王藝璇 邵璟 楊佳 李世齊

云南工商學院

視覺傳達設(shè)計涵蓋了其他所有的視覺藝術(shù)形式，其中，它整合了不同的視覺媒體帶來的傳達信息的藝術(shù)形式。在視覺傳達的表現(xiàn)效果上，圖形藝術(shù)語言的應(yīng)用是至關(guān)重要的，需要充分利用圖形的特點，從而有效表現(xiàn)視覺傳達的效果。視覺傳達設(shè)計是指根據(jù)特定的設(shè)計目標對信息進行分析和歸納，根據(jù)具體目標和設(shè)計等基本要素，藉以文字、圖形、顏色和形狀進行設(shè)計創(chuàng)作，可以向公眾傳遞視覺信息，同時，也會影響公眾的思想過程。所以圖形藝術(shù)語言的設(shè)計在日常生活中占有重要地位。

一、在平面廣告設(shè)計中圖形藝術(shù)語言的運用

其實平面廣告也是廣告的一個特殊表達形式，能夠獲取獨立信息并且傳播活動的是廣告，而平面廣告是需要依靠報紙、雜志、海報、傳單和廣告牌等作為信息載體的廣告形式。平面廣告的整體表現(xiàn)形式是由文字和平面設(shè)計構(gòu)成的，必須通過各自不同的表現(xiàn)形式來進一步傳達廣告信息，但是其對受眾的感官和視覺系統(tǒng)有共同影響，同時，也需要一同履行廣告的各種傳播功能。

平面廣告的一個主要表現(xiàn)形式就是圖形藝術(shù)語言，圖形語言的智能使用使人們能夠感受到并與觀眾交流，創(chuàng)造出認同、肯定和愉悅的心理感受。在一則廣告中，視覺的重點和敏感點往往是由圖形確定，在廣告中起著更為重要的作用，即除了美觀之外，還能傳遞信息。圖形也可以根據(jù)不同的標準細分為各種各樣的存在形式，并執(zhí)行不同的功能，也可以根據(jù)不同的標準分為不同的類別。并且廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計中，如歡迎卡、日歷、CD封面等。與解釋性文本不同的是，它是一種視覺語言，將精心定義的廣告意圖翻譯成特定的視覺語言。

二、在包裝設(shè)計中圖形藝術(shù)語言的運用

首先，包裝設(shè)計的目的是吸引消費者和觀眾，嘩眾取寵式的包裝設(shè)計不能吸引消費者和觀眾。因此，包裝的設(shè)計必須符合美學和藝術(shù)的規(guī)律。所以在包裝設(shè)計中使用圖形語言可以使設(shè)計的視覺傳達更加直觀、生動，處于審美思維中的消費者和公眾更容易接受設(shè)計師的藝術(shù)表現(xiàn)和信息傳遞，使他們有欲望看到和理解包裝產(chǎn)品。其次，不同圖形語言對包裝的內(nèi)涵和意義也是不同的。例如，對于具有民族特色的各種食品的包裝，設(shè)計師會通過降低產(chǎn)品的外包裝的美觀和其內(nèi)在質(zhì)量的表現(xiàn)形式而選擇具有民族特色的圖形設(shè)計該包裝。包裝的作用是將這種特殊的品質(zhì)進行總結(jié)和提煉，然后用形象的語言表達出來，從而達到吸引消費者和公眾的目的。

三、在招貼廣告設(shè)計中圖形藝術(shù)語言的運用

視覺傳達領(lǐng)域中還有一種最重要的設(shè)計形式，這就是招貼廣告設(shè)計。雖然多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)計算技術(shù)的發(fā)展使人們更容易和更快地獲得信息，即便如此，招貼廣告的藝術(shù)形式仍然是視覺傳達設(shè)計中的最為重要的一項。招貼廣告設(shè)計中使用的圖形語言比包裝設(shè)計中使用的圖形語言更具可見度和感染力。由于人們對招貼廣告的關(guān)注度不如對包裝設(shè)計的關(guān)注度高，所以招貼廣告設(shè)計的圖形語言更具有視覺沖擊力和感染力。因此，招貼廣告設(shè)計中的平面藝術(shù)語言一定要具有視覺性和內(nèi)涵性。招貼廣告設(shè)計中圖形語言最基本的特征就是視覺性。

一般貼在公共場所的招貼廣告，市民都是邊走邊看，不會長時間停留。因此，設(shè)計師必須在有限的空間和時間內(nèi)為公眾提供視覺信息，還必須在設(shè)計中加入鮮明的藝術(shù)特色。例如，一張宣傳在公共場所吸煙危害健康的招貼廣告中，設(shè)計師將嚴重受損的肺部與香煙相結(jié)合，通過強烈的視覺沖擊引發(fā)觀眾的重視。借此例子來展示出圖形藝術(shù)語言在招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用。同樣，在設(shè)計招貼廣告時也不能忽視設(shè)計主題的內(nèi)涵，要用符合藝術(shù)表現(xiàn)形式的圖形語言來表達獨特的內(nèi)涵和意義。

四、在書籍裝幀設(shè)計中圖形藝術(shù)語言的運用

書籍封面為設(shè)計師們提供了一個比包裝和招貼廣告設(shè)計更寬廣的展示機會。裝訂包括封面、內(nèi)頁、山脊、鑲嵌等的藝術(shù)設(shè)計。由于設(shè)計師使用圖形語言來表達整個設(shè)計時的選擇范圍相對比較廣泛，從而形成具有立體結(jié)構(gòu)的藝術(shù)作品。由于裝幀的最終設(shè)計作品是立體的，所以具有很好的視覺效果，美學思想的表達更加豐富。封面設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中起著非常重要的作用。由于讀者第一次看到圖書的封面，設(shè)計師往往要在這里和那里進行修飾，以達到最佳的視覺效果。書籍的封面通常是由圖形和文字組成的。如何利用圖形語言的直觀性，準確、完整地表達圖書本身的主題，是設(shè)計師在設(shè)計封面時要考慮的重要問題。例如，在一些具有古建筑風格的書籍封面中，設(shè)計者往往會根據(jù)各國原始傳統(tǒng)建筑的特點進行合理的選擇，讓大眾一目了然，了解主題。在現(xiàn)代風格建筑書籍的封面上，設(shè)計師會根據(jù)當今各國的建筑特點，調(diào)整圖形語言。除了封面設(shè)計，其他元素也要用平面藝術(shù)語言來表達。因此，設(shè)計者還必須根據(jù)書中的思想和含義來設(shè)計圖形，方便讀者在文字和圖文兩方面同時獲得審美體驗。

五、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計是當今媒體藝術(shù)發(fā)展的主要動力。視覺傳達設(shè)計的表達不但在人們的精神文化領(lǐng)域有所影響，并且情感和思想也受到其藝術(shù)魅力的影響，而且在人們的日常生活中也發(fā)揮著非常重要的作用。本文通過分析圖形藝術(shù)語言在平面廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用，簡要闡述了其在視覺傳達中的應(yīng)用，這對促進我國視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)和平面藝術(shù)語言的表達都起到了重要的推動作用。