付立瑤

【摘要】在設(shè)計現(xiàn)代化的展示空間時，對于視覺傳達(dá)設(shè)計元素進(jìn)行應(yīng)用，不但能夠?qū)崿F(xiàn)傳遞信息的目標(biāo)，還可以體現(xiàn)出美感。隨著展示空間設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計的共同開展，兩者有了更加密切的聯(lián)系。展示空間構(gòu)建完成之后，短時間內(nèi)不會出現(xiàn)太大的變動，為此應(yīng)該借助于視覺傳達(dá)設(shè)計元素來展開設(shè)計，呈現(xiàn)出更優(yōu)的視覺效果。本篇文章對于展示空間以及視覺傳達(dá)設(shè)計元素進(jìn)行了簡要的介紹，分析了視覺傳達(dá)設(shè)計在展示空間中能夠起到的作用，探究了展示空間設(shè)計內(nèi)體現(xiàn)設(shè)計傳達(dá)設(shè)計的途徑，并說明了在展示空間中應(yīng)用視覺傳達(dá)元素需要遵循的原則，希望能夠提升展示空間的設(shè)計水平，為商業(yè)會展的發(fā)展提供支持。

【關(guān)鍵詞】展示空間;視覺傳達(dá);設(shè)計元素;分析

在現(xiàn)代化的展示空間中，存在著較多的視覺傳達(dá)設(shè)計元素。這些設(shè)計元素不但可以傳輸信息，還可以進(jìn)行宣傳，本身有著難以估量的商業(yè)價值。將視覺傳達(dá)設(shè)計元素應(yīng)用到展示空間內(nèi)，能夠?yàn)槿藗冋故靖鼉?yōu)的視覺效果。將視覺傳達(dá)設(shè)計元素和展示空間設(shè)計相結(jié)合，可以使二維空間和三維空間達(dá)成一種大致平衡狀態(tài)，為開展研究提供支持。

1. 展示空間及視覺傳達(dá)設(shè)計

展示空間之所以存在是為了服務(wù)于展示者和參觀人員，其能夠提供平臺使這展示者和參觀人員借助于行為和語言等來進(jìn)行情感和心理上的交流，達(dá)成開辦或者參觀展示空間的目標(biāo)。對于展示空間進(jìn)行設(shè)計最主要的目的是使觀眾能夠在一定的時間和空間內(nèi)對于信息進(jìn)行接收。在這個過程中不僅要對于展示環(huán)境進(jìn)行設(shè)計，還需要考慮到展示物品的擺放方式和位置以及整個展示空間帶給觀眾的視覺效果。在進(jìn)行現(xiàn)代化的展示空間設(shè)計的過程中，需要遵循以下幾個規(guī)定：第一，要確保進(jìn)行展示的物品是真實(shí)有效的;第二，在進(jìn)行展示空間設(shè)計時要考慮到觀眾的直觀感受并對于視覺傳達(dá)設(shè)計元素進(jìn)行應(yīng)用。視覺傳達(dá)設(shè)計元素，是觀眾對于展示空間的第一個感官體驗(yàn)?，F(xiàn)代化的展示空間設(shè)計從根本來說是基于信息傳遞的目的對于環(huán)境進(jìn)行的設(shè)計，為此在對于展示空間進(jìn)行設(shè)計時，必須要注意視覺傳達(dá)設(shè)計元素，其增加了在展示空間內(nèi)傳播信息的途徑。

2. 視覺傳達(dá)設(shè)計在展示空間中的作用

2.1 對于信息進(jìn)行傳遞

商業(yè)活動中存在著大量的信息，需要人們借助于視覺來進(jìn)行了解，類型多樣的信息，導(dǎo)致和信息傳播相關(guān)的競爭加劇。展示空間所進(jìn)行的展示是一種對于信息進(jìn)行傳播的途徑，應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計元素可以呈現(xiàn)出較好的視覺效果，提升觀眾對于傳播信息的接受度，使傳播更加的高效，讓展示的物品被更多人所接受、認(rèn)可，達(dá)成宣傳的目的，幫助企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

2.2 指引方向

展示空間內(nèi)的物品較多，方位不一。如果沒有指引方向的標(biāo)識，人們在進(jìn)行參觀時，會消耗大量的時間和精力，甚至于可能一直在走重復(fù)的道路，這并不利于達(dá)成展示空間進(jìn)行展示的目的。應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計元素，可以將相關(guān)信息轉(zhuǎn)變成為圖形、文字等，對于展示空間內(nèi)部進(jìn)行導(dǎo)航，為人們制定參觀路線提供參考。借助于視覺傳達(dá)設(shè)計元素來進(jìn)行設(shè)計，可以有效的傳遞和交通相關(guān)的信息，使觀眾在展示空間內(nèi)進(jìn)行的參觀更加省時、有序。進(jìn)行導(dǎo)向的標(biāo)識，在國際范圍內(nèi)得到了較為普遍的應(yīng)用。借助于圖像來指引方向，成為了國際范圍內(nèi)對于交通信息進(jìn)行傳播的有效途徑。

2.3 展現(xiàn)良好的外界形象，形成品牌優(yōu)勢

企業(yè)擁有良好的外界形象，形成自己的品牌，在無形之中已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢，能夠使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，并且獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，推動企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。在展示空間內(nèi)進(jìn)行商品展示時，品牌優(yōu)勢能夠在一定程度上決定這一展示空間的知名度。沒有形成品牌則代表著知名度較低，觀眾較少。好的視覺效果可以體現(xiàn)出展示空間的設(shè)計水平，使展會空間或相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)出良好的外界形象，為其形成品牌提供支持。而在展示空間內(nèi)展示知名度較高的品牌，可以讓人們獲得更好的視覺感受，從而更加的認(rèn)可這一品牌。

3. 展示空間設(shè)計中體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的途徑

3.1 文字

文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)最基本的元素，在展示空間設(shè)計中有著關(guān)鍵的作用，能夠?yàn)榭臻g構(gòu)成提供支持。在視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)，文字作為一種有效的媒介，可以對于相關(guān)的規(guī)定進(jìn)行記載和宣傳，在視覺傳播中有著不可取代的作用。通常情況下，將文字元素應(yīng)用于兩個方面：第一，借助于文字來對于內(nèi)部信息進(jìn)行傳播，其主要目的是為了讓人們進(jìn)行閱讀，這從某種角度而言，直接決定了文字的形象。第二，裝飾圖形符號，使其更加的美觀，并幫助人們理解圖形符號的含義。一般是通過字體的構(gòu)成來對應(yīng)于文字進(jìn)行轉(zhuǎn)化。通常情況下，展示空間內(nèi)對于文字這一視覺傳達(dá)設(shè)計元素時為了獲得更好的視覺效果，會進(jìn)行建模并利用文字來作為裝飾。

3.2 圖形

圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要元素之一，是視覺傳達(dá)設(shè)計的核心內(nèi)容，在展示空間中應(yīng)用較為普遍。21世紀(jì)是信息化社會，人們每天接受大量的信息，并且能夠快速的進(jìn)行瀏覽。圖形作為視覺傳達(dá)設(shè)計元素，不但可以直接、迅速的對于信息進(jìn)行傳播，還具有一定的藝術(shù)性，讓人們在對于信息進(jìn)行接收的過程中感受到美。這與展示空間的設(shè)計存在著一定的一致性，其作為傳播信息的有效途徑之一，可以將三維和二維進(jìn)行結(jié)合，最終達(dá)成傳播信息的目標(biāo)。

3.3 色彩

色彩可以帶給人們非常鮮明的視覺感受，展示出不同的視覺效果，從某種角度而言其可以使人們的心理情感出現(xiàn)一定的變化。顏色作為視覺傳達(dá)設(shè)計元素中獨(dú)一無二的內(nèi)容，每一個顏色都有其存在的意義，作為信息傳遞的語言之一，能夠簡單直接的表達(dá)信息。不同類型的展示空間對于顏色有著不同的要求，而不同的顏色能夠展現(xiàn)出不同的作用。為此，在對于顏色進(jìn)行應(yīng)用時，要考慮到展示空間的特征、產(chǎn)品的性質(zhì)和進(jìn)行展示的目的等。比如說，想要吸引更多觀眾關(guān)注的展示空間，可以增強(qiáng)顏色的亮度或者是將不同的色彩進(jìn)行對比等。想要讓觀眾感受到溫暖和熱情，則可以使用紅色等暖色調(diào)，想要讓觀眾感受到科技感，則可以使用藍(lán)色等冷色調(diào)。合理的使用色彩可以使展示空間整體呈現(xiàn)出較好的視覺效果，并體現(xiàn)不同展區(qū)的自身特點(diǎn)。對于色彩這一視覺傳達(dá)設(shè)計元素進(jìn)行使用時最常見的方式有：海報、旗幟以及一些廣告等。

4. 表現(xiàn)展示空間中視覺傳達(dá)設(shè)計元素需要遵循的原則

視覺空間設(shè)計元素：文字、圖形、顏色等，不但在空間上能夠發(fā)揮出作用，非常的關(guān)鍵，還可以對于空間構(gòu)成產(chǎn)生一定的影響，是對于信息進(jìn)行傳播的有效途徑之一。和比例以及密度進(jìn)行比較，其不但能夠使設(shè)計空間呈現(xiàn)出更優(yōu)的視覺效果，還可以使空間內(nèi)的信息傳播更加高效的開展。為此，在對于視覺傳達(dá)設(shè)計元素進(jìn)行應(yīng)用時，要遵循以下原則：

4.1 盡可能的簡化視覺傳達(dá)設(shè)計元素

對于展示空間進(jìn)行設(shè)計時，要考慮到展示空間的特征，確保其能夠完整全面的進(jìn)行呈現(xiàn)。這需要設(shè)計工作者注重細(xì)節(jié)，盡可能的采用完整的模型對于不同的構(gòu)成進(jìn)行創(chuàng)設(shè)。在對于展示空間進(jìn)行設(shè)計時，要對于應(yīng)用的視覺傳達(dá)設(shè)計元素進(jìn)行整合，盡可能的簡化視覺傳達(dá)設(shè)計元素，使其更加有序的呈現(xiàn)，科學(xué)合理的使用視覺元素以及形態(tài)元素，從而使展示空間具有更優(yōu)的視覺效果。

4.2 應(yīng)用具有特征容易辨別的視覺傳達(dá)設(shè)計元素

在對于視覺傳達(dá)設(shè)計元素進(jìn)行應(yīng)用時，應(yīng)該確保觀眾在參觀展示空間時能夠找到所有的視覺傳達(dá)元素，為此應(yīng)該選擇具有特征容易辨別的視覺傳達(dá)設(shè)計元素。最主要的目的是提升人們的關(guān)注度，使人們對其產(chǎn)生興趣，被視覺傳達(dá)設(shè)計元素所感染，從而有效的提升人們對于產(chǎn)品的興趣，主動的對于展品進(jìn)行了解。這能夠使展示空間具有良好的視覺效果，為觀眾較為快速的接收展示空間內(nèi)所傳播的信息提供支持。

4.3 在進(jìn)行設(shè)計時注意美觀

美不會受到種族、地理位置以及民族文化等太大的影響，它是全人類共同的感受。為此，在應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計元素對于展示空間進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)該注意美觀，考慮到空間造型和相關(guān)的規(guī)則，合理的配置色彩。一旦色彩使用不合理，或者是傳播的信息數(shù)量較多且龐雜等都會對于最終的視覺效果產(chǎn)生影響，導(dǎo)致展示空間達(dá)不到預(yù)期的效果。

5. 總結(jié)

將視覺傳達(dá)設(shè)計元素應(yīng)用到展示空間設(shè)計中，能夠更加迅速、高效的對于信息進(jìn)行傳播，使觀眾在輕松愉悅的狀態(tài)下接收到更多和展品有關(guān)的信息，對于產(chǎn)品有一定的了解。為此，在進(jìn)行展示空間設(shè)計時，一定要重視對于視覺傳達(dá)設(shè)計元素的應(yīng)用，使展示空間設(shè)計呈現(xiàn)出更好的視覺效果，提升展示空間的設(shè)計質(zhì)量和水平，為展品的信息傳播提供支持，使商業(yè)展示空間獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，長期穩(wěn)定的發(fā)展。

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