手游矩陣

二八定律會不會出現(xiàn)？

不止一家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國游戲直播行業(yè)中，虎牙和斗魚占據(jù)80%左右的市場份額，如今，這種雙寡頭壟斷的局面已經(jīng)成為過去，競爭局面和市場格局必將發(fā)生變化。那么接下來是強(qiáng)者恒強(qiáng)，還是會有攪局者出現(xiàn)，這些都將影響未來游戲直播市場。

根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的《2020年中國游戲直播行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國游戲直播市場仍在快速增長，獨(dú)立游戲直播平臺市場規(guī)模超過200億元，預(yù)計在2021年將擴(kuò)張至接近400億元的規(guī)模。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，游戲直播業(yè)務(wù)依然處于一個穩(wěn)定的增長狀態(tài)，再加上未來可以遇見的5G時代的到來，游戲直播將會從硬件條件上再進(jìn)一次大飛躍，5G時代的云游戲也會讓主播和平臺有著更多可想象的空間。

不過，并不意味著斗魚和虎牙合并就能一統(tǒng)天下，因為在這之前，快手、字節(jié)跳動和B站等平臺在游戲直播上也開始發(fā)力，其中，快手的高速成長已經(jīng)在游戲直播中占有相當(dāng)重要的位置。

先來看看占據(jù)市場份額80%的斗魚和虎牙的一些問題。這主要分為兩個部分，分別是用戶和內(nèi)容。在用戶規(guī)模上，在2020年第一季度的時候，斗魚和虎牙在PC端的用戶規(guī)模上出現(xiàn)雙雙流失的情況，而在這點(diǎn)上，斗魚CEO陳少杰在財報會議中也證實：“PC端MAU下降因為疫情影響，導(dǎo)致網(wǎng)吧倒閉?！彼赃@點(diǎn)歸結(jié)于疫情影響，用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移為后續(xù)增加了許多不確定因素。

其次是在內(nèi)容上，雖然兩者在拳頭產(chǎn)品上的側(cè)重不同，但是基于兩者都是游戲直播平臺，所以這里面有著很大的重合用戶，在合并之后是否還能占據(jù)80%的份額就很難說了。同樣，目前在直播行業(yè)中，帶貨已經(jīng)成為最主流的商業(yè)模式，但是對于玩家群體來說，斗魚和虎牙很難做到這一點(diǎn)，所以在內(nèi)容環(huán)節(jié)上，依然還是深耕于電競賽事，這就比較難以擴(kuò)大直播用戶圈層。

雖然兩大巨頭合并完成，但是面對持續(xù)增長的游戲直播市場，如果還是依靠以往的主播、賽事的方法，想要保持頭部地位就不是一件容易的事情了。

攪局者的出現(xiàn)

前面我們提到了快手、字節(jié)跳動和B站入局游戲直播，但是讓兩大巨頭最忌憚的應(yīng)該還是快手了。

快手殺入游戲直播的時間并不算長，雖然在2016年的時候，快手就有了游戲直播，但是對于當(dāng)時的快手而言，那時候的直播內(nèi)容還是偏向于大眾類，游戲直播在快手平臺上并沒有什么權(quán)重。不過從2018年開始，快手游戲開始簽約獨(dú)家游戲主播，在2019年快手光合創(chuàng)作者大會游戲分論壇上，快手科技副總裁林粼表示：“過去三年，快手在游戲收入分成上和各種資源上的投入超過50億元?！边@應(yīng)該算得上是快手游戲直播首次亮劍。有人說，快手在游戲直播上能夠快速崛起的原因是，斗魚和虎牙有很大一部分高度重合的用戶，有這個道理在其中，但是這并不是唯一的原因。

在幾個月前的ChinaJoy上，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜對外透露稱，截至2020年5月，快手游戲直播月活躍用戶數(shù)已超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶數(shù)突破3億。同時，快手方面還將面向游戲行業(yè)推出“開放共贏”計劃，拿出50億元扶持及千億流量曝光，讓游戲內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)能在快手獲得切實收益。

如今的快手在游戲直播上可謂是進(jìn)步神速，有不少來自斗魚和虎牙的內(nèi)部員工都表示快手的“野蠻生長”已經(jīng)讓中國游戲直播市場出現(xiàn)了新的聲音。

從2019年透露的“新引入不少于500個頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力”到2020年的“拿出50億元扶持及千億流量曝光”的計劃。快手背后的“老鐵們”的確引起了傳統(tǒng)游戲直播平臺的不安。快手雖然早期在游戲直播上面沒有下功夫，但是“老鐵朋友圈”下的三四五線城市早已被快手吃透，而在這些城市中有著海量的用戶，他們很容易跟著“老鐵們”走。

不過，好在未來游戲直播的市場和空間還有很多，一方面是即將到來的5G時代和云游戲時代，兩者的結(jié)合能夠讓玩家通過直播平臺有更快速和更直觀的方式去選擇和了解新游戲，這對于游戲市場來說是一個非常重要的利好，而這也必將會對后續(xù)頭部主播的拼搶埋下引子。另一方面是虛擬偶像市場的不斷成長，讓直播平臺也開始加入AI主播，這也避免了前期游戲主播頻繁違約的情況，為后續(xù)在版權(quán)和播出情況上有了更強(qiáng)的掌控力。

結(jié)束語

雖然斗魚和虎牙的合并已成事實，但是對于二者來說，游戲直播的戰(zhàn)事并未結(jié)束。想要在競爭激烈的游戲直播行業(yè)中鶴立雞群，斗魚和虎牙還得繼續(xù)深耕。