邢青 徐袁澤 王妍 周代芳

摘 要：八百年光輝燦爛的楚文化是華夏文明的重要組成部分，它的成就可以與古希臘文化相媲美。荊門素有“荊楚門戶”之稱，楚文化底蘊十分豐厚。文章從楚文化的角度出發(fā)，在分析荊門市旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，從博物文化、莫愁文化和革命文化等方面，建設性地提出荊門特色旅游發(fā)展的策略。

關鍵詞：楚文化;特色旅游;發(fā)展策略;荊門

基金項目：本文系湖北高校2019年省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“楚文化視域下的荊門特色旅游品牌策劃”（S201911336039）階段性成果。

荊門地處于湖北的中心，是楚國腹地，蘊含八百年燦爛的楚文化，擁有珍貴的文化遺產(chǎn)。將楚文化進行挖掘和提煉，然后融入到旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，能改變荊門旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進荊門特色旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進而滿足小康社會人們對現(xiàn)代旅游活動的物質(zhì)需求、文化需求和精神需求。

一、楚文化背景和地域特色

楚國是春秋戰(zhàn)國時期強盛的多民族國家，楚國先人用自己的勤勞與智慧創(chuàng)造出了無數(shù)令世人矚目的燦爛楚文化：卓絕一世的青銅、流光溢彩的漆器、美輪美奐的絲織、上善若水的哲學、至情感人的散文、奇幻浪漫的辭賦、鐘鼓齊鳴的音樂、翹袖折腰的舞蹈、譎怪神奇的美術。素有“荊楚門戶”之稱的荊門市，文化歷史濃厚，文物成果豐富，具體體現(xiàn)在博物文化、莫愁文化和革命文化等幾個方面。荊門博物館的展覽陳列中有最具影響力的“郭店楚簡”;處于楚文化背景下的荊門，人杰地靈的鐘祥誕生了楚國辭賦家宋玉和楚國歌舞家莫愁女;流淌著祖先篳路藍縷、忠義勇猛血液的荊楚兒女，在近現(xiàn)代革命中舍生忘死留下的革命事跡和革命遺址構成了寶貴的革命文化資源，如大洪山紅色文化。

博物文化、莫愁文化、革命文化等都是荊門楚文化及其傳承的命脈，楚文化是荊門文化的主要源頭，并且一直影響著人們的生活行為。荊門處于湖北省的中心，在鄂西山地與江漢平原的交界地帶，北通京豫，南達湖廣，東瞰吳越，西帶川秦，是中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展極具活力的城市之一，先后被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國特色魅力城市”，也是湖北省的文化名城。旅游資源上，位于荊門市西郊的漳河風景區(qū)是國家3A風景區(qū)、國家水利風景區(qū)，還有以自然生態(tài)為主體的山岳型風景名勝旅游區(qū)黃仙洞、歷史悠久的老萊子、美人谷景區(qū)等，為享有悠久歷史文化的荊門奠定了良好的旅游基礎。

二、荊門市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近5年來，中國的旅游業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。其一是旅游目的地的發(fā)展，自然景觀資源不再是旅行地選擇的首要因素，人文旅游圣地更受游客的青睞;其二是旅游信息的獲取，信息時代游客獲取信息的途徑越來越簡、明、快，各種新媒體傳播的旅游資源信息，給游客帶來身臨其境的感官體驗;其三是旅游產(chǎn)業(yè)的價值，從提升游客精神愉悅感的微觀層面，擴展到拉動地方經(jīng)濟水平的宏觀層面。目前，荊門市旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，要把旅游業(yè)建設成荊門國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)和人們更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，充分發(fā)揮旅游業(yè)的促進和帶動作用，促進荊門在長江經(jīng)濟帶中的核心作用。因此，需要對荊門市旅游業(yè)的現(xiàn)狀進行全面而深入的分析。

（一）旅游重點項目突出

2018年，湖北省旅游委辦公室發(fā)布了《建設長江國際黃金旅游帶核心區(qū)，推進旅游服務業(yè)提速升級工作方案》。方案基本講述了在2020年之前，將湖北省的長江沿線打造成國內(nèi)的黃金旅游核心地帶。荊門地處與長江接壤的漢江中下游，是此次工作方案的一個重要打造地點。在中國“全域旅游時代”的背景下，荊門市政府針對荊門市旅游改造的具體方案，表現(xiàn)為依托中國農(nóng)谷、通用航空的產(chǎn)品與行業(yè)優(yōu)勢，打造了一批鄉(xiāng)村旅游、通用航空特色旅游和全國運動休閑旅游的重點項目。目前荊門市內(nèi)通用航空方面的旅游項目與相關產(chǎn)品已經(jīng)較為完善，其行業(yè)衍生的旅游項目愛飛客航空小鎮(zhèn)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)聞名。截至目前，愛飛客已經(jīng)擁有全國首批特色小鎮(zhèn)、中國民航科普教育基地、國家體育旅游示范基地、國家運動休閑特色小鎮(zhèn)等多項殊榮?！扒G門愛飛客飛行大會”已經(jīng)成功召開三屆，高新通用航空技術產(chǎn)品與親子同樂的參與模式吸引了大批相關的通用航空愛好者和家庭。盡管荊門市已有一些旅游項目在省內(nèi)、國內(nèi)嶄露頭角，但仍然存在比較突出的問題。

（二）旅游品牌形象模糊

縱觀其他旅游強市，都具有明確的旅游品牌形象，旅游項目的聯(lián)動性十分強烈。例如西安市，其旅游品牌明確定位為十三朝古都，其中較出名的景點有兵馬俑、華清池、大雁塔等，這些景點都彰顯了西安十三朝古都的旅游品牌文化，還能通過朝代的更迭互相聯(lián)動。可以說，西安的每一個旅游項目都能引申到十三朝古都這個品牌形象上來。荊門目前大力發(fā)展的兩個項目：航空基地與中國農(nóng)谷，互相之間聯(lián)動性差，沒有一個大的品牌形象將其囊括起來，定位模糊不清。荊門市尚未形成政府主導、部門聯(lián)動、企業(yè)投資和社區(qū)參與的良性旅游環(huán)境，導致社會化大旅游和全域旅游的理念并未在省內(nèi)外游客中得到廣泛認同。荊門具有“世界長壽之鄉(xiāng)”“中國農(nóng)谷”“愛飛客通用航空小鎮(zhèn)”三大最具影響力的優(yōu)勢資源載體，可通過“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成泛旅產(chǎn)業(yè)集群。

（三）旅游文化內(nèi)涵缺失

荊門市旅游業(yè)目前存在產(chǎn)品領域結構單一、產(chǎn)業(yè)化程度不高、旅游保障體系缺乏的問題，更重要的是旅游文化內(nèi)核缺失。荊門作為荊楚文化的發(fā)祥地之一，擁有許多楚文化遺產(chǎn)，但對于楚地文化的旅游元素運用不充分。現(xiàn)代旅游不僅包含參與項目、觀賞景點，購買旅游特色產(chǎn)品也是旅游的一部分。荊門現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品大多數(shù)是地域特色食品，例如矮子餡餅、蟠龍菜和中國農(nóng)谷旗下荊品名門的產(chǎn)品等，而旅游產(chǎn)品中的特色工藝品、紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品卻十分少見，沒有對僅有的漆器文化進行大力宣傳營銷。

三、荊門市特色旅游發(fā)展策略

楚文化具有極其深厚的歷史價值，是古人給我們留下的寶貴精神財富，其藝術價值在于創(chuàng)新、開拓以及對生命的美好向往。荊門特色旅游發(fā)展策略要在依靠楚文化的基礎上，結合荊門的文化特點和風土人情，對荊門的旅游發(fā)展進行精心策劃和準確定位。通過對荊門各種民間文化的探究，開發(fā)出以楚文化為中心、兼具荊門特色的旅游特色產(chǎn)品。

（一）開發(fā)博物文化

楚國文化歷史底蘊深厚，集楚文化之大成的是博物館。荊門博物館屬省轄市級的社會科學類綜合性博物館，常設三個基本陳列：包山楚墓出土文物陳列、戰(zhàn)國女尸及郭店楚簡展覽、精品文物展覽。荊門市要大力開發(fā)博物文化旅游產(chǎn)品，設計出具有楚國文化和荊門當?shù)匚奈锾厣穆糜渭o念品。如依托具有極高歷史文化資源價值的“郭店楚簡”，將楚簡上精美的楚國文字進行提取和重構，運用于旅游紀念品或工藝品的包裝。楚國歷史文化中，漆器具有極高的研究價值，可以對其圖案紋樣進行研究，通過現(xiàn)代數(shù)字技術，將楚國漆器中的美學元素展現(xiàn)在游客面前。同時編鐘在楚國的歷史文化中也占據(jù)重要位置，可以通過音頻技術還原當時楚國編鐘演奏的樂曲，帶給游客一次古代音樂之旅。

（二）開發(fā)革命文化

湖北是紅色革命根據(jù)地，荊門更是一塊紅色革命的沃土。中國共產(chǎn)黨成立之初，荊門便點燃了革命的火把。荊門作為湘鄂西蘇區(qū)的重要組成部分，在土地革命中發(fā)揮了重要作用，賀龍將軍曾多次在荊門組織革命斗爭?？谷諔?zhàn)爭時期，李先念等老一輩革命家在荊門這塊土地上立下了豐功偉績。不畏強暴的“民警英雄”解德玉、堅守鄉(xiāng)村的全國模范教師毛可春、十大中華敬老孝親模范劉芳艷，無數(shù)荊楚兒女在荊門這塊土地上留下了光輝的足跡。荊門豐富的革命文化可以運用到現(xiàn)代革命文化旅游產(chǎn)品中，將革命先烈們的事跡作為音像制品進行傳播，既促進了荊門旅游業(yè)的發(fā)展，又助力荊門的城市形象傳播。

（三）開發(fā)莫愁文化

鐘祥莫愁湖位于鐘祥城北，周圍自然景色幽美，陽春白雪島作為莫愁湖的著名景點，島上的白雪樓與陽春臺遙遙相望。如今莫愁湖通過現(xiàn)代技術的演繹，能夠生動地表現(xiàn)出當年的楚國風韻。能歌善舞的莫愁女也是莫愁文化的重要組成部分，傳說她創(chuàng)作了《陽春白雪》《下里巴人》《陽阿》《薤露》《采薇歌》《麥秀歌》等楚辭和民間樂詩入歌傳唱，其中《陽春白雪》成為千古絕唱，對后世的樂賦入歌傳唱產(chǎn)生了深遠影響。根據(jù)鐘祥莫愁文化開發(fā)旅游產(chǎn)品，能反映鐘祥的地域特色，大力傳播莫愁女的偉大事跡。鐘祥現(xiàn)已建成具有濃郁楚文化特色的莫愁村，同時，還可以開發(fā)其他系列產(chǎn)品。比如，可以開發(fā)旅游音樂產(chǎn)品應用于抖音、彩鈴等新興媒介，開發(fā)大型楚國舞蹈產(chǎn)品供游客駐足欣賞，開發(fā)與桃子相關的旅游食物產(chǎn)品。另外，還要結合鐘祥長壽村的地域特色，開發(fā)具有長壽特色的旅游食品，如鐘祥葛粉、七里湖蘿卜、鐘祥花生、大口蜜桃、鐘祥米茶、長壽大米、鐘祥蟠龍菜等。

四、結語

從傳承楚文化的角度開發(fā)荊門特色旅游，深入挖掘、揭示與弘揚楚文化的精神價值，聯(lián)動莫愁文化、博物文化、革命文化，將楚元素融入現(xiàn)有的每個旅游項目之中。如愛飛客航空基地可以與楚人崇尚楚鳳、崇尚飛鳥聯(lián)系起來，打造出正統(tǒng)的楚地文化傳承旅游品牌，實現(xiàn)《荊門市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2019—2035）》中“開發(fā)楚文化地域特色文化產(chǎn)品”的中遠期目標。具體來講，就是將意蘊深厚的楚文化元素，通過各種藝術媒介形式融入旅游產(chǎn)品設計中，既能為荊門旅游項目提供顯著的文化附加值，也能推動地方經(jīng)濟發(fā)展、促進地區(qū)土地增值。最終實現(xiàn)以楚文化精髓助力當代生態(tài)文明建設的戰(zhàn)略目標，起到凝聚人心、教化群眾、淳化民風的作用，提升與重建中華民族基于楚文化傳統(tǒng)的文化特質(zhì)。

參考文獻：

[1]方微.荊門市文化旅游發(fā)展研究[D].廣西大學，2011.

[2]薛兵旺.關于美麗中國視域下開發(fā)荊楚文化旅游產(chǎn)品的思考[J].武漢商學院學報，2014（8）.

[3]鄧琳，余靜貴，何席黎，等.楚文化視角下的旅游產(chǎn)品設計研究[J].才智，2018（10）.

作者單位：

荊楚理工學院藝術學院