李悅

摘? 要：隨著我國金融市場的不斷好轉(zhuǎn)，不斷促進著我國證券業(yè)和資本市場的發(fā)展，這就凸顯出證券投資咨詢行業(yè)的價值。從證券投資咨詢行業(yè)視角出發(fā)，他們的主要存在價值就是過渡整個證券行業(yè)，從而促使他們的銜接和過度平滑穩(wěn)定。

關鍵詞：證券投資;咨詢業(yè)務;價值分析

我國隨著市場經(jīng)濟的創(chuàng)新和發(fā)展，進一步的促進了證券業(yè)和資本市場的不斷發(fā)展，但是公眾的證券投資經(jīng)驗以及證券市場信息及投資策略遠遠跟不上它的發(fā)展速度因此的證券投資咨詢服務也就由此產(chǎn)生并在市場的運用中逐漸發(fā)展起來。特別是20世紀末頒布《證券投資咨詢業(yè)暫行管理辦法》，不斷促進證券投資咨詢服務，進一步的走向規(guī)范化制度化促進其行業(yè)的快速發(fā)展，一直到發(fā)展至今證券投資咨詢服務一直是我國證券投資業(yè)的重要組成部分。

一、證券投資咨詢行業(yè)的價值分析

對我國證券投資行業(yè)近些年的實際情況進行深入考察，文章認為可以將證券投資咨詢服務價值總的概括為以下三方面

首先，隨著我國快速發(fā)展起來的投資市場，證券咨詢也可以幫助該行業(yè)起到平緩過渡以及銜接的作用。隨著近些年我國資本市場的不斷發(fā)展和興盛，因此市場對我國證券業(yè)的需求也在不斷的提升，如今證券業(yè)的咨詢服務，需求呈現(xiàn)多層次以及多元化的要求。證券投資咨詢業(yè)在服務體系和多層次的資本市場發(fā)展過程中憑借自身的多樣性，在個個投資者以及投資這企業(yè)之間起著無法替代的作用。證券投資咨詢行業(yè)，不但在我國證券信息普及和傳播過程中發(fā)揮著重要的作用，而且在為投資者提供多樣化的咨詢服務以及幫助投資者增長客戶資產(chǎn)也發(fā)揮著不可忽視的作用。

其次，證券咨詢業(yè)在整個金融行業(yè)和證券行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)揮著主導作用。證券投資咨詢行業(yè)走在投資行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展道路的前列，進而帶動了金融行業(yè)和證券行業(yè)的進一步發(fā)展。我們都知道一個產(chǎn)品或者是一類行業(yè)的發(fā)展都要經(jīng)歷從成長到衰退的過程?，F(xiàn)如今的證券咨詢行業(yè)已經(jīng)度過了這個過程的生長期，并且已經(jīng)走在了該過程的成熟期，投資咨詢行業(yè)的技術以及制度創(chuàng)新處于一個全盛階段。歷經(jīng)時代的考驗，人們已經(jīng)逐漸信任起證券投資咨詢服務業(yè)，這也就證明證券投資咨詢也的市場逐漸開拓起來，尤其是現(xiàn)如今人們的多元化需求這就給咨詢業(yè)務創(chuàng)造了更大的市場由于市場前景廣闊，這就促使證券投資咨詢公司的數(shù)量和規(guī)模在不斷的增長擴大，并且服務質(zhì)量也逐漸提升給他們的業(yè)務創(chuàng)新提供更好的發(fā)展空間。但是這也進一步增加了咨詢服務產(chǎn)品的競爭力，因此各企業(yè)想要保證自身產(chǎn)品在行業(yè)之間有一定的優(yōu)勢就需要使用更加先進的技術并加大投資，降低生產(chǎn)成本開發(fā)利潤更高的新產(chǎn)品，除此之外還要在人員素質(zhì)和組織機構(gòu)方面進行創(chuàng)新和發(fā)展。這樣一來就大大的促進了整個證券投資咨詢行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，進而促進整個金融證券行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升整個行業(yè)的創(chuàng)新力。

最后我國證券投資咨詢業(yè)還能夠促進整個證券業(yè)和證券公司的創(chuàng)新升級。因為證券行業(yè)在發(fā)展過程中都要經(jīng)歷從產(chǎn)品到生產(chǎn)再到營銷等過程的導向，支持業(yè)務發(fā)展過程，因此證券公司首先就要建立與客戶溝通的通道讓客戶可以通過通道來付費獲得服務，由于我國最初證券服務咨詢業(yè)的數(shù)量比較少，市場上存在少數(shù)的證券服務咨詢業(yè)通過通道來發(fā)展是沒有任何問題的，但是隨著市場的發(fā)展從21世紀初，就有不少公司希望通過各種小服務來留住客戶，但通過小服務來留住客戶的時代，隨著發(fā)展已經(jīng)過時，隨之而來的是銷售導向階段，這時候已經(jīng)有大量的證券咨詢服務公司開始建立自己的營銷團隊并且營銷的范圍不斷擴大。隨著銷售導向發(fā)展的過程導致證券投資咨詢服務業(yè)的競爭越來越激烈，各個企業(yè)不得不通過降價讓利等方式來擴大自己的銷售范圍，進而導致出現(xiàn)“傭金戰(zhàn)”。據(jù)我國證券業(yè)協(xié)會2015年的數(shù)據(jù)顯示截止到20 12年底我國證券營業(yè)部的數(shù)量已經(jīng)從原始的3086加激增到5785家，并且增加的幅度超過了76%，傭金價格戰(zhàn)給證券投資咨詢業(yè)帶來的挑戰(zhàn)也越來越大，從而導致經(jīng)濟業(yè)務的利潤也越來越低。有研究表明在激烈的證券投資競爭市場環(huán)境當中同質(zhì)產(chǎn)品的均衡價格約等于產(chǎn)品的邊際成本，企業(yè)如果想要獲得一定的市場勢力，就要增加產(chǎn)品的差異，提升產(chǎn)品價格并超過邊際成本。

證券公司進行完投資咨詢業(yè)務之后，可以憑借投資咨詢業(yè)務自身的服務能力以及證券商品后臺的差異性來提升自己的傭金率。證券商在投資完咨詢服務業(yè)之后一定會培育市場上專業(yè)的投資團隊，并以自身特殊的研究成果和差異性的服務來獲得市場從而培養(yǎng)券商自身的競爭力。如若可以全面開展投資咨詢業(yè)務，那么就可以促使我國咨詢投資經(jīng)濟業(yè)務完成轉(zhuǎn)型從而幫助證券公司與證券公司之間的價格競爭轉(zhuǎn)向為服務競爭，進而提升我國證券業(yè)的發(fā)展。

二、結(jié)語

毋庸置疑，證券咨詢業(yè)對整個證券行業(yè)的發(fā)展起著積極的作用。不但可以引導證券公司和證券業(yè)達轉(zhuǎn)型和升級，而且還能夠幫助投資人培養(yǎng)理性投資的習慣。證券投資咨詢在整個證券行業(yè)市場來講，可以有效幫助提升資本市場的運行質(zhì)量，而且還能夠合理的對證券市場和資本市場的資源進行優(yōu)化和配置與此同時還能夠很好的保護中小投資企業(yè)者的利益，從而是市場趨于公平化，除此之外還能夠推動市場投資理念的深化和發(fā)展。但是想要實現(xiàn)以上所有價值就需要證券投資行業(yè)不斷的對自身的業(yè)務進行創(chuàng)新推薦技術創(chuàng)新和規(guī)范化的服務。

參考文獻

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