延邊大學美術學院

當前社會經濟的發(fā)展呈現(xiàn)了多樣化的趨勢。人們在物質生活獲得極大滿足的同時，也對精神層面提出了新的更高的要求。為了更好地滿足當前人民群眾對視覺傳達的不斷發(fā)展的需求，可以將中國的傳統(tǒng)文化元素應用進來，是一種新的設計趨勢。鑒于此，相關人員需要清醒地認識到這一點，并結合現(xiàn)實進行合理的滲透，使兩者更完美地結合，創(chuàng)造出更多更好的視覺傳達設計作品，有效地滿足人們對美的追求。在這方面，加強中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用具有重要意義。

一、視覺傳達設計的概念和特征

（一）視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是指使用圖形化的視覺符號和插圖。直接向受眾傳達各種信息的方式設計的主要功能是產生與日常生活中信息的傳播和普及有關的效果，如報紙、廣告牌等。這些被認為是中國視覺傳達藝術的范疇。在中國設計史上，視覺傳達藝術的設計師們在梳理中國傳統(tǒng)藝術元素的過程中，往往會運用各種形式的文字和色彩，加入一些巧妙的藝術構思，以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術元素的獨特性。視覺傳達設計也因為它可以有效地提高文本、顏色、圖形和其他整體元素，通過創(chuàng)新變化著不同的設計，為人們的精神生活帶來改變，另外有創(chuàng)意的視覺傳達設計，可以為人們的工作和生活產生一定的影響，以商業(yè)海報為例，海報設計形式，為設計師和觀眾群眾直接建立溝通的橋梁。

（二）視覺傳達設計的特征

視覺傳達的設計既把產品完整地介紹出來，又要符合人們的審美。視覺傳達的設計可以幫助企業(yè)提供經濟效益，提升產品的價值，促進企業(yè)的經濟發(fā)展，也帶動了城市的發(fā)展。視覺傳達設計的作品也需要通過獨特創(chuàng)造性的視角進行表達，并且要在其適用程度的基礎上持續(xù)提高其整體和美感。在信息時代快速發(fā)展的巨大背景下，視覺傳達設計必須要充分地依靠各種高新技術設計和工具才能完成，這樣不但可以使我們更好地提高視覺傳達設計的水平，也可以使我們更好地改善設計效果。視覺傳達設計本身就是一個人類文化的根源和基本構造，它必須要能夠表現(xiàn)出不同民族文化元素在作品中的特征。

二、中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用技巧

（一）傳統(tǒng)色彩元素的應用

在視覺傳達的設計過程中，色彩元素的應用較為突出，協(xié)調的色彩可以給觀看者帶來舒適的感受，色彩對觀賞者起著直接影響的作用。如果在設計過程中進行大膽的色彩搭配，可以有效地吸引觀眾的視線，給他們留下深刻的印象，可以達到更好的傳播效果。不同的顏色有不同的含義，如中國紅，在我國代表著喜慶，經常被用于節(jié)日和結婚、生日等場所，而且經常被大面積使用，可以給人們一種喜慶的感覺。對于設計師來說，在設計過程中要充分考慮不同顏色的搭配和組合。不同的場景應該用美麗的中國傳統(tǒng)色彩元素來弘揚中國傳統(tǒng)文化的精神。

（二）傳統(tǒng)文字元素的應用

我國的漢字有著幾千年的發(fā)展歷史，在視覺傳達中巧妙地引用漢字元素，觀看者在享受美的同時，還可以加深對設計的理解。隨著我國漢字的不斷發(fā)展，書法具有這較強的中國文化價值，它可以使觀看者在民族自豪感的基礎上產生親切感，使觀眾在視覺傳達上更喜歡它。另外，詩詞對人們的情感有著很深的影響。我國的唐詩宋詞就具有濃厚民族特色，在視覺傳達設計中添加詩詞的元素，可以將中國的傳統(tǒng)價值觀潛移默化地傳達給受眾。將文字元素以各種形式加入藝術視覺傳達設計，在傳導中華民族傳統(tǒng)文化的同時，也加強了視覺傳達作品的意圖表達，產生了事半功倍的效果。對于設計師來說，充分了解深厚的漢字文化，在設計中巧妙運用漢字元素，可以使設計更具藝術性。

（三）傳統(tǒng)裝飾元素的應用

傳統(tǒng)裝飾藝術和元素反映了我國傳統(tǒng)民族文化的特征。不同的藝術和符號反映了我國古代人們的愛和向往。我國的民族傳統(tǒng)藝術元素有很多，如民間傳承下來的剪紙、編織、雕刻、壁畫等。這些都是我國勞動人民在勞動生活中摸索創(chuàng)造出來的已出元素，它們被賦予了人民群眾樸素的品質，也代表了勞動人民向往美好生活的意愿。隨著我國社會的不斷發(fā)展前進，國內設計師越來越重視對傳統(tǒng)文化的應用。傳統(tǒng)裝飾元素符合我國群眾的審美，而包括傳統(tǒng)裝飾元素的設計作品更能掌握受眾的需求。關于視覺傳達設計師來說，傳統(tǒng)的裝飾元素在視覺傳達設計中的運用，不僅是對傳統(tǒng)裝飾元素的推廣和承繼，也是視覺傳達設計作品在我國市場的發(fā)展方向。兩者的結合能夠起到互補的效果。

三、結語

中國傳統(tǒng)文化源遠流長，是中華民族智慧、藝術和哲學的結晶。視覺傳達設計具有豐富的文化內涵，豐富的表現(xiàn)形式和展示效果，滿足人們的精神需求和藝術追求，提高人們的審美意識。它有助于大眾樹立正確、積極的審美意識，從而促進中國傳統(tǒng)文化的傳播，讓人們了解中國傳統(tǒng)文化的同時，接觸中國傳統(tǒng)文化。將中國傳統(tǒng)文化元素融入視覺傳達設計可以從色彩、文字、裝飾、圖案、繪畫五個方面進行。通過聽覺和視覺，可以促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也可以提高視覺傳播產品的經濟效益。