張洋

【摘要】? 跨文化傳播能幫助國(guó)際社會(huì)更加深入地了解中國(guó)，特別是中國(guó)文化。圖書作為最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁，可以讓各國(guó)讀者更完整、更真實(shí)地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)。文章分析了跨文化傳播中圖書出版的實(shí)踐，重點(diǎn)探討了如何在內(nèi)容策劃中使用國(guó)際體系敘事、海外本土化敘事、微敘事等手法來展現(xiàn)內(nèi)容，并建議加強(qiáng)國(guó)際合作模式探索、強(qiáng)化圖書出版在跨文化傳播中的效果。

【關(guān)? 鍵? 詞】跨文化傳播;圖書;出版;敘事手法

跨文化傳播能幫助國(guó)際社會(huì)更加深入地了解我國(guó)社會(huì)和文化，是我國(guó)軟實(shí)力提升的重要途徑之一。當(dāng)前，中國(guó)出版已從最初的版權(quán)及實(shí)體出版物走出去，發(fā)展到資本輸出及生產(chǎn)、傳播方式的全面“走出去”“走進(jìn)去”，為中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界搭建了新平臺(tái)，是跨文化傳播的重要形式。

一、圖書出版在跨文化傳播中的實(shí)踐

悠久歷史、廣袤土地孕育出博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范是中國(guó)人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問題有重要價(jià)值。中國(guó)圖書是跨文化傳播中的重要形式之一，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音做出了重要貢獻(xiàn)。中國(guó)圖書出版在跨文化傳播中，弘揚(yáng)了我國(guó)優(yōu)秀文化，為提振文化自信不斷開創(chuàng)新局面，這得益于中國(guó)出版界跟隨時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，不斷進(jìn)取。

隨著新媒體技術(shù)的普及和發(fā)展，在出版產(chǎn)品融媒體化新理論引導(dǎo)下，我國(guó)的圖書出版從內(nèi)容與技術(shù)多個(gè)層面不斷豐富出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵，并且擴(kuò)大其外延，即將出版從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)換升級(jí)。在跨文化交流過程中，我國(guó)出版機(jī)構(gòu)策劃出版了形式多樣的出版物，通過傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版等方式向世界廣泛傳播中國(guó)文化。

1.傳統(tǒng)出版物

圖書作為最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁，可以讓各國(guó)讀者更完整、更真實(shí)地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)。紙質(zhì)書依然是圖書出版中最常見的形式，其對(duì)外推廣備受重視。

“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”于2006年推出，截至2018年底，在該計(jì)劃資助下，我國(guó)出版機(jī)構(gòu)已同82個(gè)國(guó)家的700余家出版機(jī)構(gòu)開展3200余項(xiàng)合作項(xiàng)目，涉及圖書4600余種、50多個(gè)文版。而“絲路書香工程”，旨在推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀圖書向“一帶一路”相關(guān)國(guó)家翻譯出版，是支持我國(guó)出版企業(yè)自主創(chuàng)新開展“走出去”的項(xiàng)目，也是新聞出版業(yè)唯一進(jìn)入國(guó)家支持共建“一帶一路”倡議重大舉措的重點(diǎn)工程。2013—2019年，中宣部共公布9個(gè)批次主題出版物名單，圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大活動(dòng)、重大事件等年度重點(diǎn)出版方向共資助選題898個(gè)，其中圖書類選題776個(gè)。2014年1月至2018年3月，我國(guó)375家出版單位圍繞“一帶一路”主題共出版圖書2814種，涉及英文、俄文、阿拉伯文、法文、西班牙文、德文、維吾爾文、哈薩克文等23種外語(yǔ)及少數(shù)民族語(yǔ)言。

我國(guó)出版機(jī)構(gòu)在其他方面也做出積極的探索。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道與中國(guó)外文局共同出版的《世界聽我說》即為“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”的成功范例，書中記錄的真實(shí)故事，可加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)道路的理解和認(rèn)同[1]。值得關(guān)注的是，在傳統(tǒng)出版物中，圖冊(cè)能夠圖文并茂且生動(dòng)地講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化。如青島出版集團(tuán)制作的跨文化出版大型畫冊(cè)《中國(guó)—新長(zhǎng)征》，推出了中英阿韓等多國(guó)語(yǔ)言版本，呈現(xiàn)了一幅立體、真實(shí)的中國(guó)西部畫面。

2.數(shù)字出版

數(shù)字出版作為出版業(yè)的主流趨勢(shì)，給我國(guó)文化建設(shè)的各個(gè)方面帶來變化。圖書出版經(jīng)過數(shù)字化升級(jí)，豐富了出版形式，增加了文化、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的傳播效率和傳播廣度，有利于圖書出版突破空間的限制。

我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)在跨文化傳播中的作用越來越突出。新星出版社“絲路百城傳”的電子書在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)讀書頻道正式上線，在提升中國(guó)文化全球影響力的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)數(shù)字出版內(nèi)容“走出去”[2]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為“一帶一路”跨文化傳播中數(shù)字出版的主要形式之一，為出版業(yè)融合發(fā)展提供了新路徑。第25屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，閱文集團(tuán)與中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在中國(guó)數(shù)字內(nèi)容海外推廣領(lǐng)域增強(qiáng)合作，共同將中國(guó)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣至海外市場(chǎng)。閱文旗下的起點(diǎn)國(guó)際作為在海外率先實(shí)行付費(fèi)閱讀的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，作品質(zhì)量和商業(yè)化能力得到海外市場(chǎng)的認(rèn)可，在谷歌移動(dòng)應(yīng)用程序商店的營(yíng)收榜單上，長(zhǎng)期位列圖書分類的頭部，累計(jì)訪問用戶已超5000萬(wàn)[3]。截至2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)覆蓋“一帶一路”沿線四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被翻譯成十幾種文字。海外更是涌現(xiàn)出不少自發(fā)翻譯和推介中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的譯者和網(wǎng)站[4]。

二、跨文化交流中的敘事手法及運(yùn)用

當(dāng)前，我國(guó)出版業(yè)在出版物“走出去”工作中，取得了不小的成績(jī)。在此基礎(chǔ)上，出版業(yè)可繼續(xù)探討提升跨文化傳播效果的方式，提升海外受眾閱讀體驗(yàn)。在對(duì)外出版中，圖書的“內(nèi)容為王”也體現(xiàn)在內(nèi)容的表達(dá)方式上。在內(nèi)容策劃上，我們不僅要扎根我國(guó)本土文化特點(diǎn)，還要考慮受眾所處國(guó)家和地區(qū)的文化背景，選擇受眾接受度高的敘事手法，提升跨文化傳播的效果。國(guó)際體系敘事、海外本土化敘事、微敘事等手法是我國(guó)常用的表達(dá)手法，市場(chǎng)反饋也比較好。

1.國(guó)際體系敘事手法

國(guó)際體系敘事是描述世界是怎樣構(gòu)成的，有哪些主體參與以及這個(gè)體系是如何運(yùn)行的。國(guó)際體系敘事是國(guó)際傳播能力建設(shè)的一個(gè)塊面，通過國(guó)際體系敘事手法，我們可以更好地講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。由中外知名專家學(xué)者參與撰寫、以向世界說明“中國(guó)從哪里來、中國(guó)走向何方”為命題的“讀懂中國(guó)”叢書[5]，就是極具國(guó)際體系敘事手法的代表作。該叢書努力適應(yīng)當(dāng)今國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知需求，面對(duì)西方普遍關(guān)注的國(guó)際格局相關(guān)焦點(diǎn)問題進(jìn)行回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)和平和共同發(fā)展的理念，讓世界更好地讀懂中國(guó)。

2.海外本土化敘事手法

在圖書出版的跨文化傳播中，我們要重視不同國(guó)家、地區(qū)受眾之間的文化差異。東西方語(yǔ)言、生活方式、思維方式差異較大，根據(jù)受眾文化背景進(jìn)行內(nèi)容本土化轉(zhuǎn)化，能夠提升我國(guó)圖書的文化感染力。《狼圖騰》之所以風(fēng)靡全球，除本身內(nèi)容過硬，本土化的敘事手法也是重要的原因。為了滿足年輕讀者和外國(guó)讀者的閱讀需求，譯者增加了很多注解，使波瀾起伏的故事更緊扣心弦，相較中文版更具張力。同樣，《中國(guó)—新長(zhǎng)征》推出了中英阿韓等多國(guó)語(yǔ)言版本，敘述角度完全是西方風(fēng)格，增加了其在西方受眾中的可讀性，海外出版社盛贊該書為“了解中國(guó)西部社會(huì)形態(tài)和中國(guó)人精神世界的窗口”[6]。

3.微敘事手法

相比宏大的敘事，微敘事善于從內(nèi)容的細(xì)節(jié)出發(fā)，建立與海外受眾的共情體驗(yàn)。在“絲路百城傳”的《上海傳》一書中，作者向海外受眾介紹上海這座城市時(shí)，談到了其住過的上海弄堂、擠過的上海公交以及經(jīng)歷過的上海故事，在宏大敘事之外，通過生活化、細(xì)節(jié)化的手法讓海外受眾更易產(chǎn)生共情。

以上敘事手法都有助于其他文化背景的受眾理解和接受我國(guó)文化，更好地講好中國(guó)故事。

三、跨文化傳播的國(guó)際合作模式

加強(qiáng)渠道建設(shè)，尋找高效的合作模式，有利于中國(guó)圖書更好地“走出去”。出版機(jī)構(gòu)探索多渠道的國(guó)際合作是必然選擇。

1.出版機(jī)構(gòu)的國(guó)際合作

第一，建設(shè)出版合作共同體。我國(guó)出版社與海外出版社開展了廣泛的合作，主要以版權(quán)輸出和實(shí)體出口為主要形式。2017年，由中國(guó)人民大學(xué)出版社發(fā)起的“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟成立，來自29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的92個(gè)出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體參與。聯(lián)盟以“傳播優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)絲路文明”為宗旨，致力于搭建合作平臺(tái)，促進(jìn)成員間作者、翻譯、營(yíng)銷、版權(quán)信息、教育培訓(xùn)等資源共享。截至2019年，該組織已經(jīng)有56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的310多個(gè)出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體加入[7]。

第二，設(shè)立國(guó)際編輯部。國(guó)際編輯部有助于促進(jìn)不同文化的交流與合作，其最大優(yōu)勢(shì)在于，契合在海外市場(chǎng)進(jìn)行本土化運(yùn)作的市場(chǎng)規(guī)律，風(fēng)險(xiǎn)更具可控性，更加務(wù)實(shí)。中國(guó)出版集團(tuán)2016年以來，先后成立24個(gè)國(guó)際編輯部，對(duì)國(guó)際編輯部的建設(shè)采取多種管理方式。一是在東歐、西歐、東南亞等國(guó)家購(gòu)置房產(chǎn)，為人員互派、持久開展合作創(chuàng)造硬件條件;二是邀請(qǐng)合作的外方來到中國(guó)參加年度選題會(huì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略會(huì)等重要工作[7]。國(guó)際編輯部以更加靈活的手段運(yùn)作，以期增強(qiáng)出版物的跨文化傳播效率。

第三，建立海外分社。如中國(guó)青年出版社建立的倫敦分社，通過在目標(biāo)市場(chǎng)建立分社的方式，不但可以讓運(yùn)作模式更加本土化，還讓出版的內(nèi)容更具針對(duì)性和時(shí)效性[8]。

2.海外推廣、銷售渠道的合作

隨著出版業(yè)向數(shù)字化邁進(jìn)，我國(guó)出版社在國(guó)外自建推廣、銷售渠道的可能性進(jìn)一步提升。這種更加便捷的推廣、銷售渠道，幫助跨文化出版物以較低的成本獲得較好的傳播效果。

第一，與電商購(gòu)書渠道合作。諸如亞馬遜等海外電商能夠持續(xù)為海外讀者提供便捷、直接的閱讀體驗(yàn)及服務(wù)，我國(guó)出版社與其合作，能夠突破地域、國(guó)別的限制，利用已經(jīng)成熟的海外電商體系分銷圖書，更好地讓中國(guó)文化“走出去”。數(shù)字出版方面，閱文集團(tuán)在中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司支持下，全力開拓Amazon Kindle、Apple iBooks、Google書城等渠道，并結(jié)合以上平臺(tái)的推薦資源，在海外地區(qū)實(shí)現(xiàn)更大程度的分銷，提高出版物跨文化傳播的效率。

第二，搭建出版圈?！癙ublishing1st出版圈”是由我國(guó)自主創(chuàng)新搭建的全球首款垂直出版領(lǐng)域的國(guó)際化社交和版權(quán)交易平臺(tái)，是出版商業(yè)模式的新探索。該平臺(tái)將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)出版模式相融合，來自不同國(guó)家的版貿(mào)人員、編輯人員、圖書營(yíng)銷人員等版權(quán)貿(mào)易和出版交流合作方可通過出版圈直接進(jìn)行無障礙對(duì)接，高效推動(dòng)版權(quán)交易和國(guó)際出版交流合作[9]。這種商業(yè)模式有助于促進(jìn)國(guó)際化版權(quán)交易的順利達(dá)成，幫助優(yōu)秀的圖書作品在全球化國(guó)際合作平臺(tái)上尋找到最佳出版模式。

第三，嘗試抖音等直播 “帶貨”方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)直播“帶貨”的興起，我國(guó)出版社紛紛嘗試通過抖音平臺(tái)直播為圖書“帶貨”。無獨(dú)有偶，在國(guó)外版抖音平臺(tái)（TikTok）上，Jungle Creations和Global等越來越多的海外出版商入駐平臺(tái)，開始進(jìn)行紙質(zhì)雜志、數(shù)字媒體和社交媒體的融媒體聯(lián)動(dòng)嘗試。由此，我國(guó)出版社可以在TikTok等國(guó)外社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行跨文化“帶貨”的嘗試、合作，使我國(guó)圖書以更接地氣的方式走向世界。

綜上所述，圖書作為最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁，可以讓各國(guó)讀者更完整、更真實(shí)地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)。我國(guó)出版業(yè)要總結(jié)跨文化傳播中圖書出版的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，嘗試在內(nèi)容策劃中使用國(guó)際體系敘事、海外本土化敘事、微敘事等手法來表達(dá)內(nèi)容，優(yōu)化圖書對(duì)外出版的國(guó)際合作渠道建設(shè)。

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