請問：2020年由冬入春，中國市場最緊俏的商品是什么？肯定是口罩！

再問：2020年由春入夏，中國市場最悲催的商品是什么？居然還是口罩……

21世紀的口罩過山車

回想初春2月，舉國幾乎一罩難求。全國幾乎所有的藥店門口都會歪歪斜斜戳著一個牌子：“本店口罩已售罄”。那時，一些并非疫情高發(fā)區(qū)的地方領導，也會向我打探有沒有弄到口罩的路子，焦灼之心溢于言表。而隨后居然聽說個別地方出現(xiàn)悍然截留其他地區(qū)口罩的驚悚事件。于是同月，格力轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩。董明珠那句：“‘戰(zhàn)疫需要什么，格力就造什么”，立即成為了充滿道義擔當色彩的刷屏經(jīng)典。

但口罩，可不是從天上掉下來的。做口罩的原料：熔噴布，不僅就此忽然眾人皆知，更是價格一路飆漲。入春時民用90級的熔噴布每噸曾最高沖過了40萬元！一般口罩用的熔噴布過濾標準要達到80%，但當時很多不達標的熔噴布，都已成了有價無市的搶手貨。因為只要能生產(chǎn)，就不愁不瞬間脫銷。于是，全國很多地方企業(yè)都在全力以赴投資上馬口罩生產(chǎn)線。那時，真可謂實實在在21世紀版的洛陽紙貴。

然而誰也沒想到，僅僅3個月后，5月底熔噴布的價格竟一下自由落體般跌倒了每噸1萬！更令人駭然的是，價格從最高點一個猛子掉下來，居然只用了一個星期！又后來，聽說有些上游廠家干脆白送，索性堆放路邊。與此同時，成品口罩的價格也如深秋落葉般暴跌了96%！

如此過山車的原因，當然不是需求端出現(xiàn)了滑坡——當前全國人民乃至全球依然需要大量口罩，而是供給端：中國口罩產(chǎn)能激增的速度，實在太快、太快了！據(jù)報道，疫情前中國口罩日產(chǎn)2000萬只，到3月已經(jīng)激增了10倍達到2億只。當然，由于投產(chǎn)周期，大量滯后產(chǎn)能還在翻著跟頭上升。

雪上加霜的是，因為生產(chǎn)出來不愁銷路，部分中國企業(yè)忽視品質(zhì)、僭越標準的惡習又起，以致在出口中產(chǎn)生了負面國際影響，于是國家開始嚴查口罩標準。不難想象，這一下子又催生了大量作廢的口罩庫存，和大量的經(jīng)營虧損。和前兩年觸目驚心的共享單車廢墟，如出一轍。

與此同時往上游捋，口罩機的價格也是迅速從暴漲10倍，到被打回原形。更要命的是，過剩的口罩機產(chǎn)能，最后很可能只能淪為廢鐵。同如前述，不少投資熔噴布的企業(yè)，將面臨虧損上千萬。

23年前的情人啤酒

更可悲的是，這出21世紀黃粱一夢般的過山車鬧劇，并不是21世紀烏卡時代的新問題。

早在23年前，美國管理學家彼得·圣吉，在他曾風靡中國的代表作《第五項修煉》里，就已經(jīng)講過極為近似的故事，并在1997年通過《中外管理》而廣為人知：一位當紅歌星新出了一首叫做《情人啤酒》的新作，通過電視播放成了今天所說的爆品，于是年輕人的啤酒銷量激增。自然，當?shù)仄【屏闶凵虣C敏地開始向批發(fā)商大量加單訂貨，批發(fā)商也亢奮地向生產(chǎn)商大量加單訂貨。而當這首歌如同當今諸多互聯(lián)網(wǎng)爆款一樣，紅得快、衰得也快。年輕人的興趣很快從啤酒迅速轉(zhuǎn)移，下游也開始向上大量退單。而這時，上游生產(chǎn)商剛剛添置完新設備，正在加班加點地生產(chǎn)。結(jié)果，悲劇發(fā)生了。

其中的道理，彼得·圣吉已講得很透徹：當我們產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，都只基于當下，基于本位，而做自認為應該去做的事并決策時，對于整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)來說，最終就意味著不可收拾的悲劇。

還有多少一地雞毛？

比悲劇更悲劇的，是悲劇的不斷重演。

德國哲學家黑格爾曾說過一句痛心疾首的話：“人類從歷史中吸取的最重要教訓，就是人類從未吸取教訓?！蹦敲矗切┳砸詾樗械纳虡I(yè)規(guī)律和行為范式都已在21世紀被徹底打破的“時代人士”，你們現(xiàn)在看看，我們和20多年前真的有什么區(qū)別，有什么顛覆嗎？雖然舉國都進行過“系統(tǒng)思考”的洗禮，可我們?nèi)缃?，不是照樣短視，不是照樣瘋狂，不是照樣悲劇嗎?/p>

又最近，地攤經(jīng)濟又火了。大家再一次集體嗨翻。但這次會不會又像之前一樣，又是一哄而起，旋即一哄而散，最后一地雞毛呢？