（西安建筑科技大學 710055）

當前，世界各地正在出現(xiàn)新一輪的科學技術革命和產(chǎn)業(yè)變革，人工智能是屬于這一工業(yè)變革的戰(zhàn)略領先技術之一。文化部于2017年4月發(fā)布的《文化部關于促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》中指出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須深化“互聯(lián)網(wǎng)+”，深度應用科技創(chuàng)新成果，其中包括當下正熱的大數(shù)據(jù)，云計算和人工智能。促進創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有效對接。提高不同內(nèi)容形式之間的融合程度和轉(zhuǎn)換效率，適應互聯(lián)網(wǎng)和各種智能終端傳播特點，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品。黨的十九大報告提出要“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合”，并建立以數(shù)據(jù)，人機協(xié)作，跨境集成和合作為驅(qū)動的智能經(jīng)濟形式，以形成經(jīng)濟增長的新動力。二者的融合主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)積極引進并應用人工智能技術，人工智能積極進駐到文化產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)，其促進了人工智能技術與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進了文化資源和智能數(shù)據(jù)資源的有效整合。毫無疑問，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新的路徑。本文明晰了人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互動機制。在此基礎上，提出了人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑。

一、人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀

李明偉（2017）利用"互聯(lián)網(wǎng)+"跨界融合思維，從新信息基礎設施建設、大數(shù)據(jù)資源整合技術、技術創(chuàng)新三個層面歸納"互聯(lián)網(wǎng)+文化"的技術驅(qū)動并基于多網(wǎng)多終端市場形成、產(chǎn)業(yè)鏈打通、商業(yè)模式創(chuàng)新和"文化+"的跨界融合等層面提出"互聯(lián)網(wǎng)+文化"的結(jié)合路徑。黃美玲，向輝（2018）基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，探究了人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機理，并詳細分析了技術融合、業(yè)務融合、市場融合和運作融合4種典型人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合模式?；ńǎ惽搴?（2019）提出了文化與科技融合的新業(yè)態(tài)：沉浸式體驗，認為其是文化產(chǎn)業(yè)領域中具有前沿性和成長性的新興樣式。黃蕊，徐倩（2019）主要分析了我國"人工智能+文化產(chǎn)業(yè)"的融合現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段融合主要存在的問題，并提出相應的建議。

目前關于人工智能技術與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展相關文獻還很少，本文主要是研究人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合的互動機制并在此基礎上提出具備可操作性和可實施性的優(yōu)化路徑。

二、人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合互動機制

（一）人工智能和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)融合

人工智能與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的融合是指在文化產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)創(chuàng)作過程中最大化的使用人工智能技術，形成與以往的文化產(chǎn)品與服務截然不同的新型文化產(chǎn)品和服務。一方面，人工智能利用計算機視聽覺、生物特征識別、復雜環(huán)境識別、智能語音處理、自然語言理解、智能決策控制以及新型人機交互等技術對獨具人文氣息文化內(nèi)容升級與改造， 使得文化產(chǎn)品更加科學化和智能化，表現(xiàn)形式也更加多元有趣化。另一方面，具有強大的機器學習功能和獨特的創(chuàng)造能力的人工智能可以替代文化產(chǎn)業(yè)，甚至可以超越認知范圍的創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品和服務。

（二）人工智能與文化產(chǎn)業(yè)傳播融合

人工智能技術可以提高文化傳播的效率，豐富文化傳播形式。首先，人工智能算法可以根據(jù)地域、性別、生活水平、上網(wǎng)時長、搜索習慣等多維度進行用戶篩選分析，智能分析用戶畫像，實現(xiàn)為目標用戶群體精準推薦匹配度較高的文化產(chǎn)品和文化服務。其次，依靠實時信息和用戶反饋，語音聲紋識別和人機交互等智能感知技術可以使得文化產(chǎn)品和用戶的實時場景更加匹配，用戶感知更為精準，即時文化消費體驗迅速提高。人工智能和文化傳播的融合也體現(xiàn)在智能傳播方式的發(fā)展中。5G基站的建設和信號的升級使得智能通信渠道更加智能，便捷和高速。

（三）人工智能與文化產(chǎn)業(yè)消費融合

人工智能可以迅速提升文化消費質(zhì)量、拉動文化消費需求，保障和實現(xiàn)文化權益。首先，人工智能技術能極大地改善傳統(tǒng)的文化消費體驗，推動文化消費轉(zhuǎn)型升級。消費者可以通過計算機和智能手機等設備觸達大量的大數(shù)據(jù)資源，可實時接收到最新的文化產(chǎn)品和服務信息，然后仔細甄選并以極低的成本價購買最符合其需求的文化產(chǎn)品與服務。其次，消費者可以通過人工智能技術參與到文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)過程中，加入自身的獨特個性，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品。 最后，基于人工智能技術的社交網(wǎng)絡和分享經(jīng)濟的文化服務和商業(yè)模式還可以刺激新的文化需求的出現(xiàn)，不斷與文化產(chǎn)業(yè)碰撞出創(chuàng)意的火花，并推動新形式的文化消費活動的興起，體驗式、沉浸式、娛樂化的大眾文化消費將成為市場主流。

三、人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑

人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合有助于拓展人工智能應用場景、深化人工智能技術研究，提升國家文化治理能力、保障人民文化權益、帶動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但目前基于機器算法的人工智能無法完全與具備超強文化內(nèi)涵和價值導向的文化產(chǎn)業(yè)融合，會帶來諸如大數(shù)據(jù)隱私難以保護、文化產(chǎn)品精神文化價值流失等問題。因此想要人工智能與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)避風險深度融合需要國家產(chǎn)業(yè)企業(yè)各方的努力。

（一）政府角度：加強政策引導，完善法律法規(guī)

為了確保人工智能技術和文化產(chǎn)業(yè)高效、健康地融合，政府需要加強頂層設計。一方面，政府需要理順人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合的關系，抓緊系統(tǒng)梳理和研究出臺相關政策措施，加大財政扶持、金融合作、政策支持、土地使用、人才保障等力度，尤其是加強對“人工智能+文化產(chǎn)業(yè)”的財政政策支持。對重點培育的龍頭文化企業(yè)直接投資或是對其提供財政補貼，對中小文化企業(yè)實行降息減稅等政策。在一個周期內(nèi)基本形成省市人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展管理體制聯(lián)動機制。加強法制建設，加快立法工作，完善文化知識產(chǎn)權保護相關的法律法規(guī)，明晰融合過程中產(chǎn)權和知識產(chǎn)權的歸屬問題，并借助人工智能技術做好文化知識產(chǎn)權法律宣傳和實施工作。完善數(shù)據(jù)隱私保障制度，嚴格實時監(jiān)管人工智能技術處理的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的來源和作用等，維護消費者的合法權益。

（二）行業(yè)角度：完善市場環(huán)境，建立行業(yè)生態(tài)

首先，加快建立人工智能和文化產(chǎn)業(yè)深度融合的行業(yè)生態(tài)，完善市場環(huán)境，積極打造相關的信息資源分享平臺，如數(shù)據(jù)庫、云平臺和文化產(chǎn)業(yè)開源開放平臺等。其次，加快建立產(chǎn)學研體系，建立起從研發(fā)、生產(chǎn)到推廣的全方位、一體化、智能化的綠色產(chǎn)業(yè)體系。最后，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和其他組織的協(xié)調(diào)和監(jiān)管作用，制定并執(zhí)行規(guī)章制度和各類標準，協(xié)調(diào)人工智能企業(yè)和文化企業(yè)之間的經(jīng)營行為并對其產(chǎn)品和服務質(zhì)量、競爭手段、經(jīng)營作風進行嚴格監(jiān)督，維打擊違法、違規(guī)行為，預防人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的相關風險。

（三）企業(yè)角度：制定戰(zhàn)略規(guī)劃，完善人才制度

文化企業(yè)想要抓住人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合新格局的機遇，率先在市場上擁有一席之地必須綜合分析內(nèi)外部經(jīng)濟市場環(huán)境，結(jié)合本企業(yè)的產(chǎn)品和服務，明晰人工智能技術使用場景并制定長久規(guī)劃。再就是完善企業(yè)人才引進和培訓制度，積極引進懂文化產(chǎn)業(yè)的人工智能專業(yè)學位研究生以及具有人工智能算法資深經(jīng)驗的人才。抓緊完善人才培養(yǎng)制度，使鉆研人工智能技術的高端人才了解文化產(chǎn)業(yè)的知識和內(nèi)涵，并將其內(nèi)涵和精神價值滲透在技術中。

四、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)作為一種民族文化息息相關的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展程度和質(zhì)量是一個國家軟實力強盛程度的標志，這也是國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要原因。人工智能作為新時期科技創(chuàng)新領域的后起之秀，在深度學習、圖像語音識別、人機交互等一系列關鍵技術的引領下，必將會對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響，在這種時代的機遇下文化產(chǎn)業(yè)也必定要迎合潮流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢去最大力度的應用人工智能技術。并且文化產(chǎn)業(yè)是一項基于傳統(tǒng)文化資源和內(nèi)涵發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，要想實現(xiàn)在繼承的基礎上創(chuàng)新，最終的歸宿就是與新型技術融合。雖然現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)和人工智能在某些領域已經(jīng)發(fā)生了一定程度的融合，而且處于融合的初級試探階段，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人工智能技術的成熟，未來還會出現(xiàn)更多新型的問題，我們應該用正確的態(tài)度去對待這種融合，并且更積極思考如何通過兩者的融合更好地服務與文化產(chǎn)業(yè)。