林云溪霞 皮文婕

茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，更是文化宣傳。而視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是提高茶葉包裝設(shè)計(jì)水平的有效手段，可以充分表達(dá)包裝設(shè)計(jì)者的思想情感。本文重點(diǎn)分析了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，研究了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，以期利用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)來(lái)有效提升茶葉包裝設(shè)計(jì)水平。

一般來(lái)說(shuō)，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，優(yōu)秀設(shè)計(jì)者能夠很好地運(yùn)用圖形、色彩和文字來(lái)描述產(chǎn)品，將視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)有效地應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中。包裝可以賦予茶葉靈魂，充分表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，因此設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，提升茶葉包裝設(shè)計(jì)效果。

一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）增強(qiáng)視覺(jué)效果，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買興趣

在中國(guó)人的日常生活中，茶文化隨處可見。新時(shí)代，人們更加追求生活品質(zhì)，愿意購(gòu)買既有欣賞價(jià)值又有實(shí)用價(jià)值的茶文化藝術(shù)品。良好的設(shè)計(jì)包裝能夠增強(qiáng)視覺(jué)效果，令人向往美好生活，激發(fā)人們的購(gòu)買興趣。包裝設(shè)計(jì)是展示茶文化的有效方式，因此視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

（二）弘揚(yáng)民族文化

我國(guó)擁有漫長(zhǎng)的茶文化歷史，茶文化是我國(guó)民族文化的一部分，具有重要的傳承價(jià)值。茶文化衍生出許多附加產(chǎn)品，很多附加產(chǎn)品都取材于歷史人物、植物花鳥以及各種典故，具有很厚的民族文化烙印。當(dāng)下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活顯著改善，物質(zhì)需求得到極大的滿足，人們開始追求精神享受，而品茶可以修身養(yǎng)性。當(dāng)前，人們要將視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)有效地應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)中，傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化。

二、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用理念

包裝藝術(shù)與茶文化相融合，主要體現(xiàn)在圖形、色彩和文字上。茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)要突出茶文化主題，做到主次有序，使得圖形飽含寓意、色調(diào)統(tǒng)一、文字內(nèi)涵深厚。茶葉包裝設(shè)計(jì)必須明確主題，突出寓意。包裝圖形可以進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可以將人物故事或者風(fēng)土人情繪制在茶葉包裝上。圖案可以選用幾何紋樣，幾何紋樣具有鮮明的現(xiàn)代色彩。茶葉包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用幾何紋樣，能更好地促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞，讓年輕一代更易接受茶文化。色調(diào)統(tǒng)一可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。色彩具有一定的象征性，它是茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要元素，可以展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的心理。例如，紅色象征激情，綠色象征生命和自然，藍(lán)色象征冷靜。所以，色調(diào)統(tǒng)一會(huì)賦予產(chǎn)品專一情感。文字是最直接的體現(xiàn)，可以輔助圖形和色彩，具體描述包裝的文化內(nèi)涵，進(jìn)行最直接的展示。

三、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

（一）引入多種元素，增強(qiáng)包裝內(nèi)容的豐富性

生活中，很多元素都可以引入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，形成鮮明對(duì)比，如傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國(guó)內(nèi)與國(guó)、簡(jiǎn)約與復(fù)雜等。茶葉包裝設(shè)計(jì)要充分考慮設(shè)計(jì)元素的現(xiàn)實(shí)意義。我國(guó)茶文化根基很深，但是，茶文化需要融入現(xiàn)代流行元素，以持續(xù)保持活力。茶葉包裝設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代步伐，大力創(chuàng)新。飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們要將多種元素引入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，豐富包裝內(nèi)容，提高茶飲產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。茶文化雖源自中國(guó)，但是早已走出國(guó)門，擁抱世界，深受世界各地消費(fèi)者的歡迎。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，人們要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，大力宣傳中國(guó)優(yōu)秀民族文化。茶葉包裝設(shè)計(jì)既要傳播茶文化，也要結(jié)合國(guó)外風(fēng)俗習(xí)慣，提高茶產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）融入產(chǎn)地元素，增強(qiáng)品牌效應(yīng)

我國(guó)茶文化歷史悠久，但是目前缺少知名茶葉生產(chǎn)企業(yè)，品牌效應(yīng)沒(méi)有充分體現(xiàn)。其主要原因是產(chǎn)品宣傳不到位，包裝設(shè)計(jì)不突出。包裝設(shè)計(jì)者可以以產(chǎn)地為著眼點(diǎn)，充分融入地域特色，形成品牌效應(yīng)，如武夷山大紅袍、普洱茶，提高人們對(duì)茶產(chǎn)品的認(rèn)知度，形成知名品牌企業(yè)。

（三）融合色彩藝術(shù)，設(shè)計(jì)色彩系列茶飲產(chǎn)品

色彩是茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要元素。當(dāng)前，茶產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如果想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在包裝設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)代色彩元素。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)現(xiàn)代人的審美觀念和消費(fèi)觀念來(lái)判斷現(xiàn)代流行色彩，設(shè)計(jì)出彩色系列產(chǎn)品?，F(xiàn)在，很多陶瓷茶具和茶寵擺件不再采用濃厚的色彩，采用白色、藍(lán)色、粉色等純色調(diào)，將其和諧搭配，顯得簡(jiǎn)約、大氣。所以，茶葉包裝設(shè)計(jì)可以采用彩色系列設(shè)計(jì)形式，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

茶文化是我國(guó)的優(yōu)秀民族文化之一，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)茶產(chǎn)品的要求不斷提高，更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和購(gòu)買體驗(yàn)。所以，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要綜合考慮多種因素，結(jié)合圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素，充分利用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，設(shè)計(jì)出符合人們需求的產(chǎn)品，有效提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化。

（江西工程學(xué)院）