摘 要：隨著韓國(guó)《PRODUCE101》的熱播，選秀類生存實(shí)境節(jié)目在中國(guó)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為自媒體時(shí)代下最受歡迎的節(jié)目之一。與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目不同，從韓國(guó)借鑒來的這類節(jié)目擁有一套全新的節(jié)目形式，而國(guó)內(nèi)在節(jié)目制作以及節(jié)目宣傳方面又進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。本文通過比較研究法，從引起國(guó)內(nèi)外社會(huì)關(guān)注的具體節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》出發(fā)，對(duì)中國(guó)選秀類生存實(shí)境節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行分析與思考，為國(guó)內(nèi)同類節(jié)目的發(fā)展提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：選秀類生存實(shí)境節(jié)目;《創(chuàng)造營(yíng)2019》;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）14-000-04

1 國(guó)內(nèi)選秀類生存實(shí)境節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及《創(chuàng)造營(yíng)2019》相關(guān)內(nèi)容介紹

隨著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的加快[1]，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增長(zhǎng)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受到了人們的追捧，在年輕人之間尤為盛行。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開放性、易獲取、無時(shí)間地點(diǎn)限制等特點(diǎn)更迎合自媒體時(shí)代下受眾的興趣和要求。在此基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)多部選秀類生存實(shí)境節(jié)目異軍突起，以不可抵擋的勢(shì)頭快速發(fā)展。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》是由騰訊視頻于2019年推出的一檔男團(tuán)選秀類生存實(shí)境節(jié)目。節(jié)目由101位來自不同公司的練習(xí)生為學(xué)員，在4位導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成不同階段的任務(wù)、訓(xùn)練、考核等，增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，最終人氣投票前11名的學(xué)員成團(tuán)出道。無論是從節(jié)目賽制，還是從節(jié)目具體環(huán)節(jié)設(shè)置來看，《創(chuàng)造營(yíng)2019》都有其獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)。

2 《創(chuàng)造營(yíng)2019》創(chuàng)新點(diǎn)分析

2.1 節(jié)目制作方面

2.1.1 全新的節(jié)目賽制

在自媒體時(shí)代，傳播主體相對(duì)自由[2]，信息傳播打破了時(shí)空的限制，時(shí)效性明顯提升。國(guó)內(nèi)觀眾可以通過各大媒體平臺(tái)收看到世界各地的節(jié)目，而原創(chuàng)性缺失是我國(guó)創(chuàng)作市場(chǎng)的一大痛點(diǎn)[3]。面對(duì)各色各樣的節(jié)目，同質(zhì)化的節(jié)目顯然無法獲取受眾注意力，反而容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞。《創(chuàng)造營(yíng)2019》便很好地把握了這一點(diǎn)，在基本的賽制上進(jìn)行了創(chuàng)新。

比如第一期節(jié)目只設(shè)置了A、B、C、F共4個(gè)等級(jí)，學(xué)員自行決定初始等級(jí)，選擇A的學(xué)員若在評(píng)級(jí)中沒有拿A等級(jí)，則直接降為F等級(jí)。而在小組對(duì)決中，一改以往C位決定形式，由全體學(xué)員選出心中最厲害的7名學(xué)員作為強(qiáng)手隊(duì)C位，再由這7位學(xué)員選出各自最欣賞的一位對(duì)手組成對(duì)手隊(duì)C位。從第一期起就與眾不同的賽制，十分緊張刺激，觀眾的注意力自然而然被吸引。而之后的小組對(duì)決、位置評(píng)價(jià)以及命題表演考核等，形式豐富多樣，都有十足的新意。

2.1.2 獨(dú)具匠心的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置

“獲取用戶的注意力資源永遠(yuǎn)是傳媒經(jīng)營(yíng)必須遵循的不二法則。”[4]每檔節(jié)目都由一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)組成，節(jié)目環(huán)節(jié)的新穎和精彩程度直接影響節(jié)目收視率，而獲取受眾注意力的絕佳方式之一，便是獨(dú)特而有意義的節(jié)目環(huán)節(jié)呈現(xiàn)。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》值得夸贊的特色在于對(duì)社會(huì)正能量的宣揚(yáng)和對(duì)正向價(jià)值觀的引導(dǎo)。比如節(jié)目后期播出的“謝師宴”環(huán)節(jié)就十分可圈可點(diǎn)，一方面讓一群大男人為老師做飯顯得饒有趣味，但更重要的是，能夠引導(dǎo)青少年樹立知恩圖報(bào)、尊重老師、感激教育之恩的觀念，具有十分重要的教育引導(dǎo)意義。節(jié)目的受眾，尤其是“青年的價(jià)值觀自然會(huì)受到影響和改變”[5]。

2.1.3 多樣化的排名公布儀式

對(duì)選秀類生存實(shí)境節(jié)目來說，排名公布儀式是整個(gè)節(jié)目的重頭戲之一，決定著練習(xí)生的去留，不論是韓國(guó)還是國(guó)內(nèi)其他同類節(jié)目，排名宣布都經(jīng)常占一整期節(jié)目的分量，并且形式單一，可謂“又臭又長(zhǎng)”，一直備受爭(zhēng)議，“傳播效果因此大打折扣”[6]。

相較之下，《創(chuàng)造營(yíng)2019》的公布儀式則顯得多種多樣且節(jié)奏明快。比如第二次排名發(fā)布就是在海邊拉練途中的各個(gè)休息站點(diǎn)，以不同方式公布部分成員的排名。面對(duì)好兄弟被淘汰的悲傷，留下的學(xué)員依然要堅(jiān)持前進(jìn)，告訴觀眾雖然一路上不斷有人離去，但仍要繼續(xù)向前。第三次排名公布儀式則是學(xué)員與好兄弟一起去天臺(tái)看成績(jī)，以一種新穎的方式向觀眾展現(xiàn)了暖暖的兄弟情。如此變換花樣公布排名，從節(jié)目本身層面來講，做到了創(chuàng)新，但從更高的層面來看，更是一種社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，為節(jié)目增光添彩。

2.2 節(jié)目宣傳方面

2.2.1 多樣化的廣告植入

“廣告輿論在生成過程中涉及廣告商、傳媒和受眾等多個(gè)利益主體?！盵7]“節(jié)目開展?fàn)I銷，首選的媒介就是廣告，廣告是最簡(jiǎn)短又直接有力的方式。”[8]一檔節(jié)目的成敗，在很大程度上取決于節(jié)目獲得的投資和宣傳效果。近幾年以來，植入式廣告方興未艾，適當(dāng)?shù)膹V告植入不僅可以豐富節(jié)目整體內(nèi)容，也可以增加節(jié)目的趣味性。在《創(chuàng)造營(yíng)2019》中，經(jīng)常能看到正片中插播的學(xué)員們的代言廣告，這一方面給節(jié)目組帶來了一筆巨大的投資收益，另一方面更是對(duì)節(jié)目的一種宣傳，粉絲在看見品牌新動(dòng)態(tài)后也會(huì)關(guān)注相關(guān)資訊，可謂一舉兩得。

2.2.2 系列衍生節(jié)目的多角度宣傳

“電視節(jié)目永遠(yuǎn)都要站在觀眾的角度，堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)?！盵9]對(duì)選秀類生存實(shí)境節(jié)目的觀眾來說，在節(jié)目中多看到自己喜歡的學(xué)員是最大的追求。如今，衍生節(jié)目正逐漸成為選秀類生存實(shí)境節(jié)目鎖定受眾群的強(qiáng)大武器。所謂衍生節(jié)目，就是在節(jié)目正片這個(gè)主體的基礎(chǔ)上衍生出來的節(jié)目?！秳?chuàng)造營(yíng)2019》除每周六的正片，還播出了系列衍生節(jié)目，如《創(chuàng)造營(yíng)入營(yíng)評(píng)級(jí)全紀(jì)錄》補(bǔ)充了更多學(xué)員入營(yíng)表演以及評(píng)級(jí)的全過程，《創(chuàng)有寶藏挖》展現(xiàn)了學(xué)員參與游戲互動(dòng)的陽光活力、團(tuán)結(jié)友愛的一面?，F(xiàn)代社會(huì)受眾傾向于“有選擇地收看電視節(jié)目”[10]。系列衍生節(jié)目期數(shù)過百，打造出了一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，滿足了不同受眾群體的需求，增加了節(jié)目熱度和媒介收益模式[11]。

2.2.3 完美利用粉絲文化

“早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)受眾注意力資源的爭(zhēng)奪就很激烈”[12]，現(xiàn)如今隨著自媒體時(shí)代的深入發(fā)展，人人都掌握話語權(quán)和選擇權(quán)，各種節(jié)目對(duì)粉絲資源的競(jìng)爭(zhēng)更為明顯。除了最常見的彈幕，《創(chuàng)造營(yíng)2019》還開放了doki社區(qū)、微博、微信小程序等投票渠道，并與贊助商純甄進(jìn)行合作宣傳，每掃描一瓶奶的二維碼相當(dāng)于為選手增加4票等。“一檔節(jié)目只有能夠滿足觀眾的特定需求，才能夠在市場(chǎng)上占有一定的受眾份額?！盵13]對(duì)選秀類生存實(shí)境節(jié)目的觀眾來說，最大的追求莫過于自己喜歡的學(xué)員能夠順利成團(tuán)出道。面對(duì)如此多的投票手段，粉絲為了自己喜歡的學(xué)員能夠出道，必會(huì)不遺余力地帶動(dòng)親朋好友投票支持，這又在很大程度上增加了節(jié)目熱度。

3 《創(chuàng)造營(yíng)2019》成功創(chuàng)新對(duì)同類型節(jié)目的啟示

選秀類生存實(shí)境節(jié)目作為一個(gè)如日方升的節(jié)目類型，有其獨(dú)特的創(chuàng)新之處。但在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，其也已經(jīng)處于發(fā)展瓶頸期?！秳?chuàng)造營(yíng)2019》作為2019年一檔現(xiàn)象級(jí)的選秀類生存實(shí)境節(jié)目，獲得了極高的國(guó)民關(guān)注度，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的本土化和個(gè)性化特點(diǎn)，“獲得了相關(guān)部門的一致好評(píng)”[14]。其在節(jié)目制作和宣傳等方面都向大眾展現(xiàn)了新的思維與邏輯，給我們帶來了啟示。

3.1 不拘泥于以往賽制，創(chuàng)新突破發(fā)展桎梏

創(chuàng)新是電視節(jié)目的靈魂，也是綜藝節(jié)目的制勝法寶，其重要性不言而喻。國(guó)內(nèi)選秀類生存實(shí)境節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞。因此，同類節(jié)目如何在大同小異的節(jié)目形式上做出自己的特色，顯得格外重要。同類節(jié)目今后發(fā)展最值得注意的點(diǎn)就是制定富有獨(dú)特創(chuàng)新點(diǎn)的賽制和環(huán)節(jié)，在節(jié)目中用真實(shí)的內(nèi)容作為支撐，正如《創(chuàng)造營(yíng)2019》構(gòu)建了一個(gè)“團(tuán)訓(xùn)”的概念，破除了同類節(jié)目的固有模式，從開始入營(yíng)典禮的場(chǎng)地就選擇在了一個(gè)設(shè)施相對(duì)簡(jiǎn)單的體育館內(nèi)，沒有華麗的舞美燈光，只有擺放整齊的小馬扎迎接學(xué)員，使整個(gè)入營(yíng)儀式變得格外有記憶點(diǎn)一樣，“促進(jìn)記憶與傳播”[15]。

3.2 豐富節(jié)目宣傳手段，契合多樣性要求

“在同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重的綜藝市場(chǎng)，通過何種方式吸引大眾眼球就顯得尤為重要?！盵16]隨著自媒體時(shí)代的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化運(yùn)作日益成熟，節(jié)目的營(yíng)銷宣傳方式作為吸引受眾注意力的重要一環(huán)，如何積極應(yīng)對(duì)這種變化，對(duì)其今后的發(fā)展十分重要。國(guó)內(nèi)同類節(jié)目要想脫穎而出，需要把握粉絲興趣和取向，做好消費(fèi)者意向調(diào)查，把握受眾關(guān)注重點(diǎn)。選秀類生存實(shí)境節(jié)目之所以受歡迎正是因?yàn)橛^眾能見證并參與練習(xí)生從“追夢(mèng)”到“圓夢(mèng)”的過程，從而產(chǎn)生極大的鼓勵(lì)和自豪感，“形成了一種情感能量、關(guān)懷和信任”[17]。國(guó)內(nèi)同類節(jié)目的打造更要借鑒經(jīng)驗(yàn)，通過系列衍生節(jié)目等全方位展示學(xué)員的生活，“不斷制造與節(jié)目相關(guān)的話題，進(jìn)行輿論導(dǎo)向，來吸引受眾的關(guān)注”[18]。

3.3 把握粉絲文化，轉(zhuǎn)換資源優(yōu)勢(shì)

根據(jù)培養(yǎng)理論的觀點(diǎn)，對(duì)粉絲來說，節(jié)目實(shí)際上主宰和包容了他們的信息、觀念和意識(shí)的來源。在這個(gè)“粉絲時(shí)代”[19]，國(guó)內(nèi)同類節(jié)目應(yīng)把握粉絲話語權(quán)不斷增加、粉絲經(jīng)濟(jì)文化成為主流之一的大勢(shì)，利用彈幕和粉絲交流平臺(tái)等途徑多方面提供粉絲與偶像的交流機(jī)會(huì)，提高受眾參與度，從而將粉絲文化轉(zhuǎn)化為自己的經(jīng)濟(jì)、熱度優(yōu)勢(shì)，直接或間接推動(dòng)節(jié)目后續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著自媒體時(shí)代的深入發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免地出現(xiàn)在選秀類生存實(shí)境節(jié)目中，同類節(jié)目今后的發(fā)展“需要借助創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)”[20]、豐富的宣傳手段與粉絲的大力支持來實(shí)現(xiàn)?！秳?chuàng)造營(yíng)2019》的創(chuàng)新點(diǎn)主要在于率先提出了“團(tuán)訓(xùn)”的概念，在節(jié)目賽制、環(huán)節(jié)等方面進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，以具體內(nèi)容作為支撐，形成了自己積極向上的節(jié)目調(diào)性與特色。這要求同類節(jié)目在今后的發(fā)展上突破創(chuàng)新困境，賦予節(jié)目真情實(shí)感，有效避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，在把握受眾主流觀念的基礎(chǔ)上，多方位加大節(jié)目宣傳力度，豐富受眾交流途徑，滿足粉絲的正常心理訴求，做出一檔有血有肉的好節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉露，陳昱潔.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年群體的審美異化研究[J].大眾文藝，2018（16）：225-226.

[2] 顧若言，周阿根.新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的困境與對(duì)策研究[J].東南傳播，2018（12）：74-75.

[3] 王俊霞.短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)分析——以抖音APP為例[J].今傳媒，2018（07）：29-30.

[4] 曹青云.新媒體視域下“三農(nóng)”題材紀(jì)錄片的傳播價(jià)值分析[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2019（13）：160-161.

[5] 殷文，張杰.水平集體主義與參與式文化——網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代青年個(gè)人價(jià)值觀新變化研究[J].南京師大學(xué)報(bào)，2019（02）：120-129.

[6] 胡穎，丁敬.新媒體視域下公益廣告的說服機(jī)制初探[J].戲劇之家，2018（29）：64-66.

[7] 陳相雨，蔡雅雯.廣告輿論的生成批判[J].廣告大觀（理論版），2018（05）：48-53.

[8] 張力引.綠色廣告的訴求類型研究[J].大眾文藝，2019（02）：153-154.

[9] 吳成晨，黃慧敏.新媒體視域下傳統(tǒng)文化節(jié)目熱播的思考[J].大眾文藝（學(xué)術(shù)版），2018（15）：132-133.

[10] 王淑一.電視談話節(jié)目的文化內(nèi)涵研究[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2019（14）：163-164.

[11] 曹琴，王妍蓉.跨媒介改編與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)——以綜藝電影為例[J].今傳媒，2018（11）：99-101.

[12] 陳相雨，丁柏銓.自媒體時(shí)代網(wǎng)民訴求方式新變化研究[J].傳媒觀察，2019（09）：5-12+2.

[13] 王俊霞.淺析真人秀節(jié)目的成功之道[J].戲劇之家，2019（16）：100+102.

[14] 吳啟越，胡喆.淺析本土化真人秀節(jié)目發(fā)展與走向[J].戲劇之家，2019（13）：132.

[15] 丁敬，胡穎.淺析泛娛樂背景下真人秀節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].東南傳播，2018（07）：137-138.

[16] 王央.新媒體時(shí)代“流量明星”對(duì)綜藝節(jié)目的影響分析——以SNH48為例[J].戲劇之家，2018（31）：67-68.

[17] 朱霜.國(guó)內(nèi)情感傳播研究的范式演進(jìn)[J].今傳媒，2018（03）：74-76.

[18] 萬麗唯.現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》走紅的傳播機(jī)制分析[J].戲劇之家，2018（27）：64-66.

[19] 匡華，易媛.粉絲時(shí)代網(wǎng)紅現(xiàn)象的審美危機(jī)[J].今傳媒，2018（10）：58-60.

[20] 吳思思，趙佳寶.文化類綜藝節(jié)目的價(jià)值回歸與創(chuàng)新路徑[J].今傳媒，2018（07）：121-123.

作者簡(jiǎn)介：張李偲（1999—），女，湖南郴州人，本科在讀，研究方向：廣播電視，綜藝節(jié)目。

指導(dǎo)老師：唐麗雯

基金項(xiàng)目：本論文為南京林業(yè)大學(xué)2019年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“自媒體時(shí)代下韓國(guó)生存實(shí)境節(jié)目熱播因素探析——以《produce101》系列為例”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2019NFUSPITP0684