葉振華

摘要：在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，主題報(bào)道是主流媒體、權(quán)威媒體必不可少的占領(lǐng)輿論話語(yǔ)場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)力抓手。文章探析國(guó)內(nèi)主題報(bào)道做得比較好的《人民日?qǐng)?bào)》、央視、湖南臺(tái)、浙江臺(tái)、廣東臺(tái)等媒體作品，也從自身的實(shí)踐著手，分析研究了采制主題報(bào)道的手法與流程，總結(jié)出做好新時(shí)代全媒體主題報(bào)道必須做到的六步。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道策劃 聯(lián)手創(chuàng)新 互動(dòng)編排

進(jìn)入新時(shí)代，全媒體宣傳已經(jīng)是各宣傳單位的標(biāo)配，主題宣傳報(bào)道也更多地出現(xiàn)在各大媒體終端，呈現(xiàn)的形式越來(lái)越多樣化，但是有的獲贊無(wú)數(shù)、有的卻乏人問(wèn)津，這中間的差異涉及方方面面。如何在全媒體時(shí)代做好主流媒體必不可少的主題報(bào)道呢？要獲取答案，就得從成功的報(bào)道中去尋找致勝的秘訣。

策劃先行，實(shí)地踩點(diǎn)

廣東臺(tái)從2019年初就策劃了《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目直播方案，并且確立了報(bào)道主題。從呈現(xiàn)的效果來(lái)看，策劃非常到位，板塊設(shè)計(jì)非常清晰，分為城市全貌展現(xiàn)、城市關(guān)鍵詞、直播連線、我們都是追夢(mèng)人、一核一帶一區(qū)、明天更美好、結(jié)尾短片等七大板塊，循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，渾然一篇大文章。充分體現(xiàn)了新聞大片的“大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播”等鮮明特點(diǎn)。因此，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成套餐是主題報(bào)道的一手妙招。

統(tǒng)籌工作不僅僅要在臺(tái)的層面做好，攝制組還應(yīng)該到準(zhǔn)備采訪的地方去召開(kāi)座談會(huì)、踩點(diǎn)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦麄鞑款I(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議給予支持，包括讓各地進(jìn)一步收集整理素材，配合確定采訪點(diǎn)、采訪對(duì)象、采訪路線，并做好后期保障與協(xié)調(diào)服務(wù)。攝制組可借機(jī)介紹主題報(bào)道的大體思路、報(bào)道要求、工作安排等。領(lǐng)導(dǎo)層面的溝通非常重要，可讓采訪報(bào)道順利進(jìn)行。

調(diào)動(dòng)精英，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

廣東臺(tái)的《飛越廣東》并非單兵作戰(zhàn)，而是發(fā)揮了“老大哥”的本色，從一開(kāi)始就踐行傳幫帶的理念，聯(lián)合廣東21個(gè)地市宣傳部門、廣播電視臺(tái)，全省一張網(wǎng)共同打造年度傳播爆品，讓產(chǎn)品的影響力呈幾何級(jí)擴(kuò)大。

再來(lái)看看臺(tái)內(nèi)的聯(lián)合調(diào)度。湖南臺(tái)2019年推出的大型直播活動(dòng)《連線紅土地》動(dòng)用了湖南衛(wèi)視、湖南廣播傳媒中心、湖南經(jīng)視、湖南都市、芒果TV等聯(lián)合參與制作，可以說(shuō)是精銳盡出。

因此，要做出精品，必須調(diào)動(dòng)全部門甚至全臺(tái)、全省的精英，傾力傾情而為。

點(diǎn)面結(jié)合，故事取勝

主題可以很宏大，但是表達(dá)的方式卻不能高高在上，點(diǎn)面結(jié)合永遠(yuǎn)是主題報(bào)道出彩的法寶之一。

《向幸福出發(fā)》是廣東清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)策劃的一檔大型系列報(bào)道節(jié)目。節(jié)目用心選取生動(dòng)質(zhì)樸的新聞事實(shí)，用虛實(shí)結(jié)合的敘事手法和多角度的鏡頭語(yǔ)言，講好不同行業(yè)和群體的奮斗故事，既有自主創(chuàng)業(yè)的退伍軍人，也有海歸博士的科創(chuàng)夢(mèng)想;既有一座城市的文明創(chuàng)建，也有黨員干部的家國(guó)情懷。點(diǎn)與面結(jié)合，點(diǎn)亮了每一篇報(bào)道的主題，而每一篇報(bào)道又是整個(gè)系列報(bào)道的點(diǎn)，這些點(diǎn)的聯(lián)合，照亮的是大主題。“點(diǎn)”，要突出重點(diǎn)，體現(xiàn)深度?！懊妗保櫦叭?，體現(xiàn)廣度。點(diǎn)面結(jié)合就是要做到點(diǎn)與點(diǎn)連線，勾勒出全面的寬度。

“叫好不叫座”，是當(dāng)前一些主題報(bào)道的尷尬之處。要贏得受眾的關(guān)注，記者編輯就要走到基層、深入現(xiàn)場(chǎng)、到百姓身邊，俯下身、沉下心、察實(shí)情，動(dòng)腦筋、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，從小處著手、從細(xì)節(jié)著手去講好故事，這樣才能做出有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道。這其中的佼佼者，當(dāng)屬央視。在央視“一帶一路”特別報(bào)道《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》第一集《遠(yuǎn)方的包裹》中，就把細(xì)節(jié)與故事緊密結(jié)合起來(lái)，把國(guó)際貿(mào)易中物流業(yè)的成果展現(xiàn)得生動(dòng)、具象，讓人過(guò)目難忘。

但是講故事的時(shí)候，要注意以下幾點(diǎn)：一是要真實(shí)，不是為了故事而亂作;二要注意故事背后的意義，要能夠服務(wù)主題;三是故事要具有典型性;四是故事要生動(dòng)有趣，直擊人心。

大片制作，手法創(chuàng)新

對(duì)于大型主題報(bào)道，我們要求大片制作，手法創(chuàng)新，鏡頭、剪輯、音響、特效、包裝等缺一不可。

現(xiàn)在最熱門的拍攝手法，像航拍鏡頭、延時(shí)鏡頭、長(zhǎng)鏡頭等，在微視頻《中國(guó)一分鐘》《我們看見(jiàn)的變化》《連線紅土地》等優(yōu)秀主題報(bào)道中都能看到。這些節(jié)目早已不滿足于固定拍攝與推拉搖移等傳統(tǒng)的攝制手法，而是能用什么就用什么，什么先進(jìn)用什么，為的是用新穎的高度、角度、手段、設(shè)備給受眾直觀展現(xiàn)每一個(gè)地方每一個(gè)主角的新面貌、新變化、新氣象。

在幾年前央視的《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》節(jié)目中，每一次歐陽(yáng)夏丹的出現(xiàn)，都能讓人看到驚艷的攝制手法與特效包裝效果，而這種驚艷居然是在新聞中出現(xiàn)的。比如第4集《奔跑吧 能量》，歐陽(yáng)夏丹的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道從土庫(kù)曼斯坦達(dá)爾瓦扎天然氣坑洞到納巴特市阿姆河氣田，再到深圳，非常有美國(guó)大片的視覺(jué)沖擊力。這種空間穿越在每一集中都有出現(xiàn)。

節(jié)目為了達(dá)到歐陽(yáng)夏丹“移步換景”的效果，采用了一些真實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的鏡頭。敘事性長(zhǎng)鏡頭一氣呵成的流暢感，以及對(duì)空間轉(zhuǎn)換的巧妙轉(zhuǎn)接，使得場(chǎng)面不僅逼真，而且極具現(xiàn)代感。這個(gè)一部分是實(shí)際拍攝，一部分是用綠背景合成，兩個(gè)地方鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)都是在拍攝之前逐秒逐幀設(shè)計(jì)過(guò)，然后花一兩個(gè)月時(shí)間根據(jù)劇本去拍攝的。一些特殊效果必須要后期使用綠背合成，專人統(tǒng)籌、專人設(shè)計(jì)才行。不僅如此，節(jié)目中還運(yùn)用了VR技術(shù)、電影虛擬制作手法等等，從而將觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)帶到一個(gè)新的高度。

再說(shuō)音響與配樂(lè)，從《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《紅船緣》《英雄贊歌》《我的青春在絲路》《我們看見(jiàn)的變化》等主題報(bào)道中，都可以聽(tīng)到背景音樂(lè)極具當(dāng)?shù)貥?biāo)識(shí)感、時(shí)尚感。多樣式的影音語(yǔ)言創(chuàng)新搭配上創(chuàng)新題材、炫酷出鏡、高空航拍、一鏡到底、虛實(shí)更迭，能不出好片子嗎？所以說(shuō)，創(chuàng)新的作品源于創(chuàng)新思路的引領(lǐng)。

融合互動(dòng)，場(chǎng)景新潮

還記得2017年的軍裝照H5嗎？為紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90周年，人民日?qǐng)?bào)客戶端借助人臉識(shí)別、融合成像等技術(shù)，制作了這個(gè)爆款互動(dòng)H5。截至2017年8月7日，H5的瀏覽次數(shù)（PV）超過(guò)10億，獨(dú)立訪客（UV）累計(jì)1.55億。當(dāng)時(shí)，眾多媒體評(píng)論認(rèn)為這一H5是一次把愛(ài)國(guó)主義植入現(xiàn)象級(jí)融媒體主題產(chǎn)品的創(chuàng)新力作。難怪現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士都在說(shuō)，現(xiàn)在很多成功的新聞產(chǎn)品不像新聞了，主題報(bào)道也不像主題報(bào)道了。但，正是不像，才是創(chuàng)新。在形式上創(chuàng)新、在內(nèi)容上創(chuàng)新、在手段上創(chuàng)新，這種受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品才更好地起到了寓教于樂(lè)的作用，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲才能達(dá)到最好的宣傳效果。

在新中國(guó)成立70周年期間，《人民日?qǐng)?bào)》與騰訊微視推出互動(dòng)H5《56個(gè)民族服裝任你選！快秀出你的愛(ài)國(guó)Style》，新華社、快手、北京服裝學(xué)院聯(lián)合推出了《我的最美“打卡照”》，央視頻和騰訊新聞聯(lián)手制作了《和平的力量 VR帶你看人民軍隊(duì)強(qiáng)盛陣容》……一個(gè)個(gè)具有便捷互動(dòng)性、強(qiáng)烈共鳴感、超級(jí)貼近性的產(chǎn)品讓人們拍手稱快，瘋狂點(diǎn)贊，大范圍轉(zhuǎn)發(fā)分享。

這是新時(shí)代，我們所做的產(chǎn)品不能只停留在聲音、視頻、圖像等單一的層面，我們一定要整合資源、協(xié)調(diào)合作、各取所長(zhǎng)、綜合利用，讓產(chǎn)品全面視頻化、重點(diǎn)移動(dòng)化、互動(dòng)場(chǎng)景化、技術(shù)智能化，將互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)應(yīng)用于重大時(shí)政報(bào)道、主題主線宣傳等領(lǐng)域，從情感高度、政治高度、主題表達(dá)上尋找重大主題宣傳新的突破點(diǎn)，把我們辛苦采制的素材，生成除廣播、電視、報(bào)紙之外的微信產(chǎn)品、微博產(chǎn)品、短視頻產(chǎn)品、H5產(chǎn)品、VR產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)重大主題融媒體傳播新突破。

整合編排，全媒傳播

如果要說(shuō)《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》的一個(gè)遺憾，那就是當(dāng)時(shí)沒(méi)有實(shí)行更多媒體的分發(fā)，作品僅僅在電視端與臺(tái)網(wǎng)站進(jìn)行了傳播。再來(lái)看幾年后的廣東清遠(yuǎn)臺(tái)的一個(gè)產(chǎn)品分發(fā)過(guò)程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)好的作品經(jīng)過(guò)全媒體分發(fā)傳播之后，效果會(huì)大不一樣。

清遠(yuǎn)臺(tái)2019年制作的《航拍清遠(yuǎn)》適應(yīng)移動(dòng)端優(yōu)先，先網(wǎng)后臺(tái)地開(kāi)展全媒體播出編排。播出安排做到十步走：第一步，在采訪制作之前，舉行開(kāi)拍儀式，通過(guò)各媒體平臺(tái)廣而告之;第二步，在每一篇采訪拍攝期間，記者制作海報(bào)與采訪花絮在新媒體端分發(fā);第三步，節(jié)目正式推出當(dāng)天，上午8時(shí)在微信公眾號(hào)與微博推出短視頻預(yù)告;第四步，12時(shí)推出海報(bào)預(yù)告;第五步，18時(shí)在微信公眾號(hào)與微博推出《航拍清遠(yuǎn)》詳細(xì)節(jié)目;第六步，19時(shí)30分在新聞?lì)l道《清遠(yuǎn)新聞》播出8分鐘的視頻新聞;第七步，第二天的FM887《新聞三十分》講述片子背后的故事;第八步，采訪受眾與專家談?dòng)^看感受，在全媒體新聞端發(fā)布;第九步，把作品上傳省臺(tái)、央視等傳統(tǒng)媒體與廣東臺(tái)的觸電新聞客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、抖音等新媒體客戶端，讓傳播效果最大化;第十步，邀請(qǐng)采制專業(yè)人士座談，交流制作方法，再讓大家分發(fā)座談會(huì)的內(nèi)容作為整個(gè)報(bào)道的總結(jié)。這種全流程跟進(jìn)、全媒體分發(fā)、立體式傳播方式，才能提升節(jié)目的影響力，也才能向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”快速邁進(jìn)。

因此，我們的產(chǎn)品最起碼要做到微信公眾號(hào)、臺(tái)屬APP、抖音、今日頭條、微博、廣播、電視、報(bào)紙等所有平臺(tái)的全媒體分發(fā)。如果要更專業(yè)的細(xì)分，最起碼的十大移動(dòng)新聞平臺(tái)、十大社交平臺(tái)、十大視頻媒體、五大音頻平臺(tái)等都要進(jìn)行全流程、全媒體分發(fā)。這是全媒體主題報(bào)道必須做到的重要一步。

在全媒體語(yǔ)境之下，只有策、采、編、播、發(fā)全方位地以移動(dòng)優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先為向?qū)?，在?chuàng)新理念下策劃制作出來(lái)的兼具高度、速度、廣度、深度、力度、溫度的主題報(bào)道，才能在公信力之下，依靠傳播力，創(chuàng)造影響力，構(gòu)建引導(dǎo)力。（作者單位：清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)）