張喜琴

摘 要：我國是典型的農(nóng)業(yè)大國，耕地面積高達20多億畝，結(jié)合當前信息化技術高度發(fā)展的背景，農(nóng)產(chǎn)品電子商務隨之興起，也為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來諸多機遇。因此，本文以農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展概述為開篇，著重分析其創(chuàng)新與提升策略，旨在幫助相關工作人員提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務水平，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務;物流倉儲

信息技術高速發(fā)展與智能終端普及不斷被應用，并改變大眾的生活方式，而農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展就是其具體表現(xiàn)。利用電商平臺，不僅可以擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、銷售量等，還可提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品知名度，從而有效增加農(nóng)民收入。因此，促進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對實現(xiàn)我國可持續(xù)性發(fā)展目標具有重要意義。

一、農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展概述

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，我國黨中央與國務院高度重視農(nóng)村發(fā)展進程，針對農(nóng)村電子商務出臺了一系列支持政策，提升農(nóng)村電商發(fā)展所需物流、金融、市場環(huán)境、基礎設施等資源的支持力度，由商務部主辦不定期地全國性產(chǎn)銷會，為推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展提供了重要的政策基礎。以此為依托，農(nóng)產(chǎn)品電子商業(yè)漸漸成為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要分支。

一方面，電子商務可以良好解決“小農(nóng)戶”與“大市場”之間的矛盾，有效幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)濟市場的對接，加快農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整進程，提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟價值與農(nóng)民收入。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務領域所蘊藏的巨大商機，順豐優(yōu)選、淘寶生鮮等都是電商企業(yè)進軍農(nóng)產(chǎn)品市場的重要舉措。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟市場中的企業(yè)與農(nóng)戶也在不斷發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務中的機遇，著力發(fā)展大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺，如中國果品交易中心、贛南臍橙電子交易市場，同時開拓以阿里、京東、淘寶為主的網(wǎng)絡零售平臺，有效建立農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中存在的問題

首先，專業(yè)人才是目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中較為缺乏的一部分，進而導致了在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟市場運行中缺少獲取實時信息的能力，若相關服務平臺出現(xiàn)信息滯后問題，則會導致電子商務銷售活動進展緩慢的問題。同時，在信息技術融合方面也欠缺一定力度，區(qū)塊鏈技術、大數(shù)據(jù)技術等應用還存有不足之處。

其次，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的電子商務理念不足，是制約農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的一大阻礙。部分農(nóng)民依舊受傳統(tǒng)觀念影響、文化水平不足、對電子商務平臺了解不足、無法熟練使用信息技術等原因，導致其習慣性選擇傳統(tǒng)的銷售渠道進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，如零售、賣與小商販、加工企業(yè)等，造成電子商務發(fā)展進度緩慢。

最后，由于農(nóng)產(chǎn)品含水量較高、保鮮期較短等特征，導致極易腐爛變質(zhì)，同時農(nóng)戶手中土地面積較為分散，個體規(guī)模較小，這就對物流配送提出較高要求。而農(nóng)產(chǎn)品預冷庫、冷鏈運輸?shù)鹊蜏乇ｕr物流系統(tǒng)較難普及，也較為不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務工作。

二、農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展策略

（一）提升電商理念，加強人才培養(yǎng)

在提升農(nóng)民電子商務理念工作工作中，一方面，可以進行理論知識強化與普及，轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想，通過統(tǒng)一的宣傳、動員等活動，為農(nóng)民講解電子商務的概念、發(fā)展、策略等。另一方面，可以從具體行動上進行針對性指導，如電商系統(tǒng)具體操作方法、計算機數(shù)據(jù)處理與應用、電商平臺銷售管理、人性化售后服務等，進行現(xiàn)場教學或視頻教學，用具體的數(shù)字、真實的案例、先進模范帶頭人物等來帶動農(nóng)民提高對電子商務的興趣與學習熱情。也可派遣專業(yè)技術人員，針對農(nóng)民在進行電商業(yè)務時遇到的難點、疑問等進行一對一專業(yè)輔導，加強農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電商的理念認知，提升使用網(wǎng)絡銷售的積極性，鼓勵其自產(chǎn)自銷。

專業(yè)性電子商務人才是推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的重要動力，因此，地方政府應進行有針對性地電子商務人才隊伍組建工作，實行大學生村官模式，為地方農(nóng)產(chǎn)品電商推廣提供強有力的支持。一來，應發(fā)揮當?shù)嘏c周邊技術院校的資源優(yōu)勢，加強電子商務人才培養(yǎng)，鼓勵技術院校帶領學生下鄉(xiāng)實訓，同時，可以和電商類企業(yè)進行現(xiàn)代化學徒制教育模式，提升電子商務人才的儲備量。二來，可大力扶持地方電商企業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)完善人力資源與薪酬福利制度，提升對專業(yè)人才的吸引力。

（二）強化品牌建設，提高生產(chǎn)質(zhì)量

借助于網(wǎng)絡，信息資源的傳播速度與廣度都在不斷提升，若想要以此為前提進行高質(zhì)量電子商務發(fā)展，就必須建設優(yōu)質(zhì)品牌，提升品牌競爭觀念，順應經(jīng)濟市場發(fā)展潮流。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)應依據(jù)拼配效應進行一定的產(chǎn)業(yè)機構(gòu)調(diào)整，以特色、綠色無公害等作為農(nóng)產(chǎn)品特點，進行品牌建設。

而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量作為建設其特色品牌的重要基礎，需要重點關注，嚴格制定標準操作流程，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，積極與國內(nèi)高端標準接軌，結(jié)合當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品發(fā)展特點進行相應調(diào)整，并組織專業(yè)技術人員定期深入生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，將規(guī)范建設理念、電子商務理念等進行深入、科學的宣傳，近距離指導農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營工作，有效解決相應問題，確保農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌的每一個環(huán)節(jié)的質(zhì)量，進而提升品牌口碑，形成良好的品牌信譽度，加強品牌號召力與影響力。

（三）推進網(wǎng)絡支付體系建設，優(yōu)化物流系統(tǒng)

從電子商務長遠發(fā)展來看，農(nóng)村受交易額、消費度、使用習慣等影響，往往農(nóng)村信用社網(wǎng)點較多，銀行網(wǎng)點數(shù)量較少，導致網(wǎng)上銀行業(yè)務推進緩慢。而網(wǎng)絡支付體系中的支付寶、微信等渠道，雖然應用較為廣泛，但在進行專業(yè)的經(jīng)濟款項流通時依舊存有一定弊端。因此，地方應不斷完善銀行業(yè)的服務網(wǎng)點建設，或提升合作社的網(wǎng)銀服務體系，從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務交流提供技術保障。

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的物流系統(tǒng)是重要的配套“搭檔”，若沒有完善的物流系統(tǒng)進行有力支撐，農(nóng)產(chǎn)品電商活動幾乎無從談起。因而，應加強農(nóng)村地區(qū)交通基礎建設，杜絕農(nóng)村地區(qū)水肥物美但卻因交通限制無法進行農(nóng)產(chǎn)品電商活動的情況。同時，在物流企業(yè)方面，應加強冷運鏈的建設，著力發(fā)展現(xiàn)代化科學物流系統(tǒng)，以傳統(tǒng)常溫運輸系統(tǒng)為基礎，有效推進保鮮、冷藏運輸建設。

（四）優(yōu)化基礎設施，加大宣傳力度

為加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務普及速度，在基礎設施方面也應進行有針對性地優(yōu)化提升。一方面，應首要保證網(wǎng)絡覆蓋率與穩(wěn)定性，為推廣電子商務技術提供堅實基礎，并在進行電子商務培訓時，對信息技術也要進行重點強化，讓農(nóng)民有效掌握電子商務技術相關的操作技能。另一方面，完善相關基礎設施建設與周邊設施建設，如信息、交通、物流等方面，為電子商務企業(yè)入駐創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)基礎條件，從而達到推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務技術、提升當?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟收入的目的。

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務宣傳工作方面，地方政府部門應提高對電子商務的重視，豐富宣傳方式與培訓方式，幫助農(nóng)民有效了解電子商務的發(fā)展前景、發(fā)展趨勢等專業(yè)性知識，可利用電視、網(wǎng)絡、交流活動等方式加強對內(nèi)宣傳。同時，農(nóng)民可利用自媒體、社交平臺等進行對外宣傳，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的對外宣傳渠道，為開展農(nóng)產(chǎn)品電商活動打下良好基礎。例如某人氣搞笑視頻公眾號，粉絲近二百萬，其主辦人為振興家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，將家鄉(xiāng)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行匯總、篩選，將不同的農(nóng)產(chǎn)品拍攝成搞笑短視頻，并附帶圖片解說、種植情況、售賣鏈接等，讓大眾在觀看視頻的同時進行農(nóng)產(chǎn)品購買，從而有力推動當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

（五）拓展多元模式，加強多領域合作

1.農(nóng)產(chǎn)品+農(nóng)家樂+電子商務。農(nóng)家樂是目前較為主流的休閑農(nóng)業(yè)模式，主要是為了滿足城市居民回歸自然，返璞歸真的向往，利用自然美景、田園風光等緩解精神壓力，又不需要長途跋涉，花費大量精力、時間，因而受到周邊城市的喜愛。因此，將農(nóng)家樂與旅游、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品、電子商務等進行整合，利用農(nóng)產(chǎn)品特色提升推廣、銷售渠道，為大眾提供可口飯菜、優(yōu)美景致、高質(zhì)低廉的農(nóng)產(chǎn)品，還可進行相應農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游或餐飲捆綁銷售等。

2.農(nóng)產(chǎn)品+媒體平臺+短視頻+電子商務。應用當今信息化技術，融媒體不斷發(fā)展、進化，人們從過去被動接收信息，轉(zhuǎn)變?yōu)榈饺缃袢巳硕伎梢园l(fā)布信息，因而借助融媒體技術進行農(nóng)產(chǎn)品短視頻銷售、直播銷售等也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的重要模式之一。短視頻的優(yōu)點在于可以將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代元素進行融合，讓大眾更加樂于接受;而直播的優(yōu)點則是其真實性、社交性，大眾可以通過網(wǎng)絡直播進行實時交流，同時對于銷售的商品真實面貌進行直觀了解，免去了傳統(tǒng)銷售環(huán)節(jié)中商品盲區(qū)的問題。

3.農(nóng)產(chǎn)品+區(qū)塊鏈+電子商務。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，大眾收入提升，對綠色無公害食品的需求量也在逐年增加，人們越來越看重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的真實性、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的透明度等。因此，將區(qū)塊鏈技術與電子商務、農(nóng)產(chǎn)品進行融合，讓農(nóng)產(chǎn)品的種植、流通等各個環(huán)節(jié)有據(jù)可查，并應用區(qū)塊鏈技術不可篡改、全歷史等特性，保證各個環(huán)節(jié)的真實可靠程度，從而解決視頻安全問題，將真正低廉、高質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中。

三、結(jié)束語

總而言之，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務技術還處于發(fā)展階段，與行業(yè)標準相比還有待改善。因此，相關工作人員應不斷探索、研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務技術，為農(nóng)民打造簡便、科學、穩(wěn)定的電商平臺，大力推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展進程，為我國實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展提供不竭動力。

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