高子茗 朱松節(jié) 劉維龍

[摘 要]體育賽事對(duì)舉辦地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，尤其是對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。基于分析拉斯維加斯拳擊賽事與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的關(guān)系，探討了推動(dòng)體育賽事和旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)注意的一些問(wèn)題，希望能對(duì)國(guó)內(nèi)開(kāi)展相關(guān)體育賽事以借鑒和啟示。

[關(guān)鍵詞]拳擊賽事;拉斯維加斯;旅游發(fā)展

[中圖分類(lèi)號(hào)] F062.9? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? ? ? ? [文章編號(hào)] 2095-3283（2020）04-0081-03

Abstract： Sports events are of great significance to the social and economic development of the host area， especially to the development of tourism. By analyzing the relationship between boxing events and local tourism development in Las Vegas， this paper discusses some issues that should be paid attention to in promoting the development of sports events and tourism， hoping to draw lessons from and enlighten the development of related sports events in China.

Key Words： Boxing Match; Las Vegas; Tourism Development

體育賽事的舉辦地，必定匯聚了超出尋常的物流、人流和信息流，體育賽事對(duì)舉辦地產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，特別是在政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及環(huán)境等諸多方面，尤其是成為體育旅游發(fā)展的催化劑。賽事活動(dòng)的舉辦提升了舉辦地的影響力和知名度，改善了舉辦地的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，吸引了大量的游客。賽事舉辦地體育旅游業(yè)科學(xué)高效開(kāi)展的基礎(chǔ)和前提是賽事舉辦地旅游資源的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用。

一、拉斯維加斯拳擊賽事與旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

對(duì)于許多國(guó)人來(lái)說(shuō)，提到美國(guó)的拉斯維加斯，大概最鮮明的印象就是那里賭客云集，是不折不扣的世界賭城。而現(xiàn)在，拉斯維加斯的城市名片也有了多樣的變化，來(lái)拉斯維加斯，不只有“賭城風(fēng)云”可以看，還有瑰麗奪目的風(fēng)景，娛樂(lè)活動(dòng)，更有火爆全球的拳擊賽事。拉斯維加斯已成為全球賽事旅游業(yè)的黃金之地，曾經(jīng)的世界賭城，經(jīng)過(guò)脫胎換骨，正以拳擊賽事這樣積極向上、充滿(mǎn)競(jìng)技精神的正面形象揚(yáng)名世界。從1994年至今，美國(guó)拉斯維加斯拳擊賽事如火如荼，漸入佳境，引起了國(guó)內(nèi)外眾多拳迷的關(guān)注，從不被看好到現(xiàn)如今拳擊行業(yè)的蓬勃發(fā)展，拉斯維加斯賽事一直走在世界拳擊的前列。

拳擊賽事資源的合理利用和有效開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為拉斯維加斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，拉斯維加斯也被評(píng)選為“美國(guó)最受歡迎的旅行目的地城市”“最佳生活質(zhì)量及旅行體驗(yàn)旅游目的地”。

（一）用賽事成功提升拉斯維加斯拳城知名度

眾所周知，拉斯維加斯每年都會(huì)承辦全美幾大聯(lián)盟的一些季前賽以及重量級(jí)的拳擊賽事。拳擊和UFC等一系列單場(chǎng)重頭賽事都會(huì)把比賽地定為這里。在2017年，麥格雷戈和梅威瑟的跨界大戰(zhàn)在拉斯維加斯的T-Mobile華麗上演。根據(jù)CBS的統(tǒng)計(jì)，一場(chǎng)比賽估計(jì)總收入在4億美元左右，而這場(chǎng)比賽的商業(yè)價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億美元。UFC總裁也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：最重量級(jí)的對(duì)決必須要放到拉斯維加斯！現(xiàn)如今拉斯維加斯拳擊賽事的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)頗豐，對(duì)于其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用也是愈漸上升，由體育賽事帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)走上正軌，而拳擊運(yùn)動(dòng)也已經(jīng)從小眾走向大眾，越來(lái)越多的人們已經(jīng)開(kāi)始全民健身，終會(huì)迎來(lái)全民拳擊時(shí)代，這也是拉斯維加斯拳擊賽事經(jīng)濟(jì)收入帶來(lái)的影響。利用拳擊賽事為拉斯維加斯贏得了更高的殊榮，在這樣的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，拉斯維加斯體育旅游的知名度得到提升，影響力也在不斷擴(kuò)大，形成極具自身特色的品牌效應(yīng)。

（二）自然人文相結(jié)合，注重體育旅游產(chǎn)品的參與性

人們知曉拉斯維加斯更多是因?yàn)檫@是一座賭城、一座拳城，但殊不知拉斯維加斯的自然人文景區(qū)也是十分吸引人的。拉斯維加斯的紅石峽谷為南內(nèi)華達(dá)州最美的風(fēng)景區(qū)之一，六億年前是海底世界，經(jīng)過(guò)幾次地殼變動(dòng)，形成今天的紅石奇觀。前往紅石峽谷游玩，從賭城大道出發(fā)往西行，最直接的一條路是查爾斯敦街，朝著西方一路前進(jìn)，穿過(guò)215環(huán)城路，再前行約五里就會(huì)到達(dá)紅石峽谷公園入口。從紅石峽谷游畢出來(lái)，如果繼續(xù)往南走再行五里路，春山農(nóng)莊州立公園的大門(mén)就在路的右邊，這座公園有遺世獨(dú)立的感覺(jué)，它是一處沙漠中的綠洲，整座農(nóng)莊由綠草坪環(huán)繞。

拉斯維加斯擁有豐富的自然旅游資源，并且各旅游資源之間稟賦各異，人文旅游景點(diǎn)也是如此。在對(duì)自然人文旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，拉斯維加斯利用不同資源的特色，因地制宜地開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品，在盡可能保護(hù)景點(diǎn)原生態(tài)的前提下，建立起品類(lèi)豐富的體育旅游產(chǎn)品體系。體育旅游產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足了不同年齡和不同層次的消費(fèi)者的體育旅游參與需求。

二、拉斯維加斯拳擊賽事對(duì)旅游發(fā)展的影響

（一）拳擊賽事帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

拉斯維加斯有著獨(dú)特優(yōu)越的旅游資源條件——拳擊賽事旅游，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在拉斯維加斯舉辦過(guò)的拳擊賽事已經(jīng)不下百場(chǎng)，其中拉斯維加斯凱撒宮更是對(duì)20世紀(jì)80年代的拳迷如神一般的存在，那個(gè)時(shí)代的許多拳賽都是在露天的羅馬競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)舉行的，使得這些拳賽更具有原始和野蠻的風(fēng)情。凱撒宮曾是舒格·雷·倫納德的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是在這個(gè)地方，拉里·霍爾姆斯把拳王阿里送到退休，里迪克·鮑和霍利菲爾德經(jīng)典的二番戰(zhàn)和三番戰(zhàn)吹響了進(jìn)攻的號(hào)角。這里見(jiàn)證了許多拳王的華麗成功，也銘記了許多無(wú)上的榮耀。

多少拳迷粉絲沖著拳賽來(lái)到拉斯維加斯，又有多少游客駐足旅游此地。因?yàn)槿瓝糍愂碌木饰汕先f(wàn)的拳迷駐足拉斯維加斯，也給酒店、餐飲、娛樂(lè)等領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。拳擊明星住過(guò)的酒店、吃過(guò)的美食等，明星效應(yīng)自然也能帶動(dòng)更多的游客對(duì)同款事物的向往。在這種效應(yīng)下，拳擊賽事勢(shì)必吸引著游客對(duì)拉斯維加斯這個(gè)旅游城市的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，同時(shí)也打響了拉斯維加斯拳擊賽事城市的響亮名號(hào)。

（二）從賭城變?nèi)?，旅游者改變旅游重?/p>

羅伯特·文丘里的《向拉斯維加斯學(xué)習(xí)》中管標(biāo)準(zhǔn)賭場(chǎng)叫作“裝飾了的棚屋”，意思是賭場(chǎng)建筑只注重外表的華麗。但是隨著社會(huì)的演變，人們生活水平的提升，游客的心理不再只是追求賭博，人們也想享受到高品質(zhì)的娛樂(lè)服務(wù)。于是，除賭場(chǎng)之外的建筑應(yīng)運(yùn)而生——拳場(chǎng)。這場(chǎng)改變最先從拉斯維加斯開(kāi)始，當(dāng)拉斯維加斯轉(zhuǎn)型成功后，涌現(xiàn)了很多拳王和拳館的誕生。慢慢的賭城拉斯維加斯變成了世界上第一大拳擊中心，幾乎所有最重大的職業(yè)拳擊比賽都在這里舉行。我們耳熟能詳?shù)娜跆┥?霍利菲爾德、霍亞-梅威瑟等都在這里起步，這里是拳手夢(mèng)寐以求的比賽場(chǎng)地。賭博不再是拉斯維加斯這個(gè)城市唯一的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，也不再是酒店唯一的服務(wù)對(duì)象，從拳擊的逐漸興起，到整個(gè)城市又因拳擊賽事更錦上添花，從城市規(guī)劃到酒店會(huì)展建設(shè)都趨向多功能化，向著吸引游客、面向家庭的方向轉(zhuǎn)變。這也是旅游者對(duì)旅游重心的偏移而導(dǎo)致的美好轉(zhuǎn)變。

三、拉斯維加斯拳擊賽事與旅游發(fā)展的啟示

（一）體育賽事能夠極大豐富舉辦地的旅游資源

體育賽事的成功舉辦離不開(kāi)城市基礎(chǔ)設(shè)施、賽事傳播介質(zhì)、賽事觀眾群體和競(jìng)技產(chǎn)品等主要因素的配合，是由眾多資產(chǎn)要素構(gòu)成的集合體。成功舉辦賽事不但使得舉辦地知名度不斷提升，同時(shí)，一場(chǎng)體育賽事的舉辦對(duì)餐飲、賓館、接待、通訊等服務(wù)設(shè)施都有所要求，不僅促進(jìn)美化市容市貌、提升市民公德，還促使舉辦地環(huán)境和形象發(fā)生好的改變。體育賽事成為吸引物，其當(dāng)?shù)氐捏w育俱樂(lè)部、體育培訓(xùn)、體育夏令營(yíng)等相關(guān)體育旅游活動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)，賽事舉辦地的旅游資源在這個(gè)過(guò)程中積累起來(lái)，旅游資源不斷豐富，為旅游資源的開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

賽事旅游資源貴在稀有，獨(dú)特性可以提高賽事旅游資源的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。賽事旅游資源開(kāi)發(fā)的原則是可持續(xù)發(fā)展，賽事旅游資源的開(kāi)發(fā)是以利用為目的，把可持續(xù)發(fā)展作為賽事旅游資源開(kāi)發(fā)的前提，因地制宜地開(kāi)發(fā)旅游活動(dòng)和產(chǎn)品，把資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，是賽事舉辦和賽事旅游資源開(kāi)發(fā)共同遵循的原則。

（二）科學(xué)評(píng)估體育賽事對(duì)舉辦地旅游發(fā)展的影響

舉辦地科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)首先要建立在充分了解自身所具備的資源稟賦上。清晰而又詳細(xì)地剖析自身區(qū)域內(nèi)旅游資源，可以讓舉辦地了解到自身的資源優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，建立更細(xì)致、科學(xué)的旅游資源開(kāi)發(fā)策略。拉斯維加斯旅游資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)表明，利用自身的地理優(yōu)勢(shì)及自然人文景區(qū)特色，在科學(xué)評(píng)估自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，把握內(nèi)部機(jī)遇，以開(kāi)發(fā)賽事打造體育旅游品牌為基礎(chǔ)，突出自然人為旅游資源原生態(tài)為重點(diǎn)，彰顯地域歷史文化，才能不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）重視賽后效應(yīng)對(duì)舉辦地旅游發(fā)展的影響

賽事前期、中期、后期的旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)連續(xù)的工程，這樣才能創(chuàng)造持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以拉斯維加斯為例，十分注重每場(chǎng)賽事后對(duì)游客進(jìn)行的旅游引導(dǎo)，而非僅著重宣傳旅游前賽事活動(dòng)。賽事對(duì)舉辦地的體育旅游發(fā)展的影響具有持續(xù)性，關(guān)注賽后效應(yīng)將這種持續(xù)影響力發(fā)揮到最大，是賽事舉辦地賽后旅游資源開(kāi)發(fā)的工作重點(diǎn)。如何在賽事活動(dòng)結(jié)束后讓游客被舉辦地（拉斯維加斯）所吸引繼續(xù)駐足游覽參觀，這是每一個(gè)賽事舉辦地應(yīng)該面臨和思考的問(wèn)題。

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（責(zé)任編輯：郭麗春 董博雯）