賀州學(xué)院

廣西賀州市地處三省交界，地理位置特殊，自然環(huán)境秀麗，使得多種文化在這里交匯融合，這里分布有大量富有地方文化特色的傳統(tǒng)村落，反映了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和社會(huì)興衰。近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，賀州境內(nèi)的傳統(tǒng)村落也在積極利用自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，以鞏固脫貧成果實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。但傳統(tǒng)村落不同于普通自然村落，傳統(tǒng)村落既是當(dāng)?shù)卮迕裆a(chǎn)勞動(dòng)、居住生活的地方，又是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)歷史文化重要載體之一，承載著當(dāng)?shù)貧v史、文化、風(fēng)情、藝術(shù)的精華。曾經(jīng)的繁盛歷史雖然已經(jīng)逝去，但留下的文化資源仍然是一筆偉大的財(cái)富，能為當(dāng)?shù)貛?lái)脫貧發(fā)展機(jī)遇，從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度入手，有效運(yùn)用圖形、符號(hào)、文字、色彩等設(shè)計(jì)要素塑造視覺(jué)化品牌形象，能成為傳統(tǒng)村落合理利用生態(tài)、文化資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化可持續(xù)發(fā)展的有利舉措之一。

一、賀州市傳統(tǒng)村落品牌形象發(fā)展趨勢(shì)

賀州是“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、多姿多彩的民俗風(fēng)情活動(dòng)，生態(tài)、文化旅游資源非常豐富，隨著人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變，具有文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)村落也成為熱門景點(diǎn)，成為眾多游客的旅游目的地之一，賀州通過(guò)多種發(fā)展模式，在大力推進(jìn)旅游帶動(dòng)扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了非常好的發(fā)展格局，取得了很好的成績(jī)，越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，可以在這一良好開(kāi)局基礎(chǔ)上進(jìn)一步利用品牌形象的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)凝聚文化力量，對(duì)外加深文化印象，加快文化推廣傳播，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化可持續(xù)發(fā)展。

（一）提高認(rèn)知度，提升發(fā)展?jié)摿?/h3>

品牌形象是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，將抽象的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具象的易于識(shí)別的圖形符號(hào)，人們通過(guò)這個(gè)獨(dú)特的品牌形象能認(rèn)定識(shí)別其代表的文化特征和內(nèi)涵，能通過(guò)品牌形象將與之相關(guān)的理念、產(chǎn)品、服務(wù)、信息推廣等內(nèi)容與文化關(guān)聯(lián)起來(lái)，便于人們進(jìn)行認(rèn)知，便于加深印象提升知名度，良好的品牌形象通過(guò)正確的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，能打造知名品牌，提升發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）凝聚文化力量

品牌形象不僅能強(qiáng)化受眾對(duì)傳統(tǒng)村落的認(rèn)知和記憶，也能提高本地居民的認(rèn)同感、自豪感。凝聚品牌形象促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文化熱潮，促使人們意識(shí)到文化的魅力和內(nèi)涵，主動(dòng)保護(hù)、傳承文化，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（三）提升傳播優(yōu)勢(shì)

品牌形象可以融入短視頻、微博、公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)等媒介的圖文視頻，可以融入文創(chuàng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品包裝等實(shí)物中，也可以融入各類宣傳活動(dòng)中，統(tǒng)一的品牌形象能在全方位傳播過(guò)程中提高品牌黏性，便于受眾加深印象，非常適合在信息化社會(huì)進(jìn)行加速傳播。

二、賀州傳統(tǒng)村落品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是傳統(tǒng)村落形象理念在視覺(jué)上的表達(dá)和擴(kuò)展，是傳統(tǒng)村落品牌形象體系中最直觀、最易于被感知的內(nèi)容。通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)系統(tǒng)對(duì)所有視覺(jué)元素進(jìn)行規(guī)范化、系統(tǒng)化整合，這是形成品牌形象的基礎(chǔ)，主要用來(lái)統(tǒng)一品牌形象，解決品牌形象混亂不明確等問(wèn)題。設(shè)計(jì)內(nèi)容包括村落的標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色、吉祥物設(shè)計(jì)、輔助圖形、宣傳語(yǔ)等等，主要運(yùn)用在村落的導(dǎo)視系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、產(chǎn)品與包裝、服務(wù)等地方。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要強(qiáng)化設(shè)計(jì)元素的視覺(jué)表述，避免出現(xiàn)元素同質(zhì)化現(xiàn)象，比如：瓦房建筑作為中國(guó)傳統(tǒng)民居建筑，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)村落都能找到相似的建筑元素，除此之外，大多數(shù)山水、鳥(niǎo)獸、傳統(tǒng)紋樣等常見(jiàn)的傳統(tǒng)元素也具有相似的基本特征，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)可以提取多個(gè)具有鮮明特征的元素進(jìn)行融合，凸顯差異和個(gè)性，為村落精致“畫(huà)像”。比如：賀州市富川瑤族自治縣境內(nèi)的秀水村的秀峰山、狀元樓、功績(jī)牌匾、“狀元村”之名等；福溪村的古門樓、廟宇、屋檐造型、石板街等，富川縣境內(nèi)還有各式風(fēng)雨橋、古戲臺(tái)、宗祠等古建筑遍布在不同的村落中，這些代表性元素都能體現(xiàn)村落的個(gè)性特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)村落導(dǎo)視系統(tǒng)時(shí)，圖形化的建筑標(biāo)識(shí)（輔助圖形）加文字注釋，可以使標(biāo)識(shí)更為簡(jiǎn)潔并能承載豐富的信息，有助于受眾更好地定位所需求的信息。除此之外，民俗活動(dòng)、人居文化等非物質(zhì)文化也能提煉視覺(jué)元素并應(yīng)用到品牌形象設(shè)計(jì)中。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中還需要重視結(jié)合村落發(fā)展方向，選擇適合的、具有代表性的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，如環(huán)境宜人以發(fā)展“康養(yǎng)文化”旅游為主的村落，主要以“旅游+產(chǎn)業(yè)+民宿”的模式發(fā)展，在塑造品牌形象時(shí)可以重點(diǎn)突出生態(tài)、特色生產(chǎn)生活方式等內(nèi)容，以便更清晰地對(duì)外傳達(dá)自身特色。

除了以上內(nèi)容，設(shè)計(jì)吉祥物的設(shè)計(jì)也有利于擬人化表現(xiàn)村落精神內(nèi)涵，吸引受眾關(guān)注，提高宣傳推廣效能。制定一句符合當(dāng)?shù)匦蜗蠖ㄎ坏男麄骺谔?hào)，更容易獲得大眾的青睞，如表述康養(yǎng)、文化體驗(yàn)、休閑等宣傳口號(hào)能表現(xiàn)能快速定位本地方特色，便于目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注并加深記憶。

需要注意的是，還需要規(guī)范化使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，村落中公共區(qū)域?qū)σ曈X(jué)形象的使用要嚴(yán)格執(zhí)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，確保村落內(nèi)部視覺(jué)環(huán)境整體、統(tǒng)一以及可持續(xù)性，以提升村容村貌；對(duì)外宣傳時(shí)，也需要做好規(guī)范化管理，形成良好的對(duì)外形象。此外，還需要通過(guò)培訓(xùn)強(qiáng)化村民對(duì)品牌形象的維護(hù)來(lái)提高村落精神風(fēng)貌，促進(jìn)品牌形象的和諧發(fā)展。

（二）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用

農(nóng)業(yè)是村落發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，將品牌形象運(yùn)用到農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，也是提高傳統(tǒng)村落認(rèn)知度，凝聚文化力量，提升傳播優(yōu)勢(shì)的重要一環(huán)。在包裝設(shè)計(jì)中融入具有典型代表性的圖文、色彩等設(shè)計(jì)元素，或使用當(dāng)?shù)靥厣b材料，可以突出商品的地域特色，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，將地方特色、風(fēng)土人情等符號(hào)作為包裝上的宣傳重點(diǎn)，使包裝蘊(yùn)含鮮明的文化內(nèi)涵，能彰顯產(chǎn)品特色，容易引起消費(fèi)者共鳴。近年來(lái)，突出地域特色、彰顯區(qū)域傳統(tǒng)文化特色的商品包裝能更容易引起消費(fèi)者的青睞，賀州市地理環(huán)境好，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量非常好，結(jié)合傳統(tǒng)村落品牌形象進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能提升本地農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌形象的應(yīng)用將提高產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑之一。

（三）設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)運(yùn)用地方文化作為創(chuàng)作靈感，將文化轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，也是傳播傳承文化，形成文化時(shí)尚，促進(jìn)傳統(tǒng)村落品牌形象建設(shè)和地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的方式之一。目前賀州各景區(qū)中售賣的大多數(shù)旅游文化紀(jì)念品基本都是進(jìn)貨到景區(qū)售賣，與國(guó)內(nèi)其他景區(qū)紀(jì)念品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，讓人感覺(jué)似曾相識(shí)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為地方文化的載體和“傳播者”，應(yīng)該要蘊(yùn)含地域文化特點(diǎn)，基于品牌形象設(shè)計(jì)思路，結(jié)合文化、生活方式、流行審美等因素，對(duì)提煉的視覺(jué)元素進(jìn)行二次創(chuàng)意形成富有地域特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，會(huì)讓消費(fèi)者更容易聯(lián)想到產(chǎn)品背后的故事。這也是推動(dòng)地方文化的保護(hù)與傳承的方式之一。

（四）宣傳應(yīng)用

塑造品牌形象就是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依靠品牌力量提升競(jìng)爭(zhēng)力，合理利用對(duì)外宣傳渠道讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌、信賴品牌，加大宣傳力度是不可忽視，在如今信息化時(shí)代背景下，在信息中嵌入視覺(jué)化的品牌形象標(biāo)識(shí)，為信息“打標(biāo)簽”是非常常見(jiàn)的手法，如視頻、圖文等各類宣傳手段，都需要統(tǒng)一的品牌形象做支撐，可以便于受眾進(jìn)行信息分類、加深印象，增強(qiáng)傳播效果。

傳統(tǒng)村落不是博物館不是文物保護(hù)單位，是有生產(chǎn)生活的農(nóng)村社區(qū)，保護(hù)傳承想要與發(fā)展相結(jié)合實(shí)現(xiàn)共贏，就需要尋找平衡點(diǎn)，擴(kuò)大影響效果，為文化傳播服務(wù)，為當(dāng)?shù)鼐用裉岣呱钯|(zhì)量服務(wù)，這些都離不開(kāi)一套統(tǒng)一的視覺(jué)化的品牌形象。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)村落進(jìn)行品牌形象塑造，可以促進(jìn)文化體驗(yàn)，助力旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益的提升能推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窀匾晫?duì)自身文化和資源的保護(hù)和傳承，形成保護(hù)傳承與開(kāi)發(fā)發(fā)展相互作用的良性循環(huán)，和諧的文化建設(shè)能吸引更多的人來(lái)體驗(yàn)文化的魅力。遵循視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，為傳統(tǒng)村落塑造具有代表性的品牌形象能切實(shí)保護(hù)傳統(tǒng)村落文化，助力傳統(tǒng)村落發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化可持續(xù)發(fā)展的有利舉措之一。在賀州積極創(chuàng)建“廣西東融先行示范區(qū)”全力東融的背景下，傳統(tǒng)村落塑造視覺(jué)化品牌形象能助力傳播賀州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和賀州全力東融服務(wù)。