陳芳

【摘 要】近幾年的科技進步和生活快節(jié)奏化，讓微視頻開始悄然進入我們的工作、生活、休閑等領(lǐng)域?！岸兑粜∫曨l”“火山小視頻”“快手”“快手急速版”“西瓜視頻”“好看視頻”“微視”“波波視頻”等App在小視頻APP的市場排名中位居前列。2019年11月中國移動短視頻綜合平臺活躍用戶規(guī)模分別達到8.781億和2.273億。“抖音小視頻”排名第一，月度活躍用戶規(guī)模為5.3億人，然后是“快手”和“西瓜視頻”月度活躍用戶量分別為4.25億和1.41億。由此可見，小視頻已經(jīng)走進了千家萬戶。

“抖音”小視頻平臺的迅速發(fā)展也充分說明了這一現(xiàn)象。在海量的小視頻App中，“抖音”小視頻為什么能夠脫穎而出，“抖音”小視頻中的“道具”貼紙工具功不可沒，有趣的貼紙加上律動的音樂，編輯成的內(nèi)容成為極具特色的一種交互性極強的小視頻工具，本文對“抖音小視頻”中的“道具”貼紙的趣味性展開研究，抖音中圖像、聲音、運動是趣味性表現(xiàn)的重要因素，通過有代表性的實例分析希望給關(guān)注這方面的從業(yè)者一些參考。

【關(guān)鍵詞】微視頻;AR貼紙;趣味性;PGC;UGC

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）18-0190-03

一、緒論

（一）研究背景

隨著移動設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及拍攝技術(shù)與設(shè)備的不斷完善，微視頻的時代已經(jīng)到來，現(xiàn)如今人們的時間碎片化，也使得10-20秒長度的微視頻有了很好的發(fā)展空間，人們通過微視頻進行信息獲取、娛樂、記錄生活等，在這樣的條件下，以主要經(jīng)營內(nèi)容的微視頻APP平臺應(yīng)運而生，F(xiàn)acebook和YouTube也支持微視頻的傳播，中國一款新的微視頻專門軟件“抖音”小視頻的走紅也非常值得關(guān)注。根據(jù)TIK TOK官方公布的軟件用戶量到2019年7月為止全球的日活躍用戶量超過7億，總月活躍用戶超過15億。龐大的用戶量的背后是軟件內(nèi)容的強大吸引力，本文就是其中的貼紙工具內(nèi)容的相關(guān)研究。

目前在抖音上的視頻內(nèi)容基本上可以分為兩種形式：PGC內(nèi)容和UGC內(nèi)容。所謂PGC（Professional Generated Content），指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。用來泛指視頻內(nèi)容的個性化、內(nèi)容視角的多元化、視頻傳播民主化、生成和觀看視頻的用戶社會關(guān)系虛擬化，也稱為PPC（Professionally-produced Content）。是由傳統(tǒng)廣播電視專業(yè)從業(yè)者按照傳統(tǒng)電視媒體上播放的節(jié)目制作標準和質(zhì)量開發(fā)制作的，但在內(nèi)容的傳播上，放棄傳統(tǒng)的電視媒體的傳播方式，按照互聯(lián)網(wǎng)思維模式去推廣內(nèi)容，以期望達到最大規(guī)模的傳播效果和范圍。

而UGC（User Generated Content）是用戶生成內(nèi)容，即互聯(lián)網(wǎng)用戶原創(chuàng)制作的內(nèi)容。UGC的概念最早就是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開始使用的，就是用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行展示或者提供給其他用戶，做到點對點的傳播。UGC是在提倡個性化為主要特點的Web2.0概念背景下產(chǎn)生的，也被稱為UCC（User-created Content）。它并不是互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營的某一種具體的業(yè)務(wù)，而是一種以用戶為主導(dǎo)的借助平臺使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，由原來的以下載、觀看、自消費為主，變成了內(nèi)容的創(chuàng)作者和上傳者，也是互聯(lián)網(wǎng)平民化的一個體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展使得網(wǎng)民的交流模式更加具有互動性，用戶既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

我們本文研究的貼紙工具本質(zhì)上屬于PGC內(nèi)容，貼紙的創(chuàng)作是需要專業(yè)的內(nèi)容制作者進行創(chuàng)作發(fā)布，生成貼紙效果模板，然后用戶在模板的基礎(chǔ)上進行使用和編輯再次上傳到平臺上，這就是進行了二次創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)，達到好的傳播效果。概括講就是PGC前期的模板開發(fā)，后期UGC填充傳播，是綜合作用的一個內(nèi)容生產(chǎn)模式。

（二）研究目的

“抖音”小視頻的“道具”貼紙工具在整個“抖音”平臺上是非常有特色的一部分內(nèi)容，它的交互性非常強，我們?nèi)绾卫糜幸馑嫉摹暗谰摺惫ぞ吆陀腥さ囊魳罚屛覀兊男∫曨l做得更有意思，更能吸引大家的眼球，吸引更多的流量。微視、快手、B站相機等AR貼紙也是我們參考的一個方向。我們可以在這個研究中嘗試探索人們使用的原因和它流行的原因，以及背后的視覺趣味性。

（三）研究方法

本研究主要采用案例分析法對“抖音”小視頻平臺的“道具”工具進行研究，這個研究將視覺趣味作為研究的框架基礎(chǔ)，趣味性和娛樂性是“抖音”小視頻平臺上短視頻網(wǎng)絡(luò)流量的最終保證。尋找近期最活躍的抖音貼紙，進行對比分析，關(guān)注視頻的整體播放量、獲贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并且嘗試分析同類視頻的不同數(shù)據(jù)背后的隱形原因。

二、本論

（一）微視頻的特征

微視頻具有很強的互動性。TIK TOK的軟件界面讓視頻有了單向、雙向甚至是多向的互動交流，趣味性和娛樂性強的視頻點擊率也會直線上升。微視頻具有趣味性和娛樂性。獲得快樂和分享快樂，已達到利用碎片化時間釋放壓力的目的，是迅速擁有龐大用戶群的根本原因。微視頻的時間長度上一般為10-20秒，這也是一個區(qū)別于長視頻和短視頻的一個重要特征。時長的短暫保證了內(nèi)容的高頻率的輸出和更新，也符合碎片化生活下的信息獲取節(jié)奏。微視頻的內(nèi)容廣泛，非權(quán)威性，個人色彩濃重，極具大眾化。與制作精良的長視頻和短視頻相比，TIK TOK上的微視頻更注重大眾本身的制作和分享，這是一個很重要的特色。

此外優(yōu)秀的微視頻制作團隊會同步運營自媒體還有定向的開發(fā)項目，這就保證可以以自媒體平臺為根據(jù)地，多平臺推廣創(chuàng)作的內(nèi)容。團隊進而建立強大的粉絲渠道，在最短的時間定向推介給目標人群，保證傳播的基數(shù)，再逐漸擴展傳播范圍。

短視頻的劣勢在于被模仿和抄襲，甚至是侵權(quán)性質(zhì)的整體性照搬照抄。體量小，傳播快，緊隨時事，生命周期短，這些特點導(dǎo)致其很難在被侵權(quán)時快速反應(yīng)及有效維護權(quán)益，這也相對提高了維權(quán)成本。這些都需要在下一步的發(fā)展中慢慢梳理出有效常態(tài)化的監(jiān)管機制，保證創(chuàng)作者的合法權(quán)益。長期來看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利的不穩(wěn)定也是隱形的發(fā)展障礙。

（二）微視頻的種類

各大平臺每天都更新海量的視頻，要想從種類上理清楚，必須從本質(zhì)上把握才行。我們可以根據(jù)內(nèi)容的不同進行劃分。

商品類，立體的、多角度地去整理商品的圖片，然后把圖片編輯為視頻文件，甚至直接拍攝實物的多角度視頻直接編輯上傳，以最美的形式刺激用戶的購買欲望，這些短視頻直來直去，沒什么太多的創(chuàng)意在里面，就是通過刷屏或者是定向推送的方式瞄準消費心理，平臺與商家合作分類推薦，主要目的就是為了賣出商品，提高商家的營業(yè)額，相比常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，AR互動貼紙帶來了超過40%的轉(zhuǎn)換率提升。

資訊類，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，讓傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體深受影響，媒體為了傳播，也開始在微視頻領(lǐng)域想辦法。通過視頻打造出新穎的傳播方式，把被動的觀看紙質(zhì)信息，轉(zhuǎn)變成新穎的視頻模式。至于傳播的效果完全是由內(nèi)容本身決定，堅持內(nèi)容為王才能生存和發(fā)展。

社交類，這類視頻主要是用戶之間進行點贊互動的視頻，目的很單純就是滿足社交目的，以前的社交軟件只能定向社交，抖音平臺就不但可以定向關(guān)注想交流的用戶，還可以挖掘潛在的同類用戶。雖然都是在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中穿梭，但是這樣的實現(xiàn)存在感的方式還是很有成就感的。

知識教育類，這樣的視頻不單單是指書本上的文化知識，還有教授跳舞、烹飪、繪畫、英語、手工藝等等內(nèi)容。這樣的內(nèi)容涵蓋了生活教育的方方面面，采用有效的方式去傳播知識才是教育推廣的根本。教育只有適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式，才能緊跟發(fā)展潮流影響更多的人。

娛樂類，觀看這類視頻的群體其目的就是為了放松，打發(fā)時間，保持心理上的愉悅。從內(nèi)容上就是偏向幽默、搞笑、詼諧、諷刺等等，雅俗共賞，一笑而過。正是這樣的特點，讓娛樂性視頻俘獲了大量的關(guān)注度，很多視頻賬號在初期吸引粉絲時經(jīng)常會創(chuàng)作娛樂性的視頻進行推廣。

這些視頻在實際制作時界限也不是絕對的，很多人把幾種類型的內(nèi)容融合在一起進行編輯，比如很多賣商品的賬戶的視頻娛樂性就很強，通過在有趣的視頻形式中間加入商品的信息，達到更多的關(guān)注度，這樣一舉多得，是非常成功有效的視頻創(chuàng)作策略。

（三）微視頻的表現(xiàn)要素

視頻圖像角色是微視頻的第一元素，這里面的圖像角色可以是人、風景、寵物、動畫人物等可以用來拍攝和表演的一切元素。聲音元素，是圖像元素的補充，其中主要是角色本身的聲音和背景音樂，角色的表演配合著動作表情一起完成，音樂可以控制節(jié)奏，添加氣氛，刺激聽覺。TIK TOK上的微視頻的獨特元素是技術(shù)元素，這里面包括人臉識別、肢體識別、AR貼紙、語音識別、特效濾鏡等一系列基于軟件本身的特點進行的表現(xiàn)要素。本文主要研究的就是以上要素中涉及AR貼紙的相關(guān)內(nèi)容。

三、AR貼紙要素分析

TIK TOK中的AR貼紙并不是獨立使用的，它是通過圖像、音效、表演共同完成的，非常像一個游戲，使用者可以根據(jù)自己的喜好選擇進行各種各樣的組合。

從技術(shù)的角度來講，AR不是基于人臉的識別技術(shù)，而是人臉檢測技術(shù)。人臉識別（Face Recognition） 是近年來比較流行的一種技術(shù)，主要作用是將兩張人臉圖片進行對比，確定目標對象是否一致，從而做出判斷。這個技術(shù)一般應(yīng)用于支付、電子產(chǎn)品解鎖、過關(guān)安檢等領(lǐng)域。人臉檢測/面部追蹤（Face Tracking）， 人臉檢測是基于人工智能學(xué)習算法，訓(xùn)練出人臉數(shù)據(jù)集，根據(jù)這套數(shù)據(jù)集，通過軟件可以有效深地檢測出圖片中的人臉特征，程序計算出人臉拓撲結(jié)構(gòu)。人臉檢測以后再基于拓撲結(jié)構(gòu)建立的Face Anchor可以加載AR內(nèi)容到人臉的指定位置，這樣就可以做到實時追蹤人臉的位置變化和表情變化?，F(xiàn)在的人臉檢測并不檢測特別指定的對象，而是直接檢測對象是否為“人臉”，只要檢測后符合人臉輪廓，程序就會加載出相應(yīng)內(nèi)容。這就是AR貼紙背后的技術(shù)原理。從設(shè)備角度講IOS平臺是通過蘋果ARKIT可以實現(xiàn)人臉追蹤，安卓平臺則是通過ARCORE、Sense AR等技術(shù)可以實現(xiàn)人臉追蹤。

（一）圖像的有趣要素

貼紙本身是由TIK TOK平臺提供的，元素的設(shè)計是以趣味性為導(dǎo)向的。這里面的趣味性主要是內(nèi)容上的趣味性和形式上的趣味性，我們可以看到貼紙的本身都是現(xiàn)在的文化和時尚的流行元素，甚至是當紅的明星裝束或動漫人物，這樣就保證了使用者的新鮮感，大大滿足了使用者的心理需求。再就是設(shè)計本身的趣味性，貼紙內(nèi)容并不是素材的直接應(yīng)用，而是根據(jù)平臺的特點進行二次創(chuàng)作，講求色彩的搭配、形狀的運用、動作的適配，這樣就會有生動風趣的表現(xiàn)效果。

在不同的平臺下，貼紙圖像會有不同的限制，例如：靜態(tài)貼紙上抖音和快手就比較多。微視上面基本不提供;動態(tài)貼紙上面快手就不提供，種類最多的就是抖音，其次是微視;文字貼紙只有抖音才提供;在貼紙選擇上只有微視支持多張貼紙的選擇;各個平臺都提供了貼紙的放大和縮小的功能，但是操作的方式也各有差別;貼紙的顯示時長設(shè)置也是各有特點。這些特點和要素都需要玩家去親自試驗才能感受到細微的區(qū)別。

（二）音效的有趣要素

出于保證版權(quán)的需要，TIK TOK平臺上的音樂資源都是授權(quán)音樂和原創(chuàng)音樂，使用者也可以將自己原創(chuàng)的上傳。就音樂本身來說都是娛樂性為主。它們的共同特點就是節(jié)奏感強，學(xué)習難度低，音樂本身的專業(yè)性比較弱，個性化元素多，例如各種方言聲音的加入讓音樂更加大眾化，音樂的二次編曲也很多，這就保證了流行元素的持續(xù)性。

（三）運動的有趣要素

這里的運動主要指的是視頻角色的表演，AR貼紙的后臺技術(shù)有非常強的交互性，可以進行人臉識別、聲音識別、肢體運動識別，還可以配合特效濾鏡，讓用戶的表演與軟件本身具備很好的默契，智能的識別系統(tǒng)給了用戶更廣闊的表演空間，特效濾鏡讓用戶的影響更加夸張和幽默，這樣讓使用者有了極強的參與感，讓大眾制作視頻的門檻變低，并且可以及時生產(chǎn)視頻并進行上傳，這樣就達到了分享快樂的目的，不同的用戶也可以在分享的過程中進行多向評論，讓使用者的制作成就感和參與感大大加強，增加了用戶的黏性。

四、AR貼紙實例分析

（一）AR試穿試戴貼紙

通過AR貼紙改變發(fā)型是一個非常常見的交互手段，平臺提供了大量的可選擇的發(fā)型，當用戶錄制視頻時，手機會通過攝像頭跟蹤用戶的運動軌跡，然后通過軟件自動識別和匹配發(fā)型貼紙的位置，其中背景音樂也會自動適配或者自行選擇。用戶也可以根據(jù)背景音樂和配音，模擬發(fā)音的口型，進而達到最佳的錄制視頻效果，這個過程可以反復(fù)試驗，直到用戶滿意為止。發(fā)型的種類也是多種多樣，比如：日式漫畫發(fā)型、民族特色發(fā)型、流行時尚發(fā)型等。

頭飾貼紙主要是改變用戶的頭戴裝備，帽子的部分最為常見，還有的貼紙會把眼鏡也加上，為了增加頭飾貼紙的趣味，還會嘗試加上與頭飾相關(guān)的道具，正如上面的兩個實例中，頭盔和摩托車的搭配，古代斗笠和折扇的搭配，都增加了整體的效果。同時也會以和頭飾相關(guān)的音樂和音效作為背景，并且鼓勵玩家跟隨音樂即興表演，這樣看起來就像是真的在騎乘摩托車或者戴著斗笠拿著折扇漫步在古代的大路上。頭飾貼紙一般會要求用戶模擬真實的場景去表演，相比發(fā)型貼紙更加復(fù)雜，可玩性也更高。

如今更多的AR虛擬道具如眼鏡、帽子、耳機等日常用品，現(xiàn)在也通過平臺不斷推陳出新，這是一個非常實際的開發(fā)方向。

（二）AR試化妝貼紙

試化妝貼紙是一種比較簡單的AR貼紙，主要的視覺效果是模仿化妝效果，或者直接幽默地改變眼睛和嘴巴，再簡單一點的就是在臉部位置加一些細碎的小貼紙，這樣的化妝類貼紙豐富多樣，設(shè)計的內(nèi)容主題和情節(jié)也多種多樣，所以用戶可以根據(jù)自己的喜好去選擇喜歡的貼紙進行游戲。

這里展開說一下AR試化妝不但有娛樂效果，還被應(yīng)用在各大化妝品公司的網(wǎng)絡(luò)試妝應(yīng)用上，如雅詩蘭黛公司、歐萊雅公司都相繼開發(fā)出AR試妝的軟件功能，這個大大縮短了公司和客戶之間的距離，多種產(chǎn)品都可以即時看到上妝效果，在營銷方面非常有效。

（三）AR游戲貼紙

最近抖音上比較火爆的AR游戲貼紙，是采用人臉檢測技術(shù)檢測五官，然后再進行匹配，可玩性很高，應(yīng)該屬于AR貼紙中的爆款。它相比上面兩款貼紙游戲性更強、互動性更高級。關(guān)卡設(shè)計的加入讓貼紙真正成為一個小游戲的模式了。里面具有代表性的就屬外星人和潛水艇這兩款了。

此外，AR貼紙現(xiàn)在從簡單的表情五官適合，再開發(fā)出漫畫形象疊加效果，再到超級美顏、丑顏、賣萌、恐怖等各種種類，最后通過技術(shù)手段可以換背景、換五官再配合運動和音樂，以及簡單的電影特效匹配，最終導(dǎo)出相應(yīng)的微視頻，進行傳播分享。

五、結(jié)語

本文研究是以TIK TOK上的內(nèi)容為中心展開的，主要涉及了AR貼紙內(nèi)容的部分，在分析研究時多從客觀的技術(shù)角度進行樂趣分析，主要目的是嘗試在大量的被關(guān)注的這類微視頻的背后找到視頻表現(xiàn)要素對使用者的吸引性，通過案例分析發(fā)現(xiàn)在圖像、音效、運動的合理配合下是可以調(diào)動潛在的用戶的關(guān)注和快樂分享的，其中趣味性強的、娛樂性強的AR貼紙，在點擊量上優(yōu)勢突出，從中我們不難得出這樣的結(jié)論，微視頻的開發(fā)者可以在此研究的基礎(chǔ)上更加關(guān)注視頻本身的趣味性和娛樂性，達到更好的信息傳播效果。

AR貼紙的趣味性，是它的表現(xiàn)方法充滿吸引受眾的情趣和人情味的特質(zhì)。在參與對象內(nèi)容真實、新鮮的基礎(chǔ)上，滿足用戶的心理需求，普遍感興趣貼紙形式本身，再享受引人入勝、生動風趣的視頻表達方式。AR貼紙短視頻基本是在滿足用戶兩大核心需求，在記錄生活和展示生活的基礎(chǔ)上，再滿足第三核心需求——創(chuàng)造生活。我們可以在虛擬世界中短暫滿足自己改變相貌、美化生活的美好愿望，讓我們在放松的同時增加生活的動力。隨著AR貼紙的技術(shù)進步，短視頻平臺激萌、快手、抖音、B站相機等都開始標配這一技術(shù)。AR下一步的發(fā)展就是可以幫助用戶創(chuàng)造虛擬場景、虛擬故事、虛擬角色，讓這個體驗感變得更為強烈，讓用戶的滿足感更強烈。

本文的局限性在于研究的內(nèi)容僅限于AR貼紙的分析，所以這項研究結(jié)果，對其他微視頻的參考價值有限。在工業(yè)革命4.0時代的進程中，貼近我們生活的，能幫助我們獲得娛樂放松的視頻產(chǎn)品會越來越有針對性，交互的設(shè)計理念也會越來越被充分利用，但趣味性的主題永不過時。