陳昱池

【摘 要】新媒體時代，播音主持人應(yīng)盡快轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)個性特點去吸引大眾，按照行業(yè)新要求進行自我完善，適應(yīng)社會進步需求。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 ? 播音主持人 ? 轉(zhuǎn)型發(fā)展 ? 策略

信息技術(shù)不斷進步，逐漸滲入到我國各行各業(yè)，傳媒業(yè)也產(chǎn)生一系列的變化。大量的新媒體涌現(xiàn)，憑借傳播的便捷性給傳統(tǒng)媒體帶來不同程度的沖擊。人們獲取信息的方式越來越多，手機和互聯(lián)網(wǎng)已深入工作與生活中。

傳統(tǒng)媒體要抓住機遇，提升播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)，展現(xiàn)個性特點，順利完成融媒轉(zhuǎn)型，適應(yīng)社會進步需求。播音主持人在新理念的引導(dǎo)下，利用網(wǎng)絡(luò)資源，借鑒新媒體的優(yōu)勢，不斷完善自身，樹立新形象，以新的工作方式滿足大眾多樣化需求，引導(dǎo)正確輿論方向，促進社會和諧穩(wěn)定。

一、加強雙向互動，提升親和力

媒體融合背景下，每一位播音主持人都面臨著嚴峻的考驗，為了能繼續(xù)留在這個競爭激烈的舞臺上，需要加快轉(zhuǎn)型的步伐，以跟上時代發(fā)展潮流。播音主持人面對挑戰(zhàn)要調(diào)整好心態(tài)，轉(zhuǎn)變陳舊的理念，接受新的技術(shù)，打破固定的思維模式，探究更多播音方式。傳統(tǒng)媒體互動性差的缺陷，阻礙了發(fā)展，大量的受眾群體流失。面對這種情況，播音主持人要審視以往工作中的不足，加強雙向互動，搜集受眾評論，通過互動拉近彼此的距離，有針對性地去改進，提升親和力。播音主持人要更好地完成工作任務(wù)，應(yīng)散發(fā)出親和力，搭建起政府與大眾的溝通橋梁。播音主持人要準確定位，是新聞傳播活動的參與者，但不是批判者，要站在受眾的角度去傳播新聞，增強傳統(tǒng)媒體與大眾的黏度，促進媒體發(fā)展。

二、豐富知識層面，強化應(yīng)變能力

以往播音主持人在工作中需要備稿并按照固定的模式去傳遞信息，使大眾產(chǎn)生審美疲勞，年輕群體也更青睞多變而有趣的新媒體。為了改變這種局勢，播音主持人要提升自身的應(yīng)變能力，保證在遇到突發(fā)情況時能沉著應(yīng)對，展現(xiàn)出專業(yè)水準，增強信服力，提高傳統(tǒng)媒體的競爭實力。

播音主持人需要完成采訪人物，面對形形色色的受訪者，要保證采訪質(zhì)量必須有過硬的專業(yè)能力，為此播音主持人應(yīng)不斷豐富自身的知識層面，形成終身學習意識，提升溝通技巧。對多學科領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的理解、掌握、分析與運用能力成為考量優(yōu)秀播音主持人的必要條件之一。

新媒體時代下，受眾對于廣播電視播音員主持人的道德形象、業(yè)務(wù)水平、服裝化妝、造型能力與綜合文化素養(yǎng)也提出了要求，良好的綜合文化素養(yǎng)是導(dǎo)致觀眾對主播產(chǎn)生好感度、欣賞度和滿意度最核心的心理趨動因素。在多元文化的傳播市場中，知識是一切信息傳播行為的出發(fā)點與聯(lián)結(jié)點，播音員主持人作為信息內(nèi)容中最為活躍的要素，知識與文化不僅僅是職業(yè)擔當?shù)膯栴}，更是每位從業(yè)者賴以生存與發(fā)展的核心競爭力。

平時，播音主持人要加強專業(yè)訓(xùn)練，可以在脫稿的情況下，迅速組織好語言，掌控整個局面，保證節(jié)目可以順利完成，即使出現(xiàn)突發(fā)問題也能在邏輯清晰的狀態(tài)下將場面引導(dǎo)回正軌，展現(xiàn)出強有力的應(yīng)變能力。

播音主持人的工作越來越多元化，除了完成主持任務(wù)，還應(yīng)對其他工作環(huán)節(jié)加強了解，參與到節(jié)目的策劃、采編中，既能勝任現(xiàn)場直播，也能完美完成插播和臨時報道，成為一名全能型的工作人員。

三、提升社會責任感和政治敏銳度

融媒體時代，播音主持人不再是簡單的信息傳遞者，而是承擔更多的社會責任，正確引導(dǎo)輿論，本著為人民服務(wù)的宗旨，為民發(fā)聲，從而獲取大眾支持，有效傳播正能量，提高傳統(tǒng)媒體的信服力。

播音主持人要學會利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，延伸傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，時刻堅守黨性原則，引導(dǎo)輿論方向，促進社會和諧穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體要大力支持播音主持人的創(chuàng)新，鼓勵播音主持人開設(shè)微博、微信公眾號等，滿足大眾的互動需求。

播音主持人對新聞要進行客觀分析，對不良現(xiàn)象進行批判，弘揚正能量。對于冗雜的信息資源，播音主持人應(yīng)理清思路，憑借自身的政治敏感度去判斷新聞的真實性，用專業(yè)的語言去報道，并盡可能參與到采編工作中進行跟蹤報道，挖掘出新聞更深層次的內(nèi)容，提升自身的綜合能力，完成新時期的轉(zhuǎn)型。

四、靈活運用語言風格展現(xiàn)個性特點

播音主持人受傳統(tǒng)媒體語境的限制，自身的個性特點不突出，也給大眾帶來了審美疲勞，不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體傳播過程氛圍更為輕松，對傳統(tǒng)媒體形成一定的沖擊。新時期，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變理念，鼓勵播音主持人創(chuàng)新工作方式，展現(xiàn)出個性特點，給大眾帶來全新的體驗，獲得更好的轉(zhuǎn)型成效。

播音主持人可以恰當?shù)剡x用網(wǎng)絡(luò)流行語，讓傳統(tǒng)媒體更“接地氣”。播音主持人運用多種語言風格傳遞不同的內(nèi)容，控制好聲音力度和語速，流露真情實感，可以增強節(jié)目的吸引力。播音主持人在實踐中應(yīng)探究更多的轉(zhuǎn)型方式，以大眾需求為方向去創(chuàng)新和嘗試，做到自我完善，促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

五、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須清楚認識未來發(fā)展趨勢，鼓勵并支持播音主持人的轉(zhuǎn)型，使之認識到市場競爭的激烈和自身存在的不足，提升綜合素質(zhì)。播音主持人要及時轉(zhuǎn)變理念，遵循行業(yè)與市場發(fā)展規(guī)律，引入先進技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)搜集大眾真實需求，借鑒新媒體傳播方式，從語言表達、個性特點、制作方式等諸多方面去改進，將信息以新穎的形式展示給大眾，增強傳統(tǒng)媒體的競爭實力。播音主持人要緊跟時代發(fā)展步伐，不斷探究新型工作模式，豐富自身知識層面，散發(fā)個人主持的獨特魅力，通過客觀分析引導(dǎo)大眾看到新聞的本質(zhì)，感受新聞的深度，傳遞更有內(nèi)涵的新聞，順利完成轉(zhuǎn)型，促進傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)步前行。

（作者單位：宜都市融媒體中心）

【參考文獻】

[1]王蕊.新媒體大環(huán)境下播音主持人創(chuàng)新發(fā)展趨勢研究[J].視聽，2019（08）;[2]杜波.新媒體時代下主持人的未來發(fā)展方向[J].西部廣播電視，2019（14）;[3]張南希.探究全媒體時代新聞播音主持魅力的提升[J].傳播力研究，2019（06）.