張靜如

齊魯理工學院

一、新時代背景下平面設計審美元素的構建

（一）新時代背景下平面設計需要具有創(chuàng)作意識

平面設計從本質上來看屬于藝術性的創(chuàng)作，對于從事平面設計的工作者來說，需要具有較強的美術功底。平面設計的本質就是信息的傳播，這也是現(xiàn)代平面設計的核心意義。平面設計的創(chuàng)新應當切實圍繞審美元素進行，還需要注意平面設計的功能性特點，設計時要明確平面設計的內涵所在。平面設計師主要是通過一些視覺元素的排列組合，進行圖案的編創(chuàng)，將平面設計更加貼近內涵信息的傳播，可以讓看到的人在內心產生深刻的印象。所以也因此產生了很多的優(yōu)秀平面設計作品，對平面進行設計時，需要對設計文化進行充分的了解，還需要在平面設計當中貫徹企業(yè)的經營理念，這樣才可以明確平面設計的方向所在，還需要根據企業(yè)的特性選擇適合本企業(yè)的設計形態(tài)，并且選擇的這種設計形態(tài)可以充分地表達出設計當中的文化理念。設計師需要將想要傳達的信息以及理念融入平面設計的符號當中，將信息融入圖形當中，這樣的平面設計具有一定的獨特性，并且設計符號本身就具有獨特的文化內涵，有效提升平面設計的識別度。

（二）新時代背景下平面設計需要具有藝術感

平面設計中對于標志的設計是至關重要的，對其進行設計時應當給人一種視覺上美感的享受，并且對標志圖形的設計要切實地結合設計上的空間結構以及重心比例，這樣才可以實現(xiàn)設計圖形的對稱以及均衡，從而實現(xiàn)形式美的基本原則。平面設計的構圖基礎是均衡，并且在進行構圖設計時要講究設計的穩(wěn)定性，穩(wěn)定性是人類長期發(fā)展以來，對自然進行觀察的過程當中形成的視覺習慣以及審美觀念，只有具有穩(wěn)定性的藝術作品才可以產生美感。平面設計主要是以非對稱性為主，進行平面設計時可以對創(chuàng)作的元素結構進行重新的組合，從而切實實現(xiàn)視覺上的均衡和穩(wěn)定性。只有讓設計在視覺上具有一種均衡穩(wěn)定的感覺，才可以切實提升平面設計的整體美感。

二、設計要素的審美要求

（一）保證要素整體的有序性

在進行平面設計時需要保證設計的有序性，整個設計需要具備一個統(tǒng)一的形象特征，從而保證整體設計的一致性。平面設計需要通過一致性來展現(xiàn)平面設計的一種平衡美感，這樣的平面設計才更容易被大眾所接受，平衡美感也可以讓大眾有一種舒適的感覺。不僅如此，平面設計需要傳遞設計其中的內涵表現(xiàn)，通過設計內涵的傳遞，才可以更好地符合大眾的審美，為大眾從視覺上帶來更好的觀賞效果，形成呼應。

（二）藝術設計需要具備大眾緣

進行平面設計的前提，是需要保證平面設計可以被大眾所接受，只有被大眾所接受的平面設計才是具備經濟價值和經濟效益的。所以在進行線上平面廣告設計時，需要考慮到大眾這個方面的因素，所以平面設計需要經得住大眾市場的考驗，需要得到大眾的認可，也只有這樣的平面設計才具備設計的意義。

（三）視覺上的沖擊力

平面設計和傳統(tǒng)廣告之間存在著一定的區(qū)別，而這個區(qū)別就在于視覺的沖擊力，平面設計會讓大眾更快速地了解平面設計所傳遞的信息，更加快速地了解其中所傳遞的產品信息。但是平面設計也存在不利的一面，雖然平面設計可以讓大眾極快地接收產品的信息，但是這樣的信息傳遞卻難以給人們留下深刻的印象，往往剛傳遞出來的信息就會被人們遺忘。如果平面設計想要突破這個弊端，首先要做到的就是要具有突破性的視覺效果，在進行平面設計的過程當中使用色彩較為鮮明的元素，并且在對廣告題材進行選擇時，需要盡可能針對性地將平面設計的內容展現(xiàn)在大眾面前，這樣的平面設計不僅更容易被大眾所接受，還可以在視覺上形成一定的沖擊力。

三、視覺審美構建的要素

（一）對文字進行廣泛的使用

對于我國的平面設計，可以發(fā)現(xiàn)其中文字的運用較為廣泛。漢字歷史的演變，將一些客觀事物進行一定簡化以及規(guī)范化的處理，并且漸漸演變成一些花紋以及標志，這樣可以使得這些圖案變得更加簡便易于書寫，同時，人們還是可以通過外觀圖形，和其所對應的意義進行聯(lián)系。這些圖案逐漸內化并且抽象化，但是漢字背后的文化特征卻是不變的，相關平面設計者需要通過這些簡化、歸納后的文字，準確地找到與之相對應的象形關系，這也是漢字平面設計當中最為重要的一點。漢字標志的設計需要遵循漢字造字法進行設計，還需要建立在漢字書寫的規(guī)律上，使得大眾可以從漢字抽象化的圖形中了解平面設計的重要意義所在。

（二）突出設計的層次感

平面設計并不僅僅是將圖案進行疊加，更加重要的是注意設計當中的層次感，這樣才可以突出平面設計的主體所在，并且在進行平面設計時杜絕要素喧賓奪主的狀況出現(xiàn)，需要通過圖形的設計突出平面設計的內涵所在。

四、結語

平面設計在人們生活中起到越來越重要的作用，并且隨著現(xiàn)今市場經濟的快速發(fā)展，平面設計在未來會起到越來越重要的作用，也會不斷擴大平面設計的適用范圍。因此，在平面設計中需要不斷加強對審美要素的合理使用，并使平面設計能夠帶來視覺上的享受，最大限度地發(fā)揮平面設計的作用。