持續(xù)走低的銷量

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國(guó)內(nèi)彩電銷量約2 200萬(wàn)臺(tái)，同比下跌4.3%，全年銷量情況預(yù)計(jì)最多與2018年持平。

2020年又遭遇“黑天鵝”開(kāi)局，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年第9周線下市場(chǎng)彩電零售同比下滑高達(dá)56.2%。且AVC預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量為4 613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%；零售額為1 262億元，同比下降5.8%。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，彩電市場(chǎng)本就異常激烈，目前彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在兩個(gè)陣營(yíng)，一邊是以三星、TCL為首的QLED陣營(yíng)，另一邊則是由海信、LG、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼和飛利浦等諸多品牌簇?fù)淼腛LED陣營(yíng)。

在“手機(jī)品牌”還未進(jìn)場(chǎng)之前，它們就已經(jīng)打得不可開(kāi)交，特別是線上渠道的價(jià)格戰(zhàn)異常火熱，并在2019年達(dá)到“巔峰”。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，彩電產(chǎn)品2019年零售額為1 340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)為2 809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年來(lái)最低。

怎么看彩電市場(chǎng)都是一個(gè)“坑”，卻依舊擋不住小米、Redmi、華為、榮耀、realme、一加和OPPO等的前赴后繼，不禁想問(wèn)它們究竟在圖什么？

手機(jī)品牌圖什么？

粗略來(lái)看，有幾個(gè)方面或是驅(qū)使手機(jī)品牌“明知山有虎，偏向虎山行”的關(guān)鍵。

首先，手機(jī)與電視的一個(gè)明顯共同點(diǎn)就是“帶屏”，且都是以內(nèi)容做服務(wù)。這表示在制造方面它們有許多的共同之處，手機(jī)品牌在供應(yīng)鏈方面的基礎(chǔ)可以很好地轉(zhuǎn)移到電視產(chǎn)品上。而電視的“大屏”體驗(yàn)又是手機(jī)的“小屏”無(wú)法滿足的，入駐電視市場(chǎng)正好可以滿足手機(jī)品牌們的“大屏”缺陷。

其次，手機(jī)品牌“去手機(jī)化”是目前行業(yè)的一大趨勢(shì)。在華為、小米的帶動(dòng)下，布局全品類已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)模式，這對(duì)于品牌而言既是主動(dòng)變革，入局電視行業(yè)能夠?yàn)槠放茙?lái)額外收益，且還能增加品牌影響力。此外，手機(jī)品牌算是被市場(chǎng)“綁架”，別人都做你做不做？試錯(cuò)的成本很低，但錯(cuò)過(guò)的成本任何一家品牌都承擔(dān)不起。

最后，則是最為關(guān)鍵的因素，在IoT家庭場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，電視產(chǎn)品作為智能家居時(shí)代的“樞紐”存在，其想象空間被無(wú)限放大。掌握了“小屏”主動(dòng)權(quán)的手機(jī)品牌，再獲得“大屏”主導(dǎo)權(quán)后，將實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動(dòng)互通，在IoT戰(zhàn)局上占到先機(jī)。

基于以上原因，使得手機(jī)品牌“自愿”也好，“被迫”也罷，總之是紛紛入場(chǎng)，不過(guò)問(wèn)題又來(lái)了，電視好做嗎？