王憲

[摘要]通信技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)，尤其是傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，廣大傳媒人尤其是播音員主持人是不是做好了準(zhǔn)備呢？5G重新定義了傳播內(nèi)容、呈現(xiàn)方式。面對(duì)這樣的情況，播音主持人要增強(qiáng)政治意識(shí)，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高引導(dǎo)輿論的能力和水平。加強(qiáng)服務(wù)性，深化媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。打造“三致”節(jié)目即精致、細(xì)致、極致，做到節(jié)目的精致呈現(xiàn)、細(xì)致表達(dá)、極致打造，才可以更好地為廣大電視觀眾服務(wù)。

[關(guān)鍵詞]5G時(shí)代;播音員主持人;供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;“三致”節(jié)目

科技迅猛發(fā)展，剛剛適應(yīng)4G的我們，就要迎來(lái)5G時(shí)代。第五代移動(dòng)通信系統(tǒng)簡(jiǎn)稱5G。如果說(shuō)1G是走路，2G是在跑步，3G是坐汽車(chē)，4G就相當(dāng)于坐飛機(jī)，而讓人充滿想象的5G，堪比開(kāi)啟了超音速。4G改變生活，5G改變社會(huì)，根據(jù)2018年6月世界移動(dòng)大會(huì)的信息顯示，移動(dòng)、聯(lián)通都宣布2019年實(shí)現(xiàn)5G試商用，2020年正式商用?！白鳛橐环N通用技術(shù)，5G的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不僅體現(xiàn)在創(chuàng)造巨大的財(cái)富上，還體現(xiàn)在對(duì)其他產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的改造和提升上，帶來(lái)社會(huì)生產(chǎn)和生活的全方位變革?！蓖ㄐ偶夹g(shù)的進(jìn)步，對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)，尤其是傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，廣大傳媒人尤其是播音員主持人是不是做好了準(zhǔn)備呢？

一、5G時(shí)代對(duì)傳媒行業(yè)的影響

5G時(shí)代以速度快、低能耗、低延時(shí)，使得萬(wàn)物互聯(lián)，在這樣的社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體（這里特指報(bào)紙、廣播、電視）進(jìn)一步失去了在信息傳播領(lǐng)域的壟斷話語(yǔ)權(quán)，只要你愿意，每個(gè)人隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻都可以成為信息的生產(chǎn)者、傳遞者，那么5G時(shí)代對(duì)于傳媒行業(yè)有什么影響呢？

1.重新定義終端。印刷技術(shù)使紙張成為信息終端，廣播電視技術(shù)使廣播電視成為信息終端，通信技術(shù)使手機(jī)成為信息終端……不論時(shí)代如何發(fā)展，技術(shù)如何進(jìn)步，媒介終端的進(jìn)化始終有兩大特征：一是越來(lái)越輕便靈活，二是離我們的眼睛越來(lái)越近。從語(yǔ)音交互、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，未來(lái)的超級(jí)智能終端雖然不一定會(huì)是智能眼鏡，但也不一定會(huì)是智能手機(jī)。它也許是任何一款屏幕、任何一個(gè)平面、任何一個(gè)物體。未來(lái)的世界是“屏”的：既是“分屏”的，也是“跨屏”的。前者意味著不同的場(chǎng)景需求，后者意味著在不同的場(chǎng)景之間進(jìn)行切換的需求，這也是打通一個(gè)用戶多個(gè)屏幕的關(guān)鍵問(wèn)題。

2.重新定義內(nèi)容。從報(bào)紙到電視，從電腦到手機(jī)，每一次媒介技術(shù)的革命，都使得信息的傳播變得更加即時(shí)、更加多維、更加完整，也使得媒介內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的新聞、綜藝和影視劇等特定形式而變得日益豐富多彩。娛樂(lè)沒(méi)有圈、電視沒(méi)有臺(tái)、互聯(lián)沒(méi)有網(wǎng)，每個(gè)人都可以是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)圈和一個(gè)網(wǎng)，每個(gè)人都可以高效地生產(chǎn)內(nèi)容、加工內(nèi)容和傳播內(nèi)容。只要你的內(nèi)容夠有吸引力，就會(huì)有更廣闊的傳播平臺(tái)。

3.重新定義主播?！安ヒ魡T、主持人職業(yè)角色即廣播電視媒體中直接面向受眾，以有聲語(yǔ)言、體驗(yàn)語(yǔ)言進(jìn)行傳播的專業(yè)工作者?！敝皞鹘y(tǒng)媒體的主播主要承擔(dān)新聞生產(chǎn)中的配音和口播工作，參與性地融入采訪和編輯工作。但是5G時(shí)代，面對(duì)的是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的發(fā)展，深化了主播這個(gè)概念的內(nèi)涵和外延。主播要更細(xì)致地參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，甚至很多主播成為知名的UP主和播客，成為專家型主持人，甚至成為某個(gè)領(lǐng)域的行家里手。

4.重新定義呈現(xiàn)方式。大眾傳播逐漸趨“窄”，大眾傳播走向小眾傳播?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體收視收聽(tīng)份額逐漸下滑，是看視頻聽(tīng)廣播的人少了嗎？并沒(méi)有，很多人都轉(zhuǎn)移到了“愛(ài)優(yōu)騰”或者“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”等各種音視頻APP上。前者和后者的區(qū)別是什么？就是選擇權(quán)多少的問(wèn)題，在APP上，我們可以改變線性傳播，可以根據(jù)喜好自己選擇喜歡或者感興趣的音視頻。但是可選擇項(xiàng)多了，就一定能吸引受眾關(guān)注嗎？也并不是。我們以抖音為例加以分析，每個(gè)人打開(kāi)抖音后看到的內(nèi)容都不一樣，這是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析后的結(jié)果，它懂得使用者的喜好，它知道推送什么樣的信息你會(huì)一直關(guān)注下去。那么反觀電視和廣播的傳播，就是典型的“我不要你以為，我要我以為”。以為觀眾應(yīng)該看新聞報(bào)道，以為觀眾喜歡看電視劇，以為觀眾喜歡看綜藝。殊不知觀眾想要的是“香蕉”，你卻在精心打造一個(gè)“蘋(píng)果”。5G時(shí)代來(lái)了，大數(shù)據(jù)分析更精準(zhǔn)、更及時(shí)。是不是可以打開(kāi)電視，就像打開(kāi)抖音界面，通過(guò)5G大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送？喜歡時(shí)政的就給他推送時(shí)政新聞，喜歡時(shí)尚的可以給他推送時(shí)尚類資訊。這是一個(gè)大膽的展望。

二、5G時(shí)代傳媒界如何抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)

時(shí)代不斷發(fā)展，技術(shù)不斷革新。5G時(shí)代必然會(huì)對(duì)傳媒界產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。我們要如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)呢？

1.加強(qiáng)政治性，重視理論學(xué)習(xí)，提高引導(dǎo)輿論的能力和水平。5G時(shí)代信息傳播會(huì)更加錯(cuò)綜復(fù)雜，各種信息充斥在四周。如何面對(duì)這些復(fù)雜的信息，提高引導(dǎo)輿論的能力和水平？答案是加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)。我們要進(jìn)一步深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，尤其是習(xí)近平總書(shū)記提出的48字方針“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，用理論武裝頭腦，指導(dǎo)實(shí)踐。增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力做好“四全媒體”。

2.增強(qiáng)服務(wù)性，深化媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。主播要進(jìn)一步思考“為什么播、對(duì)誰(shuí)播、怎么播”的問(wèn)題。面對(duì)5G時(shí)代的到來(lái)，受眾可選擇的信息很多，形式也更多樣，如何能夠在紛繁復(fù)雜的眾多信息中脫穎而出，得到受眾的青睞？唯有把自己的播音主持工作做細(xì)做實(shí)。不論是做傳統(tǒng)媒體的常規(guī)節(jié)目，還是互聯(lián)網(wǎng)端傳播的音視頻，都要更細(xì)致地分析受眾所需，必須做好受眾調(diào)研，有的放矢地進(jìn)行精準(zhǔn)創(chuàng)作和傳播。細(xì)分節(jié)目受眾，用受眾易于接受的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)作，才能夠達(dá)到傳播效果的入腦入心?，F(xiàn)在很多媒體都在推行“中央廚房”。記者采訪的形式和內(nèi)容，決定著“中央廚房”加工“菜品”的內(nèi)容和傳播形式，也在很大程度上影響到受眾接收信息的廣度和深度。集中采訪資源進(jìn)行采訪，有利于實(shí)現(xiàn)采訪內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、一次采集、多元成稿、多平臺(tái)刊播。我們也相信，5G時(shí)代下，這樣的流程一定會(huì)更順利?！皬N房”的概念很好，但是這個(gè)“飯店”可否長(zhǎng)久營(yíng)業(yè)，還得看你做的飯菜是不是合顧客口味。前文已表述過(guò)，現(xiàn)在不是飯店做什么、顧客吃什么，而是顧客吃什么、飯店才做什么。這才是飯店的生存之道。這也應(yīng)該是播音員主持人要做的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重中之重。2020年是5G商用元年，高網(wǎng)速、低能耗、低延時(shí)必將更有利于信息的傳播。媒體從業(yè)者尤其是播音員主持人，要從對(duì)受眾“要他看”的觀念改變?yōu)椤八础?，增?qiáng)服務(wù)性，定制化地為某一個(gè)群體生產(chǎn)節(jié)目，個(gè)性化地為每一個(gè)人推送內(nèi)容。

3.打造“三致”節(jié)目，做到精致、細(xì)致、極致。提到“中央廚房”的概念，我們還拿飯店舉例，顧客是沒(méi)有地方吃飯嗎？不是，有眾多飯店開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)等待著顧客光臨，川粵魯徽湘應(yīng)有盡有，顧客進(jìn)了一家飯店，點(diǎn)什么，飯店才可以做什么，否則顧客不買(mǎi)單。即使按照顧客點(diǎn)的上了菜，也有對(duì)菜品合不合口的考量。5G時(shí)代受眾點(diǎn)播的情況必然會(huì)普及，受眾只關(guān)心他關(guān)心的內(nèi)容。所以我們不僅要給顧客呈上他關(guān)心的內(nèi)容，還要把他關(guān)心的內(nèi)容做到精致、細(xì)致、極致，“投其所好”推送到受眾面前，受眾一定會(huì)持續(xù)關(guān)注。

節(jié)目的精致呈現(xiàn)，播音員主持人起到很大的作用，從化妝、服裝造型到鏡頭前每個(gè)細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，從不同稿件的精準(zhǔn)化表達(dá)到和各個(gè)工種的密切配合，力求自然，這是對(duì)美的追求，也是對(duì)整個(gè)節(jié)目精致的要求。

節(jié)目的細(xì)致表達(dá)，除了文稿的文風(fēng)、鏡頭的表達(dá)調(diào)整之外，作為播音員主持人，要熱愛(ài)生活、懂生活、了解生活、會(huì)生活。在節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中，要細(xì)致地知道受眾的收聽(tīng)收看習(xí)慣，細(xì)致地知道受眾的喜好，細(xì)致地知道易于受眾接受的語(yǔ)氣語(yǔ)態(tài)。5G時(shí)代就是小眾傳播的時(shí)代，細(xì)致地劃分受眾群體，越細(xì)致，越精準(zhǔn)。

節(jié)目的極致打造是傳媒人的不懈追求。傳媒作品是遺感的藝術(shù)，即使準(zhǔn)備再充分也做不到盡善盡美。但這不是我們不要求極致的理由，遺憾是盡力之后的遺憾，不是不盡力的借口。5G時(shí)代比拼的就是對(duì)節(jié)目品相、節(jié)目格調(diào)的極致掌控，對(duì)播音員主持人來(lái)說(shuō)，可以努力和提升的空間很大。在努力的基礎(chǔ)上，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求才能創(chuàng)作出精品佳作，得到受眾的青睞。

總之，精致是外在體現(xiàn)，細(xì)致是內(nèi)在要求，極致是最終標(biāo)準(zhǔn)。5G時(shí)代馬上就要到來(lái)，對(duì)播音員主持人來(lái)說(shuō)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，多思考、多學(xué)習(xí)才是應(yīng)對(duì)良策。面對(duì)5G的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體必須加快轉(zhuǎn)型，做“四全”媒體，更好地為人民服務(wù)。

（作者單位：石家莊廣播電視臺(tái)）