彭宇希

摘 要：旅游行業(yè)的熱潮使得國內(nèi)市場經(jīng)濟模式也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，功能單一的傳統(tǒng)高速公路服務(wù)區(qū)已經(jīng)滿足不了人們對高質(zhì)量出行的需求。本文通過對湖南高速公路服務(wù)區(qū)和“高速+旅游”新理念的系統(tǒng)闡述，指出“高速+旅游”新理念于湖南高速公路服務(wù)區(qū)的優(yōu)勢所在，結(jié)合具體的項目實例，對永順縣芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)的設(shè)計方案、規(guī)劃布局以及多元化的服務(wù)功能進行系統(tǒng)介紹，旨在推動我國新型服務(wù)區(qū)的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：“高速+旅游”理念;高速公路;服務(wù)區(qū);方案

一、“高速+旅游”理念

當(dāng)前，我國的旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，我國的高速交通運輸體系也越來越規(guī)范和完善，“高速+旅游”融合發(fā)展模式成為旅游經(jīng)濟增長的新型模式。在《關(guān)于促進交通運輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》中強調(diào)了旅游業(yè)和交通業(yè)的重要性，也強調(diào)了在高速公路服務(wù)區(qū)的建設(shè)過程中，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，為服?wù)區(qū)內(nèi)增設(shè)娛樂、票務(wù)或當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)店等服務(wù)功能，將高速公路服務(wù)區(qū)建設(shè)成集交通、旅游、文娛等為一體的復(fù)合式服務(wù)區(qū)，構(gòu)建“快進”“慢游”的綜合高速旅游新形式。如果服務(wù)區(qū)附近有優(yōu)質(zhì)的旅游景點，可以與景區(qū)一起聯(lián)合開展旅游特色服務(wù)區(qū)，為此推動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展，在高速服務(wù)區(qū)有針對性提出便利建設(shè)，靈活設(shè)置景區(qū)的出口和入口。

二、湖南高速公路服務(wù)區(qū)基本概述

湖南高速公路通車?yán)锍碳s7000里程，基本建成“六縱六橫”高速服務(wù)網(wǎng)，擁有高速服務(wù)區(qū)約160多個。據(jù)研究的數(shù)據(jù)表明，司乘人員在高速公路行駛過程中，不宜過長時間進行駕駛，否則有可能會導(dǎo)致意外交通事故的發(fā)生，因此必須保證司機每間隔一段時間就有適當(dāng)?shù)男菹r間。一般而言，司乘人員每間隔2小時就需要15分鐘左右的休息時間?？紤]到這些情況，許多現(xiàn)行高速公路上設(shè)置了高速服務(wù)區(qū)，以確保高速公路上的運輸車輛能有適當(dāng)?shù)奈镔Y補給，司乘人員能在此休息片刻。

三、“高速+旅游”理念下的高速公路服務(wù)區(qū)的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的高速公路服務(wù)區(qū)主要服務(wù)的功能，是為了滿足司乘人員的就餐、如廁以及車輛維修等基本需求。但從當(dāng)代人們消費需求的發(fā)展?fàn)顩r看，也隨著物質(zhì)極大豐富和技術(shù)極大進步，人們對服務(wù)區(qū)的功能也有了更高的要求，特別是車輛在長途行駛過程中，高速公路服務(wù)區(qū)是車輛行駛過程中唯一能夠?？康男菹Ⅻc，除了能夠提供最基本的服務(wù)功能外，服務(wù)區(qū)還承擔(dān)著更多的服務(wù)功能，以推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)和文化發(fā)展。比如說，可以在服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)置更加豐富的商業(yè)和公益項目，組建高速旅游文化長廊，開設(shè)旅游景點介紹服務(wù)、路線規(guī)劃以及地方特色文化介紹服務(wù)等，高速旅游文化發(fā)展旨在游客的消費行為不斷升級，以此來推動高速公路服務(wù)區(qū)功能性的創(chuàng)新。

四、湖南高速公路服務(wù)區(qū)實際案例分析

目前，湖南省一些地區(qū)已經(jīng)開始建設(shè)“高速+旅游”理念的高速公路服務(wù)區(qū)，比如說永順至吉首的龍永高速公路，也是以“高速+旅游”理念為前提，龍永高速公路全長84.492公里，采用的是雙向四車道高速公路，行車速度80公里/時，是連接湖南省西北部區(qū)和湖北省的重要通道，同時也是湖南省為數(shù)不多的并入西部開發(fā)范疇的高速公路，它不僅能夠推動民族團結(jié)，更是致力于打造出一條特色化湘西黃金旅游走廊。

以項目中的芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)為例，該服務(wù)區(qū)嚴(yán)格遵照相關(guān)規(guī)定，按照兩服務(wù)區(qū)之間距離約為50km左右（一般為40～60km）的標(biāo)準(zhǔn)?；陧椖績?nèi)所覆蓋區(qū)域中的湖南高速公路服務(wù)區(qū)設(shè)置情況，結(jié)合區(qū)域范圍內(nèi)的景觀，決定在湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉鎮(zhèn)建設(shè)一座服務(wù)區(qū)，此服務(wù)區(qū)距著名旅游景點芙蓉古鎮(zhèn)僅3km，且該服務(wù)區(qū)的地勢地形比較平坦。

芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)布置方案：為推廣服務(wù)區(qū)周邊芙蓉鎮(zhèn)著名景點及芙蓉鎮(zhèn)周圍的四大旅游區(qū)的旅游文化，傳播湘西芙蓉鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)特色文化，構(gòu)建多元化的綜合服務(wù)區(qū)。

1、服務(wù)區(qū)停車場規(guī)劃布局

芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)可劃分為東、西兩區(qū)，停車場總面積達32000平方米，服務(wù)區(qū)考慮到車身的大小問題，將車輛按照車身大小進行分區(qū)停放，目前小客車的停車位有90個，大客車的停車位有161個，在服務(wù)區(qū)的進、出口設(shè)置了專門的減速和加速通道，同時還設(shè)置了集散車道與之相連。為了避免大型車輛停車?yán)щy，專門將大型車停車點設(shè)置在服務(wù)區(qū)的外圍靠近集散車道的一側(cè)，這樣就可以方便其停車與開出服務(wù)區(qū)。小型車輛則設(shè)置在服務(wù)區(qū)內(nèi)部，更靠近餐廳、廁所等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，以節(jié)約乘客時間。

2、與周邊景點聯(lián)動推廣服務(wù)探究

為了推動湖南湘西地區(qū)旅游的發(fā)展和文化的推廣，與周圍名勝古跡和生態(tài)景區(qū)相互鏈接。位于湖南湘西永順縣的芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)距離著名景區(qū)芙蓉古鎮(zhèn)僅3km，同時對接了張家界旅游景區(qū)、鳳凰山—古黔中群歷史文化旅游區(qū)、里耶戰(zhàn)國城—烏龍山旅游區(qū)、吉首—鳳凰旅游區(qū)的“四大旅游區(qū)”，在推動芙蓉鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的同時，還初步形成了“張家界—猛洞河—鳳凰古城”鏈條式黃金旅游線路，也可以進一步區(qū)域化的推廣湖南大湘西的旅游服務(wù)，促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及經(jīng)濟的良性的持續(xù)發(fā)展。

3、與周邊景區(qū)的交通互通分析

為了使現(xiàn)下流行的自駕游、房車游的出行更加便利，將結(jié)合多種類型的出行方式與高速周邊的旅游景區(qū)相結(jié)合并進行推廣，就像芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)與周圍的景區(qū)實行交通互聯(lián)，開通了“張家界—芙蓉鎮(zhèn)—鳳凰古城”的熱點旅游線路，方便游客自助觀賞完芙蓉古鎮(zhèn)景點后繼續(xù)趕往張家界或者鳳凰古城游玩。

五、芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)的拓展方向

芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)內(nèi)不僅可以在建筑特色上展現(xiàn)了古鎮(zhèn)特色，建議在區(qū)內(nèi)還設(shè)有芙蓉古鎮(zhèn)文化展示區(qū)和展示墻，對芙蓉鎮(zhèn)內(nèi)的大瀑布、吊腳樓群、飛水寨等一些列古鎮(zhèn)景點作了介紹，展現(xiàn)了湘西土家族的文化魅力。

芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)內(nèi)已經(jīng)開設(shè)了好相惠超市，經(jīng)營包括土特產(chǎn)在內(nèi)的300余種商品，在滿足旅客生活需求的同時也可以打造芙蓉古鎮(zhèn)專屬品牌產(chǎn)品，進行限制性購買，使用饑餓營銷的手段，達到維護品牌形象、提高產(chǎn)品附加值及保證利潤的目的。著名的影視作品《芙蓉鎮(zhèn)》是講述芙蓉鎮(zhèn)上的女?dāng)傌満褚艨縿趧又赂唬c“右派分子”秦書田在共患難的過程中產(chǎn)生真摯愛情，共同迎來撥亂反正的時刻。結(jié)合該影視作品制作成影視體驗項目，將影視活動加上科技元素植入服務(wù)區(qū)中，利用VR技術(shù)交互式體驗吸引年輕人參與進來，讓更多的人了解芙蓉鎮(zhèn)過去沉淀的歷史記憶，打造湖南高速公路芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)專屬IP。現(xiàn)在很多人出行已經(jīng)不再住酒店，而是在互聯(lián)網(wǎng)平臺式預(yù)定特色民宿，民宿的價格并不低，反而比很多星級酒店都還要貴。越來越多的人傾向于選擇民宿，是因為民宿中加入了大量的傳統(tǒng)元素和文化屬性，以此來增加游客們的的文化體驗感，所以開發(fā)建設(shè)芙蓉古鎮(zhèn)特色的民宿有著不可估量的前景。設(shè)置超級自駕旅游營地、房車營地、纜車索道、星空劇場、地方特色餐飲等都是可以和服務(wù)區(qū)串聯(lián)起來，形成豐富的產(chǎn)業(yè)收益鏈。

六、結(jié)束語

由于“高速+旅游”理念的永順芙蓉鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)是在依托于傳統(tǒng)服務(wù)區(qū)的基礎(chǔ)功能上，開拓更多樣化的服務(wù)功能，滿足游客的出行需要，同時還能夠大幅度宣傳地區(qū)文化特色和文化產(chǎn)業(yè)，把這種新型融合模式進行推廣，同時也能夠迎合當(dāng)前國際市場發(fā)展趨勢，更加強有力地推動我國旅游經(jīng)濟的多元化發(fā)展，為今后的高速公路服務(wù)區(qū)建設(shè)提供參考。

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