒體設(shè)備是至關(guān)重要的信息媒介，使信息的傳播渠道得到有效的拓展。伴隨科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，多媒體設(shè)備與人的交互性得到了空前的提升，多點(diǎn)式觸摸技術(shù)的出現(xiàn)是多媒體設(shè)備的可操作性得到了顯著提升，同時也為信息傳達(dá)，創(chuàng)設(shè)出更為優(yōu)越和諧的空間環(huán)境。當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計不僅局限于傳統(tǒng)視覺設(shè)計傳播媒體的使用，而且更加重視和青睞傳統(tǒng)和新媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計。對于新媒體，設(shè)計師需要與時俱進(jìn)，以新媒體技術(shù)為載體進(jìn)行設(shè)計，不斷創(chuàng)新和拓展視覺傳達(dá)設(shè)計的新領(lǐng)域。對過去的憧憬在設(shè)計傳播媒介方面，設(shè)計師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，往往需要對視覺傳達(dá)設(shè)計的各種元素進(jìn)行重組。作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的視覺設(shè)計媒體，3D動畫和電影技術(shù)受到現(xiàn)代人的喜愛和歡迎。二維屏幕顯示的圖像處理技術(shù)和結(jié)構(gòu)設(shè)計極大地調(diào)整了視覺傳達(dá)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)方式。同時，也利用一些現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計工具，以立體視覺傳達(dá)的形式充分展示我們的作品，給現(xiàn)代人和觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)和人性化的審美感受。

五、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計作為新時代背景下的一種文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，在設(shè)計文化中扮演著重要的角色。數(shù)字時代下的技術(shù)資源和信息技術(shù)手段，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新和突破，改變原來的程序和模式，探索在新時代的發(fā)展方向，逐步改善視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的核心內(nèi)容，加快行業(yè)的發(fā)展。通過數(shù)字媒體技術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化結(jié)合理論和實(shí)踐，不僅滿足多元社會流行文化和審美生活需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的多元化，更可以促進(jìn)多元化的背景下數(shù)字視覺和多媒體視覺和信息通信設(shè)計的各方面的多樣性發(fā)展，大大提高了世界視覺技術(shù)的多樣性和我國設(shè)計水平，滿足了民族對文化和審美的需求。