何寧斌

摘要：電視少兒節(jié)目作為我國電視傳媒的重要內(nèi)容，近年來不斷發(fā)展壯大。隨著我國居民生活水平的提升以及二胎政策的放開，眾多家長對孩子的教育和培養(yǎng)更加重視，這一形勢為電視少兒節(jié)目的發(fā)展既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。長期以來，由于我國整體傳媒運(yùn)作以及保守思維觀念的影響，導(dǎo)致電視少兒節(jié)目收視率不高、播放資源較為缺乏，進(jìn)而影響了少兒電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然當(dāng)前電視少兒節(jié)目有著蓬勃且廣闊的發(fā)展前景，但要想充分發(fā)揮少兒節(jié)目優(yōu)勢，需要利用當(dāng)前各種社會資源，準(zhǔn)確定位電視少兒節(jié)目，積極探索電視少兒節(jié)目的創(chuàng)新之路，打造具有核心競爭力的電視少兒節(jié)目品牌，促進(jìn)少兒電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視少兒節(jié)目 創(chuàng)新路徑

隨著電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視少兒節(jié)目逐漸出現(xiàn)在大眾眼前并受到大眾歡迎。健康的電視少兒節(jié)目能夠幫助兒童樹立健康的思想觀念以及價(jià)值觀念，逐漸幫助兒童形成健康的人格。同時(shí)，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及信息技術(shù)的提升，少年兒童在學(xué)習(xí)、生活以及娛樂等方面的要求逐漸提高，如此又為電視少兒節(jié)目提供了較為寬廣的發(fā)展空間。長期以來，電視少兒節(jié)目以其獨(dú)特的視角、豐富的內(nèi)容和形式吸引了大批兒童觀眾，由此提升了收視率。但是在電視少兒節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，也需要及時(shí)更新營銷理念與節(jié)目設(shè)置方式，促進(jìn)少兒電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

電視少兒節(jié)目現(xiàn)狀

當(dāng)前，電視少兒節(jié)目正以其內(nèi)容豐富、形式多樣且貼合兒童實(shí)際的特色受到了廣大兒童與家長的歡迎，一定程度上成為兒童成長道路上的輔助工具?？梢?，電視少兒節(jié)目在當(dāng)前以及今后發(fā)展中將會產(chǎn)生更加積極的作用，為少兒成長提供更多有效幫助。同時(shí)，電視少兒節(jié)目在發(fā)展過程中，部分電視少兒節(jié)目也逐漸暴露出許多問題，過度商業(yè)化操作，導(dǎo)致電視少兒節(jié)目過于成人化，降低了電視少兒節(jié)目品位，也忽略了少兒的真實(shí)需求。電視少兒節(jié)目模糊的定位影響了節(jié)目收視率以及傳播效果，使其自身品牌影響力難以提升。

蓬勃發(fā)展的前景。我國電視產(chǎn)業(yè)起步較晚，電視少兒節(jié)目作為電視傳媒中的主要內(nèi)容，也是在電視行業(yè)成熟以后才開始出現(xiàn)并完善的。如今，部分發(fā)展較好的電視少兒節(jié)目不僅擁有大批忠實(shí)的觀眾，而且自身也具有較為完善的市場化產(chǎn)業(yè)鏈條，對于電視少兒節(jié)目的運(yùn)營方式以及營銷渠道具有較為熟練的操作水平。比如央視的少兒頻道，從市場傳播角度而言，少兒頻道的播出，給觀眾帶來了對電視少兒節(jié)目的全新認(rèn)知，從而更加吸引了眾多兒童的目光。

新媒體及商業(yè)操作的沖擊。當(dāng)前，新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)中包含的信息量逐漸擴(kuò)大，受到了廣大觀眾的喜愛和歡迎。觀眾可根據(jù)自身需求，隨時(shí)隨地點(diǎn)擊自己想要觀看的節(jié)目，從而滿足自己的心理需求。但是，電視少兒節(jié)目近幾年來表現(xiàn)出制作不夠精良、“成人化”現(xiàn)象較為嚴(yán)重、缺乏兒童參與性等問題。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展，對電傳統(tǒng)視節(jié)目的制作和播出產(chǎn)生了較大沖擊，大多數(shù)群體更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)觀看各類型內(nèi)容，導(dǎo)致電視少兒節(jié)目觀眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

品牌美譽(yù)度難以提升。我國當(dāng)前電視少兒節(jié)目的品牌力度不強(qiáng)，造成節(jié)目美譽(yù)度難以提升，這主要是由電視節(jié)目創(chuàng)新力度不足引起的。除卻新媒體技術(shù)對電視節(jié)目的沖擊，電視節(jié)目制作過程中也存在較多問題，比如創(chuàng)作理念、創(chuàng)作方式同質(zhì)化，創(chuàng)作內(nèi)容跟風(fēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，動畫片以及動漫形式內(nèi)容居多等，造成受眾群體對電視少兒節(jié)目的觀看興趣不高現(xiàn)象，這也在一定程度上影響了電視少兒節(jié)目在其創(chuàng)設(shè)過程中對節(jié)目內(nèi)容和受眾的準(zhǔn)確定位能力，不利于此類型節(jié)目的發(fā)展。

少兒節(jié)目定位不夠準(zhǔn)確。當(dāng)今，電視少兒節(jié)目隨著時(shí)代的發(fā)展更加趨于成熟化和個(gè)性化，由于此類型節(jié)目的受眾群體大多是兒童，因此節(jié)目需要教育意義與科普意義并重。然而，當(dāng)前在電視臺播放的少兒節(jié)目多數(shù)為動畫片或者娛樂類節(jié)目，雖然具有一定教育意義，但是科普教育特征不夠明顯。同時(shí)，電視少兒節(jié)目針對不同年齡階段的少兒制作存在偏差，大多數(shù)節(jié)目都是按照12歲以下少兒設(shè)置節(jié)目類型，很少考慮12歲以上少兒群體的興趣，使得節(jié)目設(shè)計(jì)既難以滿足較小年齡群體成長需求，也無法激發(fā)較大年齡少兒的收視興趣。

電視少兒節(jié)目的特征

隨著信息技術(shù)內(nèi)容不斷豐富，電視少兒節(jié)目開始蓬勃發(fā)展。在日趨激烈的競爭中，少兒電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐漸顯現(xiàn)出積極作用，電視少兒節(jié)目是兒童獲取知識、接觸世界的重要方式，為了幫助少兒健康成長，需要在當(dāng)今少兒節(jié)目的制作過程中，融入積極向上的內(nèi)容，讓觀看節(jié)目的群體能夠在娛樂的環(huán)境中產(chǎn)生情感共鳴，發(fā)揮電視少兒節(jié)目的優(yōu)勢和作用。

明確的導(dǎo)向責(zé)任。電視少兒節(jié)目在當(dāng)今時(shí)代，已經(jīng)成為影響少兒成長的重要因素。從節(jié)目本身分析，少兒頻道專注于制作各類型少兒產(chǎn)品，比如動畫、電影、游戲以及娛樂節(jié)目等，充分把握當(dāng)下兒童思維習(xí)慣與不同時(shí)間段的學(xué)習(xí)能力，多層次、多角度開發(fā)少兒品牌，為電視少兒產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展前景。這些電視少兒節(jié)目種類繁多、內(nèi)容豐富，在設(shè)置過程中充分立足少兒主體，圍繞教育主線開發(fā)節(jié)目產(chǎn)品，具有明確的導(dǎo)向意義。

樹立文化自信。電視少兒節(jié)目在設(shè)置過程中，除了含有教育這一顯性特征，還擁有文化自信這一隱性特點(diǎn)。無論何種類型的電視少兒節(jié)目，其在設(shè)計(jì)過程中，都融合了不同程度的中國傳統(tǒng)文化，而這一內(nèi)容的顯示恰恰展現(xiàn)了我國深厚的文化功底，彰顯了文化自信特色。國家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上曾多次表示，文化自信的培養(yǎng)需要從小做起，電視傳媒產(chǎn)業(yè)需要將中國文化滲透于節(jié)目中，逐步體現(xiàn)文化價(jià)值，為廣大受眾樹立文化自信，創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)氛圍。因此，當(dāng)今電視少兒節(jié)目中有許多都包含有文化元素，比如少兒歌唱比賽節(jié)目中對于傳統(tǒng)戲曲的演繹、中國傳統(tǒng)詩詞比賽等，都能培養(yǎng)少兒文化自信意識。

打造品牌思維。電視少兒節(jié)目擁有豐富的品牌思維特征。比如部分電視少兒節(jié)目中的兒童游樂場、創(chuàng)意課程等形式，極大地豐富了少兒對現(xiàn)實(shí)生活的向往。比如《漢字聽寫大會》節(jié)目的播出，給廣大少兒觀眾的心靈帶來極大影響。兒童都有對比心理，其在觀看此類型節(jié)目的同時(shí)會與自身進(jìn)行對比，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。同時(shí)，《漢字聽寫大會》等類型節(jié)目也會因大受歡迎，逐漸形成品牌效應(yīng)。

電視少兒節(jié)目創(chuàng)新方向

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目呈現(xiàn)出越來越豐富的內(nèi)容，但同時(shí)信息技術(shù)的不合理運(yùn)用也會導(dǎo)致電視少兒節(jié)目“用力過度”的現(xiàn)象，從而使節(jié)目產(chǎn)生娛樂有余、教育義不足的問題。對于這些問題，電視少兒節(jié)目在改革過程中，要把握教育主線，借助新媒體資源，不斷創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)，為廣大少兒群體以及青少年群體提供內(nèi)容豐富、高效優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

借助媒體特色，明確節(jié)目定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，交互性的新媒體模式已經(jīng)成為當(dāng)下時(shí)代潮流，電視少兒節(jié)目要想在新媒體技術(shù)改革浪潮下站穩(wěn)腳跟，首先需要找準(zhǔn)自身定位，明確節(jié)目特色。節(jié)目設(shè)計(jì)方面可多參考國內(nèi)外大型少兒節(jié)目設(shè)計(jì)內(nèi)容，融入新媒體技術(shù)特色，形成獨(dú)特的教育形式。還可將少兒群體根據(jù)年齡劃分成不同受眾群體，比如以3歲為一個(gè)階段，通過對不同年齡階段少兒的喜好與觀看時(shí)間進(jìn)行調(diào)查，合理安排娛樂性節(jié)目與科普類節(jié)目的播放程度。

線上線下結(jié)合，創(chuàng)新品牌節(jié)目。創(chuàng)新是電視少兒節(jié)目發(fā)展的核心競爭力，在日趨激烈的電視節(jié)目競爭中，只有不斷創(chuàng)新，才能不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量。在節(jié)目設(shè)置中，注重增強(qiáng)游戲的互動性以及比賽形式，培養(yǎng)少兒學(xué)習(xí)能力以及反應(yīng)能力。比如，可以設(shè)計(jì)兒童一起旅游、一起做家務(wù)等吸引觀眾的興趣，家長通過觀看，也可借鑒其中有效的教育方式，從而使節(jié)目更加貼合實(shí)際，更加具有吸引力。

組建少兒協(xié)會，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條。電視少兒節(jié)目的受眾群體主要是少兒，家長作為陪伴孩子成長的主體，成為評價(jià)當(dāng)下少兒節(jié)目的主體之一。對于電視傳媒而言，電視少兒節(jié)目越來越受到社會觀眾的關(guān)注成為其發(fā)展的巨大壓力，電視節(jié)目要想繼續(xù)吸引觀眾，必須形成系統(tǒng)性節(jié)目，并將其做大做強(qiáng)。具體可組建少兒協(xié)會，電視節(jié)目中設(shè)計(jì)少兒協(xié)會專欄，以講座形式為主、穿插動畫片內(nèi)容或者少兒互動問答環(huán)節(jié)，有效吸引兒童注意力。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上可開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條，成立少兒節(jié)目制作中心，專門負(fù)責(zé)對少兒市場進(jìn)行調(diào)研、策劃，形成開發(fā)、制作與播出一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)少兒節(jié)目持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)語

以電視為主的傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今信息化時(shí)代面臨發(fā)展困境，電視行業(yè)要想生存發(fā)展，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。對于電視少兒節(jié)目發(fā)展而言，如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法，將會造成節(jié)目內(nèi)部動力機(jī)制缺乏、競爭能力不足現(xiàn)象，因此，需要加大電視少兒節(jié)目的創(chuàng)新力度，完善自身造血功能，不斷提升電視少兒節(jié)目的制作水平，強(qiáng)化節(jié)目播出效果，為廣大受眾群體提供豐富有效的教育內(nèi)容。（作者單位：廣西廣播電視臺）

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