馮麗華

摘 要：結(jié)合海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐，分析了現(xiàn)代繪畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的影響，提出了應(yīng)用策略。從海報(bào)設(shè)計(jì)的效果來(lái)說(shuō)，合理運(yùn)用現(xiàn)代繪畫理念和手法，對(duì)突出設(shè)計(jì)理念有著積極的作用?，F(xiàn)結(jié)合具體研究，作如下論述。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代繪畫; 海報(bào)設(shè)計(jì); 影響分析

中圖分類號(hào)：J524.3 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-3315（2020）2-149-001

現(xiàn)階段，海報(bào)已經(jīng)成為商業(yè)宣傳的重要載體，占據(jù)著重要地位。通過(guò)海報(bào)推廣和宣傳，能夠達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代繪畫被注入到海報(bào)設(shè)計(jì)，促使海報(bào)價(jià)值得以增加。融合了現(xiàn)代繪畫的海報(bào)，其側(cè)重服務(wù)大眾生活，能夠增強(qiáng)海報(bào)的宣傳功能。

1.現(xiàn)代繪畫的發(fā)展

從藝術(shù)誕生角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代繪畫藝術(shù)形成于20世紀(jì)初期，現(xiàn)代繪畫的新觀念以及新流派，總是被快速應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)。現(xiàn)代美術(shù)流派很多，并且呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。例如，野獸派繪畫。代表畫家為馬蒂斯和弗拉曼克等，藝術(shù)追求凈化和簡(jiǎn)化，整體構(gòu)圖比較單純，具有平面化特點(diǎn)。再比如，立體派繪畫。代表畫家包括人們所熟知的畢加索和布拉克，作品追求幾何形態(tài)的美，通過(guò)排列組合展現(xiàn)美感。又比如，未來(lái)主義美術(shù)運(yùn)動(dòng)，代表畫家為波丘尼和卡拉等，運(yùn)用立體主義分解物體手法，展現(xiàn)活動(dòng)的物體以及運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，熱衷于傳遞現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的審美理念。

2.現(xiàn)代繪畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果分析

2.1影響著平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格

隨著時(shí)代的發(fā)展，興起了很多藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，比如裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及建筑設(shè)計(jì)等，有著較大的影響。大批藝術(shù)家以及平面設(shè)計(jì)者利用繪畫的立體主義以及設(shè)計(jì)的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，通過(guò)綜合運(yùn)用繪畫元素，形成了新平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，掀起了以立體主義繪畫為核心的后立體主義圖畫現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，代表人物包括科夫等。以科夫1942年設(shè)計(jì)的倫敦地鐵海報(bào)為例，運(yùn)用現(xiàn)代繪畫手法，解決了平面布局與浪漫的風(fēng)景主題之間的矛盾。裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，主張反對(duì)古典主義的、單純手工藝，其追求的是機(jī)械化美。

2.2推動(dòng)著海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)代繪畫的多元發(fā)展和應(yīng)用，為現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)提供了很多的靈感和表現(xiàn)方法，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展。例如，阿爾豐斯·穆夏。其為新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的代表人物，是傳統(tǒng)和創(chuàng)新的時(shí)代先鋒。從其作品能夠發(fā)現(xiàn)，別人不以為然的自然常態(tài)物，在其作品中能夠成為杰出的藝術(shù)品。其裝飾藝術(shù)影響的領(lǐng)域較為廣泛，比如商品包裝以及廣告招貼等，吸收了多種藝術(shù)，比如日本浮世繪以及巴洛克藝術(shù)等，具有美感。

3.現(xiàn)代繪畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1寫實(shí)造型手法

從現(xiàn)代繪畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用手法來(lái)說(shuō)，寫實(shí)造型的應(yīng)用較為廣泛。具體應(yīng)用是從視覺(jué)傳遞角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)形象的構(gòu)造以及機(jī)能等進(jìn)行描繪，并且在各類視覺(jué)因素內(nèi)提取具有典型特征的要素，比如形態(tài)以及結(jié)構(gòu)等，運(yùn)用繪畫技巧加以表現(xiàn)，描繪出新的視覺(jué)形象。海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用寫實(shí)手法，用于表現(xiàn)宣傳對(duì)象的形象較多，能夠給人留下產(chǎn)品代表印象，進(jìn)而達(dá)到海報(bào)宣傳的目的。例如，卡桑德拉在1932年設(shè)計(jì)的法國(guó)紅酒GDUBONNET的海報(bào)，運(yùn)用電影以及連環(huán)畫的方法突出主題。整個(gè)畫報(bào)由三個(gè)畫面組成，描繪了一個(gè)人將一整瓶紅酒喝完的過(guò)程，突出了海報(bào)的生動(dòng)有趣性，同時(shí)達(dá)到了宣傳的目的[1]。

3.2夸張變形手法

隨著多元文化的發(fā)展，人們的思想更加開(kāi)放，各種新奇的想法，更能夠吸引現(xiàn)代人的目光和注意，因此很多海報(bào)設(shè)計(jì)為了追求特色，獲得人們的關(guān)注，會(huì)運(yùn)用夸張變形的繪畫表現(xiàn)技巧，使得海報(bào)畫面能夠呈現(xiàn)異常心理視覺(jué)效果。從現(xiàn)代繪畫藝術(shù)作品來(lái)看，很多超現(xiàn)實(shí)主義繪畫作者，通常會(huì)運(yùn)用夸張物象自身的形象手法，來(lái)傳遞其內(nèi)心的審美，進(jìn)而引發(fā)人的聯(lián)想。

3.3空間表現(xiàn)手法

海報(bào)設(shè)計(jì)方案中，引用繪畫中的空間表現(xiàn)手法，也就是構(gòu)成的形式規(guī)律以及原則，依據(jù)形式美的表現(xiàn)，將描繪對(duì)象的現(xiàn)實(shí)形態(tài)，在畫面上通過(guò)平面組織以及布局等方式，同時(shí)使用簡(jiǎn)潔性語(yǔ)言，展現(xiàn)視覺(jué)主題。針對(duì)不合理的矛盾空間，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行處理，達(dá)到合理性、和諧性標(biāo)準(zhǔn)。利用立體空間表現(xiàn)手法，能夠增強(qiáng)海報(bào)內(nèi)容的觀感效果，吸引觀看者的注意力，進(jìn)而達(dá)到海報(bào)宣傳的目的[2]。

3.4傳統(tǒng)繪畫和現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)折衷關(guān)系的把握

從圖像象征方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)寫實(shí)繪畫和新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)海報(bào)作品，兩者在圖像象征方面，有著傳承和過(guò)渡的關(guān)系。在古代的西方，繪畫不算高級(jí)藝術(shù)，被視作技術(shù)。畫家們的工作，主要是通過(guò)繪畫的方法，為宗教文化以及文學(xué)作品等，進(jìn)行圖像注解，具有敘事以及象征功能。隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，比如照相技術(shù)，使得傳統(tǒng)繪畫不再是為了敘事，但是這種圖像象征被應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)作品中，實(shí)現(xiàn)了傳承以及延續(xù)。人們的生活中，海報(bào)發(fā)揮著宣傳商品或者活動(dòng)等的作用。將圖像指示的內(nèi)容，展現(xiàn)在海報(bào)作品中，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題意義以及內(nèi)涵的提升，實(shí)現(xiàn)了海報(bào)的價(jià)值。經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展，現(xiàn)代繪畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，掀起了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，通過(guò)將象征手法和現(xiàn)實(shí)功能有機(jī)結(jié)合，達(dá)到宣傳的目的[3]。

綜上所述，現(xiàn)代繪畫的應(yīng)用，能夠豐富海報(bào)設(shè)計(jì)方案的風(fēng)格，同時(shí)以不同的形式展現(xiàn)海報(bào)內(nèi)容的主題，突出產(chǎn)品或者活動(dòng)的特色，實(shí)現(xiàn)宣傳的價(jià)值。文中結(jié)合實(shí)踐，總結(jié)了現(xiàn)代繪畫的運(yùn)用策略，具體如下：寫實(shí)造型手法、夸張變形手法、空間表現(xiàn)手法等。

參考文獻(xiàn)：

[1]李潔星.淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素[J]課程教育研究，2019（42）：248-249

[2]豐子鈺，曹向暉.交互海報(bào)的信息傳達(dá)方式探究[J]大眾文藝，2019（18）：126-127

[3]黃益明.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海報(bào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究——以陽(yáng)明心學(xué)為例[J]傳播力研究，2019，3（27）：11-12