紀文彬

一面是提前上網(wǎng)，一面是堅守院線，片方對于后疫情時期的影片發(fā)行渠道呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。

貓眼研究院調(diào)查顯示，3月至5月期間，期待回到影院的觀眾比例從七成提升至近九成，同時也有更多觀眾看好疫情防控形勢，七成觀眾認為6月份適合回到影院。隨著國務(wù)院《關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》發(fā)布，截至5月底，已經(jīng)有新疆、江西、四川、貴州、浙江、重慶、廣州、昆明、杭州等多個省市自治區(qū)，發(fā)布了以預(yù)約限流的方式全面開放電影院等娛樂場所的政策。

影院復(fù)工越來越有盼頭，不過新片“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”還在繼續(xù)：奧斯卡獲獎片《婚姻故事》5月20日起在愛奇藝、騰訊視頻超前點映;金爵獎獲獎影片《春潮》5月17日起在愛奇藝超前點映。據(jù)悉，愛奇藝平臺星鉆VIP會員可免費觀看這兩部影片，愛奇藝黃金VIP會員與非會員需分別付費6元或12元。

與此同時，一些影片仍堅持等待影院上映。奧斯卡獲獎片《1917》發(fā)布海報，宣布“相約影院 依舊一起”;動畫電影《姜子牙》發(fā)布新預(yù)告，以“二零二零，太公歸來”的宣傳標語確認影片將于今年內(nèi)上映;《花木蘭》《黑寡婦》等因新冠肺炎疫情撤檔的電影，相繼宣布重新定檔，顯示出片方對于影院恢復(fù)營業(yè)的信心。

一面是提前上網(wǎng)，一面是堅守院線，片方對于后疫情時期的影片發(fā)行渠道呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。

哪類影片適合“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”

今年1月，阿里影業(yè)就宣布了引進《1917》的消息，但受疫情影響，具體檔期至今未定。該片聯(lián)合出品方阿里影業(yè)高級副總裁李捷表示，延期上映雖然可能會蒙受盜版等損失，但阿里影業(yè)希望通過院線上映的方式，為電影人加油，為全國影院加油?！跋Ｍ挥玫忍茫?917》，我們影院見。阿里影業(yè)愿與影院行業(yè)同仁共進退?！?/p>

《1917》精心打造的視效，在院線端能獲得更好觀影體驗，這也是其堅持院線上映的原因之一。該片講述一戰(zhàn)后期，兩位士兵在危機四伏的硝煙戰(zhàn)場不停奔跑，逆行傳訊的感人故事。全片采用“一鏡到底”的方式。觀眾將跟隨主角一路完成任務(wù)，“享受極具沖擊力的浸入式視覺體驗。”在今年的奧斯卡金像獎頒獎典禮上，《1917》摘下最佳攝影、最佳視覺效果與最佳音響效果3項桂冠。阿里影業(yè)發(fā)行總監(jiān)楊海表示，“不論是導(dǎo)演所講述的期待和平的故事，還是攝影大師羅杰·狄金斯一鏡到底的藝術(shù)表達，只有在電影院中才能夠獲得最佳體驗，它注定是屬于大銀幕的。”

另一部奧斯卡獲獎片《婚姻故事》原定檔2月28日在中國內(nèi)地上映，后因疫情宣布撤檔。該片國內(nèi)引進方路畫影視曾表示，《婚姻故事》不會取消中國內(nèi)地院線上映，具體上映日期待定，但將早于視頻網(wǎng)站上線。

然而，三個月后，《婚姻故事》選擇以超前點映的發(fā)行模式率先登陸視頻網(wǎng)站。該片講述結(jié)婚多年的戲劇導(dǎo)演和女演員因工作導(dǎo)致分居，在走向離婚的過程中，兩人為爭奪兒子撫養(yǎng)權(quán)，從愛人變成敵人的故事。影片為探討婚姻關(guān)系的劇情片，對觀影環(huán)境專業(yè)度要求沒有那么高。五一期間，《婚姻故事》作為北影節(jié)春季在線影展開幕影片限量展映，3000張電影票一經(jīng)發(fā)售迅速售罄。這一成績，讓片方看到了影片線上發(fā)行潛力，考慮到盡快回籠資金的需求，打破窗口期、“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的舉動，顯得合乎情理。

目前，提前上線的影片大部分為中腰部及小眾文藝片，以喜劇、動作類型為主，如《肥龍過江》《大贏家》《春潮》等，憑借故事立意贏得觀眾。等待院線上映機會的影片，多以大體量、大制作為主，類型包含懸疑、奇幻、戰(zhàn)爭、動作、神話等，視效是這些影片的重要加分項;若在家觀影，觀賞效果將大打折扣，如《唐人街探案3》《姜子牙》《封神三部曲》等。

受疫情影響，2020年春節(jié)檔7部影片集體撤檔，唐季禮執(zhí)導(dǎo)的《急先鋒》也是其中之一。唐季禮此前在接受采訪時表示，《急先鋒》不會選擇網(wǎng)絡(luò)播放，“因為我們拍的時候就是大電影的格局，IMAX、中國巨幕、3D、4D版本都有，是在大銀幕上很好看的動作片。有的電影也許在影院看和在網(wǎng)上看差別不大，但《急先鋒》這種大場面大制作的影片不太適合（在網(wǎng)上看）?！?/p>

由此可見，以超大銀幕、立體音響為技術(shù)基礎(chǔ)，強調(diào)沉浸式觀影體驗的影片，更傾向于選擇堅守院線放映;對視效體驗要求沒那么高的中腰部影片，在特殊時期比較容易“動搖”。

業(yè)內(nèi)人士呼吁規(guī)范窗口期

“不要因為疫情，破壞了電影的窗口期;相反，我們要加強窗口期。如果制片方為了自救全部進入互聯(lián)網(wǎng)，對行業(yè)的沖擊很大?！比f達電影院線股份有限公司總裁曾茂軍呼吁，行業(yè)要進一步規(guī)范窗口期。

電影“窗口期”，是指電影從院線上映到登陸視頻網(wǎng)站、付費電視的時間間隔。此前，業(yè)內(nèi)對院線電影密鑰過期后需等待多久才能上線視頻網(wǎng)站，沒有硬性要求，但普遍間隔時間為1個月。大部分院線電影上線網(wǎng)絡(luò)平臺初期，會員需付費觀影，1個月后會員免費看，1—2年后全網(wǎng)免費。

疫情期間，幾部原本目標為院線發(fā)行的影片，繞過影院提前上線，使得業(yè)內(nèi)有關(guān)窗口期的爭論達到白熱化。好萊塢也出現(xiàn)相似情況：近日，有媒體報道稱《漢密爾頓》以7500萬美元價格上線Disney+;Apple TV+花7000萬美元買下湯姆·漢克斯主演的《灰獵犬號》版權(quán);環(huán)球影業(yè)因《魔發(fā)精靈2：世界之旅》線上點播收入破億美元，遠超預(yù)期，隨即決定將原定6月院線公映的《史泰登島國王》也進行線上點播，引得AMC和Regal兩大院線宣布，今后將抵制環(huán)球影業(yè)的影片。

一位資深發(fā)行公司人士認為，“窗口期問題”是疫情期間的特殊行為，待影院恢復(fù)正常營業(yè)后“大概率會消失”。然而，疫情期間視頻網(wǎng)站播放量高漲，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房打破天花板、破千萬元作品數(shù)量增加，均指向電影消費習(xí)慣正悄然轉(zhuǎn)變，之前好不容易培養(yǎng)出來的春節(jié)觀影“民俗”等線下社交習(xí)慣存在變數(shù)。貓眼數(shù)據(jù)平臺公布的調(diào)研結(jié)果顯示，7成以上受訪者有過線上付費觀影經(jīng)歷，說明線上觀影模式有較高接受度。

全國政協(xié)委員侯光明在接受媒體采訪時表示，電影業(yè)急需制定窗口期規(guī)則，以推動國產(chǎn)電影作品的長線生命力，為中國電影產(chǎn)業(yè)的生存與轉(zhuǎn)型升級，提供制度支撐。“伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電影已經(jīng)在逐漸沖破銀幕，奔向家庭，奔向網(wǎng)絡(luò)端，奔向渠道。從這個意義上講，我們其實缺乏對整個窗口期的規(guī)劃設(shè)計和標準制定。什么時候上院線？什么時候上網(wǎng)絡(luò)？什么時候上頻道？上不上？什么時候上？多長時間？這些都需要研究制定。尤其在5G快速發(fā)展的當前，如何最大化一部優(yōu)秀影片的效益，是時代給我們的新課題。”侯光明說。

今年兩會期間，侯光明、張光北、尹力、馮遠征、張凱麗等16位全國政協(xié)委員聯(lián)名遞交了關(guān)于推動中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的提案。提案中談到目前中國電影產(chǎn)業(yè)尚未建立電影多渠道發(fā)行播映標準體系和窗口期規(guī)則的問題，建議要著手建立電影作品面向多渠道發(fā)行放映的工業(yè)標準體系。