劉洋，北京工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任、碩士生導(dǎo)師。畢業(yè)于清華美院，2007年創(chuàng)辦北京華新意創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司?，F(xiàn)任民盟中央文化專委會(huì)委員，民盟北京市委文化專委會(huì)副主任、臺(tái)灣地區(qū)金點(diǎn)國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)亞洲區(qū)顧問、工信部國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心評委。曾榮獲“中國設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年”、“中國十佳杰出工業(yè)設(shè)計(jì)師”、 “科技北京百名領(lǐng)軍人才”、“北京市高創(chuàng)計(jì)劃領(lǐng)軍人才”、“北京市四個(gè)一批人才”等稱號(hào)。曾主持華為、寶馬、奧迪、小米、微軟、北京地鐵等知名企業(yè)和民政部、工信部、市科協(xié)等政府機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

眼見著很多有情懷的、發(fā)燒友型的工業(yè)設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)工作室由于種種現(xiàn)實(shí)原因被迫轉(zhuǎn)型或縮小規(guī)模甚至關(guān)門，劉洋深感痛心?；谧陨硐群笤谠O(shè)計(jì)公司、研發(fā)企業(yè)任職，后來又創(chuàng)業(yè)、任教的經(jīng)歷，劉洋給相關(guān)的委辦局提出建議一一制定工業(yè)設(shè)計(jì)師的職稱認(rèn)證體系，得到北京市科委、人力社保局的高度重視。劉洋認(rèn)為，要承認(rèn)工業(yè)設(shè)計(jì)師的價(jià)值和社會(huì)地位，應(yīng)該有一個(gè)職稱認(rèn)定的體系來形成人才階梯以構(gòu)成良好的發(fā)展秩序，讓設(shè)計(jì)公司和企業(yè)的設(shè)計(jì)部交相輝映，相互補(bǔ)充，讓工業(yè)設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯變?yōu)榭沙掷m(xù)和受社會(huì)承認(rèn)的崗位。

《設(shè)計(jì)》劉洋

《設(shè)計(jì)》：華新意創(chuàng)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段？這些階段反映著中國工業(yè)設(shè)計(jì)怎樣的發(fā)展歷程？

劉洋：第一階段：手機(jī)設(shè)計(jì)專家

華新意創(chuàng)成立于2004年，成立之初以電子產(chǎn)品和家電設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)為主，尤其是以手機(jī)為代表的掌上通訊產(chǎn)品設(shè)計(jì)。原因有兩個(gè)，一是基于我在智能手機(jī)、PDA研發(fā)公司多年的工作經(jīng)歷，熟悉從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全過程，二來是因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)有一定的技術(shù)門檻，不是哪個(gè)公司都能做。手機(jī)產(chǎn)品附加值大，能夠運(yùn)用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、優(yōu)質(zhì)的研發(fā)和生產(chǎn)資源，對工業(yè)設(shè)計(jì)有深度的認(rèn)知。當(dāng)時(shí)服務(wù)的客戶有華為、聯(lián)想移動(dòng)、方正、康佳、登合科技、漢王這樣的國內(nèi)企業(yè)，還有微軟、i-mate這樣的國際客戶。借助過硬熟練的設(shè)計(jì)能力、對生產(chǎn)和工藝的充分了解，加上一定程度的功能和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，使公司在一開始便發(fā)展得比較順利，在業(yè)內(nèi)得到認(rèn)可。

第二階段：從策劃到生產(chǎn)的一站式服務(wù)

2007年華新意創(chuàng)為微軟MSN設(shè)計(jì)了BUDDY PHONE項(xiàng)目。與以往不同的是，這次開始從產(chǎn)品設(shè)計(jì)拓展到品牌形象設(shè)計(jì)、配件設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、促銷MSN公仔設(shè)計(jì)以及廣告視頻設(shè)計(jì)等一系列的設(shè)計(jì)，從此逐漸形成以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心，提供一站式服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，在強(qiáng)化策劃能力的同時(shí)向生產(chǎn)方面邁進(jìn)，在深圳組建結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)跟蹤團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)監(jiān)理業(yè)務(wù)。觸及生產(chǎn)業(yè)務(wù)之后，積累了對全產(chǎn)業(yè)鏈更加堅(jiān)實(shí)的認(rèn)識(shí)，我逐漸意識(shí)到，要用創(chuàng)造性思維去實(shí)現(xiàn)賣點(diǎn)而不是制造的重復(fù)勞作，應(yīng)該花更多的時(shí)間和精力在設(shè)計(jì)師擅長的領(lǐng)域，同時(shí)去整合資源。

第三階段：以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心的跨界設(shè)計(jì)服務(wù)

2010年，隨著國家開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，華新意創(chuàng)接觸到了旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品。借助工業(yè)設(shè)計(jì)的功底和之前為外企提供衍生品、禮品深度開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，以及對傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合的思考，華新意創(chuàng)從參加比賽開始，介入了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域。十年來對文創(chuàng)的喜好積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，并對整個(gè)產(chǎn)業(yè)有了清醒的認(rèn)識(shí)。華新意創(chuàng)形成了以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)為一體的工作模式來設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。在文創(chuàng)產(chǎn)品的系統(tǒng)策劃方面，華新意創(chuàng)深度參與了中國禮物、北京禮物、海淀禮物等工作，同時(shí)為頤和園、北京動(dòng)物園、國家大劇院、首鋼集團(tuán)、北京地鐵等單位設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，還同時(shí)推出了自己的“京華印象”文創(chuàng)品牌，在市場上獲得成功。華新意創(chuàng)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在獲得多項(xiàng)北京禮物金獎(jiǎng)、華禮獎(jiǎng)金獎(jiǎng)以及全國旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)的同時(shí)，還獲得好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。我被聘為北京禮物設(shè)計(jì)顧問，中國戲曲學(xué)院客座教授、北京理工大學(xué)碩士生導(dǎo)師等職務(wù)，同時(shí)受工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、工美協(xié)會(huì)、旅游委、經(jīng)信委以及行業(yè)協(xié)會(huì)等部門邀請，在全國舉辦超過百場設(shè)計(jì)講座。

《設(shè)計(jì)》：您擁有北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、北京華新意創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人的雙重身份，集產(chǎn)學(xué)研于一身的同時(shí)，兩個(gè)身份之間是如何相互作用的？

劉洋：我認(rèn)為產(chǎn)學(xué)研是一種非常合理、務(wù)實(shí)的工作模式，國家大力鼓勵(lì)在崗教師創(chuàng)業(yè)是經(jīng)過深思熟慮的，我認(rèn)為大學(xué)本科的教學(xué)離不開實(shí)際技能的培養(yǎng)，應(yīng)該緊密結(jié)合社會(huì)需求和實(shí)際。通過在教學(xué)中向?qū)W生介紹設(shè)計(jì)公司接觸的大量商業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目，促進(jìn)了學(xué)生們的臨場感和生動(dòng)性。

2005年進(jìn)入高校任教以后，我把在企業(yè)和設(shè)計(jì)公司運(yùn)作項(xiàng)目的實(shí)際工作方式經(jīng)過一定的編輯帶入了課堂，并推行課程群的教學(xué)模式，即將以前分散的課程按照設(shè)計(jì)流程進(jìn)行分組，每個(gè)學(xué)期執(zhí)行一個(gè)課程群，課程群由主干課引領(lǐng)，每一個(gè)子課程完成一個(gè)階段性工作，最后形成一個(gè)連貫的課題整體。課程注重理論與實(shí)際工作相結(jié)合，注重創(chuàng)新思維和實(shí)際能力的培養(yǎng)，先后與聯(lián)想、小米、漢王等公司合作進(jìn)行概念設(shè)計(jì)，取得了良好的效果。

在教學(xué)中，我喜歡用實(shí)際的案例講述設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)方法，把學(xué)生帶入一個(gè)真實(shí)的情境中。設(shè)計(jì)是在限制中產(chǎn)生的，也是不斷進(jìn)步和快速發(fā)展變化的，國外的教學(xué)模式非常重視聘請社會(huì)上設(shè)計(jì)公司和企業(yè)一線的設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)師到大學(xué)執(zhí)教，這是一種非常合理的教學(xué)機(jī)制。而我們的很多院校和專業(yè)，受教師自身知識(shí)體系的局限，甚至出現(xiàn)了教師會(huì)什么就開什么課程的現(xiàn)象，逐漸脫離實(shí)際，這是我們的課程積極與優(yōu)秀企業(yè)合作的原因。

同時(shí)，在學(xué)校的教學(xué)和科研工作也對實(shí)際設(shè)計(jì)實(shí)踐工作有著推進(jìn)作用，促進(jìn)了企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師對于行業(yè)發(fā)展的思考以及理念的提升，這也是很多知名企業(yè)與大學(xué)院校合作的原因。我認(rèn)為大學(xué)帶來研究院的一部分職能，可以為企業(yè)帶動(dòng)持續(xù)的創(chuàng)新研究。

同時(shí)我還側(cè)重研究中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合的問題，先后負(fù)責(zé)文化和旅游部國家藝術(shù)基金、科技部國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、北京市科委、教委的研究課題，并為傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)、非遺、旅游產(chǎn)業(yè)、文博產(chǎn)業(yè)舉辦了大量的講座和設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，提出了傳統(tǒng)文化需要繼承和發(fā)展，需要結(jié)合創(chuàng)新吻合當(dāng)代人的生活等觀點(diǎn)并付諸實(shí)踐。

《設(shè)計(jì)》：近年來，中國工業(yè)設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)發(fā)生了怎樣的變化r社會(huì)對設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知達(dá)到了怎樣的水平？

劉洋：我認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)師的待遇、工作的穩(wěn)定性仍有待于提高，主要有以下兩個(gè)原因：

1.國內(nèi)客戶對工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知普遍不夠，不愿意為無形的東西支付足夠的設(shè)計(jì)費(fèi)。十年前我們的工業(yè)設(shè)計(jì)客戶基本是華為、聯(lián)想、海信、康佳、海爾這樣相對成熟的企業(yè)，對工業(yè)設(shè)計(jì)的操作流程和價(jià)值非常熟悉，隨著時(shí)間的推移，這些企業(yè)大多組建了自己的設(shè)計(jì)中心，與外部設(shè)計(jì)公司合作的訂單逐漸減少。同時(shí)，隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新時(shí)代的到來，年輕的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和中小型客戶大量涌現(xiàn)，這些客戶的特點(diǎn)是資金實(shí)力不足，尤其是對設(shè)計(jì)的價(jià)值認(rèn)知不夠，自身缺乏成熟的研發(fā)體系，即價(jià)格低，做起來又非常吃力。此外，社會(huì)上還出現(xiàn)一些批發(fā)式的低價(jià)設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)線上平臺(tái)，一定程度上更加擾亂了國內(nèi)設(shè)計(jì)市場。在國人普遍對工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值認(rèn)知不足的情況下，一些線上平臺(tái)業(yè)態(tài)將設(shè)計(jì)服務(wù)變成了快餐模式和白菜價(jià)格，其實(shí)對我們國家的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來講如雪上加霜。從整體工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)來看，與十五年前相比，在房租和人員工資等公司運(yùn)營成本早就翻幾番的情況下，工業(yè)設(shè)計(jì)的服務(wù)費(fèi)用并沒有顯著提高，一些規(guī)模大的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)報(bào)價(jià)并不高甚至更低，對大多數(shù)非重點(diǎn)的業(yè)務(wù)采取快速走量的方式經(jīng)營。

2.工業(yè)設(shè)計(jì)師需要職稱認(rèn)證體系，對這個(gè)需要沉淀下來的行業(yè)有持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定軍心的作用。

根據(jù)我先后在設(shè)計(jì)公司、研發(fā)企業(yè)任職，后來又創(chuàng)業(yè)、任教的經(jīng)歷，我曾給相關(guān)的委辦局提出建議一一制定工業(yè)設(shè)計(jì)師的職稱認(rèn)證體系，得到北京市科委、人力社保局的高度重視。在工作中我們不難發(fā)現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)的定位沒有教授、工程師、工藝美術(shù)師那么清晰，從職業(yè)規(guī)劃上看，甚至沒有銀行職員看上去穩(wěn)定和有安全感。眼見著很多有情懷的、發(fā)燒友型的工業(yè)設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)工作室由于種種現(xiàn)實(shí)原因被迫轉(zhuǎn)型或縮小規(guī)模甚至關(guān)門，是非常讓人痛心的。在設(shè)計(jì)公司里的工業(yè)設(shè)計(jì)師，由于受到收入和穩(wěn)定性的壓力影響，很多被迫向往去企業(yè)任職，而把設(shè)計(jì)公司當(dāng)作畢業(yè)以后的綜合訓(xùn)練學(xué)校和跳板，即便很多企業(yè)的工作會(huì)比設(shè)計(jì)公司單一，創(chuàng)新的實(shí)力不足，但仍然會(huì)有大量設(shè)計(jì)師涌入企業(yè)，這種現(xiàn)象普遍存在。和我大學(xué)畢業(yè)那個(gè)年代的工業(yè)設(shè)計(jì)公司的特征相比，我認(rèn)為有一部分是倒退的。所以我認(rèn)為在這種情況下，要承認(rèn)工業(yè)設(shè)計(jì)師的價(jià)值和社會(huì)地位，應(yīng)該有一個(gè)職稱認(rèn)定的體系來形成人才階梯以構(gòu)成良好的發(fā)展秩序。讓設(shè)計(jì)公司和企業(yè)的設(shè)計(jì)部交相輝映，相互補(bǔ)充，讓工業(yè)設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯變?yōu)榭沙掷m(xù)和受社會(huì)承認(rèn)的崗位。

《設(shè)計(jì)》：華新意創(chuàng)的發(fā)展過程中是否面臨過“生死存亡”的時(shí)刻？當(dāng)初是如何化險(xiǎn)為夷？

劉洋：經(jīng)過十幾年的發(fā)展，華新意創(chuàng)經(jīng)歷過2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，曾出現(xiàn)過一定的業(yè)務(wù)影響，但由于早期定位明確走精專路線，在掌上產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有固定且比較高端的客戶群體，在后來又有多元化的組合業(yè)務(wù)模式，所以幸運(yùn)的是始終沒有遇到過生死存亡的危急時(shí)刻。

工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法、跨界能力和落地能力是非常強(qiáng)有力的，但很多公司老板都反映，單純的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的業(yè)務(wù)普遍是不賺錢的，它的用人標(biāo)準(zhǔn)很高，設(shè)計(jì)周期長而費(fèi)用標(biāo)的卻不高。每一個(gè)項(xiàng)目都是從零開始，無論項(xiàng)目大小都要經(jīng)過漫長的周期，有時(shí)勝敗還不取決于設(shè)計(jì)一方，很多好設(shè)計(jì)最終都未能面市。

華新意創(chuàng)能夠發(fā)展至今，我認(rèn)為得益于運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)理念既做典型的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，同時(shí)又進(jìn)行跨界。在華新意創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以外的策劃、品牌設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、城市形象設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)中，無不以工業(yè)設(shè)計(jì)方法為中心思想，這自然與原有那些設(shè)計(jì)領(lǐng)域形成了一定的差異性和獨(dú)特的優(yōu)勢。

《設(shè)計(jì)》：請您從自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談一談設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系。

劉洋：我認(rèn)為一個(gè)品牌的成功要有自己持續(xù)的設(shè)計(jì)理念和不斷創(chuàng)新的追求，華新意創(chuàng)近十年開展了很多品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，其中包含企業(yè)品牌和城市品牌等。以城市品牌為例，華新意創(chuàng)先后設(shè)計(jì)了民政部“中國社區(qū)”品牌、首都國際人才社區(qū)品牌、北京市海淀區(qū)品牌，除了國家級、省市級、區(qū)級的品牌設(shè)計(jì)外，還設(shè)計(jì)了街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至社區(qū)的品牌。在設(shè)計(jì)品牌的過程中，我始終從“重在應(yīng)用”的角度進(jìn)行工作和推廣，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的普遍性、靈活性和持續(xù)性。將城市品牌通過工業(yè)設(shè)計(jì)手法運(yùn)用在城市家具、文創(chuàng)產(chǎn)品、城市雕塑等方面進(jìn)行整體打造。

《設(shè)計(jì)》：以Al為代表的高新科技全面“入侵”人類文明，在把人類從繁重的重復(fù)勞動(dòng)中解放出來的同時(shí)，也給許多行業(yè)帶來了“危機(jī)”，甚至已經(jīng)波及藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域，您認(rèn)為設(shè)計(jì)行業(yè)該如何與人工智能共處？ 劉洋：我認(rèn)為當(dāng)前的Al技術(shù)一定程度上給使用者帶來了便利和奇妙的體驗(yàn)，讓我們感受到了時(shí)代技術(shù)發(fā)展的優(yōu)越性。我認(rèn)為人工智能會(huì)更多地成為設(shè)計(jì)師精心雕琢的作品，而并非取代設(shè)計(jì)師的工具。我日常會(huì)頻繁地使用siri、天貓精靈、小米智能家電等產(chǎn)品，在這些應(yīng)用的背后我們看到了工業(yè)設(shè)計(jì)新的發(fā)展趨勢，我們從二十年前的產(chǎn)品研發(fā)狀態(tài)發(fā)展到今天，越發(fā)注重細(xì)節(jié)和使用體驗(yàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，我們看到了語音識(shí)別、無人駕駛等技術(shù)的大跨度進(jìn)步。但就設(shè)計(jì)師而言，人工智能永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)9幣精心設(shè)計(jì)好的服務(wù)于人的工具，設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有以人為本的頂層設(shè)計(jì)思想，用先進(jìn)的技術(shù)還原人的本質(zhì)需求。也就是說，人工智能技術(shù)即便未來到了技術(shù)能力超強(qiáng)的階段，也應(yīng)該是由設(shè)計(jì)師來引領(lǐng)的工作內(nèi)容，否則會(huì)出現(xiàn)與人類的偏離。當(dāng)前能夠滿足藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域的一些工具還停留在比較青澀的階段，還具有很大的發(fā)展空間，在美學(xué)和技能方面與設(shè)計(jì)師的能力還是相差甚遠(yuǎn)的。我們希望未來人工智能在設(shè)計(jì)師的精心參與下能夠真正地服務(wù)與人的本性，除了提高效率外，還可以張弛有度地創(chuàng)造更好的世界。

《設(shè)計(jì)》：您認(rèn)為智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢是怎樣的？華新意創(chuàng)的設(shè)計(jì)師和工程師是如何協(xié)作的？

劉洋：可以想象未來的Al技術(shù)發(fā)展是迅猛的，但像計(jì)算機(jī)一樣，它提高效率的方式始終是在人的控制之下，在技術(shù)過剩的前提下就更需要用工業(yè)設(shè)計(jì)去指導(dǎo)和整合技術(shù)。華新意創(chuàng)早在2017年就為海爾設(shè)計(jì)了智能插座產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)師和工程師之間有時(shí)是爭執(zhí)又相互協(xié)作的過程。在華新意創(chuàng)我們非常鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師用創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行設(shè)計(jì)項(xiàng)目，而不能只滿足于美學(xué)和落地，在智能時(shí)代我們勇于為企業(yè)提出超前的想象力和容易被忽略的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，包括人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)，我認(rèn)為這是工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值。我們引導(dǎo)具有研發(fā)實(shí)力但在創(chuàng)新方面薄弱的企業(yè)，同時(shí)也和先進(jìn)的企業(yè)探討如何運(yùn)用人工智能來為用戶提供更加到位的體驗(yàn)。

在產(chǎn)學(xué)研方面，我所在的北京工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系常年與智米科技合作，今年的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題就是圍繞“智能”這個(gè)主題，結(jié)合小米在該領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢和我們消費(fèi)類電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向的積累，帶領(lǐng)學(xué)生做了更多的生活方式設(shè)計(jì)，包括能夠烹飪導(dǎo)航的智能電飯煲和電磁爐、飲水機(jī)與加濕器合二為一的智能裝置、專門為浴室設(shè)計(jì)的智能音箱等，整體的感受是將智能作為一種工具，緊密圍繞滿足人的生活方式。

《設(shè)計(jì)》：在當(dāng)下社會(huì)，您認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)和能力以應(yīng)對當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)需求？更好地和產(chǎn)業(yè)融合助力企業(yè)發(fā)展？

劉洋：工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)科，我認(rèn)為應(yīng)該在具備良好的專業(yè)知識(shí)體系基礎(chǔ)的前提下，更多地關(guān)注設(shè)計(jì)能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來的價(jià)值，這既來自日常生活的觀察和理解，同時(shí)也需要良好的思維方式和解決問題的能力。當(dāng)今的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)從最開始的技術(shù)性職業(yè)過渡到更加人文的專業(yè)領(lǐng)域，我認(rèn)為從技術(shù)與文化融合的角度來看，文化是觀察世界的角度，技術(shù)是實(shí)現(xiàn)的途徑和方法，日常的工業(yè)設(shè)計(jì)工作是艱苦的，好的設(shè)計(jì)師想法會(huì)跟不同項(xiàng)目的研發(fā)實(shí)力、自身特點(diǎn)積極融合，將創(chuàng)新提升應(yīng)用于產(chǎn)品。我認(rèn)為當(dāng)今的工業(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該從忽略技術(shù)甚至拋棄技術(shù)的層面去考慮人文的問題，會(huì)使觀察角度更加合理。

同時(shí)當(dāng)代的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)去掉了工業(yè)二字，是一個(gè)融合跨界的時(shí)代，需要與時(shí)尚和當(dāng)代生活方式緊密接軌。在華新意創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)對市場、用戶的觀察方法，從品牌入手建立系統(tǒng)。我們除了構(gòu)建自己的產(chǎn)品以外，還參與了北京禮物、海淀禮物等系統(tǒng)工作。華新意創(chuàng)的“京華印象”系列公仔一經(jīng)推出便創(chuàng)造多項(xiàng)銷售第一的成績，在工業(yè)設(shè)計(jì)與潮流玩具、工藝美術(shù)等行業(yè)的跨界中，找到了設(shè)計(jì)方法和市場動(dòng)向，準(zhǔn)確地抓住了消費(fèi)者的需求點(diǎn)，同時(shí)用傳統(tǒng)文化出發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品打破以往工藝美術(shù)品的界限，獲得了好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，同時(shí)得到北京禮物的支持與推介，這是運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化結(jié)合當(dāng)代人的生活體驗(yàn)，運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)為主的多領(lǐng)域跨界設(shè)計(jì)手法打造的文創(chuàng)產(chǎn)品。在從策劃到研發(fā)的過程中，完整地運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)流程進(jìn)行，產(chǎn)品結(jié)合了模塊化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。另—方面，與市場、時(shí)代的脫節(jié)常常體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品這個(gè)行業(yè)，隨著國家對文化的高度重視，中國文化受到追捧，近十年的工作中我接觸了大量的工藝美術(shù)、非遺、老字號(hào)等行業(yè)，但發(fā)現(xiàn)很多過去的文化精粹已經(jīng)難以吸引市場尤其是年輕群體，表現(xiàn)中國文化的文創(chuàng)產(chǎn)品很多是對中國文化符號(hào)的直接套用和復(fù)制且同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容表達(dá)淺顯，很大程度上不能讓公眾很好的領(lǐng)悟和理解中國文化的精髓，也不能夠?qū)⒋寺?lián)系到當(dāng)今的生活中。懷著對中國傳統(tǒng)文化既要繼承又要結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)去創(chuàng)新發(fā)展的思路，我先后為頤和園、天壇、動(dòng)物園、國家大劇院、首鋼集團(tuán)、中核集團(tuán)、北京地鐵等上百家單位設(shè)計(jì)了大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

《設(shè)計(jì)》：您為公司遴選設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？您最看重青年設(shè)計(jì)師哪些方面的品質(zhì)和能力？

劉洋：我比較看重設(shè)計(jì)9幣的創(chuàng)新素質(zhì)和審美能力兩方面。華新意創(chuàng)在2014年獲得中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)授予的中國十佳設(shè)計(jì)公司稱號(hào)，在全國十佳設(shè)計(jì)企業(yè)里有可能是規(guī)模較小的。如果說近十年取得了一些特色和進(jìn)展，我認(rèn)為是走追求高品質(zhì)的工作發(fā)展路線，說白了就是沒有將設(shè)計(jì)服務(wù)只當(dāng)成生意做，這可能與我在學(xué)校任教有關(guān)。與把公司的規(guī)模做大相比，對我更有吸引力的是做出一些具有挑戰(zhàn)性的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)。我們非常注重設(shè)計(jì)師的職業(yè)修養(yǎng)和對設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的把握，華新意創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的老員工已經(jīng)在這里工作了十年以上，帶領(lǐng)年輕的設(shè)計(jì)師一起從變化發(fā)展的角度觀察設(shè)計(jì)流行趨勢和人的生活需求，始終跟上節(jié)拍同時(shí)又堅(jiān)守設(shè)計(jì)法則，希望我們有條件將具有創(chuàng)造活力的工作精神持續(xù)下去。

《設(shè)計(jì)》：近年來經(jīng)濟(jì)形勢的壓力和新近疫情的壓力迫使很多企業(yè)都在轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)公司是否也存在轉(zhuǎn)型的緊迫性？

劉洋：這場疫情在一定程度上改變了人的生活方式，使人們放慢了生活的腳步，也為工業(yè)設(shè)計(jì)提供了很多機(jī)會(huì)。以往司空見慣的生活方式全都因之發(fā)生改變，大量已有或未知產(chǎn)品需要重新設(shè)計(jì)或創(chuàng)造，服務(wù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)既能為防疫提供科學(xué)合理的系統(tǒng)性解決方案和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)又能在情感化方面為社會(huì)工作帶來緩沖和調(diào)節(jié)，為人減壓，從生理、心理等多角度來使人適應(yīng)新的生活環(huán)境，并找到有效的防疫措施。我想，這是對設(shè)計(jì)公司的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)前所未有的工作空間。

編輯Edit 李杰 李葉