安 婷

(陜西工商職業(yè)學院 旅游與酒店管理學院，陜西 西安 710119)

會展業(yè)集展覽、會議、節(jié)慶、賽事、演藝為一體，是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，作為世界第三大“無污染經(jīng)濟”，它具有集聚性、整合性、帶動性、高效性等特征。會展業(yè)不僅可以有效促消費、擴內(nèi)需，提高一個城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽度，還有利于促進城市服務水平以及基礎設施建設的提升，更有助于實體產(chǎn)業(yè)技術的更新和結構的升級。

一、陜西省現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著西安創(chuàng)建國際化大都市目標的確立和絲綢之路經(jīng)濟帶建設的不斷推進，會展產(chǎn)業(yè)作為陜西、西安新的經(jīng)濟增長點已得到了大力倡導和高度重視。2019年1月，陜西省人民政府印發(fā)了《關于大力發(fā)展“三個經(jīng)濟”的若干政策》，其中專門提出推動會展業(yè)發(fā)展，鼓勵引進全國性和國際性品牌展會項目，并對其進行每一萬平米200-500萬元的資金獎勵。

2018年，全省舉辦各類規(guī)模以上展會約280個，室內(nèi)外展出總面積約260萬平方米，會展業(yè)直接收入60億元，其帶來的經(jīng)濟效益持續(xù)增強。西安市連續(xù)多年舉辦國際會議數(shù)量排列全國第四(如圖1)。截至2018年底，在陜西登記注冊的會展相關企業(yè)1000余家，其中主營會展業(yè)務的企業(yè)有600家。目前全省大型會展場館有4個，“十三五”期間，全省共規(guī)劃建設8個專業(yè)會展場館，其中世界級標準、高品質(zhì)建設的西安絲路國際會展中心項目總規(guī)劃建筑面積約100萬平方米。

表1 中國國際會議數(shù)量分布圖(2017-2018)

二、陜西會展業(yè)發(fā)展的主要問題

盡管今年來陜西省會展業(yè)發(fā)展取得了一些成績，但總體看仍然是國民經(jīng)濟中相對薄弱的產(chǎn)業(yè)，還存在一些亟待解決的問題。

(一)展覽活動市場化程度低且活力不足

目前，陜西境內(nèi)知名品牌會展活動有絲綢之路國際博覽會、中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會、歐亞經(jīng)濟論壇等，這些均是政府主導的會展活動。市場化運作的國際車展、家具展、裝備制造業(yè)博覽會、廣告展等品牌知名度不高、規(guī)模效益一般，服務水平更是有待提高。

(二)區(qū)域發(fā)展不平衡

從陜西會展數(shù)據(jù)來看，當前會展行業(yè)的絕大多數(shù)資源和企業(yè)，以及重要的會展活動主要集中在西安，占到全省會展活動的80%以上。陜北陜南地區(qū)雖然區(qū)域特點明顯、開發(fā)價值較大，但由于歷史原因和交通不便，會展業(yè)發(fā)展相對較慢。據(jù)調(diào)查，在陜南陜北地區(qū)登記注冊的會展相關企業(yè)較少，且整體實力較弱。

(三)專業(yè)高層次人才缺乏

人才是決定會展業(yè)發(fā)展的核心力量和關鍵所在。由于陜西會展業(yè)起步晚、社會認知度底，陜西做為教育大省，全省一百多高校中，只有兩所本科、三所?？圃盒Ｓ袝瓜嚓P專業(yè)，研究生、博士點更是空白(如圖2)。“會展策劃師”、“會展高級職業(yè)經(jīng)理人”職業(yè)資格證書的正規(guī)教育培訓和考試機構也尚且沒有。

圖2 中國部分省市會展教育分布及數(shù)量情況統(tǒng)計表(數(shù)據(jù)截至2018年)

云南33四川8951浙江98山西43陜西32湖北75山東94

三、推進陜西現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的幾點建議

(一)將會展活動與文化旅游融合，加大城市整體營銷力度

作為古絲綢之路的起點，陜西在絲綢之路經(jīng)濟帶建設中發(fā)揮著極大的引領作用，文化和旅游業(yè)憑借其獨特的優(yōu)勢，已成為陜西省發(fā)展外向型經(jīng)濟的重要引擎。會議、展覽、節(jié)慶、賽事和旅游活動一樣，都伴隨著一定規(guī)模的人流、物流和資金流，會展活動前后的游覽、購物、娛樂等行為都能夠有機組織起來。而會展活動順利舉辦會實現(xiàn)文化、旅游等產(chǎn)業(yè)“倍增計劃”、提升城市形象、拉動消費升級、完善基礎設施。因此，陜西應該圍繞“西安世界古都”、“長安絲路起點”、“秦嶺中央公園”、“周秦歷史文化”、“兩漢三國”等各地品牌著力打造一批高水平的節(jié)慶、賽事、演藝、論壇活動，利用得天獨厚的文化旅游資源和知名度進一步打造“綜合目的地”，打破傳統(tǒng)旅游的“景點+交通+住宿”。

(二)以國際化為目標，加快陜西會展業(yè)發(fā)展

國際性會展活動可以最大化地展示城市整體精神與風貌，體現(xiàn)城市全方位、全局性的形象。城市的影響力和知名度愈大，對世界的吸引力就愈強。上海以金融中心和高開放程度成為國際化大都市；杭州和廈門分別以舉辦G20峰會、金磚國家會議為發(fā)展契機，提升城市經(jīng)濟文化建設，擴大城市的國際影響力。

絲綢之路經(jīng)濟帶的建設已經(jīng)為陜西會展業(yè)發(fā)展提供了前所未有的國際化平臺及國際合作機會，陜西目前已成為我國向西開放的核心平臺。陜西應以歐亞經(jīng)濟論壇、絲綢之路國際博覽會為重要載體，以“絲路共享、共建、共同繁榮”為主題策劃和舉辦一些面向絲綢之路沿線國家的會展活動，以提升陜西各個城市在歐亞區(qū)域合作和“一帶一路”建設中的影響力和地位，增強與國際會展組織的聯(lián)系，爭取各類國際會議的承辦權。

(三)健全專業(yè)人才引進與培養(yǎng)機制

會展業(yè)發(fā)展與專業(yè)技術人才的支撐息息相關，專業(yè)人才的集聚是會展業(yè)發(fā)展的根本。陜西應發(fā)揮全國現(xiàn)代服務業(yè)職教集團西北分部的作用，深化人才培養(yǎng)和培訓體系改革，建立不同層次的多元化會展人才培養(yǎng)體系。積極探索政、企、校會展人才聯(lián)合培養(yǎng)機制，扶持陜西省內(nèi)知名會展企業(yè)建立大學生校外實踐基地，政府配套政策與資金，實踐基地和實訓導師由企業(yè)提供，高校負責專業(yè)基礎理論的學習、人文素質(zhì)教育，完善人才培養(yǎng)方案。在陜西高校內(nèi)建立“會展策劃師”、“會展職業(yè)經(jīng)理人”培訓和考證機構，開展1+X證書制度試點，加快培養(yǎng)復合型會展技術技能人才。