劉朝暉

“上海夜生活節(jié)”啟幕，南外灘老碼頭濱江露營(yíng)嘉年華活動(dòng)在南外灘濱江舉行，特色市集和精彩紛呈的演出貫穿這個(gè)雙休日，也繽紛點(diǎn)亮了申城夜色。

“夜上海，夜上海，你是個(gè)不夜城”……一首傳唱不衰的名曲，凸顯了這座國(guó)際大都市聞名已久、繁花盛開(kāi)的秾艷夜色。上海的夜晚，彌散著都市的煙火氣息和時(shí)尚味道。隨著首屆“上海夜生活節(jié)”的啟動(dòng)，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，正讓曾經(jīng)的“夜上?！睙òl(fā)更加迷人的光彩，呈現(xiàn)出一番別具風(fēng)味的魅力。

上海之夜復(fù)蘇點(diǎn)亮

上海的初夏，正是全年最舒服的時(shí)節(jié)。從6月6日開(kāi)始，上海啟動(dòng)了以“我愛(ài)夜上?！睘橹黝}的首屆夜生活節(jié)，一場(chǎng)場(chǎng)夜幕下的精彩活動(dòng)，在涼風(fēng)徐徐的周末夜晚，讓曾經(jīng)被疫情催眠的魔都之夜，重新點(diǎn)亮。

全城總動(dòng)員，文商旅跨界，線上聯(lián)線下。圍繞夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等主題，上海在全市九大地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，推出了50余個(gè)特色集市，輪番推出180余項(xiàng)特色活動(dòng)。

位于靜安區(qū)南京西路商圈的“安義夜巷”，進(jìn)行了煥新升級(jí)，劃分了夜巷花園、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、南廣場(chǎng)、花園舞臺(tái)、酒吧街、迷你高爾夫、娛樂(lè)互動(dòng)七大特色板塊，形成天然的都市生活社交圈，帶來(lái)別樣意趣。各具特色的創(chuàng)業(yè)者、匠人、小店店主等領(lǐng)“潮”新銳成為集市主角。重新開(kāi)放當(dāng)天，細(xì)雨綿綿，但很多市民還是興致勃勃地前來(lái)逛、吃、買(mǎi)，不少人或駐足攤位前排隊(duì)購(gòu)物，或在藝術(shù)設(shè)置前拍照打卡“比個(gè)耶”，感受著這條融合了集市、夜市、商場(chǎng)文化的夜巷的獨(dú)特魅力和生活體驗(yàn)。

在“外灘楓徑”，這條150米長(zhǎng)的分時(shí)段步行街，取“外灘風(fēng)景”的諧音命名，匯聚了戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、游戲嘉年華、全天候表演、時(shí)尚文創(chuàng)商品、空中露臺(tái)派對(duì)等體驗(yàn)，市民在這里，既能觀賞外灘絕美夜景，也能體驗(yàn)小徑中的潮流風(fēng)尚。

此外，在思南公館的“思南夜派對(duì)”，生活市集、深夜食堂、SiNan ArtHouse、露天音樂(lè)派對(duì)、閱讀派對(duì)、夜游露天博物館等不同主題的特色區(qū)域，讓大量消費(fèi)者流連忘返。衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)96歲“高齡”的黑石公寓周末集市也擺出了啤酒攤，還喊上對(duì)門(mén)鄰居上海交響樂(lè)團(tuán)，推出音樂(lè)家系列貝多芬、莫扎特T恤等的特色文創(chuàng)商品，請(qǐng)來(lái)國(guó)際頂級(jí)爵士音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)表演機(jī)構(gòu)Blue Note在市集助興。大虹橋國(guó)家會(huì)展中心的“四葉草”市集，也掛起自貢彩燈， 吸引市民前來(lái)購(gòu)物。在上海新天地，包括Boxing Cat Brewery、ESTADO PURO、COVA、The Odd Couple、Meanwhile等在內(nèi)的多家特色酒吧及餐飲門(mén)店，都推出了酒吧節(jié)指定酒水首杯6元、深夜食堂指定菜品享6.6折等夜間餐飲限定優(yōu)惠。

為營(yíng)造新潮、有趣的節(jié)慶氛圍，抖音、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)等平臺(tái)也開(kāi)展集市直播，發(fā)布必逛集市榜單和打卡路線等，一批夜生活CEO擔(dān)任向?qū)е辈ネ平橐股虾！?/p>

夜生活節(jié)期間，有很多商圈、商場(chǎng)也陪著大家一起過(guò)“不眠夜”，包括南京路步行街新世紀(jì)大丸百貨、陸家嘴第一八佰伴、金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)、徐匯綠地繽紛城、巴黎春天陜西路店、五角場(chǎng)合生匯、莘莊凱德龍之夢(mèng)、趙巷百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)等上海各地重點(diǎn)商圈延時(shí)營(yíng)業(yè)，部分商鋪?zhàn)钔頎I(yíng)業(yè)至凌晨4時(shí)。

在百聯(lián)青浦奧特萊斯廣場(chǎng)開(kāi)啟的“奧萊夜間小show場(chǎng)”，駐唱樂(lè)隊(duì)歌手們性感且富有磁性的嗓音在奧萊的街道上回蕩，充斥在一間間名牌店，合奏出不一樣的風(fēng)情。在南京東路旁六合路上，第一百貨商業(yè)中心開(kāi)出了六合路夜市，并且在這次上海夜生活節(jié)重啟了“六合路上的小尖頂”創(chuàng)意游園會(huì)，通過(guò)第三方招募的原創(chuàng)、手作、創(chuàng)意玩家，帶來(lái)新銳的街頭時(shí)尚、海派人文藝術(shù)及科技生活體驗(yàn)，同時(shí)為商店內(nèi)的上海老字號(hào)品牌等增添了一個(gè)“露臉”窗口……

在6月6日夜生活節(jié)啟動(dòng)當(dāng)晚，上海市測(cè)繪院發(fā)布了一幅夜光遙感影像顯示，相較于2月初，6月初上海的亮度值增加了大概25.7%，光亮輻射范圍不斷擴(kuò)大。而上海市測(cè)繪院研究團(tuán)隊(duì)還分析了今年5月初與去年5月初上海市的夜光衛(wèi)星遙感影像，發(fā)現(xiàn)今年的亮度值為去年的94.85%。這從側(cè)面反映出“五五購(gòu)物節(jié)”啟幕之時(shí)，上海“夜經(jīng)濟(jì)”已基本恢復(fù)。

徐家匯商圈、陸家嘴商圈、五角場(chǎng)商圈……串聯(lián)各式各樣的市集，串聯(lián)其中的燈光路網(wǎng)熒光流動(dòng)，形成璀璨的城市之光。城市中漸次亮起的亮光和燈帶，恰是一座城市最生動(dòng)的脈搏和呼吸，這是上海夜間經(jīng)濟(jì)繁榮活躍的最佳寫(xiě)照。

這是夜生活節(jié)啟動(dòng)當(dāng)晚，夜光遙感衛(wèi)星記錄下的上海之夜燈光圖。衛(wèi)星圖像顯示，徐家匯商圈、五角場(chǎng)商圈、陸家嘴商圈、安義夜巷、新天地、南京路步行街、BFC 外灘楓徑等各大商圈燈光璀璨、交相輝映，這也是上海夜間經(jīng)濟(jì)繁榮活躍的寫(xiě)照。

由上海經(jīng)典947呈現(xiàn)的2020“光明·如實(shí)”辰山草地廣播音樂(lè)節(jié)登陸上海辰山植物園，在兩天時(shí)間內(nèi)，于大、小舞臺(tái)上演4 場(chǎng)不同形式的音樂(lè)演出。攝影/ 周馨

新型夜經(jīng)濟(jì)動(dòng)能十足

“夜間經(jīng)濟(jì)”是指從晚7時(shí)至次日6時(shí)在城市特定地段發(fā)生的各種合法商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱，這個(gè)源于大都市為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在當(dāng)前已成為都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、活躍度的重要標(biāo)志。夜間經(jīng)濟(jì)不僅成為城市消費(fèi)“新藍(lán)?！?，更為城市發(fā)展帶來(lái)諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。其發(fā)展反過(guò)來(lái)又會(huì)帶動(dòng)更多的當(dāng)?shù)鼐用窕蛘呤锹每偷南M(fèi)，這在一定程度上推動(dòng)了一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析，中國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的六成，隨著各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大，中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年至2019年的數(shù)據(jù)分別是18萬(wàn)億、20萬(wàn)億、22萬(wàn)億、26萬(wàn)億，今年將突破30萬(wàn)億，2022年將突破42萬(wàn)億。

“夜間經(jīng)濟(jì)延長(zhǎng)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、提高了設(shè)施使用率、激發(fā)了文化創(chuàng)造、增加了社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)了游客滯留時(shí)間、提高了消費(fèi)水平、帶動(dòng)了區(qū)域發(fā)展，是城市消費(fèi)新動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)發(fā)展研究中心主任黃宇說(shuō)。

熱氣騰騰的夜間消費(fèi)背后，新商業(yè)活力被不斷激發(fā)。中小商戶在夜間迎來(lái)生意的又一個(gè)高峰，不打烊的數(shù)字化公共服務(wù)在深夜職守，街頭奔忙的外賣(mài)小哥、燈光下的淘寶主播、形形色色在夜間為生活努力的人們……“夜經(jīng)濟(jì)”正在成為提升城市活力、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)新引擎。在北京、上海、濟(jì)南、天津等城市去年相繼出臺(tái)的新一輪促消費(fèi)政策中，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞作為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)頻頻出現(xiàn)。

與此同時(shí)，相較過(guò)去比較單一的“夜市”業(yè)態(tài)，現(xiàn)在的“夜經(jīng)濟(jì)”是多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)。線上不打烊，線下體驗(yàn)型活動(dòng)配合線上是“夜經(jīng)濟(jì)”的一大新特點(diǎn)。此外，“購(gòu)物+休閑娛樂(lè)”“購(gòu)物+體育”等不同業(yè)態(tài)的混搭是“夜經(jīng)濟(jì)”的新趨勢(shì)。

搶抓“夜經(jīng)濟(jì)”，助推經(jīng)濟(jì)新引擎，上海嗅覺(jué)敏銳，動(dòng)作迅速。

去年4月，上海市九部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為建設(shè)具有“國(guó)際范”“上海味”“時(shí)尚潮”的夜生活集聚區(qū)定規(guī)矩。黃浦區(qū)還率先在上海推出首位“夜間區(qū)長(zhǎng)”和首批“夜生活首席執(zhí)行官”。去年9月，上海市商務(wù)委發(fā)布了首批地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，上海夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)入加速發(fā)展階段。

美國(guó)布朗大學(xué)教授戴維·威爾研究指出，一個(gè)地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。根據(jù)銀聯(lián)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，上海夜間經(jīng)濟(jì)銷售收入已經(jīng)超過(guò)5000億元，夜間休閑娛樂(lè)消費(fèi)占全天休閑娛樂(lè)的40%以上。在去年7月發(fā)布的《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》中，上海在各項(xiàng)指標(biāo)中都名列前茅。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院陳宏民教授對(duì)新民周刊記者表示，今年的新冠肺炎疫情，讓市民的消費(fèi)普遍受到壓抑。上海以夜生活節(jié)的方式，大力推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，為市民被壓抑的消費(fèi)的欲望，提供了一個(gè)很好的釋放渠道，對(duì)于刺激上海在疫情后期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)疑起到了積極作用。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，6月份以來(lái)，上海夜間消費(fèi)力已恢復(fù)至去年同期，環(huán)比5月份增長(zhǎng)超過(guò)10%。

多元業(yè)態(tài)打造海派特色

早在上世紀(jì)30年代，上海就有“不夜城”的美稱，在夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上可謂歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。然而今天上海的夜生活，早已包括而不限于小吃、集市，而是在著力塑造出一種海派生活的獨(dú)特精致，煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國(guó)際范，是夜上海的新形象。

上海夜生活節(jié)，除了安義夜巷、BFC外灘楓徑等一批周末限時(shí)步行街，大學(xué)路納涼游園會(huì)市集、豫園文化夜市等一批特色集市外，還有上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書(shū)店節(jié)、購(gòu)物不眠夜、夜上海LIVE秀、上海博物館奇妙夜等特色活動(dòng)，多位街頭藝人在外灘等30個(gè)點(diǎn)位開(kāi)展夜秀演出，45家博物館開(kāi)放夜場(chǎng)，35家書(shū)店推出夜讀會(huì)。上海市商務(wù)委副主任劉敏說(shuō)，“主題豐富、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”是上海夜生活節(jié)的最大亮點(diǎn)。

“夜生活節(jié)”并非只是疫情下促消費(fèi)的權(quán)宜之計(jì)，更是打造上海服務(wù)、制造、購(gòu)物、文化“四大品牌”的具體行動(dòng)。

今年4月，上海市政府發(fā)布《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》，明確支持新品首發(fā)活動(dòng)和首店旗艦店入駐，推動(dòng)形成從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，助力上海引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)。而在此次“夜生活節(jié)”中，虹口北外灘的“2020上海全球新品首發(fā)季”潮牌專場(chǎng)，就以新品首發(fā)、創(chuàng)意市集、饕餮美食、音樂(lè)派對(duì)等各項(xiàng)活動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“潮”流盛宴?！叭蛐缕肥装l(fā)季”期間，共計(jì)40余家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、80多個(gè)家喻戶曉的知名品牌，密集舉辦超110場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)，全市170多個(gè)老字號(hào)品牌集中推出2000多款新品。

曾經(jīng)一位難求的“四葉草”，春節(jié)以來(lái)一直處于歇展?fàn)顟B(tài)。這次舉辦以 “品進(jìn)博、逛國(guó)展、賞燈會(huì)”為主題的國(guó)展周末集市，聚集了大量海外優(yōu)質(zhì)品牌的貨品，在讓市民采購(gòu)到國(guó)外好貨的同時(shí)，也以自貢燈會(huì)豐富了市民的夜間游玩文化需求。

紅色基因配上時(shí)尚氣質(zhì)，6月6日晚，由上海團(tuán)市委主辦的“HI青春，YE生活”2020上海夜生活節(jié)青春市集在漁陽(yáng)里廣場(chǎng)開(kāi)幕。

上海博物館的首次夜間開(kāi)放，除開(kāi)放“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”“無(wú)盡意——趙樸初書(shū)法藝術(shù)展”等，還搭建文創(chuàng)集市、推出茶室餐飲服務(wù)，打造“展覽+文創(chuàng)+輕餐飲”的綜合性夜場(chǎng)活動(dòng)。

從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)，上海的夜間經(jīng)濟(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。黃宇認(rèn)為，上海夜間經(jīng)濟(jì)要重點(diǎn)突出品質(zhì)特性、文化內(nèi)涵和生態(tài)系統(tǒng)，要有厚度和溫度，既要煙火氣，又要多元化?！吧虾v史文化底蘊(yùn)深厚，中西文化交匯，突出商旅文融合，形成獨(dú)特的夜間消費(fèi)文化特色。上海具有窄街厚巷的城市空間機(jī)理，容易形成高密度、多元化的夜間消費(fèi)生態(tài)。未來(lái)，上海夜間經(jīng)濟(jì)要進(jìn)一步做大夜間文化消費(fèi)，包括優(yōu)化上海本土的文化供給，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)國(guó)外文化娛樂(lè)項(xiàng)目，打造夜間消費(fèi)地標(biāo)，打響上海夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品牌?！秉S宇說(shuō)。

“上海的夜經(jīng)濟(jì)不一定要全面開(kāi)花，但是一定要做出特色，要成為大都市的一條風(fēng)景線，甚至常態(tài)化。這需要管理者更多的努力和付出，這樣夜經(jīng)濟(jì)才能成為上海具有全球影響力的名片。”陳宏民如是說(shuō)。

上海交大高級(jí)金融學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授陳歆磊表示，上海的夜間經(jīng)濟(jì)，要把它當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品來(lái)做，只有了解了需求，才能有目的性地提供能滿足需求的產(chǎn)品，在供給端發(fā)力，打造上海夜經(jīng)濟(jì)的特色與品牌。

夜市生活不松疫情防控

夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅需要硬件設(shè)施的配套，同時(shí)也需要城市管理運(yùn)營(yíng)軟實(shí)力的提升，是城市精細(xì)化管理水平高低和城市民生溫度的體現(xiàn)。為了強(qiáng)化夜間城市綜合配套，上海進(jìn)一步放寬外擺位限制、在重點(diǎn)區(qū)域增設(shè)臨時(shí)道路停車場(chǎng)、在重要節(jié)點(diǎn)延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時(shí)步行街，打好“政策+活動(dòng)”組合拳，極大地提振了夜間消費(fèi)市場(chǎng)信心。

然而，夜生活的人群聚集，也增大了新冠肺炎防控的風(fēng)險(xiǎn)。上海市商務(wù)委副主任諸旖介紹，為了讓市民安心消費(fèi)，安義夜巷、BFC外灘楓徑等夜市制定了應(yīng)急預(yù)案。配置了紅外線測(cè)溫、客流監(jiān)測(cè)等設(shè)備，活動(dòng)期間堅(jiān)持入場(chǎng)測(cè)溫、上崗檢查和場(chǎng)所消毒，并根據(jù)客流監(jiān)測(cè)情況及時(shí)采取 “限流”措施。各屬地政府加強(qiáng)了對(duì)夜市主辦方在落實(shí)各項(xiàng)疫情防控措施方面的檢查、督促和指導(dǎo)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也根據(jù)各種類型夜市業(yè)態(tài)特點(diǎn)，采取駐場(chǎng)保障、錯(cuò)時(shí)監(jiān)管等方式加強(qiáng)監(jiān)管，守牢食品安全底線。

下一步，市商務(wù)委將指導(dǎo)督促夜市等活動(dòng)主辦方嚴(yán)格落實(shí)《夜市等人員密集夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所疫情防控工作指引》，重點(diǎn)強(qiáng)化測(cè)溫管理、人員限流、通風(fēng)消毒等措施，加強(qiáng)從業(yè)人員管理和食品安全監(jiān)管，完善應(yīng)急工作預(yù)案。