摘? 要：在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，媒體之間的界限變得愈發(fā)模糊，不同媒體紛紛尋求相互之間融合發(fā)展，融媒體的發(fā)展成為信息化時代的必然產(chǎn)物，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的沖擊。融媒體作為全新的綜合性媒體形式，不斷影響著我國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，尤其是作為傳統(tǒng)旅游業(yè)信息媒體主陣地的旅游類報紙面臨巨大的壓力，但同時融媒體也成為其改革和創(chuàng)新的最佳選擇。

關(guān)鍵詞：融媒體;旅游類報紙;轉(zhuǎn)型

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，人們接觸到的新鮮事物越來越豐富，接觸的方式也越來越多樣，在世界范圍內(nèi)傳播的媒體形式可謂日新月異，不斷有新的媒體形式產(chǎn)生和傳統(tǒng)的媒體形式融合發(fā)展。顯然，單一的傳統(tǒng)大眾媒體不適應(yīng)社會發(fā)展的需求，融媒體時代的到來成為必然。其實，一直以來各媒體形式都在尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，媒體融合是媒體發(fā)展的趨勢和研究方向，自2014年——業(yè)界公認的融媒體元年開始，短短幾年的實踐，融媒體的發(fā)展可謂迅速而蓬勃。融媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，且多以新媒體為主，例如手機APP、微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)和手機的媒體形式。而傳統(tǒng)的如報紙、雜志等媒體形式只有不斷改革和創(chuàng)新才能在新興媒體不斷壯大的今天爭得一席之地，打破面臨的巨大壓力。本文以旅游類報紙為分析對象，探討在融媒體發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒如何創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融媒體的概念理解

科學技術(shù)一直是時代發(fā)展的推動力，當前整個世界處于信息化網(wǎng)絡(luò)時代，計算機、多媒體和手機技術(shù)的不斷更新促進人們獲取更為全面豐富的信息。不同媒體之間呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢，電子報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機報、手機廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作，為我們提供更為便捷的信息獲取和使用體驗。顯然，融媒體的形成和發(fā)展成為趨勢。融媒體的理念出現(xiàn)得很早，由美國浦爾教授提出并于20世紀50年代在美國開始實踐， “新聞專線服務(wù)”、 “媒資庫”等模式成為最早的簡單的融媒體模式。融媒體就是媒體融合，不同媒體之間的合作發(fā)展。解釋起來就是充分利用報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介載體的共同性、差異性和個性優(yōu)勢，全面整合其中的信息內(nèi)容、宣傳形式、管理方式等，在資源方面通融、內(nèi)容方面兼容、宣傳方面互融、利益方面共融。具體來講，一是信息的融合，即根據(jù)特定的信息處理和宣傳的需求，將文字、圖片、聲音或者視頻等信息進行重新組合，形成全新的媒體宣傳方式。二是信息元素融合，建立全方位的媒體資源庫，便于獲取和傳播。三是人才、信息等資源互融，資源的相互整合，取長補短，優(yōu)勢互補，形成跨媒體、跨行業(yè)的傳播渠道。

融媒體在我國出現(xiàn)是近幾年的事情，2014年《人民日報》刊登的《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》 文章可以說是正式開啟了我國的融媒體時代。雖然我國融媒體發(fā)展較晚，但隨著近幾年的發(fā)展儼然成各行業(yè)爭相發(fā)展和合作的“寵兒”，尤其是與人們生活息息相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，形成了“融媒體+”的創(chuàng)新合作模式，不斷突破著傳統(tǒng)媒體資源的外延，豐富著傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)涵。融媒體的不斷發(fā)展，加大了不同媒體形式之間的互動性，促進思想文化和價值觀的更廣泛、更深層的傳播。不同媒體通過相互合作，創(chuàng)造開發(fā)出不同的終端形式，滿足不同受眾人群的需求，繼而不斷鞏固自身的宣傳陣地，加大宣傳力度。傳統(tǒng)媒體也可以借助融媒體的優(yōu)勢，重新進行自我定位和創(chuàng)新，以更加數(shù)字化的方式呈現(xiàn)更為豐富的內(nèi)容，創(chuàng)造新的合作模式，在新媒體不斷發(fā)展的今天找到并占據(jù)一席之地。融媒體在內(nèi)容上亦可以帶來發(fā)展機遇，例如將廣播電視的內(nèi)容與相關(guān)的網(wǎng)站相結(jié)合，可以永久留存并隨時隨地反復(fù)觀看，這種將廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合在一定程度上豐富了信息的存儲和獲取途徑及方式，促進廣播電視媒體的發(fā)展。另外，對融媒體加以科學合理的利用，能夠改變以往單一的內(nèi)容報道形式，除文字之外，可以運用各種圖片和視頻來增加信息的豐富度和可讀性，增加受眾群體。當然，無論何種媒體的融合，最終的信息還是離不開兩個主題，即內(nèi)容和思想，融媒體的發(fā)展依然要以人為本，為受眾群眾提供優(yōu)質(zhì)的信息，傳播科學正確的思想價值觀念。

二、旅游類報紙的發(fā)展趨勢

經(jīng)濟的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來越多的人選擇旅游作為閑暇時間休閑娛樂的主要方式之一，旅游行業(yè)成為我國第三產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。旅游在現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)的助力下，迅速向著更加便捷化的方向發(fā)展，人們獲取旅游咨詢的方式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機APP等新興的媒體成為更加普遍的選擇。這些新興的電子媒體都對傳統(tǒng)的旅游報紙媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，人們紛紛唱衰報紙媒體，預(yù)言報紙即將從人們的生活中消失。那么，在融媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體是否真地走向末路？分析當前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀對旅游類報紙的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型意義重大。

（一）融媒體環(huán)境下旅游類報紙的現(xiàn)狀

1、報紙書刊等傳統(tǒng)媒體市場逐漸被占領(lǐng)

傳統(tǒng)媒體的重要組成部分就是報紙雜志，在網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展尚未普遍化的時代，在信息傳播中占據(jù)著主導地位。數(shù)字化的發(fā)展打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位，并迅速為人們所接受，成為新一代的媒體形式，這對傳統(tǒng)媒體的沖擊極大，迫使很多傳統(tǒng)媒體走向消亡，?？Ｊ?。在數(shù)字化新媒體在市場占比的不斷擴大中，在各類新聞資訊電子化的發(fā)展趨勢中，報紙類傳統(tǒng)媒體的市場規(guī)模在不斷被壓縮，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響力明顯下降。

2、新媒體對傳統(tǒng)報紙媒體的劇烈沖擊

近幾年，新媒體對報紙媒體的沖擊是顯而易見的，不斷取代報紙的話語權(quán)，打擊報紙的廣告量，逐漸取代報紙的地位。當前人們處在信息迅速充斥社會生活的時代，對于信息的獲取往往呈現(xiàn)碎片化，在任何時間、任何地點都可以獲取資訊，這是報紙媒體無法達到的便捷性，也正是手機網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。然而，報紙媒體作為傳統(tǒng)的宣傳媒體，依然具有很強的權(quán)威性。而新媒體信息量過于龐大，信息的準確度有待考證，這是新媒體亟待提高的一面。如此來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣一目了然，對于雙方來說，相互取長補短、融合發(fā)展才是最佳選擇，這也是報紙媒體轉(zhuǎn)型的必由之路。

3、對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的認識和定位不清

無論哪種媒體形式，最終的目的是能否為受眾的群體提供所需的信息，滿足讀者的需求，這是決定一種媒體形式能否長足發(fā)展的關(guān)鍵。因此，紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展都需要圍繞讀者的需求創(chuàng)新和探索?？v觀目前中國媒體發(fā)展狀況，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和手機為客戶端的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體使用人數(shù)、影響力最大，這是一個信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體必須認清這一現(xiàn)狀，才能搭上融媒體時代的列車，保持根基迅速發(fā)展。當然，很多報紙媒體也紛紛建立自己的電子報紙客戶端、微博微信等電子媒介，但是也僅僅是更換一個媒介，內(nèi)容復(fù)制而已，停留在淺層次的媒介融合上，并沒有充分了解媒體融合的內(nèi)核，達到真正的融媒體層次，意義不大。傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型并不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，現(xiàn)在很多旅游類電子報紙客戶端如雨后春筍般出現(xiàn)，這是當前“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的影響，也有旅游行業(yè)逐漸現(xiàn)代化、電子化發(fā)展的影響，但是旅游類報紙真正實現(xiàn)融媒體的轉(zhuǎn)型，最重要的還是要有正確的定位和互聯(lián)網(wǎng)頂層設(shè)計的思維模式，否則依然還是披上互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體。

（二）融媒體是旅游類報紙發(fā)展的必然選擇

當然，新媒體的崛起和融媒體的發(fā)展是必然趨勢，一方面給傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，另一方面也為傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了機會。加之傳統(tǒng)的閱讀習慣使人們對于報紙書刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍然具有一定的依賴性，旅游類報紙仍然具有一定的公眾影響力和活力。那么，旅游類報紙如何認清自身的優(yōu)勢，克服發(fā)展過程中的阻力與不足，成功轉(zhuǎn)型，融媒體是必然的選擇，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。

1、革新技術(shù)，與新媒體不斷融合

當前數(shù)字化全媒體時代，人們獲取信息的選擇逐漸傾向于新媒體，這對傳統(tǒng)報紙媒體來說是一大沖擊。旅游類報紙媒體想要持續(xù)發(fā)展，走市場化“全媒體”之路是必然選擇和大勢所趨。旅游類報紙必須不斷革新技術(shù)，與各類型新媒體融合發(fā)展，例如與旅游網(wǎng)站合作開發(fā)新的電子化模塊，提升報紙電子化選擇，利用手機掃描報紙二維碼等方式，將報紙內(nèi)容以視聽的形式呈現(xiàn)，創(chuàng)建手機端APP等不斷提升旅游類報紙的可讀性和閱讀體驗。當然，報紙媒體也需要改革自身，可以圍繞“打造系統(tǒng)、再造流程、拓展渠道、培養(yǎng)記者”展開，在報紙工作的各個環(huán)節(jié)與各類媒體深度融合。例如旅游類報紙從旅游信息采集的初始階段，就選擇多媒體合作的方式，實現(xiàn)信息的全媒體記者采訪，在發(fā)布階段根據(jù)不同媒體的特點選擇不同渠道的發(fā)布。只有這樣，才能實現(xiàn)報紙媒體的全方面融媒體轉(zhuǎn)型。

2、多渠道經(jīng)營，多媒體交融共生

首先，可以推出行業(yè)電子報。電子報作為紙質(zhì)報紙的補充和匯總，方便讀者檢索和查詢，能夠迅速找到自己需要的信息內(nèi)容，這一點是至關(guān)重要的，也是很多讀者熱切呼吁的。對于旅游者來說，報紙對他們來說是比較權(quán)威的，如果能夠快速全面地找到自己需要的旅游信息，旅游類報紙必定會成為他們的不二選擇。其次，可以開設(shè)讀者論壇，對于旅游者來說，旅游攻略是他們旅行前必看的重要信息，在旅游類報紙中開設(shè)讀者論壇分享不同的旅游經(jīng)驗，可以提高讀者的閱讀率和互動。同時，報紙可以開設(shè)不同的駐站記者專欄，系統(tǒng)全面地提供旅行信息。最后，發(fā)揮手機客戶端音視頻APP 的作用，進行網(wǎng)上視頻直播，通過圖片和視頻等多渠道宣傳，帶給讀者不同的閱讀體驗。

3、內(nèi)容為主，堅守報紙的初心

旅游類報紙主要是為人們提供適合的旅游信息便于制定自身所需的旅游行程，或者為人們提供更多的旅游選擇，或者為無法實現(xiàn)旅游的人們展示不同地區(qū)的風景美食、風俗習慣和歷史文化等，因此，旅游類報紙的內(nèi)容是根本。盡管新媒體的全面和快速成為當前快節(jié)奏社會的選擇，但同時大量的未經(jīng)篩選的信息充斥其間，人們對于內(nèi)容的真假難以辨別，容易人云亦云。故而，人們還是需要內(nèi)容翔實正確，有一定權(quán)威性的報紙。因此，報紙想要轉(zhuǎn)型成功，須在內(nèi)容上下功夫，精耕細作，做好深度報道，不忘初心，不斷審視讀者和用戶真正關(guān)心的是什么，認真研究怎么樣為讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合發(fā)展的關(guān)鍵，促進旅游類報紙的融媒體轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語

當今世界，新媒體引領(lǐng)人們逐漸向新型的生活方式發(fā)展，融媒體的發(fā)展是大勢所趨。媒體融合是一種創(chuàng)新的理念，多種媒體的融合發(fā)展并非簡單地兩者相加，而是從中取其精華，進行創(chuàng)新創(chuàng)造。旅游類報紙的發(fā)展只有不斷地與新媒體進行融合發(fā)展，才能在不斷更迭的信息化時代站穩(wěn)腳跟，不斷成功轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：

黃禹銘（1978.09-），女，山東日照人，博士，副研究員;研究方向：經(jīng)濟學。