向夢穎

在跨境電商平臺(tái)中，英語詞匯對(duì)其有著很大的意義和作用。并且，針對(duì)英語詞匯來說，其是特殊用途英語中一個(gè)非常重要的組成部分。對(duì)此，在這種背景下，本文即對(duì)跨境電商平臺(tái)中英語詞匯特點(diǎn)以及翻譯方法進(jìn)行了簡單的分析，希望可以為相關(guān)人員提供借鑒和幫助。

當(dāng)前背景下，由于我國社會(huì)發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，中國跨境的電商業(yè)務(wù)也發(fā)展越來越迅速，有效的打開了國際市場，并且逐漸成為了推動(dòng)中國對(duì)外貿(mào)易的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。同時(shí)，由于近年來跨境電商發(fā)展水平的不斷提升，英語詞匯在其中的作用也日益凸顯。所以，在今后的發(fā)展期間，應(yīng)該深入研究英語詞匯特點(diǎn)，科學(xué)翻譯。

1 當(dāng)前跨境電商英語詞匯的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

在實(shí)際的發(fā)展過程中，針對(duì)我國跨境電子商務(wù)而言，其在我國國際貿(mào)易市場中起到了非常大的作用。所以，為了可以更深層次的對(duì)國際市場的影響力進(jìn)行推進(jìn)，跨境電子商務(wù)企業(yè)在發(fā)展期間也強(qiáng)化了對(duì)不同語言網(wǎng)站的資金投入，以此來對(duì)自身的營銷水平進(jìn)行提升。而在國際上，英語是流通性最好的語言，因此英語在跨境電子商務(wù)的平臺(tái)使用方面也非常廣泛，并且起到了非常大的促進(jìn)作用。比如：當(dāng)前國內(nèi)規(guī)模是最大的B2C交易機(jī)構(gòu)阿里巴巴，在這個(gè)平臺(tái)上，其經(jīng)營者們在進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)期間，就對(duì)英語進(jìn)行了應(yīng)用，向全世界展示了自身的特色，提升了營銷效果。

2 現(xiàn)階段跨境電商平臺(tái)中英語詞匯使用問題分析

在跨界電商平臺(tái)中，對(duì)英語詞匯的精準(zhǔn)應(yīng)用，可以有效的對(duì)商品進(jìn)行翻譯，能夠不斷提升銷售量。并且，針對(duì)商品翻譯而言，其可以更加直觀且精準(zhǔn)的將商品內(nèi)容體現(xiàn)出來，消費(fèi)者可以通過翻譯，最終得到一個(gè)非常快速的反饋?？梢哉f，精準(zhǔn)的翻譯可以直接影響商品吸引消費(fèi)者的幾率。雖然，對(duì)于很多商品來說，圖片較為重要，但是，消費(fèi)者通過商品的標(biāo)題去了解商品，則能夠進(jìn)一步的知道商品的參數(shù)以及信息。現(xiàn)階段，在跨境電商平臺(tái)對(duì)英語詞匯使用層面，其主要體現(xiàn)了兩方面問題。

第一，基本語言問題。在實(shí)際的跨境電子商務(wù)平臺(tái)中，英語模式的使用狀況雖然已經(jīng)相對(duì)健全，但是在對(duì)英文詞語以及語法進(jìn)行使用的過程中，其還存在很大的問題，具體表現(xiàn)在英文模式的網(wǎng)頁層面。一般，英語詞匯經(jīng)常使用的不合時(shí)宜，一些跨境電商經(jīng)營主體在對(duì)英語商品進(jìn)行推廣以及介紹期間，針對(duì)產(chǎn)品的介紹以及企業(yè)的介紹等，所應(yīng)用的詞語并沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化程度，一些電商經(jīng)營主體只是過于對(duì)詞典以及網(wǎng)絡(luò)翻譯依賴，包括：谷歌翻譯等，雖然這些軟件可以給商家提供在線翻譯等服務(wù)，然而這些軟件畢竟不是相對(duì)專業(yè)的人工翻譯，因此在使用期間必然會(huì)存在一定的不變通性，甚至還會(huì)出現(xiàn)非常低級(jí)的詞匯使用錯(cuò)誤，包括：詞語的拼寫錯(cuò)誤等。同時(shí)，利用智能化進(jìn)行翻譯的過程中，翻譯網(wǎng)站也會(huì)存在一定的局限性，包括：翻譯資料具有較強(qiáng)的抽象性等，在一些詞語的具體翻譯期間，還會(huì)出現(xiàn)很多不易解決的難題。綜上，這些因素的存在，不僅不會(huì)提升翻譯的效果，最終還會(huì)出現(xiàn)適得其反的情況，非常不利于跨境電商平臺(tái)的有效發(fā)展

第二，文化之間存在一定的差異性。由于文化教養(yǎng)存在的不一致性，所以英語和漢語之間的互相融合經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生溝通上的差別。而這些問題的存在，是不知不覺并且在日常交流中出現(xiàn)的，比如：在溝通信息期間，對(duì)于外國人而言，其對(duì)于事情的處理觀點(diǎn)相對(duì)直接，很多時(shí)候都是以最簡潔的溝通方式來獲得最大的利益。因此，針對(duì)外國人而言，其交流信息相對(duì)便捷。但是，在我國，由于教育程度以及教育環(huán)境的不同，很多人在交流期間會(huì)考慮的因素也比較多，甚至一部分人會(huì)觀察長期性的趨向。故而，很多東方人在信息傳達(dá)時(shí)，都會(huì)采用委婉的表達(dá)手段。這一情況的存在，也使得我國在對(duì)跨境電商進(jìn)行英語廣告時(shí)，在信息傳遞層面，存在了很多障礙，消費(fèi)者很難適應(yīng)，長期下來，還會(huì)出現(xiàn)厭煩的情緒，從而制約了跨境電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

3 跨境電商平臺(tái)中英語詞匯特點(diǎn)分析

與一般英語詞匯相比，外國電商平臺(tái)的很多英語詞匯與我國認(rèn)定的英語詞匯存在很大的差異性，對(duì)其進(jìn)行比較之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的區(qū)別，并且具備自身的特色。

第一，專業(yè)度較強(qiáng)。針對(duì)跨境電商平臺(tái)來說，所應(yīng)用的英語詞語，一定要應(yīng)用非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)詞匯。因此，在對(duì)詞匯進(jìn)行應(yīng)用和選擇的過程中，堅(jiān)決禁止應(yīng)用一些詞義較為繁瑣的多重意思詞匯。在句式的使用中，也應(yīng)該避免對(duì)一些容易誤入歧義的詞匯進(jìn)行應(yīng)用。同時(shí)，針對(duì)所處不同時(shí)段的跨境電商，每個(gè)環(huán)節(jié)專業(yè)詞匯的應(yīng)用非常關(guān)鍵。比如：inquiry是指詢盤、promotion指的是促銷、channel指的是渠道Target commodities主要是指目標(biāo)產(chǎn)品。因此，在對(duì)這些詞語進(jìn)行應(yīng)用期間，應(yīng)該針對(duì)環(huán)境，有針對(duì)性的進(jìn)行應(yīng)用，以確保英語詞匯的應(yīng)用更加專業(yè)性。

第二，較高的精準(zhǔn)度。在電商貿(mào)易平臺(tái)中，精準(zhǔn)度是應(yīng)用英語詞匯過程中所必須注具備的準(zhǔn)則之一，比如：在對(duì)商品進(jìn)行陳述以及交易付費(fèi)的過程中，其會(huì)涉及到很多的資料數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)資料的相關(guān)要求就是一定要具備較高的精準(zhǔn)度，堅(jiān)決不能存在意思錯(cuò)誤。并且，交易的相關(guān)條目以及售后服務(wù)的相關(guān)用詞也一定要具備較強(qiáng)的謹(jǐn)慎性，因?yàn)閷?duì)于這些資料的文本資料而言，其會(huì)涵蓋很多層面的權(quán)益，不同的方面所包含的買方以及賣方甚至中間商都會(huì)存在很大的差異，故而，必須保證詞匯的精準(zhǔn)度。

第三，特定性。在電商平臺(tái)中，由于其篇幅所限，所以必須利用較少的時(shí)間和精力，對(duì)大量的縮略詞進(jìn)行應(yīng)用。而對(duì)于這一現(xiàn)象，其應(yīng)用也較為普遍。包括：消費(fèi)者所熟知的CIf（cost，insurance&freight），其主要是指成本保險(xiǎn)加運(yùn)費(fèi)價(jià)。同時(shí)，對(duì)外來詞的應(yīng)用?？缇畴娚唐脚_(tái)所應(yīng)用的專業(yè)詞匯的特殊性，還體現(xiàn)在對(duì)外來詞的應(yīng)用層面，文本合同中的外來詞匯，很多都來自于法語以及希臘語等書面語言，包括：無效主要指的是null and void。

4 跨境電商平臺(tái)中英語翻譯方法分析

4.1 對(duì)英語翻譯原則進(jìn)行嚴(yán)格遵循

第一，忠實(shí)。所謂的忠實(shí)，其主要可以涵蓋在兩個(gè)方面。一方面，忠實(shí)于原文的內(nèi)容同時(shí)，又要忠實(shí)于原文的風(fēng)格效果，以確保信息等值。在實(shí)際的電商平臺(tái)中，要想保證翻譯效果以及精準(zhǔn)性，那么就一定要嚴(yán)格遵循這一原則。比如：生鮮產(chǎn)品電商推出了Same-Day Delivery服務(wù)，deliver中文主要是指投遞及分發(fā)的意思，堅(jiān)決不能翻譯成當(dāng)天發(fā)貨，因?yàn)檫@一詞匯主要是指當(dāng)天送達(dá)的意思。

第二，統(tǒng)一。在翻譯階段使用的概念以及名稱在任何時(shí)候都應(yīng)該保持高度的統(tǒng)一性，堅(jiān)決不能出現(xiàn)統(tǒng)一概念或者隨意更換域名的情況。眾所周知，國外的計(jì)量單位以及國內(nèi)的計(jì)量單位經(jīng)常存在差異性問題，包括：鞋子的尺寸等。所以，在翻譯期間，一定要保證翻譯的統(tǒng)一，要與國外標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一產(chǎn)品描述，堅(jiān)決不得出現(xiàn)差異的情況。

第三，連貫性。所謂的連貫性，其主要是指應(yīng)用或省略具有邏輯連接功能的連詞的詞語，以便英語語言更加連貫，表述可以更加清晰。所以，在具體翻譯階段，一定要側(cè)重來連貫性。

4.2 明確東西方文化之間的差異性

在跨境電商平臺(tái)的實(shí)際發(fā)展過程中，由于所處國家的不同，因此其受到的文化熏陶也存在較大的差異性。所以，在對(duì)同一件事情的表達(dá)上，其難免會(huì)存在較大的文化差異。因此，在實(shí)際的跨境電商平臺(tái)英語翻譯過程中，應(yīng)該結(jié)合合作雙方國家的文化背景的不同，有效的對(duì)表達(dá)詞匯進(jìn)行選擇，精準(zhǔn)的進(jìn)行表達(dá)。通常情況下，如果在實(shí)際的翻譯過程中，忽視了東西方文化的差異性，不能將其考慮在翻譯過程中，只是依照本國的文化對(duì)其進(jìn)行翻譯，那么就不會(huì)準(zhǔn)確的將含義表達(dá)出來，甚至還會(huì)讓人們出現(xiàn)誤解，最終使得合作雙方不能夠良好的合作，進(jìn)而失去了合作機(jī)會(huì)。故而，在進(jìn)行翻譯期間，一定要具備良好的文化差異意識(shí)，能夠?qū)献鞣絿业奈幕尘斑M(jìn)行充分的了解，保證溝通更加順暢，翻譯效果更為良好。

在實(shí)際的英語翻譯期間，通常需要對(duì)語句進(jìn)行意譯，這樣可以使資料的意思更加精準(zhǔn)的表達(dá)出來。當(dāng)然，在翻譯期間，資料的字面意思也可以進(jìn)行有效的取舍，以保證能夠有效的提升翻譯效果。通常而言，在跨境電商平臺(tái)中，英語的翻譯主要可以體現(xiàn)在直接翻譯以及轉(zhuǎn)換翻譯兩種。其中，直接翻譯就是對(duì)材料所表達(dá)的信息進(jìn)行直接翻譯。而轉(zhuǎn)化翻譯則相反，其需要對(duì)資料描述的內(nèi)容進(jìn)行全面的解釋，很多不是詞語詞匯中所對(duì)應(yīng)的意思，這樣可以將表達(dá)材料的一些特點(diǎn)功能等有效的表達(dá)出來，比如：A diamond lasts forever 就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)化意譯，主要為“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，這樣不僅可以將商品的功能及特點(diǎn)表達(dá)出來，也能夠進(jìn)一步的吸引消費(fèi)者的眼球。

4.3 充分的結(jié)合語境

在跨界商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展下，各個(gè)國家的文化背景存在的差異性也使得其思維方式以及語言的表達(dá)存在了很大不同。所以，在具體的英語翻譯過程中，一定要結(jié)合語句的語境，合理的進(jìn)行翻譯。一方面，在翻譯期間，可以科學(xué)的對(duì)增譯法以及省譯法進(jìn)行應(yīng)用，由于文化之間的差異性，使得語言表達(dá)存在很大的不同。比如：我們所熟知的英語，在時(shí)間以及這一點(diǎn)表達(dá)層面上，很多都是先描述地點(diǎn)，然后再描述時(shí)間，而針對(duì)中文的表達(dá)來說，其往往先描述時(shí)間，然后再描述地點(diǎn)。同時(shí)，在對(duì)漢語的被動(dòng)句中，一般都是采用“被”等詞匯，而在英語的表達(dá)中，就沒有相關(guān)詞匯。所以，在這種情況下，可以對(duì)一些翻譯技巧進(jìn)行應(yīng)用，包括：增譯法以及省譯法，適當(dāng)?shù)氖÷砸约霸黾右恍┰~匯，讓英語翻譯精準(zhǔn)度能夠保證的前提下，實(shí)現(xiàn)翻譯出來的句子更加簡單明了，進(jìn)而讓消費(fèi)者可以更容易的接受。另一方面，正確的理解以及翻譯專業(yè)性的詞語。在英語翻譯過程中，其往往會(huì)應(yīng)用到大量的英語詞匯，而這些英語經(jīng)常存在一詞多義的情況，而這也給翻譯工作帶來了很大困難。對(duì)此，在翻譯期間，一定要充分的掌握以及理解這些專業(yè)的詞語，靈活的進(jìn)行翻譯，以保證翻譯效果能夠進(jìn)一步提升。

5 結(jié)束語

為了可以更進(jìn)一步的推動(dòng)我國在國際貿(mào)易中的核心競爭力，在今后的發(fā)展過程中，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)英語翻譯的重視，依照實(shí)際情況，合理應(yīng)用英語詞匯，科學(xué)的對(duì)英語翻譯方法進(jìn)行應(yīng)用，保證可以進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商平臺(tái)的發(fā)展。

（作者單位：湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院）