張 錦

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一、把好新時代意識形態(tài)建設(shè)之舵

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社組織開展第十二次集體學(xué)習(xí)，主題是“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”。通過對講話全文的詞頻分析（表1）和可視化詞云圖（圖1）可以看出，傳播、融合、輿論、主流、媒體融合、媒體融合發(fā)展、主流媒體、全媒體、思想、互聯(lián)網(wǎng)為權(quán)重最高的十個關(guān)鍵詞，可以看出，黨中央對如何做好新形勢下新聞輿論引導(dǎo)的指導(dǎo)思想和重點內(nèi)容。

圖1 詞云圖

表1 詞頻分析表

作為國家各項經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展的生力軍，國有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展是國家可持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。在國有企業(yè)中，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是國有企業(yè)的“根”和“魂”。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路［1］。立足新時代，怎樣在前所未有的挑戰(zhàn)面前固牢新聞輿論陣地，持續(xù)引領(lǐng)國有企業(yè)在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下健康發(fā)展，是每一位國企新聞宣傳工作者都應(yīng)該思考的重要課題。黨有號召，我有行動。面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，在市場利益驅(qū)動下的新型媒體形態(tài)層出不窮，該如何讓主流輿論回歸輿論主流，作為國企的新聞宣傳工作者必須首當(dāng)其沖，勠力同心，為正能量發(fā)聲，為輿論的正向引導(dǎo)助力。

二、新媒體時代的變與不變

變與不變是一對哲學(xué)命題。辯證法認(rèn)為，運(yùn)動，就它被理解為物質(zhì)的存在方式、物質(zhì)的固有屬性這一最一般的意義來說，涵蓋宇宙中發(fā)生的一切變化和過程，從單純的位置變動到思維。［3］歷史唯物主義認(rèn)為，世界是物質(zhì)的，物質(zhì)是運(yùn)動的，運(yùn)動是不斷變化發(fā)展的，而我們所處的人類社會也是在日新月異的變化和發(fā)展中進(jìn)步的。那些順時應(yīng)勢的事物被認(rèn)為是積極的、進(jìn)步的、正向的，而那些違背歷史發(fā)展規(guī)律的則被認(rèn)為是消極的、落后的、負(fù)向的。

1844年，美國人摩爾斯（S．B．Morse）發(fā)明摩爾斯電碼發(fā)出了電報，自此拉開了“電”訊時代的序幕。將視角轉(zhuǎn)向中國，進(jìn)入移動通信時代至今，我國經(jīng)歷了以下五個階段：初始階段，人們開始運(yùn)用移動通訊技術(shù)進(jìn)行信息傳遞；2G時代，信息通訊技術(shù)從模擬信號走向了數(shù)字信號；3G時代，實現(xiàn)從2G的語言時代走向數(shù)據(jù)時代；4G實現(xiàn)IP化，走向網(wǎng)絡(luò)時代。2019年1月10日工信部宣布發(fā)放5G臨時牌照，標(biāo)志著中國進(jìn)入了5G時代［2］。

縱觀近代百余年的信息通訊發(fā)展史不難看出，隨著信息工業(yè)技術(shù)不斷變革而發(fā)展變化的首先是事物之間聯(lián)系的狀態(tài)，而事物本身并沒有變。5G技術(shù)是一次傳輸技術(shù)的偉大革命，單從數(shù)據(jù)傳輸速度上看，在理論上可由以往以百兆字節(jié)每秒的傳輸速度提升到萬兆每秒，傳輸速度提升百倍。此外，其在單位容量、傳輸文件格式種類和傳輸信號穩(wěn)定上均有較大突破，由此可見，5G的到來使得一些原本只停留在萬維網(wǎng)上的信息交互走出了虛擬網(wǎng)絡(luò)，實實在在地融入到現(xiàn)實世界中，使萬物互聯(lián)、時刻在線、高清秒傳等成為可能，網(wǎng)絡(luò)正以前所未有的高融合度滲透進(jìn)每個人的生活。

其次，變的是傳輸介質(zhì)，而傳播規(guī)律本身并沒有變。事物的內(nèi)在本質(zhì)具有長期性和穩(wěn)定性。通過對信息傳播方式變化的研究發(fā)現(xiàn)，人們接觸和使用信息傳播媒介的行為和方式，會隨著信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)等科技的發(fā)展而發(fā)展，科技的發(fā)展與信息傳播的發(fā)展具有一定程度的正相關(guān)性。比如在模擬技術(shù)時代，移動電話的出現(xiàn)打破了空間的束縛，使一對一遠(yuǎn)距離高速傳輸成為可能；在2G以數(shù)字語言傳輸技術(shù)為核心的時代，人們樂于發(fā)送短信消息，更加熱衷于便捷的“只言片語”；3G數(shù)據(jù)時代，手機(jī)上網(wǎng)、收發(fā)電子郵件成為新潮流，人們不再被限定在一個給定的信息系統(tǒng)中，為人們在虛擬空間中交流對話開辟了道路；4G廣泛應(yīng)用的年代，移動通信為人們提供可隨時隨地進(jìn)行資源共享的平臺，造就了傳統(tǒng)傳播方式難以達(dá)到的共享程度；5G技術(shù)的應(yīng)用意味著信息秒傳時代來臨，高清、超高清、萬物互聯(lián)從技術(shù)層面上成為可能，VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)空前發(fā)展，媒介形態(tài)也由“全媒體”時代向“媒體融合”時代過渡［4］，從“你是你，我是我”發(fā)展為“你中有我，我中有你”最終成為“你就是我，我就是你”的融合態(tài)勢。

最后，變的是收受工具，而收受者本身并沒有變。隨著工業(yè)科技和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，作為信息傳播終端的各種收受工具也在不斷更新迭代。從最開始的固定電話、到BP機(jī)、大哥大，再到如今可隨時隨地進(jìn)行信息交互的諸如觸屏手機(jī)、平板電腦、電子書等移動智能終端，但作為工具背后使用的人來說，精力是有限的，怎樣能在鋪天蓋地的信息中迅速準(zhǔn)確的獲取對自己最有用的信息，過濾掉無用的垃圾信息，逐漸成為人們頭痛的事。從人性獵奇的角度出發(fā)，人們都對新鮮的事物感興趣，更容易被稀罕的事情所吸引。

三、讓挑戰(zhàn)成為國企宣傳工作彎道超車的新機(jī)遇

5G時代到來之前，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的經(jīng)濟(jì)競爭往往爭搶的是點擊率背后帶來的流量廣告收益。而國有企業(yè)的新聞宣傳并不具備互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)大技術(shù)支持，在傳播技術(shù)和平臺上均不占優(yōu)勢。5G時代到來之后，極大地促進(jìn)社會大眾由“線下”信息交互向“線上”遷移，需要更細(xì)致專業(yè)的信息細(xì)分和不斷深化。這就為具有傳統(tǒng)新聞宣傳業(yè)務(wù)優(yōu)勢的國企新聞宣傳工作帶來了嶄新的機(jī)遇。

5G時代迎來的是新聞宣傳工作進(jìn)一步“加寬、加細(xì)、加厚”的過程，使得“線上”宣傳日益主流化，成為“主陣地”。此時，國有企業(yè)的新聞宣傳工作可以從內(nèi)容打磨上多下功夫，通過更加注重對宣傳對象人性化形象的塑造、個性化語言的描述方式，加大培養(yǎng)標(biāo)桿人物力度、注重感人故事多渠道多形式傳播等方式，以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引大眾注意力，從而達(dá)到傳播效果。

國有企業(yè)不像社會上的傳媒機(jī)構(gòu)那樣存在生存和競爭壓力，但從“內(nèi)聚人心、外塑形象”的角度出發(fā)，也應(yīng)不斷順勢而上，抓住機(jī)遇壯大自身建設(shè)。

四、當(dāng)前國有企業(yè)新聞宣傳工作上存在的問題

國有企業(yè)對新聞宣傳工作的重視程度不夠，成本投入往往杯水車薪。是宣傳就會有一定的成本投入，有經(jīng)濟(jì)上的更新?lián)Q代硬件設(shè)備的投入、持續(xù)加大人員專業(yè)素質(zhì)的軟件投入等，但在一部分國有企業(yè)中，還缺乏對新聞宣傳工作的重視，忽略新聞宣傳工作這一環(huán)節(jié)，而將全部工作重心放在保證企業(yè)安全生產(chǎn)運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)收益上，鮮少有在新聞宣傳業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展專業(yè)、系統(tǒng)、科學(xué)的研究。認(rèn)為新聞宣傳工作只是“錦上添花”，并不能帶來經(jīng)濟(jì)利益，因此極大地降低成本投入。其實，企業(yè)的社會形象是一種無形資產(chǎn)，良好的宣傳不但具有凝心聚力的作用，還可以對外塑造良好的社會形象，提高企業(yè)的社會影響力。

新聞宣傳模式仍以“大而全”的傳統(tǒng)“成就式”宣傳為主。在宣傳手段和方式方法層出不窮的今天，仍在沿用傳統(tǒng)的文字配圖片的單一宣傳形式，如報紙、電視、廣播都已經(jīng)無法為宣傳工作帶來明顯傳播效果了，宣傳方式單一、技術(shù)落后、模式固化、流域形式等現(xiàn)象越發(fā)突顯，在浪費(fèi)宣傳資金的同時也無法起到應(yīng)有的傳播效果。

員工缺乏歸屬感和責(zé)任感。國有企業(yè)員工通常更多專注于完成自己分內(nèi)的業(yè)務(wù)，而忽略了對企業(yè)整體戰(zhàn)略布局和規(guī)劃的把握，甚至對企業(yè)的全局發(fā)展?fàn)顩r知之甚少，對企業(yè)文化培訓(xùn)和相關(guān)新聞宣傳效果不能真正地入腦入心，不能積極主動地投身于企業(yè)的建設(shè)發(fā)展之中。

五、提升新聞宣傳工作質(zhì)量的路徑策略

國有企業(yè)為了更好地適應(yīng)5G媒體融合時代，應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，轉(zhuǎn)變話語體系，以“媒體融合”的思維把控宣傳工作全局。從以往較為單一的圖文形式轉(zhuǎn)為融合多種媒體形態(tài)的融合媒體產(chǎn)品，從傳播外形上與流行傳播媒介對接，提升傳播質(zhì)量。

樹立“有生命的內(nèi)容才有傳播力”的理念，要改變以往單純的成就性報道風(fēng)格，從信源、信息、渠道商下功夫，讓宣傳內(nèi)容更加真實，讓受眾真心接受并愿意再次傳播。

建立健全機(jī)制體制，打造符合互聯(lián)網(wǎng)時代5G媒體融合傳播的過硬技術(shù)團(tuán)隊，加大科技投入，全方位提升宣傳隊伍的人員素質(zhì)，優(yōu)化新聞采編流程，從軟、硬件上同步提高宣傳隊伍綜合素質(zhì)。

六、結(jié)論

在跨步發(fā)展的新時代，新聞輿論工作需要真正靜下心來仔細(xì)思考，就有的媒體運(yùn)作模式和架構(gòu)是否適用于當(dāng)下？國企的新聞宣傳工作應(yīng)與時俱進(jìn)，不斷融入新元素、引進(jìn)新技術(shù)、嫁接新平臺、開發(fā)新受眾，這樣才能抓緊抓好輿論風(fēng)向，引領(lǐng)廣大黨員群眾齊心協(xié)力向著光明的未來進(jìn)發(fā)。