（上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 201600）

近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為熱門產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也隨之火熱，我們知道文創(chuàng)產(chǎn)品不能離開文化，離不開文化的傳承。設(shè)計(jì)始終以滿足社會的發(fā)展和人類的需求為基礎(chǔ)，是文化的載體，也是一種表現(xiàn)方式，是以審美性和功能性為目標(biāo)的一項(xiàng)行為方式，是物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一。而文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是緊緊扎根于文化，伴隨著文化而產(chǎn)生的衍生品。其本身就是某種文化的精神和物質(zhì)的結(jié)合，所以文創(chuàng)產(chǎn)品是能夠?qū)⑽幕ㄟ^設(shè)計(jì)的形式傳承下去，這才是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精髓。

一、設(shè)計(jì)與文化的傳承關(guān)系

設(shè)計(jì)是有目標(biāo)、有計(jì)劃的進(jìn)行的實(shí)踐創(chuàng)作與創(chuàng)意活動。而文化是人類在生活實(shí)踐中創(chuàng)造的文明成果，囊括了物質(zhì)、精神、思想等等各方面因素。設(shè)計(jì)與文化之間有著很多方面的聯(lián)系。從某種程度上說，設(shè)計(jì)的作品也是文化的一種獨(dú)特呈現(xiàn)方式，在傳播著某種文化，如日本工業(yè)設(shè)計(jì)大師柳宗理先生設(shè)計(jì)的“蝴蝶椅”，他是把自然生物的形態(tài)運(yùn)用到椅子中，他的“蝴蝶椅”造型簡潔，雙翼張開，合二為一，如同蝴蝶在張開翅膀，在另一方面，表達(dá)出日本禪宗文化靜坐的意蘊(yùn)，也正是體現(xiàn)出日本文化的傳承方面的性質(zhì)。

我們的文化不僅包括著思想精神，也包括著地理環(huán)境，價(jià)值觀與思維方式等等，設(shè)計(jì)需要文化的基底，一件優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的完成離不開文化的充實(shí)和滋養(yǎng)，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是有著重要影響作用，縱觀中外設(shè)計(jì)史，我們可以認(rèn)識到國家歷史、民族習(xí)慣、地理和人文文化的不同，會形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如中國的傳統(tǒng)文化有著強(qiáng)烈的等級森嚴(yán)制度，也就形成了故宮、明式家具這樣的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的英國社會有著深厚的古典人文主義傳統(tǒng)，那他們的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)會帶有對人文主義的關(guān)懷。

中國傳統(tǒng)儒家文化深深地影響著我們身邊的設(shè)計(jì)，這也正是代表了文化的傳承精神，例如2010 年上海世博會中國館，它是以中國紅、東方之冠、中華精神為主題，在建筑設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出了中國文化精神與氣質(zhì)，展現(xiàn)出東方之冠，中華文化儒家思想的傳承精神。我們說這也是一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)儒家文化的同時(shí)，在向世界傳遞中國的文化精神。

文化與設(shè)計(jì)的傳承關(guān)系是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品上體現(xiàn)出來的，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在某種程度上也是對文化的表達(dá)，正是這個(gè)原因，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在某種程度上已經(jīng)成為文化交流傳播的媒介，以設(shè)計(jì)者為中間橋梁，通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品折射出文化的影子，將文化傳承、傳播下去。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品，是某種文化內(nèi)容與其對應(yīng)的產(chǎn)品對象結(jié)合，以特定的關(guān)系結(jié)合為一體，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是以創(chuàng)意對文化資源、文化器物進(jìn)行再創(chuàng)造和升華，通過對IP或知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)和時(shí)代風(fēng)格，設(shè)計(jì)出具有文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值的產(chǎn)品。對文創(chuàng)產(chǎn)品的界定范圍大到建筑，小到手工藝品等等，這些都是文創(chuàng)產(chǎn)品的范疇。那么文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要有三種特征：創(chuàng)造性、傳承性、審美性。

第一，創(chuàng)造性，顧名思義，這是設(shè)計(jì)的一大特征，在設(shè)計(jì)中，一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性占據(jù)首位，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必須要延續(xù)文化精粹，能夠突破以往的文化符號，不是完全復(fù)制和照搬某件文化或文化經(jīng)典、文化現(xiàn)象，而是選取這些文化中突出典型的元素，如紋樣、色彩、造型作為設(shè)計(jì)元素，將文化元素融合到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，而文創(chuàng)產(chǎn)品的另一個(gè)創(chuàng)造性的表現(xiàn)是與其結(jié)合新型的科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)方式、加工材料等等，同樣也會促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性實(shí)施。

第二，傳承性是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要因素。文創(chuàng)產(chǎn)品是基于某種文化而設(shè)計(jì)的，其本身應(yīng)該具有濃厚的文化氛圍，能夠?qū)⑵湮幕ㄟ^設(shè)計(jì)傳承下去。缺乏傳承性的文創(chuàng)產(chǎn)品其本質(zhì)就已經(jīng)不屬于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)物了，而是文化產(chǎn)品，也就是不具有設(shè)計(jì)意義的商品。傳承性是獨(dú)特的，并非千篇一律，所以設(shè)計(jì)時(shí)并不是將產(chǎn)品一味融入文化而照搬過來。

第三，文創(chuàng)產(chǎn)品的審美性主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的美感，設(shè)計(jì)也是藝術(shù)的一種形式，藝術(shù)是美的，審美性是藝術(shù)的根本特征，也就是沒有審美性不能稱為藝術(shù)，那么藝術(shù)所具有的的審美在設(shè)計(jì)中同樣需要，設(shè)計(jì)的審美性要求我們在設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，文創(chuàng)產(chǎn)品的審美性，主要的方式是能夠體現(xiàn)出文化的美感，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的造型、色彩、結(jié)構(gòu)等等體現(xiàn)出來。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與期待

由于受多種因素制約和影響，我國文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)起步較晚。直到20世紀(jì)90年代后期，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域才開始探索。后來在北京、上海等地迅速實(shí)施，建設(shè)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，比如北京的768創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、798藝術(shù)區(qū)；上海的莫干山路50號、M50創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等等。在當(dāng)前國家政策的扶持下和市場需求龐大的背景下，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。在政策上，由于國家開始重視，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起；在經(jīng)濟(jì)上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場之前一直處于一個(gè)匱乏的狀態(tài)，發(fā)展空間巨大，國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)水平和消費(fèi)能力的提高，以及消費(fèi)者審美感的提升都給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場；在文化上，文創(chuàng)產(chǎn)品有利于傳播傳統(tǒng)文化，傳承文化經(jīng)典，并且結(jié)合時(shí)代特征給社會帶來文化創(chuàng)新。

雖然我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛速崛起，但大多數(shù)企業(yè)還不能夠很好地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，沒有從根本上了解和挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和價(jià)值，傳承文化精神、傳播文化理念，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)嚴(yán)重的模板化、低俗化，不具有美感和文化歷史精神。一些設(shè)計(jì)者只注重市場商業(yè)性，不通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化價(jià)值提取元素，而是簡單的抽離文化造型，導(dǎo)致了低俗的設(shè)計(jì)作品。比如河北天子酒店，中國十大雷人建筑之一，有一種神仙下凡的感覺，相當(dāng)雷人，據(jù)說靈感來源于民間神話中的“福祿壽”三星，作為吉祥之意。它是希望通過對吉祥如意的文化意蘊(yùn)進(jìn)行照搬到建筑上，卻不料想是直接的照搬“福祿壽”三星的原像，成為了建筑的雷人笑話。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起給設(shè)計(jì)師們帶來了巨大的市場，但一些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻不能與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展保持一致，忽略了設(shè)計(jì)與文化的傳承關(guān)系，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品丟失了本真的價(jià)值。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展中，首先要做到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最本質(zhì)的內(nèi)容，第一，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，注重文化與設(shè)計(jì)的傳承關(guān)系。文創(chuàng)產(chǎn)物是經(jīng)由傳播過程提取文化經(jīng)典，在傳承文化的同時(shí)，締造新的文化經(jīng)典。并不是只要和文化搭上邊就可以標(biāo)上文創(chuàng)產(chǎn)品的標(biāo)簽，以此來獲取高附加值，文創(chuàng)產(chǎn)品需要激發(fā)歷史文化資源的活力，使其重獲生命力。

第二，明確文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的審美感。當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)興起，文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量繁多卻很少有人去重視其審美價(jià)值，大批量的生產(chǎn)也要注重審美的差異化，其根本原因是許多文創(chuàng)產(chǎn)品沒有了解地域、時(shí)代的文化審美特征，沒有對文化性進(jìn)行深入的美感分析，文化之美理解不透徹，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏文化傳承美。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要將創(chuàng)意性和獨(dú)特的文化繼承性結(jié)合，只有這樣，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)才會有不竭的活力。

四、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要注重其美學(xué)審美價(jià)值，也要注重設(shè)計(jì)與文化的傳承關(guān)系，以及設(shè)計(jì)如何準(zhǔn)確地表達(dá)文化、傳承文化、創(chuàng)新文化，賦予文化在新時(shí)代社會新的活力。文化與設(shè)計(jì)之間存在繼承性，此時(shí)，設(shè)計(jì)的任務(wù)是從現(xiàn)實(shí)的社會文化創(chuàng)造中挖掘設(shè)計(jì)元素，將文化進(jìn)一步傳承下去，社會進(jìn)步也是設(shè)計(jì)在與文化產(chǎn)生聯(lián)系時(shí)的必然結(jié)果。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)同樣要調(diào)取社會文化的精髓，將文化精神融入到設(shè)計(jì)中去，通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將其文化傳播下來，體現(xiàn)出文化的傳承關(guān)系，這也正是反映出我國新時(shí)代文化強(qiáng)國與文化自信的意志。雙軌制兩個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅僅是抽象文化具象審美造型，更要求我們在產(chǎn)品中注入文化的精髓，將文化理念傳承下去，這樣才會使得文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加的有意義，在社會中具有更高的存在價(jià)值與實(shí)用價(jià)值，在新時(shí)代社會環(huán)境中發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的文化傳承作用。